10대부터 50대까지, 성/연령/결혼 여부 별 주요 마케팅 타겟 오디언스 특징과 미디어 이용 행태, 소비 행태, 타겟 마케팅 사례까지 메조미디어에서 정리하였습니다. 메조미디어와 함께 빠르게 변화하는 디지털 마케팅 광고시장의 트렌드 리더가 되세요:D
-10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 종합편
9. 9
* 출처 : KOBACO 2017 소비자행태조사 보고서
유형 전체
남자 여자
10대 20대 30대 40대 50대 + 10대 20대 30대 40대 50대 +
제품 이미지 강조 31 37 27 35 33 28 28 34 32 33 30
제품 내용 강조 25 16 26 18 25 30 22 23 27 23 28
유머와 재미 23 32 28 21 20 21 31 25 21 25 20
전통과 유대감 강조 8 4 4 8 7 12 6 7 7 8 12
호기심자극 4 3 5 5 5 3 6 5 4 4 4
섹시한 컨셉 4 3 6 8 5 3 3 2 3 2 1
경쟁제품과 비교 3 3 2 3 3 2 1 2 4 3 2
TV 프로그램 활용 2 2 2 2 1 2 3 3 3 3 3
[base: 전체 (n=5,000), 단위: %]
11. 11
Online Survey조사 방법
서울/경기/인천 및 4대 광역시 (부산/대구/광주/대전)조사 지역
만 1359세 남녀(스마트폰 사용자)
일평균 1시간 이상 PC/모바일 인터넷 이용자
일평균 1시간 이상 TV/인터넷 통한 TV시청자
조사 대상
총 1,200명, 조사 목적에 따른 임의 할당표본 구성
연령/성별 남성 여성 Total
10대 100 100 200
20대 150 150 300
30대 150 150 300
40대 100 100 200
50대 100 100 200
Total 600 600 1,200
2018년 03월 30일 ~ 04월 05일조사 일시
26. 26
10대 20대 30대 40대 50대전체
40.9 61.4 38.7 37.0 33.3 28.0
42.4 47.4 47.6 41.3 35.0 32.0
39.8 51.5 43.1 37.5 29.9 28.0
24.8 28.1 27.4 25.5 17.9 19.0
TV 보다 재미있다
他광고보다
브랜드/제품이 기억에 잘
남는다
1인 미디어에 등장한
제품에 대해 정보를
찾아보는 편이다
1인 미디어에 등장한
제품에 대해 신뢰가 간다
[단위: Top2%]
28. 28
10대 20대 30대 40대 50대전체
40.3 40.2 45.0 36.2 46.1 31.3
19.2 18.6 24.5 16.9 17.1 14.9
45.3 48.5 39.7 38.5 57.9 52.2
28.8 23.7 31.8 23.1 34.2 34.3
기존광고 보다 재미있다
나의 SNS등에 공유한
경험이 있다.
他 광고 대비 제품이
기억에 잘 남는다.
브랜디드 콘텐츠에 등장한
제품은 정보를
찾아보는 편이다.
[단위: Top2%]
33. 33
36 35 34
25
19
13
9
스크롤 광고
※ 화면을 내리거나 올릴
때 따라오는 배너 광고
영상/소리 자동 재생 광고 팝업 광고 프리스티셜 광고
※ 콘텐츠를 보기 전
강제 광고 노출
대형 고정광고
※ 화면의 30%
이상 차지)
클릭재생 광고
※ 클릭/커서 올릴 때
재생되는 광고
앵커광고
※ 맨 아래 또는 맨 위에
고정된 배너광고 형태
[단위:%]
36. 36
58
33
27
20 20 19
11
6
3 2
음악 재생 날씨
/데일리
질문
/대화하기
뉴스
/정보 확인
시간확인 타이머/알람 라디오
/팟캐스트
집안 환경
제어
O2O
서비스
리모컨
1위 2위 3위
10대 음악 재생
(76.9%)
질문/대화하기
(43.6%)
날씨/데일리
업데이트
(25.6%)
20대 음악 재생
(54.2%)
시간 확인
(30.6%)
타이머/알람
(29.2%)
30대 음악 재생
(48.5%)
날씨/데일리
업데이트
(45.5%)
시간 확인
타이머/알람
(22.7%)
40대 음악 재생
(67.6%)
날씨/데일리
업데이트
(35.3%)
질문/대화하기
(26.5%)
50대 음악 재생
(52.9%)
날씨/데일리
업데이트
(35.3%)
뉴스/정보 확인
(35.3%)
[단위:%]
37. 37
48
33
25 24 23
14 12 11 9
0
음악 재생 질문
/대화하기
뉴스/정보
확인
집안 환경
조절
날씨
/데일리
정보
타이머/알람 라디오
/팟캐스트
O2O 서비스 시간확인 리모컨
1위 2위 3위
10대 음악 재생
(55.5%)
질문/대화하기
(38.0%)
집안 환경 조절
(30.0%)
20대 음악 재생
(52.3%)
질문/대화하기
(28.0%)
집안 환경 조절
(26.3%)
30대 음악 재생
(43.3%)
질문/대화하기
(30.0%)
집안 환경 조절
(27.0%)
40대 음악 재생
(46.0%)
질문/대화하기
(38.5%)
뉴스/정보 확인
(33.0%)
50대 음악 재생
(45.0%)
뉴스/정보 확인
(41.0%)
질문/대화하기
(32.0%)
[단위:%]
[음성인식, IoT 활용 기능]