1. Daniele Di Vittorio
Ti diamo carta nera:
crea la tua campagna MINI
MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in Roma, 4 Marzo 2004
Marketing Management

2. Indice
•Il concorso
•Il brand MINI
•Il Target MINI
•La mia campagna
Ti diamo carta nera:
crea la tua campagna MINI
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Marketing Management

3. Il concorso
Il bando
L’obiettivo del concorso è quello di creare la campagna
pubblicitaria per il brand MINI: i concorrenti potranno creare
un "elaborato" che consisterà nell'ideare una campagna
pubblicitaria per MINI, realizzando o semplicemente
descrivendo come vorrebbero fosse la campagna
pubblicitaria Mini
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4. Il concorso
Il bando
•Puoi utilizzare filmati, suoni, immagini, testi
•Non è possibile inserire più di 600 caratteri nell'area di testo
•Non è possibile caricare più di quattro file (max 1MB
ciascuno).
•I formati che puoi utilizzare sono: Pdf, Flash, Mpeg, Word,
Gif, Jpg.
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5. Il brand MINI Il Concept
• motore anteriore trasversale
• cambio a quattro marce inserito nel
Il 26 Agosto 1959 avviene il carter del motore
lancio della MINI • trazione anteriore
• ruote da 10 pollici per non ingombrare
• molle in gomma per le sospensioni.
Nacque la prima auto “piccola fuori grande dentro”
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6. Il brand MINI Il Concept
• tenuta di strada paurosa
Ma nel 1961 ci fu un altro colpo
• tettino verniciato
di genio: il lancio della Cooper
• potenze ben superiori dei miseri
37 cavalli
La Mini Cooper ottenne molti successi sulle piste, come ad esempio i tre
“Montecarlo” dal 1964 al 1967.
Nel 2000 il 4 Ottobre, alle 10.30 di mattina, esce dagli
stabilimenti britannici di Longbridge l'ultima Mini di vecchia
generazione: in 41 anni ne sono state costruite 5.387.862.
Praticamente ormai è un mito
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7. Il brand MINI La nuova MINI
La nuova Mini è una vettura
davvero simpatica per le sue linee
che richiamano, in chiave
moderna, l’originalissima sagoma
lanciata negli Anni Sessanta.
Dopo 40 anni, la Mini ritorna con
la stessa freschezza, ma con una
tecnologia decisamente superiore
per merito degli ingegneri
tedeschi che non hanno certo
risparmiato per il suo debutto nel
segmento delle compatte.
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8. Il brand MINI I tratti distintivi del Brand
Il Brand MINI
Dal MITO al CULTO
Il Brand MINI ha Il Brand MINI ha
Il Brand MINI una grande
un’identità
ha la capacità peculiare e una capacità evocativa
di attraversare forte personalità: e comunicativa:
il tempo (time mini ha il suo stile, richiama alla mente
surfing) non è solo una del consumatore un
macchina ma ha grande universo di
anche un’anima valori, immagini e
ed un cuore sensazioni
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9. Il brand MINI I tratti distintivi del Brand
Il Brand MINI
Dal MITO al CULTO
Il Brand MINI ha Il Brand MINI mantiene Il Brand MINI ha la
una qualità la sua coerenza nel capacità di
superiore alla tempo: ha la capacità di favorire
media sia per le mantenere il suo stile; la l’aggregazione e
caratteristiche coerenza di marca, la socializzazione
tangibili del ovvero la capacità del dei consumatori
prodotto sia per Brand di mantenere nel attorno alla “usp”
reputazione del tempo il suo e all’universo di
brand inconfondibile stile, pur valori di cui il
adeguandolo con Brand si fa
flessibilità ai mutevoli portavoce.
codici della fase storica
di riferimento
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10. Il Target MINI
Il destinatario del brand mini è un giovane con una cultura
medio/alta. La propensione al nuovo, l’amore per l’avventura,
l’edonismo, l’apertura mentale, il forte desiderio di emergere
e di appartenenza sono i tratti culturali che meglio descrivono
il loro sistema di riferimento. La forte propensione al consumo
e all’acquisto di prodotti di qualità non è solo legata alla
moda, ma anche all’espressione della propria personalità.
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11. La mia campagna
Campagna Miniwor(l)d
La campagna Miniwor(l)d è una campagna pubblicitaria che
vuole giocare con le parole per mettere in risalto il carattere
ludico, spensierato, aperto e giocoso del target Mini. Si
propone di colpire il target nelle fasi cognitiva ed emotiva del
processo di acquisto mettendo in risalto il mondo Mini e
l’appartenenza ad esso. L’obiettivo è quello di rafforzare la
Brand image e di incrementare la Brand awareness del
Brand Mini.
I media utilizzati saranno: spot radio, affissioni e stampa.
Pay off della campagna: “Entra nel mondo Mini”.
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12. La mia campagna
Miniatura Mininterruptus Minimizzare
Minigonna Minight club Minibire
Miniappartamento Mininnananna Minimitare
Minibar Minitroglicerina Minimmaginare
Minibasket
Minibus
Ministeriale
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13. La mia campagna Affissioni
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14. La mia campagna Affissioni
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15. MUMM M a s t e r U n i v e r s i t a r io in
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Stampa Roma, 4 Marzo 2004

16. La mia campagna
Spot Radio
Minimizzare Mininterruptus
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17. La mia campagna
Un po’ di numeri
• 17.502 le iscrizioni effettuate al sito MINI per partecipare
• 8.763 gli elaborati pervenuti
• 30 gli elaborati arrivati in finale
Vincitrice giuria popolare
Vincitrice
giuria
d’onore
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18. FINE
“Chi ferma la pubblicità per risparmiare soldi, è come se
fermasse l'orologio per risparmiare tempo!“
H. Ford
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