2. Soto Carreira, Ángela

3. Vaquero Morales, Ruben

4. Villalgordo Díaz, Jesús

7. Intérpretes: Sara da Pin Up, Nerviozzo, Le Flaco, Luna y Michili

8. Claim: No dejes de volar

9. Página web: www.nodejesdevolar.com

10. Concursos de rimas y vídeos para subir a la web

11. Street Marketing: “Estrena Serrano” - “ Estrena Serrano” = Claim : “Vuela de Serrano a la ciudad que tú elijas con Iberia”. - Acciones como un amplio stand, premios y una gimkana a través de Foursquare y Facebook con una de sus pistas. Premio: Vuelos Iberia

12. Nuestra Propuesta

14. Personas a las que les gusta viajar.

15. Motivaciones: Hedonistas / Autoexpresión

16. Frenos:

17. Precio.

18. “Iberia es una marca para gente mayor”.

20. Estrategia Creativa Eje psicológico: Afectivo/Social “Quiero viajar dónde quiera y cómo quiera” Concepto: “Iberia me permite viajar dónde quiera y como quiera” Manifiesto básico: Jóvenes que se identifican con el target se sitúan en el control de equipaje de un aeropuerto dispuestos a embarcar un vuelo de Iberia emanando la alegría de poder disfrutar de un trayecto, hacia el destino que han elegido, con el equipaje que quieren.

21. Creacion/ Difusion

22. 1. Spot BSO: Green day -Holiday Explicación: Vemoscomovariosjóvenesllegan al control de seguridad del aeropuerto y en el momento en el quesuspertenenciasempiezan a pasarporrayos-x el agente de seguridad se quedasorprendidopor los objetosdispares y lúdicosquecomponen componen su equipaje. Al final aparece la marca, Iberia, y la referencia a la página web de la campaña y el hashtag de twitter.

23. 2. Grafica Revistas : - Rolling Stone - Rock Deluxe - Cosmopolitan Diario: - Público

28. Soto Carreira, Ángela

29. Vaquero Morales, Ruben

30. Villalgordo Díaz, Jesús

31. Zamora Ferrández, Paloma