1. Konkurenceschopnost
vybrané země
v mezinárodním cestovním ruchu
E4MCR1 Izrael
Mezinárodní cestovní ruch
Bc. Jana Kříţková
Bc. Jiří Mládek, Dis
Bc. Vojtěch Slezák copyright: Mládek Jiří

2. Úvod
„Izrael je nejen místem úchvatných památek, ale také
dlouhých mořských pláží a vyhlášeného Mrtvého moře.
V tropickém středisku Eilat u Rudého moře je proslulá
podmořská observatoř, existuje tu spousta míst na
potápění. Z důvodu neuznání státních hranic svými
sousedy a odkládání konečného řešení palestinské
otázky je rozvoj cestovního ruchu, i přes nesmírné
kulturní a historické bohatství země, bržděn neustálými
hrozbani teroristických útoků a je tak prakticky omezen
jen na leteckou dopravu do země a pohyb turistů ve
vyznačených oblastech.“
Ing. Iveta Hamarnehová, PH.D, Geografie cestovního ruchu, Evropa

3. Izrael a symbolika
Víte kde leţí a jak se jmenuje nejstarší město na
světě?

4. Politický faktor

5. Hlavní aktualita
World Economic Forum on the Middle
East and North Africa 2013
- Dead Sea, Jordan 24-26 May 2013
- Advancing Conditions for Growth and Resilience
preview

6. Jeruzalém a fakta
„V městě Jeruzalém je spojena starodávná historie,
kulura a dědictví města s moderní dobou a tempem
života s nezaměnitelnou identitou.“

7. Sociokulturní odlišnost
• Kašrut
- soubor pravidel a postupů
- zákaz pouţívání krve, rituální a správný způsob
poraţení, vykrvácení a prosolení, mléko a maso nesmí
přijít dohromady ani při přípravě ani při konzumaci
pokrmů, dvoje nádobí
• Košer pokrmy
- obřadně očištěné
- ovlivněna orientálními přísadami
- je zvykem označovat masité nádobí červenou
barvou, mléčné nádobí modrou a parve nádobí
zelenou

8. UNESCO a kulturně-historické
atraktivity
• Staré město a městské hradby města Jeruzalém
• starobylé město Acre
• skalnatá přírodní pevnost v Judejské poušti s výhledem
na Mrtvé moře Masada (obr.1)
• Bílé město Tel-Aviv
• pouštní město a kadidlová stezka Negev
• západní Galilea a Haifa, poutní místo Bahá´i (obr.2)
• biblické tely (mohyly) Megiddo, Chacor a Be'er Ševa
(obr.3)
• archeologická naleziště v pohoří Karmel

9. Oficiální UNESCO fotografie

10. Náboženský turismus
The World Religious Travel Association
• Světová asociace náboţenské turistiky (WRTA)
• současný obrovský fenomén mezinárodního CR
• ročně 300 milionů osob
• celosvětový obrat z náboţenskho turismu
325 miliard Kč
• podíl náboţenského turismu na celosvětovému
příjmu CR 2%
• diaspora turismus; jeden z nových trendů
mezinárodního CR

11. Yad Vashem
• národní památník Yad Vashem
• připomínající smrt 6 000 000 evropských Ţidů
• sbírka dokladů o perzekuci Ţidů v letech
1933 aţ 1945
• v podlaze pamětní síně jsou vytesána jména
největších koncentračních a vyhlazovacích
táborů
• Zahrada spravedlivých
Virtuální prohlídka

13. Oficiální představení turistických atraktivit
 Oficiální Youtube kanál Go Israel
 Israel The Whole Picture
 Jerusalem 3D Movie
„Jeruzalém se modlí, Tel Aviv pořádá párty
a Haifa pracuje“ – obyvatelé Haify

14. SWOT analýza
• Silné stránky
- moderní průmyslový stát
- velké mnoţství kulturně-historických a přírodních
atraktivit
- důraz na prosazovní udrţitelného CR
- vysoká vzdělanost a dobrá informovanost
- uvědomění si hodnoty kulturního dědictví a
společenského ţivota ve vztahu k CR
- rozšíření CR do přírodně a společenský cenných uzemí
a lokalit
- zapojení rezidentů do rozvoje cestovního ruchu

15. SWOT analýza
• Slabé stránky
- ekonomická nerovnováha
obyvatelstva
- zahraniční politika země
- politická situace země
- vztahy se sousedními zeměmi
- hrozba terorismu
• Příleţitosti
- zlepšení situace a pozitivního
vnímání cestovního ruchu
- odstranění kriminality
- cílená propagace na lázeňský
turismus
• Hrozby
- poškození či zničení sociokulturního
potenciálu
- závislost na intenzitě CR
- ztráta připravenosti místní kultury
- špatné vyuţívání vhodných nástrojů
- ztráta materiálně- technické
základny

16. Podíl Izraele v mezinárodním CR
• cestovní ruch Izraele se v roce 2012 podílel na
celosvětovém HDP 21.3 mld. ILS (2,3 % HDP)
• cestovní ruch a sluţby v Izraeli zaměstnávají
252 000 tisíc osob (8,2 %)
• nejpouţívanějším dopravním prostředkem je
letadlo (85% turistů)
• ročně Izrael navštíví průměrně 2,8 mil. turistů
• nejvíce turistů přijíţdí z Evropy
(Francie, Velká Británie a Německo) a USA

17. rok 2009 2010 2011 2012 2013
výjezdy 17,8 21,4 20,3 23,1 22,8
výdaje 24,4 26,4 27,2 27,9 28,5
rok: 2009 2010 2011
příjezdy 2,321 2,803 2,82
příjmy 3,741 4,768 4,849
- příjmy jsou uváděny v reálných cenách a v milionech amerických dolarů
- příjezdy jsou uváděny v tisících
- výjezdy jsou uváděny v millionech osob
- výdaje jsou uvedeny v ILSbn, 2012 reálných cenách

18. Subregionální WTO srovnání
2009 2010 2011
Příjezdy 2,141 2,173 2,392
Příjmy 2,18 2,153 2,52
2009 2010 2011 2012 2013
Výjezdy 1890,5 1871,5 2003,6 2095,3 2083
Výdaje 266,5 324,5 318,5 322,9 297,9
2009 2010 2011
Příjezdy 25,506 27 29,343
Příjmy 21,25 20,807 23,02
2009 2010 2011 2012 2013
Výjezdy 46,4 43 50,6 50,4 51,6
Výdaje 46,5 49,2 52,6 54,9 58
- příjmy jsou uváděny v reálných cenách a v milionech amerických dolarů
- příjezdy jsou uváděny v tisících
- výjezdy jsou uváděny v millionech osob
- výdaje jsou uváděny v Eurech respektive v turecké liře a reálných cenách

19. Regionální WTO grafické srovnání
Příjmy 2009-2011 Výjezdy 2012

20. Konkurenceschopnost
„Competitiveness is a measure of a
country's advantage or disadvantage in
selling its products in international
markets.“
OECD definice konkurenceschopnosti

21. Travel and Tourism
Competitiveness
• konkurenceschopnost WEF; (TTCI)
• index; celkově 14 pilířů
• hodnocení v rozsahu 0-7
• WEF celosvětově: Izrael 53. místo
• WTO region: Kypr 29. příčka, Turecko 46. místo
• The Middle East and North Africa:
- 1. místo SAE (Spojené arabské emiráty)
- 2. místo Katar
- 3. místo Izrael

22. Travel and Tourism
Competitiveness Israel
• politická pravidla a předpisy
(42/4,8)
• udrţitelnost fyzického prostředí
(60/4,7)
• bezpečnost a bezpečí (46/5,3)
• zdraví a hygiena (26/6,1)
• upřednostňování turismu
(54/4,6)
• infrastruktura pro leteckou
dopravu (52/3,6)
• pozemní infrastruktura (54/4,1)
• infrastruktura pro turismus
(52/4,6)
• informační a komunikační
technologie (27/4,7)
• cenová konkurenceschopnost
(133/3,4)
• lidské zdroje (31/5,3)
• vstřícnost k turismu (87/4,5)
• přírodní zdroje (98/3,1)
• kulturní zdroje (60/2,6)

23. WEF TT Competitiveness Report
2013

24. Gender Gap Index
• konkurenceschopnost WEF
• Harvard University, University of California a WEF
• klíčové indikátory:
- populace, populační růst, GDP a GDP/capita
• měří se:
- ekonomická účast a ekonomické příleţitosti, vzdělání,
zdraví a přeţití, politické rozhodován, role ţen a jejich
zapojení ve společnosti
• WEF celosvětově: Israel 56. místo
• WTO region: Kypr 79. místo, Turecko 124. místo
• Middle East and North Africa: Izrael 1. příčka

25. The Global Gender Gap Report
2012

26. Global Peace Index
• konkurenceschopnost GPI
• 3 hlavní témata:
- úroveň bezpečnosti, bezpečnost ve společnosti
- rozsah domácího nebo mezinárodního konfliktu
- stupeň militarizace (armádní výdaje)
• celosvětově: Izrael 150. příčka
• WTO region: Kypr 73. příčka, Turecko 130.
příčka
• Middle East and North Africa: Izrael 17. příčka

27. Global Peace Index Report 2012

28. Zdroje
• Global Peace Index Report 2012
• WEF TTCI Report 2013
• WEF The Global Gender Gap Report 2012
• WTO & UN Code of Ethic
• UNWTO Tourism Highlights 2012 Edition
• Travel &Tourism Economic Impact 2013 Israel
• Geografie cestovního ruchu, Evropa, Ing. Iveta
Hamarnehová Ph.D.
• Mezinárodní cestovní ruch, Ing. Monika
Palatková, Ph.D.

29. Děkuji za pozornost
Shalom