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超商產業 統一超商股份有限公司 VS
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超商產業—競爭分析 集點贈活動都會讓營收成長的因素有以下幾點: (
一 ) 台灣蒐集消費行為的成熟 到超商買東西已經不是為了方便,不少民眾其實是為了集點數,來換限量可愛公仔。因此「你收集幾點了?」更是在日常生活常聽到的字眼,如果你點進拍賣網站,打入「公仔」關鍵字,就立刻有拍賣整套公仔呈現眼前。 ( 二 ) 業者抓對商品,炒熱話題 Hello Kitt 及迪士尼的魅力無人能敵,不論是大人小孩都會深深的著迷。小朋友是因為喜歡,大人除了喜歡以外還懷念那一種天真、單純的感覺。因此全家便利商店和 7-ELEVEN 這次同時推出卡通人物的集點贈,又帶動一股蒐集的熱潮。 ( 三 ) 業者推出更多快速集點的方法 7-ELEVEN 推出買中杯美式咖啡送 1 點,大杯美式咖啡送 2 點或單筆繳交二張代 收帳單加送 1 點。全家便利商店推出買大杯咖啡送 1 點,遊戲 / 通訊點數儲值滿 120 元送 1 點。 全家便利商店與 7-ELEVEN 的集點贈活動對營收的成長都有相當正向影響力。 策略要吸引消費者入店,提高了客單價,從原本的 50 多元,增加到近 70 元,同時也 帶動商品開發,創新形象 ,改變消費者習慣及增加開店數。
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THE END