11. Street Marketing: “Estrena Serrano” - “ Estrena Serrano” = Claim : “Vuela de Serrano a la ciudad que tú elijas con Iberia”. - Acciones como un amplio stand, premios y una gimkana a través de Foursquare y Facebook con una de sus pistas. Premio: Vuelos Iberia
20. Estrategia Creativa Eje psicológico: Afectivo/Social “Quiero viajar dónde quiera y cómo quiera” Concepto: “Iberia me permite viajar dónde quiera y como quiera” Manifiesto básico: Jóvenes que se identifican con el target se sitúan en el control de equipaje de un aeropuerto dispuestos a embarcar un vuelo de Iberia emanando la alegría de poder disfrutar de un trayecto, hacia el destino que han elegido, con el equipaje que quieren.
22. 1. Spot BSO: Green day -Holiday Explicación: Vemoscomovariosjóvenesllegan al control de seguridad del aeropuerto y en el momento en el quesuspertenenciasempiezan a pasarporrayos-x el agente de seguridad se quedasorprendidopor los objetosdispares y lúdicosquecomponen componen su equipaje. Al final aparece la marca, Iberia, y la referencia a la página web de la campaña y el hashtag de twitter.
23. 2. Grafica Revistas : - Rolling Stone - Rock Deluxe - Cosmopolitan Diario: - Público