Au menu de ce premier Digital Breakfast organisé par l'agence Modededemploi sur les nouveautés 2012 en matière de médias sociaux : Mise en bouche Comment optimiser ses pages avec le nouveau format Facebook Timeline ? Entrée Développer son influence via Twitter : identifier et engager les influenceurs, lancer une campagne de publicité ciblée (promoted tweets, promoted trends). Plat Pinterest : quel intérêt pour la présence digitale de votre marque ? Retour sur les best practices. Dessert YouTube : comment optimiser son expérience de marque avec les chaînes de marque custom ?

1. Evolution des réseaux sociaux en
2012

2. Tendance 2012 : la montée
en puissance de la photo

4. Illustr Naël 1

5. Facebook Timeline :
comment optimiser ses pages

6. Comment optimiser le nouveau format Timeline

7. La Timeline, nouveau support d’interaction
• Plus de zones où porter le regard

8. La Timeline, nouveau support d’interaction
• La photo de couverture :
• C’est l’élément le plus vu sur les pages
• Elle ne peut pas être utilisée à des fins promotionnelles (cliquez sur j’aime, annonce de jeu
concours, informations de contact).
851 px
315 px

9. La Timeline, nouveau support d’interaction
• La Timeline, c’est :
• La mort du « fangating »
• Une place renforcée pour le contenu et le storytelling (dimension chronologique)
• Moins d’espace pour les applications (onglets)
• Un fort accent mis sur la photo

10. Les photos valorisées
• Un mode « Mis en avant » qui utilise toute la largeur de la page.
• Un nouveau support d’engagement

11. Une place distincte pour les applications
• Disparition des « onglets » : seules 3 applications peuvent être mis en avant (la boite
« photos » est toujours présente, les autres sont « cachées ».
• Plus de place pour le design des
applications
D’avantage de marketing
pour l’accès aux apps.

12. Conclusions
Le contenu de marque et
l’UGC sont séparés
• La timeline met l’accent sur l’interaction utilisateur sur vos posts
• Votre marque devient ce que vous publiez
• Le contenu est le seul moteur : plus de landing page ou d’applications customisées
• La parole est séparée :
• des murs “propres” et non pollués
• un contenu de marque plus présent

13. Développer son influence via
Twitter

14. Identifier les influenceurs sur Twitter
Identifier sur le web les "influenceurs", véritables ambassadeurs (ou pas) de votre marque n'est pas chose
aisée, ils ne sont pas facilement détectables dans les conversations sur Twitter.
Hashtracking
Ce service Web est basé sur la recherche d’un hashtag sur Twitter, dans la limite de 1500 tweets dans la
version gratuite.

15. Identifier les influenceurs sur Twitter
Tweetereach
Un alter ego de Hashtracking mais avec quelques petites différences tout de même : outre la fonction
de statistiques autour d’un hashtag, TweetReach permet également de faire une recherche sur un
profil Twitter.
Le rapport se base dans la version gratuite sur les 50 derniers tweets avec trois insights importants :
reach/exposure/activity
Le service vous permet de :
- Voir l’audience de vos tweets, hashtags
- Voir les contributeurs les plus influents
- Connaître les tweets les plus retweetés

16. Identifier les influenceurs sur Twitter
Followerwonk
Identifier des influenceurs sur des thématiques

17. Identifier les influenceurs sur Twitter
Retweet
Pour les community managers qui souhaitent connaitre leur nombre de retweets par tweet, leur Top
retweets et savoir qui les a retweeté.

18. La publicité sur Twitter
Promoted trends Promoted accounts
Prix pour un promoted trend : 120 K$ / jour / zone géographique

19. La publicité sur Twitter
Promoted tweets
Ciblage par :
•Centre d’intérêt
•Audience
•Démographie (à venir)
Pour aller plus loin :
http://www.businessinsider.com/twitter

20. La publicité sur Twitter
laurentlaforge laurentlaforge
#Lexus uses promoted tweets to surf on #Volkswagen #Rebellion bad buzz launched by
#Greenpeace today: yfrog.com/kjwshp

21. Pinterest : best practices

23. Les best practice : partager son inspiration
ModCloth

24. Les best practice : casser les codes via des visuels
originaux
Altaïde

25. Les best practices : mobiliser des influenceurs
Honda Pintermission
Faire une pause
25
http://pinterest.com/honda/

26. Les best practices : mobiliser des influenceurs
Pintermission
Faire une pause
26
http://pinterest.com/honda/pintermission-invites/

27. Les best practices : mobiliser des influenceurs
Pintermission
Faire une pause
27
http://pinterest.com/honda/pintermission-invites/

28. Les best practices : mobiliser des influenceurs
Kotex : Inspiration day
28
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=UVCoM4ao2Tw

29. YouTube :
créer son expérience de
marque

30. Créer une chaîne de marque
• Plusieurs types de chaînes existent :
Chaîne utilisateur Chaîne de marque Chaîne de marque
Standard Custom
ACCESSIBLE A TOUS sans minimum d’investissement média investissement média min de
150 K€ sur YouTube sur 3 mois

31. Créer une expérience : The Expendables
La fausse interview
La destruction de page Youtube : un grand classique
31
http://www.youtube.com/expendables

32. Créer une expérience : A different ending
Créer sa propre histoire
Les annotations
32
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JFVkzYDNJqo

33. Créer une expérience : A different ending
Créer sa propre histoire
Les annotations
33
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=JFVkzYDNJqo

34. Créer une expérience : SaveTheChildren
Close the annotation
Se servir des annotations pour révéler un message
34
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=opnvCkpNqQY

35. Créer une expérience : SaveTheChildren
Close the annotation
Un message fort et clair.
35
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=opnvCkpNqQY

36. HotWheels
Se servir de Youtube comme plateforme de jeu
Impliquer son audience
36
http://www.youtube.com/watch?v=vPGhqQ9vZPM&feature=player_embedded

37. HotWheels
Se servir de Youtube comme plateforme de jeu
37
http://www.youtube.com/watch?v=vPGhqQ9vZPM&feature=player_embedded

38. HotWheels
Se servir de Youtube comme plateforme de jeu
38
http://www.youtube.com/watch?v=vPGhqQ9vZPM&feature=player_embedded

39. Créer une expérience : Skittles
Touch the rainbow
Faire beaucoup avec très peu
39
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eDlaJlb1ezg

40. Créer une expérience : Skittles
Touch the rainbow
Faire beaucoup avec très peu
40
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=eDlaJlb1ezg

41. Click'n Check 39, rue Anatole France 92300 Levallois-Perret TÉL : 01 41 34 06 40 FAX : 01 41 34 06 49