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Evolución en el marketing, de la emoción a la inteligencia

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Propuesta para encarar la insostenibilidad del sistema de mercado actual a partir de un análisis del desarrollo del individuo. La manera de sostener un cambio en el mercado actual es con el desarrollo creativo. De la emoción a la inteligencia, el marketing sostenible.

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Evolución en el marketing, de la emoción a la inteligencia

  1. 1. EVOLUCIÓN EN EL MARKETING DE LA EMOCIÓN A LA INTELIGENCIA Meritxell Castells febrero 2015
  2. 2. El marketing es una herramienta de evolución. También lo es un producto...
  3. 3. Entendámoslo en el Tiempo...
  4. 4. Por encima de los valores que vamos adoptando, hay un valor mayor que es la evolución... La manera que tiene de presentarse ante nosotros es con un estímulo 😍 Misterios de la vida... Jejeje 😉 Inteligencia y creatividad... Emoción (deseo) Instinto (Supervivencia)
  5. 5. El deseo avanzó para satisfacer al instinto. Luego hacía falta inteligencia para satisfacer los deseos... La vida está bien montada para que avancemos, no solo las personas, sino todos los reinos de la Naturaleza. En un ecosistema estamos todos Y en cada Tiempo, una manera
  6. 6. Ecosistema = Equipo Sea del tipo que sea... El concepto es el mismo, sólo cambia de forma en el Tiempo. Ecosistema de individuos independientes Ecosistema "rebaño"
  7. 7. La identidad grupal "rebaño": 1 identidad común Vive en competencia. Ser el mejor te aporta más posibilidad de sobrevivir. Y claro, aparecen los mercados para favorecer este ARTE. Las flores lo fabrican ellas, jejeje...
  8. 8. Sí, en el fondo todo se mueve para que nuestra información siga existiendo. Y paradójicamente parece que vayamos a la autodestrucción...
  9. 9. ¿Dónde estamos ahora?
  10. 10. Rebaño = identidad "máquina" Una máquina es previsible, limitada a sí misma en todos los aspectos. Es un programa...con conocimiento total de sí misma y constante aprendizaje de datos del mundo previsible. La educación por igual crea sociedades "máquina", donde todos son iguales (dentro de unos márgenes de diferenciación para que no asuste a nadie...)
  11. 11. Un ejemplo de ecosistema grupal
  12. 12. Marketing actual... Competencia por "lo mismo" (a ver quien se come el trozo más grande del pastel). Entonces, aparecen técnicas de todo tipo para conseguirlo (todo un arte). Además, el sistema favorece los "manuales" para alimentar una sociedad previsible (así el objetivo es más fácil). ¿Todo controlado? ¡Para nada! No se puede parar la flecha de la evolución. ...de la misma manera que no puedes parar el movimiento del Sol o de una galaxia!
  13. 13. Resultado: Un mercado basado en la competencia (rebaño), lleno de manuales de cómo vivir y de los mismos productos una y otra vez... Cantidad y no calidad Esto, es "máquina" (un aburrimiento...) Y como no somos máquinas, el sistema no se sostiene. La evolución aprieta, busca otras expresiones. La maquina no es una solución con desarrollo, el cambio está en pasar a otras cosas, salir del rebaño y entrar en el próximo campo: inteligencia y creatividad
  14. 14. El individuo abre las puertas a la creatividad
  15. 15. En los mercados es ir... De la competencia del "ofrecer más de lo mismo" a Un mercado basado en la DIVERSIDAD 😃
  16. 16. O sea, pasar de ser fabricantes a ser creadores. Si no lo estamos haciendo es por falta de saber cómo hacerlo. La educación no está preparada para formar individuos, pero sí máquinas.
  17. 17. ¿La diferencia? La máquina recibe datos, el individuo busca el conocimiento, y en esa búsqueda genera su propia manera de pensar.
  18. 18. Entonces... Si nos quedamos como estamos, solo es sostenible con más "máquina". Si queremos trascender, debemos evolucionar hacia el desarrollo.
  19. 19. Pues empecemos a educar... Y usamos cualquier herramienta, por ejemplo el Marketing Empecemos por la raíz. Los valores:
  20. 20. SIMBIOSIS
  21. 21. La realidad en equipo solo se mantiene con SIMBIOSIS (todos los reinos por supuesto). Esto no es ecologismo, es inteligencia. (Sin plantas te mueres... A no ser que aprendas a hacer la fotosíntesis😅).
  22. 22. Cuando las decisiones y los actos son realizados desde la simbiosis generan progreso. Cada momento, cada decisión genera una reacción en cadena que condiciona las características de los acontecimientos en toda la Historia. Nuestras decisiones debemos tomarlas con conciencia.
  23. 23. La simbiosis es la característica principal de una identidad, y empieza dentro de si misma. Es la integridad, la solidez de una marca, de una persona, de una empresa, de un sistema, de un país, un planeta...
  24. 24. BELLEZA
  25. 25. La BELLEZA es la síntesis de los contrarios expresados en Armonía. No es algo que solo es agradable a la vista... Es la expresión de un trabajo de perfeccionamiento, en cualquier campo 😅
  26. 26. CREATIVIDAD
  27. 27. La CREATIVIDAD sostiene a la diversidad. Lo hizo la Naturaleza... Ahora nos toca a nosotros.
  28. 28. Así un marketing inteligente es algo: • Estable, sólido (tiene en cuanta todo. Simbiosis es respeto, conocimiento de la situación.) • Bello, todo es aprovechado. Una pequeña acción afecta a todos los sistemas. • Y creativo, porque cada cliente es un mundo (no una máquina a la que conquistar con un manual)
  29. 29. La calidad de vida se extiende al talento creativo. La línea de la evolución en desarrollo continua por aquí.
  30. 30. Ahora entendamos el mundo... (Has de saber lo que vas a vender)
  31. 31. • Reino mineral ~ tecnología, edificios, objetos, utensilios, armas... • Reino vegetal ~ alimentación, tecnología, productos, decoración, ropas... • Reino animal ~ nosotros, comida, bienestar... Cuando eres consciente de tu alrededor, te ubicas. Ubicación = seguridad, consistencia...
  32. 32. Profundicemos...
  33. 33. ¿Qué sostiene el talento creativo? La autenticidad (una identidad formada en la base de lo que realmente eres) Y tienes que crearlo, lo has de hacer tú.
  34. 34. Estamos en un momento de la Historia donde el desarrollo de la autenticidad es lo que sostiene una dirección a la innovación. Los viejos valores caerán en una crisis todavía mayor de la que vivimos ahora, cuando el asunto llegue a las necesidades que sostienen los principios del pensamiento. (O sea, cuando tengas que resolver un asunto pensando tú, se va a liar...)
  35. 35. ¿Lo arreglamos? Empecemos con una idea...
  36. 36. EL EJE
  37. 37. ¿Dónde estamos? ¿A dónde vamos? Un movimiento necesita un eje, algo en qué agarrarse. En el pensamiento es una idea "origen"... Los pilares son ideas que tenemos como "incuestionables". Aunque sean falsas, sostienen. Y son algo que tú decides adoptar, salga de ti o sea adquirido en la educación.
  38. 38. El eje más estable es el valor que nos proporciona la continuidad de nuestra información. (Lo que favorece la evolución... ¿Os acordáis del principio?) El eje es algo que cambia en el tiempo... Lógico, crecemos. Cuando hemos aprendido una lección pasamos a otra.
  39. 39. El valor máximo en estos momentos ya no es la vida... Es la CONCIENCIA La conciencia es lo que hace que llegues a saber más de algo. Cuando paras atención, fíjate que es como si todo se detuviera, y sale de ti un rayo láser directo a tu objetivo.
  40. 40. La conciencia favorece la comunicación...la interacción (llegas a más información de lo que está en tu punto de mira). Sí os fijáis, se empieza a dar más valor a tener un smartphone que a comer. La interacción ha pasado a ser más importante que el existir Es una manera de entrar en el concepto de la conciencia... Aunque no lo parezca, es desarrollo (la gente no se ha vuelto loca, inconscientemente están siguiendo la línea de la evolución, jejeje)
  41. 41. Cualquier acción puede llevarse con o sin conciencia. Si la realizas con conciencia eres tu el que "usa". Si la realizas sin conciencia es ella que te usa a ti. Un proceso que sólo tu sabes...
  42. 42. Conciencia es aquello que te permite dar sentido a todo lo que ya sabes. Entonces, ser TÚ se convierte en una realidad.
  43. 43. La Integridad es algo que da mucha fuerza, pero todavía no se ha vivenciado y hay miedo. Ahora empieza a haber el imaginario de ello... En el fondo te enfrentas a una prueba de creencia en ti mismo. El eje ahora debe partir de ti.
  44. 44. En la INTEGRIDAD Nos espera la consistencia, la autenticidad, sostenibilidad, el principio de lo justo, la coherencia... Valores que todavía no hemos vivido.
  45. 45. La falta de desarrollo en el pensamiento consciente lleva a una diversidad no sostenida. El que no desarrolle conciencia no soportará el cuerpo vivo ...pero sí un cuerpo máquina Son opciones... Cada una con sus ventajas e inconvenientes
  46. 46. La conciencia aporta cualidades que ahora no imaginamos, lo más cercano es la creatividad, innovación... Una inteligencia superior para la interacción. La máquina es previsible, limitada a sí misma en todos los aspectos. Es un programa...con conocimiento total de sí misma (una manera limitada de ver la conciencia) y constante aprendizaje de datos. Incapaz de captar fuera del mundo previsible.
  47. 47. El reto actual como Humanos es no ser previsibles. Ahora bien, si quieres ser "máquina" sigue los manuales... Son opciones 😊✌️
  48. 48. Hay una inercia tremenda en lo previsible fomentada por los sistemas sociales y va al declive, pues los nuevos impulsos tienden a la diversidad y a la unión desde la individualidad y no desde el "rebaño".
  49. 49. El impulso de la mente libre es muy fuerte, como todo lo que está favorecido por la existencia... La época de los "dracosaurios" (líderes añejos) se acaba. Estamos en el Tiempo...todo tiene su momento😊
  50. 50. Entonces... ¿Cómo sería un mercado basado en la no-previsibilidad?
  51. 51. Centrado en la autenticidad del producto. Las marcas, identidad salidas del talento de un creador. Con intención en el progreso social como herramienta de incremento económico (es cambiar de forma de hacerlo) La economía actual, así es sostenible.
  52. 52. Evidentemente, hay que conocer al cliente para saber qué producto lanzar... Pero este asunto no será esclavista. Esta es la diferencia ¿Por qué? Es sencillo, el valor es otro
  53. 53. El mercado ha de dejar el placer emotivo para pasar al placer cognitivo. Ambos placeres tienen el mismo valor, y son parte de nuestro desarrollo. Es entonces cuando avanzamos, pues es algo que todavía no hemos vivido. Lo que frena es una postura cómoda basada en el deseo de poseer... Algo que ahora no alimenta la verdadera necesidad.
  54. 54. Si el producto satisface las necesidades evolutivas, el consumo es responsable y satisfactorio. Si alimenta un valor caduco se convierte en algo insaciable, produciendo un vacío que se intenta llenar con más consumismo... Esto agota los recursos, es tirar energía, tiempo, dinero, ganas...
  55. 55. Y repito: El valor máximo es aquello que favorece la supervivencia de nuestra información. Sepamos verlo en la vida real o no, es nuestro eje.
  56. 56. Desarrollar la Conciencia no es estar retirado en un templo... No hay lugares privilegiados...solo el de la propia voluntad que mira al desarrollo.
  57. 57. Todo lo que revolotea alrededor de la interacción está inspirado por la conciencia. Por eso estamos en la era de la COMUNICACIÓN
  58. 58. La atracción por las máquinas es parte del proceso. La conciencia es rapidez, completitud y accesibilidad a la información.
  59. 59. Desde la máquina la accesibilidad se limita al mundo previsible. Un Ser Humano es una composición de materia avanzada de niveles ahora inimaginables. Imposibles de reproducir en una máquina pues quedan años-luz de ser descubiertos... Esa es la diferencia.
  60. 60. La inteligencia hace que el marketing sea una herramienta de comunicación en ambos sentidos, de empresa a cliente y de cliente a empresa. Y con la Energía-Tiempo que no pierdes, te vas de viaje o lo que te dé la gana 😜
  61. 61. Gracias 😄🚀 Meritxell Castells www.substancialibre.com ENTROPÍA O (Facebook) @castellsfm

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