1. Adapta tu
e-commerce al
nuevo algoritmo
de Google

2. #PSDSpain nacho_benavides
¡Hola!
Soy Nacho Benavides, consultor SEO
especializado en e-commerce
SEO Manager en SeoBlinders
CEO de DevBlinders
@nacho_benavides

3. #PSDSpain nacho_benavides
Situación actual
Veamos superficialmente la situación del
panorama SEO de hoy en día

4. #PSDSpain nacho_benavides
13.08.2018
Medic Update
01.10.2018
Minor Update Google
Core Algorithm
08.10.2018
Medic Update #2
05.06.2019
June 2019 Core
Update
18.01.2020
Google Core Update
January 2020
12.08.2020
Google Search
Bug
25.03.2019
March 2019 Core
Update
26.09.2019
September 2019
Core Update
06.05.2020
Google Core
Update May 2020
Últimos updates...
https://app.sistrix.com/es/google-updates

5. #PSDSpain nacho_benavides
Search Intent
Cada sección de una web tiene un propósito

6. #PSDSpain nacho_benavides
Siempre el mismo aviso últimamente
https://twitter.com/searchliaison/status/1257376879172038656

7. #PSDSpain nacho_benavides
Mismo artículo con mención al EAT
https://webmasters.googleblog.com/2019/08/core-updates.html

8. #PSDSpain nacho_benavides
Altas volatilidades
https://moz.com/blog/googles-may-2020-core-update-winners
https://www.sistrix.es/blog/google-core-update-mayo-2020/

9. #PSDSpain nacho_benavides
13.08.2018
Medic Update
01.10.2018
Minor Update Google
Core Algorithm
08.10.2018
Medic Update #2
05.06.2019
June 2019 Core
Update
18.01.2020
Google Core Update
January 2020
12.08.2020
Google Search
Bug
25.03.2019
March 2019 Core
Update
26.09.2019
September 2019
Core Update
06.05.2020
Google Core
Update May 2020
Google BERT

10. #PSDSpain nacho_benavides
Google B E R T
BERT es un modelo NLA (Redes Neuronales Artificiales) aplicado al campo del
NLU (Natural Language Understanding)
https://blog.google/products/search/search-language-understanding-bert
22 de Octubre 2019
BERT Update
09 de Diciembre 2019
International BERT Roll-out
2018
Creación

11. #PSDSpain nacho_benavides
Google B E R T
(en humano)
BERT es una técnica de Inteligencia Artificial que permite a un sistema
informático analizar e interpretar mejor el lenguaje humano.
Su objetivo es comprender mucho mejor una intención de búsqueda no solo en base a una palabra sino en base a
un contexto alrededor de esa palabra.

12. #PSDSpain nacho_benavides
¿Qué busca Google con BERT?
Entender mejor la intención de cada palabra para luego aplicarlo en cualquier
escenario.
Ejemplos:
Bloques de tiempo en SERP
Bloques de Knowledge Graph
Bloques de indicaciones y tráfico
Bloques de resultados directos
Listas enriquecidas
...

13. #PSDSpain nacho_benavides

14. #PSDSpain nacho_benavides
Relación de entidades
Gracias a la comprensión del contenido que ahora tienen con BERT, Google relaciona
entidades mejor que nunca.
Además, sospecho que todo esto tiene relación:
Medic Update
Nofollow, UGC y Sponsored
Nuevos featured snippets
E - Experiencia o Expertos de los creadores o web
A - Autoridad del experto o sitio web
T - Fiabilidad del propio contenido o sitio web

15. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:

16. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:

17. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:

18. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:

19. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:

20. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:

21. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:

22. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:

23. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:

24. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:

25. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos
Sólo para la búsqueda “david bisbal” podemos ver:

26. #PSDSpain nacho_benavides
COVID-19
Fake news en plena crisis sanitaria mundial

27. #PSDSpain nacho_benavides
COVID-19 y las fake news
¿Somos conscientes del papel que tiene Google (el principal buscador del mundo)
en una crisis sanitaria cómo esta?

28. #PSDSpain nacho_benavides
COVID-19 y las fake news
¿Somos conscientes del papel que tiene Google (el principal buscador del mundo)
en una crisis sanitaria cómo esta?
Imaginate que lo que propone cómo tratamientos
al COVID-19 este señor posicionase por
keywords cómo:
- cómo curar el coronavirus
- tratamiento para el coronavirus
- ...

29. #PSDSpain nacho_benavides
Google sí que lo es
Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:

30. #PSDSpain nacho_benavides
Google sí que lo es
Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:

31. #PSDSpain nacho_benavides
Google sí que lo es
Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:

32. #PSDSpain nacho_benavides
Google sí que lo es
Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:

33. #PSDSpain nacho_benavides
Google sí que lo es
Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:

34. #PSDSpain nacho_benavides
Google sí que lo es
Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:

35. #PSDSpain nacho_benavides
Google sí que lo es
Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:

36. #PSDSpain nacho_benavides
Google sí que lo es
Creo que todos hemos buscado la palabra “covid” o similar en estos tiempos:

37. #PSDSpain nacho_benavides
Opiniones de SEOs ante un nuevo Core Update
Más del 55% de los SEOs prefieren
que se paren los Core Updates
durante el COVID-19.
https://www.seroundtable.com/pause-google-algorithm-updates-covid-19-29166.html

38. #PSDSpain nacho_benavides
Opiniones de SEOs ante un nuevo Core Update
Más del 55% de los SEOs prefieren
que se paren los Core Updates
durante el COVID-19.
Yo opino que no podemos permitir
en estos tiempos ningún resultado
con un mal consejo, una fake new…
https://www.seroundtable.com/pause-google-algorithm-updates-covid-19-29166.html

39. #PSDSpain nacho_benavides
E xpertise
A uthoritativeness
T rustworthiness

40. #PSDSpain nacho_benavides
E xpertise
A uthoritativeness
T rustworthiness

41. #PSDSpain nacho_benavides
E xpertise
A uthoritativeness
T rustworthiness

42. #PSDSpain nacho_benavides
E xpertise
A uthoritativeness
T rustworthiness
Importante: Del creador del contenido, del contenido y de la web en sí

43. #PSDSpain nacho_benavides
YMYL
EAT coge aún mucha más fuerza en sectores catalogados cómo YMYL “Your
Money or Your Life”.
Páginas de temas legales o financieros
Algunos ejemplos de tipos de webs clasificados cómo YMYL:

44. #PSDSpain nacho_benavides
YMYL
EAT coge aún mucha más fuerza en sectores catalogados cómo YMYL “Your
Money or Your Life”.
Páginas de temas legales o financieros
Páginas de salud o medicina
Algunos ejemplos de tipos de webs clasificados cómo YMYL:

45. #PSDSpain nacho_benavides
YMYL
EAT coge aún mucha más fuerza en sectores catalogados cómo YMYL “Your
Money or Your Life”.
Páginas de temas legales o financieros
Páginas de salud o medicina
Cualquier página en la que puedas realizar transacciones y meter una tarjeta de crédito
Algunos ejemplos de tipos de webs clasificados cómo YMYL:

46. #PSDSpain nacho_benavides
Search Quality Evaluator Guidelines
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/es//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
Google actualizó por última vez
esta guía el 5 de Diciembre de
2019.
Ahora mismo menciona:
- 135 veces el acrónimo E-A-T
- Y 111 veces YMYL

47. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos de revisiones

48. #PSDSpain nacho_benavides
Ejemplos de revisiones

49. #PSDSpain nacho_benavides
E-A-T
Experiencia del creador o revisor del
contenido y del sitio web.

50. #PSDSpain nacho_benavides
Equipo de expertos
Crea una página potente de quiénes
somos.
Detalla tu empresa, expón a tu equipo y
deja visible dicha sección de manera
sencilla al revisor.

51. #PSDSpain nacho_benavides
Firma tus contenidos siempre que puedas
y deja claro que está escrito por un
experto (siempre que sea real).
Como tip extra que aún he visto muy
pocas veces, pásale una revisión y ponlo
claro en el diseño.
Creado y revisado por

52. #PSDSpain nacho_benavides
Déjale el camino fácil al revisor
manual. Crea una página por cada
autor y descríbelo.
Añade métodos de contacto, redes,
premios… Cualquier cosa que
denote que es un experto.
Transparencia con los autores

53. #PSDSpain nacho_benavides
Recuerda trabajar la “experiencia” de la marca.
Trabaja servicios secundarios relacionados
con tu temática. Piensa en funcionalidades
para tus buyers persona y ¡sé creativo!
Ejemplo en salud:
Herramienta tipo cuestionario dinámico que te
preguntará acerca de los síntomas para saber si
tienes o no x enfermedad.
Servicios secundarios

54. #PSDSpain nacho_benavides
E-A-T
Autoridad del creador del contenido o
revisor, del contenido y del sitio web en
sí.

55. #PSDSpain nacho_benavides
Aspectos importantes:
- Sale en medios importantes acompañada
siempre de un contexto farmacéutico.
- Aparece en distintos knowledge panels en la
SERP de Google.
- Hay 126.000 URLs hablando de ella en
Google.
- Contiene ficha en Wikipedia.
- Sale en muchísimas webs de medicina
- …
Ejemplo de persona con autoridad

56. #PSDSpain nacho_benavides
Aspectos importantes:
- 418M de resultados en Google
- Aparece en distintos knowledge panels en la
SERP de Google.
- Contiene ficha en Wikipedia.
- Es mencionada en sitios de muchísima
importancia.
- ...
Ejemplo de empresa con autoridad

57. #PSDSpain nacho_benavides
Cada sector tiene sus propios medios importantes, es imprescindible que sepas
encontrarlos. Por ejemplo, en el sector salud valdrían:
Medios en el sector Marketing y grandes medios Confianza en compra
...
Medios de autoridad

58. #PSDSpain nacho_benavides
Hay herramientas y plataformas te ayudarán a trabajar tu E-A-T externo
Herramientas Plataformas
Herramientas y Plataformas

59. #PSDSpain nacho_benavides
Si un contenido está 1000 veces repetido en una web, frente a uno que está 10 veces, tiene
más “autoridad” el que se repite 1000 veces.
Equipo de Expertos en home Expertos condicionalmente en sidebar
https://www.farmaciabarata.es/
https://devblinders.com/devblinders-prestashop-blog.html
Autoridad interna (E-A-T)

60. #PSDSpain nacho_benavides
E-A-T
Fiabilidad del creador del contenido o
revisor, del contenido y del sitio web en
sí.

61. #PSDSpain nacho_benavides
Hay infinidad de módulos y webs de
opiniones.
Te recomiendo usar valoraciones en tu web de
un socio verificado de Google oficialmente,
cómo Trusted Shops.
https://www.trustedshops.es/
Opiniones externas

62. #PSDSpain nacho_benavides
Hay muchos y depende de tu país
encontrar unos proveedores principales
u otros.
Hay muchos sellos que generan
confianza y no tienen ningún coste.
También hay servicios de pago. Cómo
el sello de confianza online o el sello de
garantía de Trusted Shops.
Sellos de confianza

63. #PSDSpain nacho_benavides
Deja claro el servicio de atención al
cliente. Son importante cosas cómo:
- Página de contacto.
- Política de devoluciones eficaz.
- Políticas de consentimiento de
datos.
- Seguimiento de pedidos
- …
Tip: crear un centro de soporte ayuda
bastante.
Atención al cliente

64. #PSDSpain nacho_benavides
Trabaja en hacer tu contenido lo
menos refutable posible.
Lo fácil es que trabajes desde zonas
cómo los posts de tu web con citas
externas basadas en evidencias
científicas.
Contenido no refutable

65. #PSDSpain nacho_benavides
Trabaja en hacer tu contenido lo menos refutable posible.
Escrito y revisado por expertos

66. #PSDSpain nacho_benavides
Adáptate a las nuevas normativas de protección de datos. Sé claro, no escondas quien
eres ni qué datos recoges.
Claridad con los datos

67. #PSDSpain nacho_benavides
SEO de “siempre”
Rastreo, indexación, semántica,
autoridad, rendimiento…

68. #PSDSpain nacho_benavides
Aquí hay dos grandes tareas:
1. Todo el contenido que te importa tiene
que estar accesible e indexable.
2. No hacerle perder el tiempo a los robots
pasando por secciones que no te
importan, o indexando contenido que te
perjudique.
Rastreo e Indexación

69. #PSDSpain nacho_benavides
Tips importantes:
1. Potencia el enlazado (desde zonas
semánticamente relacionadas) a lo que
más te interesa.
2. No pierdas el foco en el Search Intent.
3. No “tires” autoridad con links a filtros,
paginaciones, contenido no indexable...
Enlazado interno

70. #PSDSpain nacho_benavides
Tips importantes:
- Optimiza tus marcados de
datos.
- Trabaja a conciencia cada uno
de tus contenidos (recuerda a
BERT)
Semántica

71. #PSDSpain nacho_benavides
Semántica
Tips importantes:
- Optimiza tus marcados de
datos.
- Trabaja a conciencia cada uno
de tus contenidos (recuerda a
BERT)

72. #PSDSpain nacho_benavides
Resumen: Déjale muy fácil de entender a Google de qué va tu contenido
Semántica
Tips importantes:
- Optimiza tus marcados de
datos.
- Trabaja a conciencia cada uno
de tus contenidos (recuerda a
BERT)

73. #PSDSpain nacho_benavides
Y por último, recuerda dejarle lo más rápido posible a tus usuarios y a Google el acceder a
toda tu web.
Rendimiento

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images by Freepik and illustrations by Stories
#PSDSpain nacho_benavides
¿Dudas?
nacho@seoblinders.com
www.seoblinders.com
nacho_benavides
Módulos SEO para PrestaShop: https://devblinders.com/