Cette semaine, dans la veille de Né Kid : L’actu mise à nu : • Les bonnes idées intéressent-elles les bonnes personnes? • La simplicité fait vendre • Carton plein pour Call of Duty 3 Point de vue : notre wish list de Noël Innovations et tendances : • Secrets Behind Paintings • Une voiture à votre image • GIF rap the rainbow

1. 15/12/2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et
de la
communication
par

2. Point de vue :
L’actu mise à nu Notre wish list de
Incompatibilité Noël
créative

3. L’actu mise à nu

4. Les bonnes idées intéressent-elles les
bonnes personnes?
• Tout comme l’année dernière et les années
précédentes, l’Observatoire de l’Innovation aboutit
à un constat de divorce entre les gens et les
« élites » : en matière de communication, les
publicitaires et les publics qu’ils ciblent sont loin
d’avoir les mêmes goûts.
• Exemple emblématique : l’action Perrier sur
Youtube (plus de clics = plus de sexe) est épinglée
par les consommateurs qui ne la trouvent ni
innovante, ni intéressante, malgré ses millions de
vues. Même constat pour le film viral Bic « Curling ».
• A l’inverse, les Français ont plébiscité les endives
Perles du Nord pour une opération
d’échantillonnage (dans des abribus)…

5. La simplicité fait vendre
• Une étude Siegel+Gale établit le classement des
marques jugées les plus simples aux yeux des gens
aux 4 coins du monde.
• Google occupe la 1ère place, devant Amazon, IKEA,
McDonald’s, Apple, Nokia, Pizza Hut, Marks and
Spencer, LG et Starbucks.
• Quelques disparités régionales apparaissent : Netflix
dépasse Google aux USA, Amazon est devant Google
en Allemagne.
• Un constat global émerge : les gens seraient prêts à
payer plus cher pour des expériences simples (+6,3%
dans l’électroménager, 6% pour la mode…), ce qui,
appliqué aux offres simples, pourrait générer rien
qu’aux USA une augmentation de CA de 20 Mds $
annuels…

6. Carton plein pour Call of Duty 3
• Le dernier opus du jeu vidéo Call of Duty
(Modern Warfare 3) vient de franchir le
milliard de dollars de ventes en 16 jours (son
prédécesseur avait eu besoin de 6 semaines).
• Cela en fait le produit culturel le plus vendu au
monde. Ce record, qui couronne Blizzard
Activision (filiale de Vivendi), détrône le film
Avatar qui avait eu besoin de 17 jours pour
réaliser le même exploit.
• Les propriétaires de Playstation 3 et de Xbox
260 y ont d’ores est déjà consacré plus de
282 millions d’heures de jeu.

7. L’œil de Né Kid sur les goûts des
publicitaires
• Le divorce croissant entre les goûts du publics et ceux des
publicitaires devient préoccupant.
• On peut penser ce qu’on veut des délires d’un Jacques Séguéla
vieillissant, des idées fantasques d’un Jean-Paul Goude ou des
audaces stratégiques d’un Philippe Michel, mais nul ne peut
nier qu’ils avaient le don de séduire le grand public en trouvant
des expressions créatives en phase avec leur époque.
• Aujourd’hui, alors que la jeune génération créative est irriguée
par le même flux de références, largement propagé par le web,
que tout le monde, les idées qu’ils en sortent ne semblent pas
comprises ou acceptées par les gens.
• Faut-il y voir une panne d’inspiration, un effet de l’arrogance de
ceux qui n’écoutent pas vraiment les gens ou une incompré-
hension face aux mouvements qui agitent la société ? En tout
cas, à un moment où les gens ont plus que jamais besoin de
sens, il est dommage que ceux qui devraient en être les
interprètes se perdent dans des dédales créatifs jugés fumeux
ou ineptes par ceux auxquels ils s’adressent.

8. L’image de la semaine

9. Chaque semaine, un quiz historique
• Quel artiste figurait sur la couverture du premier numéro des
Inrockuptibles, qui fêtaient cette année leur 25è anniversaire ?
a. Chris Isaac
b. Brett Easton Ellis
c. Les Rita Mitsouko
d. Patrice Chéreau

10. Point de vue :
La wish list de Né Kid

11. • Noël approche, l’heure est aux petits cadeaux.
• À tous ceux qui ont pris un peu de retard dans leurs achats, voici une
liste de suggestions d’objets ou services ayant ponctué notre année
de recherche.
• Elles pourraient faire de vous la star du 25 décembre !

12. Geek
Petit multiplicateur de prises Jouez au Maker grâce à la Ces gants Muji autorisent
jack pour ses appareils SD 300 de Solido, une des l’usage d’un écran tactile
mobiles distribué dans les premières imprimantes 3D tout en restant bien au
boutiques du MoMA grand public chaud

13. Image
L’appareil photo Lytro, une La caméra 35mm à Leica vient de sortir une
des sensations de l’année, manivelle Lomokino, version de son M9 qui
prend des photos dont on signée Lomo possède le snobisme extrême
peut faire la mise au point de se passer de son logo
après le cliché

14. Lifestyle
Étui à bouteille de vin Ichizawa Un agenda Smythson Un perfume gun
Hanpu pour les pique-niques of Bond Street Frédéric Malle pour
printaniers votre intérieur

15. Food
Le caviar Sturia, Les tasses Magisso règlent Le boite de chocolat
made in Aquitaine le problème du sachet de thé « Traitement de choc »

16. Books
Life Under my Skin, une série The cult of Lego, Lunettes cultes, à la
de portraits de tatoués un hommage aux minimen rencontre des montures
danois les plus iconiques

17. Déco
Les canevas personnalisables Ce papier cadeau Gift Couture Le carton design de l’année :
Home autour du monde très appétissant ravivera la Binic de Foscarini, déclinée
votre soif de présents en une infinité de teintes

18. Maison
La théière Sorapot utilise le Les ampoules écologiques Le thermostat Nest programme
même mécanisme que les Plumen, distribuées au MoMa intelligemment votre gestion
turbines de jet pour infuser le thé d’énergie au service de la planète

19. Beauté
Embarquement immédiat des « Beautiful » d’Estée Lauder en Le Rouge G de Guerlain offre
Français de SheerinO’kho, version solide, dont le flacon un élégant étui équipé d’un
première crème spéciale n’a rien à envier à Bollywood miroir intérieur
moyen et long courriers

20. Kids
MudWatt est un jeu apprenant Dernier né de la gamme Lego, La fabrication du Teddy de
aux enfants comment produire Life of George est un jeu Streiff vient d’être relocalisée
de l’énergie grâce aux « hyperréel » où le jeu virtuel en Allemagne. Angela en a
bactéries présentes dans le sol s’invite dans la vraie vie offert un à notre président en
signe d’Europe forte.

21. Jeux
La table de salon Surface …ou la version verticale, Les cubes Sifteo proposent
Tensions convertie en borne réédité par le malletier une version modulable et
d’arcade plate… français Pinel & Pinel moderne des osselets

22. Vintage
La marque italienne La start-up parisienne Lëkki Les indémodables tables
Brionvega réédite un de ses réédite pour sa part de vieux Lalinde de Sentou
modèles cultes : l’Algol, appareils iconiques : mobiles,
lancée en 1964. consoles de jeux…

23. Joyeux Noël à tous !
• En espérant que cette liste vous aura inspiré, nous vous souhaitons un
joyeux noël un peu en avance et vous donnons rdv la semaine
prochaine pour le best of 2011 !

24. Idées, tendances &
innovations

25. Secrets Behind Paintings
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• On avait raté cette activation en provenance de l’est, récemment
récompensée aux Cristal Awards, donnant littéralement vie à des
tableaux.

26. Une voiture à votre image
Cliquer sur l’image pour voir la vidéo
• Présentée au dernier salon de Tokyo, la Toyota Fun-Vii possède une
carrosserie composée d’écrans tactiles entièrement personnalisables,
en fonction de son humeur, par des photos ou des vidéos…

27. GIF rap the rainbow
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Skittles met à la disposition des internautes des gif animés de Noël à
personnaliser

28. Adresses des liens
• Slide #25 : Secrets Behind Paintings > http://youtu.be/JNY-ogBkt4Q
• Slide #26 : Toyota Fun-Vii > http://youtu.be/PWq541Q95so
• Slide #27 : Gif rap the rainbow > http://gifraptherainbow.com/

29. Réponse du quiz :
a. C’est Chris Isaac, icône un peu
fanée aujourd’hui, qui a eu cet
honneur en mars 1986.
La semaine prochaine :
Best of Nos cousins australiens,
toujours très créatifs,
2011
viennent de lancer une
action pour une chaîne
hôtelière qui a été baptisée
« Qui volera un Bansky ? ».
Voici le lien :
http://next.liberation.fr/ar
ts/01012377577-qui-
volera-un-banksy
Cette semaine, sur le blog : Luis von Ahn: Massive-scale
online collaboration ; La revue de presse de Né Kid –
week 49 ; Charles Leadbeater: education innovation in
the slums

30. La veille de Né Kid,
c’est toute la semaine
sur Twitter
@Naked_Paris
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48