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Por qué tus campañas de marketing fallan y cómo arreglarlo

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La razón científica por las que tus campañas de marketing fallan y cómo arreglarlo.
Presentación de la ponencia de Natzir Turrado en el #seonthebeach

Publicado en: Marketing
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Por qué tus campañas de marketing fallan y cómo arreglarlo

  1. 1. La razón científica por la que tus campañas de marketing fallan y cómo arreglarlo Natzir Turrado @natzir9 #TwitterEdition
  2. 2. #SEonthebeach / @natzir9 Marketing sin ciencia = bendiciones y buenas noches
  3. 3. #SEonthebeach / @natzir9 Persuasión Tecnología Captology: Computers As Persuasive Technologies (CAPT) Captology
  4. 4. #SEonthebeach / @natzir9 B = m + a + t BJ Fogg Behavior Model behavior motivation ability trigger
  5. 5. #SEonthebeach / @natzir9 La conducta no se modifica Mucha Motivación Habilidad Poca Fácil La conducta se modifica Difícil BJ Fogg Behavior Model
  6. 6. #SEonthebeach / @natzir9 Motivación Sensación Anticipación Cohesión Social
  7. 7. #SEonthebeach / @natzir9
  8. 8. #SEonthebeach / @natzir9
  9. 9. #SEonthebeach / @natzir9
  10. 10. #SEonthebeach / @natzir9 Habilidad
  11. 11. #SEonthebeach / @natzir9 “Cuando hacemos algo en un estado de facilidad cognitiva, lo más seguro es que vayamos por el buen camino, nos gusta lo que vemos, creemos lo que oímos, confiamos en nuestras intuiciones y sentimos que la situación actual es confortable y familiar. [...] Cuando nos sentimos tensos, estamos más propensos a estar vigilantes y desconfiados. Invertimos más esfuerzo en lo que estamos haciendo, nos sentimos menos cómodos, comentemos menos errores pero también nos volvemos menos intuitivos y creativos que de costumbre.”
  12. 12. #SEonthebeach / @natzir9
  13. 13. #SEonthebeach / @natzir9
  14. 14. #SEonthebeach / @natzir9 Disparador
  15. 15. #SEonthebeach / @natzir9 Disparador Mucha Motivación Habilidad Poca FácilDifícil
  16. 16. #SEonthebeach / @natzir9 Difícil Habilidad Fácil
  17. 17. #SEonthebeach / @natzir9 CONOCIMIENTO CONSIDERACIÓN INTENCIÓN DECISIÓN DISPLAY REDES SOCIALES EMAIL SEO AFILIACIÓN PPC Motivación MuchaPoca
  18. 18. #SEonthebeach / @natzir9 Adiós teoría, hola práctica
  19. 19. #SEonthebeach / @natzir9
  20. 20. #SEonthebeach / @natzir9
  21. 21. #SEonthebeach / @natzir9
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  23. 23. #SEonthebeach / @natzir9
  24. 24. #SEonthebeach / @natzir9
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  26. 26. #SEonthebeach / @natzir9
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  29. 29. #SEonthebeach / @natzir9
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  33. 33. #SEonthebeach / @natzir9
  34. 34. #SEonthebeach / @natzir9
  35. 35. #SEonthebeach / @natzir9
  36. 36. #SEonthebeach / @natzir9
  37. 37. #SEonthebeach / @natzir9
  38. 38. #SEonthebeach / @natzir9
  39. 39. #SEonthebeach / @natzir9
  40. 40. #SEonthebeach / @natzir9
  41. 41. #SEonthebeach / @natzir9
  42. 42. #SEonthebeach / @natzir9
  43. 43. #SEonthebeach / @natzir9
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  45. 45. #SEonthebeach / @natzir9
  46. 46. #SEonthebeach / @natzir9
  47. 47. #SEonthebeach / @natzir9
  48. 48. #SEonthebeach / @natzir9
  49. 49. #SEonthebeach / @natzir9
  50. 50. #SEonthebeach / @natzir9
  51. 51. #SEonthebeach / @natzir9
  52. 52. #SEonthebeach / @natzir9 Ahora tú decides
  53. 53. #SEonthebeach / @natzir9 B = m + a + t
  54. 54. #SEonthebeach / @natzir9 ¡Gracias!
  55. 55. #SEonthebeach / @natzir9 1. http://captology.stanford.edu/ 2. http://www.behaviormodel.org/ 3. http://www.ca.com/us/~/media/files/supportingpieces/final_we bstress_survey_report_229296.aspx 4. http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/11459880 5. http://www-psych.stanford.edu/~span/Publications/bk07n.pdf 6. http://www.cmu.edu/homepage/practical/2007/winter/spending -til-it-hurts.shtml 7. http://ssl.gstatic.com/think/docs/the-new-multi-screen-world- study_research-studies.pdf Referencias

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