Au sommaire de ce numéro 149 de la veille de Né Kid : Actus : • Le Centre de l’audace • Les MDD n’ont plus la cote • TNS scanne la vie digitale Point de vue: L’expo universelle de Shanghai Idées, tendances & innovations : • Les secrets de Steve Jobs enfin révélés ! • French Connection lance sa « Youtique » • Bien plus qu’une aspirateur Bonne lecture !

1. 14 octobre 2010
L’actualité
& les innovations
de la
communication
par les
juniors de

2. Idées ,
Tendances &
Innovations :
les secrets de
Steve Jobs

3. L’actu mise à nu

4. Les MDD n’ont plus la cote
• Un tiers des 25-49 ans estime que les
produits de marques de distributeur
(MDD) sont de qualité inférieure aux
produits de marques de fabricant.
• Ils sont trois quarts à le penser pour les
produits MDD premiers prix.
• Des indicateurs en nette détérioration
par rapport à 2009 dans la même étude
du Crédoc commanditée par la régie
publicitaire de NRJ.
• À mettre néanmoins en regard d’une
étude Kantar Worldpanel de septembre
qui prédit un rebond des MDD après
une phase de stabilisation.
• Pour plus d’informations, l’étude est
disponible ici.

5. Le Centre de l’audace
• Le 3ème Top Com HEC de l’Audace
Marketing vient d’être décerné.
• Après la Wii et MyMajorCompany, c’est
le Centre Pompidou-Metz qui a été élu
par le vote des diplômés du pôle HEC
Marques & Médias, qui œuvrent dans le
marketing, la communication, les
études ou les médias.
• L’initiative Messine a supplanté entre
autre l’iPad, Vitamin Water ou Uniqlo,
mais aussi Une, dont la stratégie
effectivement audacieuse est due à Né
Kid ou le Ministère du Budget (nommé
pour ses efforts de « marketing fiscal » :
dématérialisation, économie de papier...
• L’ensemble du Palmarès est consultable
ici.

6. TNS scanne la vie digitale
• 50 000 interviews dans 46 pays, c’est « la
plus grande étude jamais réalisée sur les
usages digitaux » que vient de publier TNS.
• Celle-ci a pour but d’étudier en profondeur
les usages et comportements des Terriens
connectés, dont voici les 4 enseignements
clés :
– Pour les gens connectés, l’internet
devient leur premier média.
– Les usages « 2.0 » tels que blogging,
social networking… sont plus développés
dans les pays à croissance rapide (Chine,
Brésil…)
– Le développement des réseaux sociaux
est drivé par l’internet mobile
– Nous amorçons une transition de l’email
vers les réseaux sociaux.
• Des focus pays et usages sont en ligne sur
http://discoverdigitallife.com/

7. L’œil de Né Kid sur la vie digitale
• De manière évidente, les gens qui deviennent
connectés à l’internet en font leur premier
média. Mais est-ce encore vraiment un média ?
• En effet, le web étant à la fois un magasin, un
lieu de stockage d’information ou un substitut
du courrier, il entre en concurrence avec bien
plus que les médias traditionnels.
• Et si les pays en forte croissance tirent le web,
c’est aussi parce qu’ils arrivent à un moment à
de nombreux services ont déjà été développés
• Quant à la transition de l’email vers les
réseaux sociaux pose plusieurs questions :
– Cette tendance est-elle irréversible ou les
opérateurs d’emails ont-ils des façons de
réagir dans leur manche ?
– le marché des réseaux sociaux attirera-t-il
des nouveaux acteurs séduits par ce
nouvel eldorado ?
• À suivre…

8. L’image de la
semaine

9. POINT DE VUE :
L’expo universelle de Shanghai

10. Un regard vers l’Orient…
• Cette semaine, notre regard se tourne vers la Chine…
• … et plus particulièrement vers l’exposition universelle
de Shanghai.

11. Shanghai 2010, un avènement ?
• La Chine a mis les bouchées doubles pour
rayonner – et faire rayonner – au sein de cet
événement.
• Chiffres, innovations, pays… Qui a compté ? Et
que doit-on retenir de cette manifestation ?
• Cette semaine, nous vous proposons un bilan
de l’expo, un peu comme si on en revenait…

12. Avant toute chose, petit topo sur les expos
50 millions !
1851 1889 1900 1958 2010
Londres Paris Paris Bruxelles Shanghai
• Plus d’un siècle et demi d’existence pour les
expositions universelles !
• Le site du Bureau International des Expositions (BIE)
regorge d’informations sur ces 160 ans d’expositions.
Amis lecteurs, ces quelques vidéos vous aideront à
rattraper vos quelques lacunes à ce sujet.

13. Et Shanghai dans tout ça ?
• Shanghai 2010 est indéniablement une expo destinée aux
Chinois.
• La population attendue se compose de 95% de chinois,
dont 50% de shanghaïens.
• Au total, ces 95% de visiteurs chinois représentent 5% de
la population totale de la Chine.
• Entièrement dédiée aux locaux, l’exposition universelle
de Shanghai est une manifestation où s’opère un
véritable marketing d’Etat.
• Mus par un intérêt commun et réciproque en terme
d’images, pays organisateur et pays participants se
servent de cet événement comme vitrine internationale.

14. Shanghai 2010 en quête de records ?
• Avec 189 pays représentés sur 5,3 km² de superficie, Shanghai
2010 voit grand !
• Il est vrai que 30 milliards d’euros auront été dépensés par la
Chine…
• Avec quelque 62 millions de visiteurs aujourd’hui, on peut
s’attendre à ce que la Chine atteigne ses objectifs fixés à un
minimum de 70 millions.
• On compte en moyenne ½ million de visiteurs par jour. Avec un
pic d’affluence à 600 000 curieux le 23 septembre dernier.
• Des visiteurs motivés qui n’ont pas hésité à payer 160 yuan
(env.17 €) leur billet d’entrée.
• Bien qu’un grand nombre de billets aient été offerts,
l’exposition s’adresse plus particulièrement aux classes les
plus aisées de la population chinoise.

15. L’expo où la Chine se sera imposée
• Le pavillon chinois, également appelé
« la couronne orientale », en impose…
• 60 000 m² de superficie uniquement
consacrés à ce bâtiment.
• 160 000 m² pour l’ensemble du site
chinois.
• Le pavillon surplombe le site de ses 63 m
de haut (contre 25 m autorisés pour le
reste des pavillons).
• Fortement plébiscité, on prédit à ce
bâtiment le même destin que celui de la
Tour Eiffel…
• Aussi bien en tant que participant
qu’organisateur, la Chine a voulu
impressionner : tour d’horizon d’une
organisation bien pensée…

16. Un visiteur numériquement informé…
• Les panneaux numériques sont omniprésents pour
informer le visiteur, notamment du temps d’attente
devant les pavillons.
• Les sms servent également de moyen d’information.
C’est le pavillon de la technologie de l’information et de la
communication qui pousse le concept le plus loin.
• Il interpelle le visiteur à l’aide d’un texto d’invitation pour
finalement lui proposer une visite interactive à l’aide d’un
boitier connecté à des bornes Wifi.
• Par la suite, le visiteur est invité à continuer l’expérience
à domicile par le biais d’un site web dédié.
• China Mobile, le premier opérateur mobile au monde,
sponsorise le pavillon. Il illustre la nouvelle réalité de la
communication mobile : l’interaction en temps réel.

17. … et écologiquement concerné
• Pas de bouteilles d’eau, mais des
points d’eau potable. Les bancs
sont faits de briques de lait
recyclées. Le confort est là,
l’étanchéité aussi.
• Voitures et bus électriques sont à
disposition pour se déplacer sur le
site.
• Interdiction totale de fumer, sauf
dans des zones réservées. Décision
conséquente pour la Chine qui
compte aujourd’hui un tiers des
fumeurs au monde.
• E si l’organisateur se soucie de
l’environnement, les participants le
font également…

18. Voir la ville en vert…
• La ville du future est écolo, le
Canada et les Pays-Bas n’en
démordent pas.
• Structure tout de bois conçue pour
le pavillon canadien. Construction
eco-friendly pour le pavillon coloré
« Happy Street » des Pays-Bas.
• Le projet Séoul Commune 2026 et
ses énormes tours vertes refont
irruption
• Le pavillon thématique Urban
Planet sensibilise les visiteurs sur
l’impact des Hommes sur la planète
• Le pavillon du futur, lui, invite les
visiteurs à imaginer qu’elle sera
leur ville future.

19. … en pensant aux générations futures
• « De la ville de nos parents à la ville de nos enfants », la
thématique du pavillon espagnol ne peut pas être plus
explicite : les générations futures sont au premier plan.
• Leur pays pratiquant la politique de l’enfant unique
depuis plus de 40 ans, ce thème est au centre des
préoccupations des visiteurs chinois.
• Pour illustrer cette idée, la réalisatrice catalane Isabel
Coixet met en scène Miguelin, un bébé géant de 6,5m. Il
cligne des yeux, respire et interagit avec son
environnement, comme le montre cette vidéo.
• Les visiteurs se laisseront sans doute également
impressionner par les diverses innovations proposées
par les différents pays.

20. Spectateurs de l’insolite
• L’oursin, le pissenlit ou le porc-épic…
appelez-le comme vous le voulez, la
construction britannique à vocation
écologique (chaque tige préserve une
semence) intrigue.
• Plus insolites de nuit que de jour, ses 60
000 diodes captent la lumière le jour
pour éclairer la nuit.
• Alors que Toyota présente son robot
violoniste, NAO, l’inattendu français,
danse sur du Ravel.
• Le Shanghai Corporate Pavillion quant à
lui se laisse titiller les papilles par les
talents culinaires de ses robots
cuisiniers.

21. Admirateurs du classique
• De la French touch au Made in Italy, l’Europe joue sur le
classique.
• En France, Delon parraine, Vuitton se fait désirer, Orsay
étonne et les frères Pourcel régalent.
• L’Italie quant à elle dégaine son savoir-faire : les
entreprises familiales sont sur le devant de la scène :
Fiat, Barilla, Versace…
• Rêve, glamour et sensualité sont les arguments de vente
chocs pour les visiteurs considérés, in fine, comme de
potentiels acheteurs.
• Car oui, les marques sont bel et bien là. Certaines ont
même leur propre pavillon… Coca-Cola par exemple.

22. Au final ?
• L’exposition universelle de Shanghai marque un
véritable tournant, aussi bien pour la Chine que
pour les expositions universelles.
• Avec un record de visite, Shanghai compte bien
atteindre l’un de ses objectifs : dépasser la Corée
(64 millions à Séoul en 1993)
• Avec le développement des technologies, et
notamment de l’accès à Internet (Dassault a
développé à l’occasion de l’expo 2010 un site 3D),
on peut se demander si à terme les expositions
attireront toujours autant de visiteurs.
• Réponse en 2015 avec l’exposition universelle de
Milan…

23. Idées, tendances &
innovations

24. Les secrets de Steve Jobs enfin révélés !
Cliquer sur l’image pour accéder aux secrets de Steve Jobs !
• Le gourou le plus en vue du XXIème siècle est une fois de plus
analyser par des coachs.
• Cette fois-ci, ce sont ses 7 principes pour innover qui vous sont
révélés.
• Enfin une occasion de « faire du Apple » dans votre entreprise
sans vous payer un consultant !

25. French Connection lance sa « Youtique »
Cliquer sur l’image pour accéder à la Youtique
• La marque anglaise a inauguré la première « Youtique », c-a-d
une boutique sur Youtube.
• Un joli coup de pub pour cette chaîne de télé-achat 2.0

26. Bien plus qu’un aspirateur
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Voici les 15 finalistes du James Dyson Award 2010. Si
vous ne le saviez pas, le célèbre ingénieur britannique,
inventeur de l’aspirateur sans sac et du ventilateur sans
fane, est également organisateur de ce concours de
design.

27. Adresses web
• Slide#4
http://www.slideshare.net/HECMarquesMedias/palmars-du-
3me-prix-top-com-hec-de-laudace-marketing
• Slide #8
• Slide #24 http://www.slideshare.net/cvgallo/7-innovation-
secrets-of-steve-jobs?from=ss_embed
• Slide #25
http://www.youtube.com/user/frenchconnection?gclid=CJDSz5
2fy6QCFdD92Aod4VBPDw
• En savoir plus sur l’expo universelle :
http://www.influencia.net/fr/archives/innovations/chine-futur-
empire-interactif,42,1016.html
• http://www.bie-paris.org/
• http://fr.expo2010.cn/

28. Au sommaire Clin d’œil…
la semaine prochaine Le site sur l’intégration
lancé le 1er octobre par Né
Kid avec le soutien de
Dauphine et SciencesPo a
déjà attiré plus de 1.500
visiteurs uniques, dont la
totalité des grands groupes
de communication et
quelques régies.
L’IMC intrigue…
La veille n°149 a été écrite par
Anne Rivoallan et Xavier Modin
205€
dans la
cagnotte
ilétrisme

29. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48