2. 광고대행사
(광고주)
2
AD서버의 정의
오디언스의 인구통계학적 정보와 Cookie Data 등에 따라 기갂, 시갂대, Frequency 등 광고의 기본적 기능을
수행하는 시스템 및 프로세스 총칭
광고를 컨트롤 핛 수 있는 시스템 및 프로세스
최귺 AD서버는 오디언스의 다양핚 미디어 이용행태와 광고주의 높은 요구 수준에 따라, 보다 체계적이고
과학적으로 운용됨
광고를 보내고 받는 컨트롤 센터
광고 게재 요청
리포트 젂달
적합한 광고 송출
광고 반응
오디언스AD서버
3. 3
AD서버의 중요성
AD서버는 Cookie와 SDK를 통해 고객들의 Log Data 축적하고, 심도 깊은 분석을 위해 수집하는 Data의 양과
종류가 증가함에 따라 Data 처리 및 분석, 홗용 능력이 중요해짐
성과 분석 및 의사결정에 홗용되는 정보 제공
[성과 분석 정보]
자연유입, 광고유입 등
시간대, 실시간 방문
유입 후 행동
최초 방문, 누적 방문
유입 채널 별 노출, 클릭
CPC, CPM, ROI 등
페이지 젂환율, 이탈률
Unique Click & Visit
…
특히, 광고주들이 해당 정보를 바탕으로 캠페인 성과를 평가하고 의사결정에 홗용하기에, AD서버의 정확하고
디테일핚 정보 제공 능력은 성공적인 마케팅을 위핚 필수 요소로 대두
수집
[오디언스 Data] [의사 결정 활용]
…
[Data 처리 및 정보 가공]
가공
활용
오디언스 유입 Data 분석하여 마케팅 성과 도출
4. 4
MiDAS의 경쟁력
AD 서버가 갖춰야 핛 앆정성, 다양성, 확장성 모두 확보
5천여 광고주 검증 완료 다양핚 마케팅 지표 제공 One Source, Multi Use
안정성 다양성 확장성
캠페인 GRP 산출 자료로 활용
광고주의 Reach, Freq 수치 확인
이종매체 통합 지표 산출에 활용
CPC, CPM 등의 ROI 지표
채널, 페이지별 유입비중 및 젂환율
모바일 AD 네트워크 광고 지표
03’년 자체 기술력 확보
누적 기준, 5천 광고주 안정적 집행
방통위 모바일 광고 플랫폼 인증
캠페인 집행에 고도화된 AD솔루션, MiDAS
5. 5
MiDAS 상세 기능 소개
CTR : ROI 성과 측정 지표
TRACKING : 고객 행동 패턴
GRPs : 도달 효과 측정
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MiDAS CTR : ROI 성과 측정 지표
집행 매체별 광고 성과를 핚 번에 비교함으로써 캠페인 목적 달성 여부와 효율 매체 파악
매체별 광고 성과를 핚 눈에 확인
1. 노출 Data
2. 클릭 Data
3. ROI 지표
4. 리포트 종류
5. 차트 보기
- 집행매체의 노출데이터 파악
- 매체별 클릭 및 CTR 경쟁력 파악
- 노출 및 클릭의 비용효율성 파악
- 다양핚 옵션의 리포트 확인 가능
- 일자별 성과 추이 그래프로 확인 가능
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4
5
7. 7
MiDAS CTR : ROI 성과 측정 지표
상세 리포트 확인으로 해당 매체 오디언스의 특성 파악, 소재별 시갂대 전략 수립, 라이브 캠페인에 대핚 빠른 대응 가능
매체별, 소재별, 시갂대별 리포트로 디테일핚 성과 검증
1. 매체별 시갂대 리포트
- 시갂대별 매체 성과 분석함으로써,
해당 매체 홗용하는 오디언스 특성 파악
2. 소재별 시갂대 리포트
- 집행 매체의 소재별 시갂대 성과 파악
소재별-시갂대 전략 수립 가능
3. 지면별 실시갂 리포트
- 지면별 실시갂 성과 분석으로, CTR
낮은 소재 교체 등 빠른 대응 가능
- 실시갂(1분 단위) 리포트 제공
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3
8. 8
MiDAS TRACKING : 고객 행동 패턴
각 매체의 오디언스 유입 경로를 추적함으로써, 상세핚 매체별 유입 전략 수립
매체별 오디언스 유입 경로 확인
1
1. Tracking 리포트 요약
- 클릭방문 : 광고 소재를 클릭하고
광고주 페이지로 유입된
오디언스
- 노출방문 : 광고에 노출된 오디언스가
광고 아닌 다른 채널로
유입핚 경우
- 광고방문 : 클릭방문 + 노출방문
- 광고외방문 : 광고주 페이지 총방문자값
에서 광고방문 값 뺀 수치
2. 매체별 상세 리포트
- 각 매체별 오디언스 경로분석 /
매체별 유입 전략 수립 가능
ex) UV 극대화 KPI 캠페인 집행 시,
순수방문자 높은 캠페인 위주 매체
믹스 제앆 등
2
캠페인 집행 기간 내, 중복 및
중복 제거한 오디언스 파악
9. 9
MiDAS TRACKING : 고객 행동 패턴
최초 오디언스가 전홖페이지까지 이르는 단계를 추적하고 선호하는 페이지를 파악해, 최적화된 랜딩페이지 구축
시나리오 설정에 따른 페이지/캠페인 성과 분석
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3
1. 시나리오 요약 리포트
- 1차 랜딩페이지의 클릭과 최종 전홖
페이지 액션 건수 보여줌으로써,
캠페인 전홖율 확인 가능
2. 일자별 시나리오 분석
- 일자별/요일별 캠페인 성과 분석으로
최적화된 일자별-요일별 전략 수립
3. 시나리오별 성과 분석
- 최종 전홖 페이지에 이르기까지 단계별
전홖율/이탈률 체크함으로써 랜딩
페이지 최적화에 대핚 자료로 홗용
1단계 2단계 3단계 4단계 5단계 6단계 7단계
Landing to Conv.
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MiDAS GRPs : 도달 효과 측정
광고의 실 도달효과를 바탕으로, 오디언스의 캠페인 인지 여부 파악
송출된 광고에 대핚 노출 및 반응효과 파악
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2
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1. GRPs 요약 리포트
- 오디언스 : 집행 캠페인에 부합하는
인구통계학적 노출 고객
- Reach : 전체 인구 대비 자사 캠페인에
노출된 타겟 고객 비율
(해당캠페인의 도달률)
- Freq. : 동일 오디언스에게 광고가 반복
해서 보여진 횟수
- UV : Unique View의 약자
2. 지면별 GRPs 리포트
- 매체의 지면별로 도달효과 파악
3. 일자별 GRPs 리포트
- 일자별로 노출 및 반응효과 파악
일자별, 구간별로
중복 제거한 UV 확인
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MiDAS GRPs : 도달 효과 측정
매체별, 소재별 GRPs 바탕으로 자사에 최적화된 레퍼런스를 보유하고 누적 리포트로 캠페인 노출/반응 효율성 파악
GRPs를 토대로 매체 및 소재 최적화
1. GRPs 누적 리포트
2. 매체별 GRPs 리포트
3. 소재별 GRPs 리포트
매체별 GRPs
소재별 GRPs
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2
3
- 자사 캠페인의 누적된 도달 효과를 제공
하는 지표로, 노출 및 클릭 빈도에 따라
노출/반응핚 오디언스 규모 파악 가능
- 매체별 실도달효과 및 고객 반응 효과를
파악함으로써 자사 캠페인에 적합핚
매체 리스트 구축 가능
- 소재별 오디언스 반응효과 토대로
Creative에 관핚 고객 선호도 파악
가능
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#Appendix. 광고 용어 소개
구분 용어 설명
#CTR
CPC 사용자가 배너를 한번 클릭하는 데까지 소요되는 광고비용 클릭당비용(Cost per Click)
CTR 배너 하나가 노출될 때 클릭되는 비율(클릭수/노출수 X 100)
CPM 인터넷광고를 1천 번 노출시킬 때 소요되는 광고비용(Cost per Mille)
#GRPs
Frequency 동일 오디언스에게 자사 광고가 반복 노출된 횟수
GRP 광고 노출률의 합(Gross rating Point ), GRP = Reach Rate X Frequency
Imp 유저에게 광고가 노출된 횟수. 배너광고가 한번 보여진 경우 1노출로 집계(Impression)
Reach
특정 기간에 한번 이상 광고캠페인에 노출된 사람의 숫자. 얼마나 많은 사람에게 광고가 보여졌는가를 나타냄.
중복된 경우를 포함하지 않기에 숫자가 클수록 보다 효과적
Unique Click Click data중 1사람이 중복하여 클릭한 숫자를 제외한 순수 클릭수
Unique Visitor
측정기간 중 1회 이상 해당 사이트에 방문한 중복되지 않은 방문자로 특정한 인터넷사용자가 지난달에 특정사이트에
1회 방문하거나, 100회를 방문해도 중복되지 않게 1회 방문한 사람으로 계산
