1. EVOLUCIÓN EN EL MARKETING
DE LA EMOCIÓN A LA INTELIGENCIA
Meritxell Castells
febrero
2015

2. El marketing es una
herramienta de evolución.
También lo es un
producto...

3. Entendámoslo en el
Tiempo...

4. Por encima de los valores que vamos adoptando,
hay un valor mayor que es la evolución...
La manera que tiene de presentarse ante nosotros
es con un estímulo 😍
Misterios de la vida... Jejeje 😉
Inteligencia y
creatividad...
Emoción
(deseo)
Instinto
(Supervivencia)

5. El deseo avanzó para satisfacer al instinto. Luego
hacía falta inteligencia para satisfacer los deseos...
La vida está bien montada para que avancemos, no
solo las personas, sino todos los reinos de la
Naturaleza.
En un ecosistema estamos todos
Y en cada Tiempo, una manera

6. Ecosistema = Equipo
Sea del tipo que sea...
El concepto es el mismo, sólo cambia de
forma en el Tiempo.
Ecosistema de individuos
independientes
Ecosistema "rebaño"

7. La identidad grupal "rebaño":
1 identidad común
Vive en competencia. Ser el mejor te aporta
más posibilidad de sobrevivir.
Y claro, aparecen los mercados para
favorecer este ARTE.
Las flores lo fabrican
ellas, jejeje...

8. Sí, en el fondo todo se
mueve para que nuestra
información siga existiendo.
Y paradójicamente parece que vayamos a la
autodestrucción...

9. ¿Dónde estamos
ahora?

10. Rebaño = identidad "máquina"
Una máquina es previsible, limitada a sí misma en todos
los aspectos. Es un programa...con conocimiento total
de sí misma y constante aprendizaje de datos del
mundo previsible.
La educación por igual crea sociedades "máquina",
donde todos son iguales (dentro de unos márgenes de
diferenciación para que no asuste a nadie...)

11. Un ejemplo de ecosistema grupal

12. Marketing actual... Competencia por "lo mismo" (a ver
quien se come el trozo más grande del pastel).
Entonces, aparecen técnicas de todo tipo para
conseguirlo (todo un arte).
Además, el sistema favorece los "manuales" para
alimentar una sociedad previsible (así el objetivo es más
fácil).
¿Todo controlado?
¡Para nada! No se puede parar la flecha de la
evolución.
...de la misma manera que no puedes
parar el movimiento del Sol o de una
galaxia!

13. Resultado:
Un mercado basado en la competencia (rebaño), lleno
de manuales de cómo vivir y de los mismos productos
una y otra vez...
Cantidad y no calidad
Esto, es "máquina" (un aburrimiento...)
Y como no somos máquinas, el sistema no se
sostiene.
La evolución aprieta, busca otras expresiones.
La maquina no es una solución con desarrollo, el
cambio está en pasar a otras cosas, salir del rebaño y
entrar en el próximo campo: inteligencia y creatividad

14. El individuo abre las
puertas a la creatividad

15. En los mercados es ir...
De la competencia del "ofrecer más de lo
mismo"
a
Un mercado basado en la DIVERSIDAD 😃

16. O sea, pasar de ser
fabricantes a ser creadores.
Si no lo estamos haciendo es por falta de saber cómo
hacerlo. La educación no está preparada para formar
individuos, pero sí máquinas.

17. ¿La diferencia?
La máquina recibe datos, el individuo
busca el conocimiento, y en esa búsqueda
genera su propia manera de pensar.

18. Entonces...
Si nos quedamos como estamos, solo es sostenible
con más "máquina".
Si queremos trascender, debemos evolucionar
hacia el desarrollo.

19. Pues empecemos a educar...
Y usamos cualquier herramienta, por
ejemplo el Marketing
Empecemos por la raíz. Los valores:

20. SIMBIOSIS

21. La realidad en equipo solo se
mantiene con SIMBIOSIS (todos los
reinos por supuesto). Esto no es
ecologismo, es inteligencia.
(Sin plantas te mueres... A no ser que
aprendas a hacer la fotosíntesis😅).

22. Cuando las decisiones y los actos son
realizados desde la simbiosis generan
progreso. Cada momento, cada decisión
genera una reacción en cadena que
condiciona las características de los
acontecimientos en toda la Historia.
Nuestras decisiones debemos
tomarlas con conciencia.

23. La simbiosis es la característica principal
de una identidad, y empieza dentro de si
misma.
Es la integridad, la solidez de una marca,
de una persona, de una empresa, de un
sistema, de un país, un planeta...

24. BELLEZA

25. La BELLEZA es la síntesis de
los contrarios expresados en
Armonía.
No es algo que solo es agradable a la vista... Es la
expresión de un trabajo de perfeccionamiento, en
cualquier campo 😅

26. CREATIVIDAD

27. La CREATIVIDAD sostiene a la
diversidad.
Lo hizo la Naturaleza... Ahora nos toca
a nosotros.

28. Así un marketing inteligente es algo:
• Estable, sólido (tiene en cuanta todo.
Simbiosis es respeto, conocimiento de la
situación.)
• Bello, todo es aprovechado. Una pequeña
acción afecta a todos los sistemas.
• Y creativo, porque cada cliente es un
mundo (no una máquina a la que
conquistar con un manual)

29. La calidad de vida se extiende al talento
creativo.
La línea de la evolución en desarrollo
continua por aquí.

30. Ahora entendamos el mundo...
(Has de saber lo que vas a
vender)

31. • Reino mineral ~ tecnología, edificios,
objetos, utensilios, armas...
• Reino vegetal ~ alimentación,
tecnología, productos, decoración,
ropas...
• Reino animal ~ nosotros, comida,
bienestar...
Cuando eres consciente de tu alrededor, te ubicas.
Ubicación = seguridad, consistencia...

32. Profundicemos...

33. ¿Qué sostiene el talento creativo?
La autenticidad
(una identidad formada en la base de
lo que realmente eres)
Y tienes que crearlo, lo has de hacer tú.

34. Estamos en un momento de la Historia donde el
desarrollo de la autenticidad es lo que sostiene
una dirección a la innovación.
Los viejos valores caerán en una crisis todavía
mayor de la que vivimos ahora, cuando el asunto
llegue a las necesidades que sostienen los
principios del pensamiento.
(O sea, cuando tengas que resolver un asunto
pensando tú, se va a liar...)

35. ¿Lo arreglamos?
Empecemos con una idea...

36. EL EJE

37. ¿Dónde estamos? ¿A dónde vamos?
Un movimiento necesita un eje, algo en
qué agarrarse. En el pensamiento es una
idea "origen"...
Los pilares son ideas que tenemos como
"incuestionables". Aunque sean falsas,
sostienen.
Y son algo que tú decides adoptar, salga de
ti o sea adquirido en la educación.

38. El eje más estable es el valor que nos
proporciona la continuidad de nuestra
información.
(Lo que favorece la evolución... ¿Os acordáis del
principio?)
El eje es algo que cambia en el tiempo... Lógico, crecemos.
Cuando hemos aprendido una lección pasamos a otra.

39. El valor máximo en estos momentos ya no es la
vida...
Es la CONCIENCIA
La conciencia es lo que hace que llegues a
saber más de algo. Cuando paras atención,
fíjate que es como si todo se detuviera, y sale de
ti un rayo láser directo a tu objetivo.

40. La conciencia favorece la
comunicación...la interacción (llegas
a más información de lo que está en
tu punto de mira).
Sí os fijáis, se empieza a dar más valor a tener un smartphone que
a comer. La interacción ha pasado a ser más importante que el
existir
Es una manera de entrar en el concepto de la conciencia...
Aunque no lo parezca, es desarrollo (la gente no se ha vuelto loca,
inconscientemente están siguiendo la línea de la evolución, jejeje)

41. Cualquier acción puede llevarse con o sin
conciencia.
Si la realizas con conciencia eres tu el que
"usa". Si la realizas sin conciencia es ella
que te usa a ti.
Un proceso que sólo tu sabes...

42. Conciencia es aquello que te
permite dar sentido a todo lo que
ya sabes.
Entonces, ser TÚ se convierte en
una realidad.

43. La Integridad es algo que da mucha fuerza,
pero todavía no se ha vivenciado y hay
miedo.
Ahora empieza a haber el imaginario de
ello...
En el fondo te enfrentas a una prueba de
creencia en ti mismo.
El eje ahora debe partir de ti.

44. En la INTEGRIDAD
Nos espera la consistencia, la autenticidad,
sostenibilidad, el principio de lo justo, la
coherencia...
Valores que todavía no hemos vivido.

45. La falta de desarrollo en el pensamiento consciente
lleva a una diversidad no sostenida.
El que no desarrolle conciencia no soportará el
cuerpo vivo
...pero sí un cuerpo máquina
Son opciones... Cada una con sus ventajas e
inconvenientes

46. La conciencia aporta cualidades que ahora no
imaginamos, lo más cercano es la creatividad,
innovación... Una inteligencia superior para la
interacción.
La máquina es previsible, limitada a sí misma en
todos los aspectos. Es un programa...con
conocimiento total de sí misma (una manera limitada
de ver la conciencia) y constante aprendizaje de
datos. Incapaz de captar fuera del mundo previsible.

47. El reto actual como Humanos es no ser
previsibles.
Ahora bien, si quieres ser "máquina" sigue los
manuales...
Son opciones 😊✌️

48. Hay una inercia tremenda en lo
previsible fomentada por los sistemas
sociales y va al declive, pues los
nuevos impulsos tienden a la
diversidad y a la unión desde la
individualidad y no desde el "rebaño".

49. El impulso de la mente libre es muy fuerte, como
todo lo que está favorecido por la existencia...
La época de los "dracosaurios" (líderes añejos)
se acaba.
Estamos en el Tiempo...todo tiene su momento😊

50. Entonces...
¿Cómo sería un mercado
basado en la no-previsibilidad?

51. Centrado en la autenticidad del
producto. Las marcas, identidad salidas
del talento de un creador.
Con intención en el progreso social como
herramienta de incremento económico
(es cambiar de forma de hacerlo)
La economía actual, así es sostenible.

52. Evidentemente, hay que conocer al cliente
para saber qué producto lanzar... Pero este
asunto no será esclavista.
Esta es la diferencia
¿Por qué?
Es sencillo, el valor es otro

53. El mercado ha de dejar el placer emotivo para
pasar al placer cognitivo.
Ambos placeres tienen el mismo valor, y son
parte de nuestro desarrollo.
Es entonces cuando avanzamos, pues es algo
que todavía no hemos vivido.
Lo que frena es una postura cómoda basada en el deseo de
poseer... Algo que ahora no alimenta la verdadera necesidad.

54. Si el producto satisface las necesidades
evolutivas, el consumo es responsable y
satisfactorio.
Si alimenta un valor caduco se convierte en
algo insaciable, produciendo un vacío que se
intenta llenar con más consumismo...
Esto agota los recursos, es tirar energía,
tiempo, dinero, ganas...

55. Y repito:
El valor máximo es aquello que favorece
la supervivencia de nuestra información.
Sepamos verlo en la vida real o no, es
nuestro eje.

56. Desarrollar la Conciencia no es estar
retirado en un templo...
No hay lugares privilegiados...solo el
de la propia voluntad que mira al
desarrollo.

57. Todo lo que revolotea alrededor
de la interacción está inspirado
por la conciencia.
Por eso estamos en la era de la COMUNICACIÓN

58. La atracción por las máquinas es
parte del proceso. La conciencia
es rapidez, completitud y
accesibilidad a la información.

59. Desde la máquina la accesibilidad se
limita al mundo previsible. Un Ser
Humano es una composición de
materia avanzada de niveles ahora
inimaginables. Imposibles de
reproducir en una máquina pues
quedan años-luz de ser descubiertos...
Esa es la diferencia.

60. La inteligencia hace que el marketing sea
una herramienta de comunicación en
ambos sentidos, de empresa a cliente y
de cliente a empresa.
Y con la Energía-Tiempo que no pierdes, te
vas de viaje o lo que te dé la gana 😜

61. Gracias 😄🚀
Meritxell Castells
www.substancialibre.com
ENTROPÍA O (Facebook)
@castellsfm