1. Le Trafic Invalide (IVT) générés par des robots fausse les mesures de performance
21%
des campagnes
génèrent 75%
de l'IVT total
Source : comScore vCE Benchmark, Q2 2014, US
15%
des éditeurs
connaissent plus
de 5% d'IVT
CAMPAGNES
PUBLICITAIRES ÉDITEURS
Même en filtrant l'IVT, seules les publicités visibles ont l'opportunité d'être vues
(et c'est encore pire en achat programmatique)
% DE VISIBILITÉ : DIRECTES VS. NON-DIRECTES
VENTES DIRECTES VENTES
NON-DIRECTES
55% 45%
Un ciblage plus complexe est difficile à atteindre (mais les impressions hors cible
peuvent tout de même avoir un impact lorsqu'elles atteignent des personnes réelles)
% SUR CIBLE PAR ÂGE / GENRE
FEMMES 35-64 FEMMES 25-49 HOMMES 18-49
Les plateformes mobiles peuvent générer un impact supplémentaire sur l'image de la
marque par rapport au PC
IMPACT SUR LA MARQUE (DIFFÉRENCE ENTRE LE GROUPE TÉMOIN ET LE GROUPE EXPOSÉ)
De plus grandes dépenses en publicité
digitale provoque de nouvelles
problématiques telles que la fraude et la
visibilité publicitaires, faisant des
impressions "clean" un véritable défi.
Des solutions complètes et intégrées
permettent une harmonisation des
mesures de la diffusion des publicités et
de leurs effets sur la marque ainsi que
sur les ventes, démontrant un gain
général.
De nombreux clients ont déjà optimisé
leurs campagnes et inventaires
publicitaires pour améliorer la diffusion
des campagnes, ayant pour résultat une
augmentation de leurs effets sur la
marque, les ventes et sur le ROI.
La visibilité possède un lien fort avec la notoriété et l'intention d'achat
Attribuer directement une augmentation des ventes en et hors ligne démontre le ROI
(tout particulièrement avec uniquement des impressions validées)
DÉPENSES PAR FOYER EN MARQUES D'HYGIÈNE DENTAIRE
GROUPE TÉMOIN GROUPE EXPOSÉ
+19.5%
par foyer
10.9% 1.1%
3.2%
1.2%
9.1%
2.0%
4.3
7.2
19.7
1.2
5.5
12.4
31% 37% 45%
ASSOCIATION
DU MESSAGE À
LA MARQUE
PRÉFÉRENCE
EN FAVEUR DE
LA MARQUE
Source : comScore vCE Benchmark, Q2 2014, US
Source: comScore vCE Benchmark, Q1 2014, US
Source : Normes Millward Brown
Source : Étude de cas comScore Sales Lift
DIFFUSION : Dans quelle mesure une campagne publicitaire digitale est diffusée
auprès de personnes réelles dans des environnements visibles et sûrs pour la marque
EFFET SUR LA MARQUE / LES VENTES : Une fois diffusée, de quelle manière une
publicité affecte-t-elle les perceptions des consommateurs sur une marque ou bien leur
comportement d'achat ?
TABLETTE SMARTPHONE PC
NOTORIÉTÉ DE LA PUBLICITÉ INTENTION D’ACHATSource : Étude Millward Brown
% IMPACTÉ PAR LE TEMPS DE VISIBILITÉ
<35 SECONDES 35-100 SECONDES >100 SECONDES
www.comscore.com www.millwardbrown.com www.kantarworldpanel.com
TÉLÉCHARGER LA PRÉSENTATION: www.comscore.com/fre/download-VoDA
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