Define tu Campaña de
Mobile App Marketing
Miriam Peláez
Salón MIEmpresa • 2014
Me Presento
• Trabajo en:

• Colaboro con:

• Contacto:
– miriam@ipadizate.es
– miriampelaez.com
– @MiriamPelaez

Salón MI...
Lo confienso…
Soy Casual Gamer Addict ;)

Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
Y usuaria de muchas Apps…

Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
Situación Actual
Situación Actual
1.

Google Play supera por primera vez a Apple en descargas de Aplicaciones Móviles a nivel
mundial
Desca...
Situación Actual
2.

Japón se convierte en el país que más instalaciones genera, superando a EEUU.
Descargas Totales por P...
Situación Actual
4. Las apps de juegos superan los ingresos a los videojuegos tradicionales

5. El Modelo Freemium se cons...
Situación Actual
6. Las aplicaciones de mensajería evolucionan hacia plataformas de medios

7. Fuerte crecimiento de las A...
Situación Actual España
•

+ 70% penetración de Smartphone

•

9 de cada 10 compras de teléfonos móviles son smartphones

...
Mercado Actual
• Más de 1.000.000 de apps en Apple App Store
• Más de 1.000.000 de apps en Google Play Store

Salón MIEmpr...
Modelo de Negocio
¿Cuál es tu Modelo de Negocio?
• App Gratuita con Publicidad
• App Freemium con Compras in-app

• App de Pago
• App con Mo...
El Modelo Freemium es líder
Modelo Fremium Vs Modelo de Pago

Fuente: Statistas - Mashable – Distimo 2013

Salón MIEmpresa...
Tecnología vs Marketing
El Equilibrio

Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
Antes del Lanzamiento
ASO
¿Qué es el ASO?

ASO (App Store Optimization) es el proceso de
optimización de una aplicación móvil con el fin de
consegui...
¿Por qué es importante el ASO?

65%

Más del
de las instalaciones
de apps móviles se realizan desde los
resultados de búsq...
¿Qué factores intervienen
en el ASO?
Factores ASO on-metadata
•
•
•
•

Titulo (App Name)
Descripción
Keywords (Palabras Cl...
Define tu Estrategia de
Mobile App Marketing
¡Guarda una partida
importante para tu
presupuesto de
App Marketing!
¡¡Guarda una partida
importante para tu
presupuesto de
App Marketing!!
¡¡¡Guarda una partida
importante para tu
presupuesto de
App Marketing!!!
Después del Lanzamiento
El Equilibrio

BRANDING

PERFORMANCE

Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
Canales App Marketing - Branding
•

MEDIOS TRADICONALES: TV, PRENSA ESCRITA, RADIO Y EXTERIOR

•

FAMOSOS / INFLUENCERS / ...
Canales App Marketing - Performance

•

APP DISCOVERY (Fijo)

•

REDES DISPLAY (CPM, CPC y CPI)

•

SOCIAL ADS (CPC, CPI)
...
Mide y si funciona REPITE 
GRATIS

PAGO

Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
¡Muchas Gracias!
Salón MIEmpresa
@MiriamPelaez
miriam@ipadizate.es
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Estrategia Mobile App Marketing - Salón MiEmpresa 2014

2.502 visualizaciones

Publicado el

Mobile App Marketing - Define tu campaña
Ponencia Salón MiEmpresa 2014 - Palacio de deportes de Madrid

Publicado en: Marketing

Estrategia Mobile App Marketing - Salón MiEmpresa 2014

  1. 1. Define tu Campaña de Mobile App Marketing Miriam Peláez Salón MIEmpresa • 2014
  2. 2. Me Presento • Trabajo en: • Colaboro con: • Contacto: – miriam@ipadizate.es – miriampelaez.com – @MiriamPelaez Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  3. 3. Lo confienso… Soy Casual Gamer Addict ;) Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  4. 4. Y usuaria de muchas Apps… Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  5. 5. Situación Actual
  6. 6. Situación Actual 1. Google Play supera por primera vez a Apple en descargas de Aplicaciones Móviles a nivel mundial Descargas Totales por Sistemas Operativos Ingresos de Apps por Sistema Operativo Fuente: App Annie 2014 Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  7. 7. Situación Actual 2. Japón se convierte en el país que más instalaciones genera, superando a EEUU. Descargas Totales por Países (Top) Fuente: App Annie 2014 3. Surgen nuevas oportunidades con mercados emergentes: Brasil, China, India, Hong Kong, México, etc. Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  8. 8. Situación Actual 4. Las apps de juegos superan los ingresos a los videojuegos tradicionales 5. El Modelo Freemium se consolida como líder Apps con Modelo Freemium Fuente: App Annie 2014 Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  9. 9. Situación Actual 6. Las aplicaciones de mensajería evolucionan hacia plataformas de medios 7. Fuerte crecimiento de las Apps de música 8. Las Apps más virales están centradas en fotos y vídeo 9. Crecen notablemente las apps de Banca Móvil, Pagos y Gestión Financiera Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  10. 10. Situación Actual España • + 70% penetración de Smartphone • 9 de cada 10 compras de teléfonos móviles son smartphones • + 30% penetración de Tablets • + 4 Millones de Apps se descargan al día • + 700 Apps se publican al día en las tiendas de aplicaciones • + 110,5 MM Euros es la inversión en Publicidad Móvil en España Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  11. 11. Mercado Actual • Más de 1.000.000 de apps en Apple App Store • Más de 1.000.000 de apps en Google Play Store Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  12. 12. Modelo de Negocio
  13. 13. ¿Cuál es tu Modelo de Negocio? • App Gratuita con Publicidad • App Freemium con Compras in-app • App de Pago • App con Modelo de Suscripción Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  14. 14. El Modelo Freemium es líder Modelo Fremium Vs Modelo de Pago Fuente: Statistas - Mashable – Distimo 2013 Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  15. 15. Tecnología vs Marketing
  16. 16. El Equilibrio Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  17. 17. Antes del Lanzamiento ASO
  18. 18. ¿Qué es el ASO? ASO (App Store Optimization) es el proceso de optimización de una aplicación móvil con el fin de conseguir aparecer en los primeros resultados de búsqueda Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  19. 19. ¿Por qué es importante el ASO? 65% Más del de las instalaciones de apps móviles se realizan desde los resultados de búsqueda en las tiendas de aplicaciones Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  20. 20. ¿Qué factores intervienen en el ASO? Factores ASO on-metadata • • • • Titulo (App Name) Descripción Keywords (Palabras Clave) Categoría de la Aplicación Factores ASO off-metadata • • • • Instalaciones vs Desinstalaciones Valoraciones y reviews de usuarios en el market Reviews en sitios web o blogs especializados. Social Media Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  21. 21. Define tu Estrategia de Mobile App Marketing
  22. 22. ¡Guarda una partida importante para tu presupuesto de App Marketing!
  23. 23. ¡¡Guarda una partida importante para tu presupuesto de App Marketing!!
  24. 24. ¡¡¡Guarda una partida importante para tu presupuesto de App Marketing!!!
  25. 25. Después del Lanzamiento
  26. 26. El Equilibrio BRANDING PERFORMANCE Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  27. 27. Canales App Marketing - Branding • MEDIOS TRADICONALES: TV, PRENSA ESCRITA, RADIO Y EXTERIOR • FAMOSOS / INFLUENCERS / EARLY ADOPTERS • ARTÍCULOS Y REVIEWS DE APPS EN MEDIOS ESPECIALIZADOS • ENVÍO DE NOTAS DE PRENSA A MEDIOS • CANALES PROPIOS: WEB, NEWSLETTER, REDES SOCIALES, etc. Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez €
  28. 28. Canales App Marketing - Performance • APP DISCOVERY (Fijo) • REDES DISPLAY (CPM, CPC y CPI) • SOCIAL ADS (CPC, CPI) Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez €
  29. 29. Mide y si funciona REPITE  GRATIS PAGO Salón MIEmpresa 2014 • Define tu Campaña de Mobile App Marketing • @MiriamPelaez
  30. 30. ¡Muchas Gracias! Salón MIEmpresa @MiriamPelaez miriam@ipadizate.es

×