【MMdc 分享】(11月課程) 行銷新時代，行動大未來（Mobile Marketing Strategy）

行銷新時代
行動大未來
Nexdoor 宇宣數位媒體
Happy Lee - 李昆謀 - Co-founder & CEO

Agenda
• 市場概況
• App商機/需求
• App 內容呈現與互動
• App購物
• App行銷
• App企業資訊應用

• 成效評估/Summary
• About The Future
• About Nexdoor

行動上網市場概況

• 2011年第1季，台灣開通行
動上網功能之用戶數持續成
長，為1,988萬戶，佔總體
85.3 %

智慧型手機成長趨勢
• 台灣地區擁有並使用智慧型手機用戶數達
290萬人，較2010年成長112%。
• 沒有智慧型手機的人口中，92%的用戶下一
支會選擇Smart phone，而且全部都選擇
Android 或 iPhone
• 三年內智慧型手機將在台灣全面普及。

PC上網人口數 5年達成的數字 V.S.
iPhone的銷售量 1年就達到了。
網路人口數20年才達成的普及率，
iPhone的銷售量3年就達成了。

男性為主。20-40歲佔7成。收入偏高。

智慧型手機作業系統分佈

Android市佔比例最高，為35.2%
@Taiwan

App 商機/需求
行銷面營運面
marketing base operation base

品牌/宣傳/媒體效果增加銷售/增加營銷通路
Goal 客戶關係管理/客戶溝通提供服務/創造競爭優勢
商品與服務展示改善作業流程(降低營運成本)

推播/互動效果/Art Design
行動銷售/導購/金流串接
虛實整合(QRCode, AR, LBS)
Functions 系統串接整合/API
社群操作(SNS conn, Cam, Share...)
管理後台/維運流程/報表
創意/梗/媒體話題性/something special

行銷/公關部門營業/營運部門
department 廣告公司Agency 業務部門
媒體公司media buyer 資訊部門

budget
marketing budget operation budget
行銷效果 ROI投報率

專屬App = 專屬通路
• 下載量的意義
• 發行量 V.S. 下載量/用戶數/Pageview
• 下載量累積 = 自有通路的價值

• 使用族群
• 特定興趣族群的用戶 = 精準的廣告投放
• 數位內容銷售、商品銷售、服務銷售、廣告

• 編輯力量的延伸
• 自己的媒體，自主的版面
• App = 新的出版品 = 新媒體

消費者使用行為
Buy it
now!!

• 全球2011年使用行動支付的人口將達到
1.41億，與2010年相比成長38.2%
• 交易金額方面，也會成長至861億美元，
較2010年的489億美元成長約76%
• 初估台灣行動支付市場1-2年內有機會向
新台幣100億元邁進

Shopping by catalog app(s)

Google Catalog!

Shopping in the retail shop
• Case study: 博客來快找、Findbook、
Amazon flow

Shopping in the window

• Case study: ebay
• 10月NY Big Apple Park Avenue
• 大型櫥窗擺設實體商品

Shopping in the window

• Case study: net-a-porter
• Fashion night out 活動上宣傳
• 影像辨識, AR

Kinect Shopping

http://emergingex
periences.com/20
11/06/kinectshop/

App 導購

• 完全可追蹤成效

行銷 - 行銷的最後一哩

推播效益

無推播

有推播

行銷 - App + 社群行銷
• 捷運、餐廳、走路、等人、...
到處都有人在低頭玩手機。
• 主要的玩的東西是：
• 1)遊戲 2)Facebook

• 有了智慧型手機，無時不刻
掛在社交網站上

SEO
SMO
Search Engine
Social Media Optimization
Optimization

Social connection
Page rank

QRCode 創意行銷應用

• talking print advertisement
• http://theinspirationroom.com/daily/2011/reporters-without-
borders-
voice/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_c
ampaign=Feed%3A+tirdaily+%28The+Inspiration+Room%2
9

非掃不可的QRCode

• Victoria’s Secret

AR
• AR Tag
• LBS AR
• Image
Recognition AR

跨裝置互動 • iPhone變身遙控
器，跟朋友一起
玩桌面遊戲
• http://www.geek
y-
gadgets.com/ip
ad-pirate-boat-
race-app-turns-
your-iphones-
into-oars-10-06-
2010/#

跨裝置互動

• Case study: 瑞典麥當勞DOOH - Smartphone互動廣
告
• http://whiteappleer.tw/2011/06/05/sweden-
mcdonald-brilliant-interactive-billboard-campaign-
pick-n-play/

互動電視手機同步呈現:
家裡數位電視節目互動資訊
播放節目廣告消費
社群互動

broadcast
remote control

跨裝置互動 - 即時叫號
叫號系統整合

掃描
第36診

即時同步號碼 789
Scan to go
掃描即時同
步最新號碼

行動智慧展銷工具
• 金融
• 保險
• 房地產
• 汽車
• 精品家具

Enterprise Dashboard
• 整合既有企業資訊
系統
• 用xPad呈現
Dashboard
• 中高管理階層快速
掌握公司經營現況
• 切入企業IT市場

成效追蹤

• 下載量
• 使用量
• 使用行為追蹤

All screens will be online
finally

The Cloud
User

content
service

We’re professional in mobile apps

Nexdoor 公司簡介
宇宣數位媒體股份有限公司
公司名稱 Nexdoor Inc.

成立 2009年8月

業務項目 App開發: iPhone/iPad, Android
旺旺中時、城邦集團、台灣角川、數位時代、裕隆汽車、
主要客戶和泰汽車、新光三越、Fashion Guide、Babyhome、
法鼓山、Kielh’s、巧虎、...。

分公司台北、上海

團隊 49人 (台北：36, 上海：13)

已發佈App 80個

Nexdoor 主要客戶 (1/2)
• 媒體
• 出版集團：旺旺中時、台灣角川(Taipei
Walker)
• 雜誌：巨思文化(數位時代)、城邦生活、
Fashion Queen、大師輕鬆讀、EZTalk、常春、
上海福布斯(Forbis)、。
• 網站：FashionGuide、BabyHome
• 電台：北京音樂之聲
• 戲劇：夢田文創
• 唱片：福茂唱片、亞神音樂、上海華研唱片

Nexdoor 主要客戶 (2/2)
• 宗教：聖嚴文教(法鼓山)
• 童書：鑫承智慧科技(iSpark)
• 幼教：日商倍樂思中國(巧虎)
• 美妝：Kielh’s(科研氏)；
• 餐廳：星期五餐廳(Friday’s)、仙蹤林
• 汽車：裕隆汽車(Luxgen)、和泰汽車(Lexus)
• 物流： (上海) 申通快递
• 百貨：新光三越

Nexdoor 經典案例
共 75 個 Apps
新光三越 Fashion Guide
中時翻爆 iSpark童書城
週年慶 iDM

數位時代iPad Lifeel Fashion Queen
經理人雜誌
數位時代Daily 城邦生活頻道時尚女王

林宥嘉謝和弦曾雅妮棉花糖

Kielh’s 108自在語 Art Taipei
Friday’s
科研氏聖嚴文教台北藝博

台視、三立
申通快递 HiGGS Taiwan Radio
醉後決定愛上你

Nexdoor 品牌經營

• 獲獎肯定：2010DemoChina創新之星
大獎 (iFans)
• 媒體報導：數位時代、華視、財訊、動
腦、三立電視、天下、商周...。
• 專利：HiGGS雲端智慧辨識服務系統(專
利申請案號：100129326)

聯絡我們
• 李昆謀 Happy
• email: happy@nexdoor.cc
• weibo: http://weibo.com/nexdoorhappy
• phone: +886 915 992 736 | +86 136 6171
8369
• addr: 台北市大安區仁愛路四段117號2F
• addr(SH):上海市虹口区花园路66弄1号2011-
2012室
• web: http://www.nexdoor.cc

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