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SEO semántico y búsqueda semántica

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Charla que dí en 2014 para escuela IT sobre SEO semántico y la búsqueda semántica

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SEO semántico y búsqueda semántica

  1. 1. Natzir Turrado @natzir9 ESCUELA IT - 2014
  2. 2. • Cómo buscamos • El futuro de la búsqueda • Hummingbird • Búsqueda semántica • Datos estructurados • HTML 5 • TIPS
  3. 3. http://research.microsoft.com/pubs/120889/fp0700-yin.pdf http://cs.jhu.edu/~xuchen/paper/xuchenyao-phd-dissertation.pdf • Factoids & opinion-seeking: Ya no busca sólo palabras, usan frases y preguntas complejas incluso por voz. • Name entity queries: Del 20% al 30% son búsquedas de entidades y el 71% contienen entidades. La manera en la que busca la gente ha cambiado
  4. 4. La manera en la que busca la gente ha cambiado http://research.microsoft.com/pubs/120889/fp0700-yin.pdf
  5. 5. http://research.microsoft.com/pubs/120889/fp0700-yin.pdf La manera en la que busca la gente ha cambiado
  6. 6. http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/ La manera en la que busca la gente ha cambiado
  7. 7. http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/ La manera en la que busca la gente ha cambiado
  8. 8. http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/ La manera en la que busca la gente ha cambiado
  9. 9. http://dub.washington.edu/djangosite/media/papers/pap943-aula-1.pdf • Está más tiempo en la SERP • Redefine sistemáticamente la búsqueda • Busca en lenguaje natural En búsquedas más complejas el usuario…
  10. 10. https://www.youtube.com/watch?v=9pmPa_KxsAM#t=1h51m10s Google I/O 2013
  11. 11. Google Knowledge Graph: De keywords a entidades http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html https://www.youtube.com/watch?v=r-VL7NKJqcs
  12. 12. Google Knowledge Vault http://www.slideshare.net/Ontologica/kdd14-t2bordesgabrilovich-3
  13. 13. Google Knowledge Vault http://www.slideshare.net/Ontologica/kdd14-t2bordesgabrilovich-3
  14. 14. Google Knowledge Vault http://www.slideshare.net/Ontologica/kdd14-t2bordesgabrilovich-3
  15. 15. ‘OK Google’: Google Voice Search https://www.youtube.com/watch?v=Ap3iaHTkcxM
  16. 16. Google Now: Recordatorios, vuelos, tráfico, series… http://www.google.com/landing/now/
  17. 17. • Páginas más confiables • Más reviews y blogs • Artículos in-depth • Enlaces con páginas de autor y con Google Plus • Categorías de producto de tiendas (específicas o localizadas) • Aparición de sinónimos http://www.google.com/search?q=best+trail+shoes&pws=0&nord=1&hl=en&gl=U S#pws=0&nord=1&hl=en&gl=US&q=what+are+the+best+trail+running+shoes
  18. 18. Los humanos usamos el contexto para entender el significado de una frase https://www.youtube.com/watch?v=OLHdiDIsJE0 https://www.youtube.com/watch?v=B0hXUH5ITKM
  19. 19. ¿Cómo lo hacen las máquinas?
  20. 20. WSD http://en.wikipedia.org/wiki/Natural_language_processing http://en.wikipedia.org/wiki/Question_answering https://en.wikipedia.org/wiki/Word-sense_disambiguation QA Mediante técnicas de NPL > texto KB
  21. 21. http://www.nltk.org/book/ch07.html
  22. 22. http://ecoteuve.eleconomista.es/ecoteuve/prensa/noticias/6153536/10/14/Una-coma-mal- puesta-corona-a-Pablo-Alboran-como-reina-de-la-musica-espanola.html
  23. 23. REINA: nombre, común, femenino, singular, Significado: Entidad semántica: class - nonfiction - Top>OtherEntity>Title>PositionTitle Categoría semántica: Top>Society>Politics http://www.mystilus.com/Analizador_morfosintactico
  24. 24. REINA: verbo, indicativo, singular, 3ª persona, presente, simple Lema: reinar Significado: Entidad semántica: Top>Process>IntentionalProcess http://www.mystilus.com/Analizador_morfosintactico
  25. 25. http://www.slideshare.net/Dataversity/semantic-web-ntent-semantics-relevance-and-monetization-v5-final
  26. 26. http://www.slideshare.net/Dataversity/semantic-web-ntent-semantics-relevance-and-monetization-v5-final
  27. 27. http://www.slideshare.net/Dataversity/semantic-web-ntent-semantics-relevance-and-monetization-v5-final
  28. 28. http://www.slideshare.net/Dataversity/semantic-web-ntent-semantics-relevance-and-monetization-v5-final
  29. 29. Vocabulario / Ontología • Schema.org: Creado por los principales buscadores. • Data-vocabulary.org: antecesor de Schema.org • GoodRelations: Vocabulario para e-commerce, nada que no incluya schema.org a día de hoy. • Microformats.org: El vocabulario de los microformatos. • FOAF, DublinCore, Music Ontology, Sports Ontology, Vehicle Sales Ontology, MarineTLO Ontology… http://www.w3.org/wiki/WebSchemas/SchemaDotOrgProposals http://lov.okfn.org/dataset/lov/index.html
  30. 30. Sintaxis • Microdatos: Especificación del HTML5 (recomendados por Google). Se suelen usar con los tags <div> y <span> para asignar los tipos y las propiedades. • Microformatos: Se suelen usar con el atributo “class” del HTML para asignar entidades y propiedades. 25% errores. • RDFa: Similares a los microdatos pero válidos para HTML y XML y permiten mezclar vocabularios. Y el RDFa Lite 1.1 es prácticamente igual pero más ligero. 40% errores. • JSON-LD: Se usa un script en formato JSON (no hace falta HTML) para asignar los tipos y las propiedades.
  31. 31. Microdata <div itemscope itemtype="http://schema.org/Product"> <span itemprop="name"> Acer Aspire S7 </span> <div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating"> <span itemprop="ratingValue">3.5</span> de 5 </div> http://schema.org/
  32. 32. Microformatos <div class="hreview" > <span class="item"> <span class="fn">Acer Aspire S7> </span></span> <div class="rating">3.5</span> de 5 </div> http://microformats.org/
  33. 33. RDFa <div vocab="http://schema.org/" typeof="Product"> <span property="name"> Acer Aspire S7 </span> <div property="aggregateRating" typeof="AggregateRating"> <span property="ratingValue">3.5</span> de 5 </div> </div> http://schema.org/
  34. 34. JSON-LD <script type="application/ld+json"> { "@context": "http://schema.org", "@type": "Product", "aggregateRating": { "@type": "AggregateRating", "ratingValue": "3.5", "reviewCount": "11" }, "name": "Acer Aspire S7" } </script> http://schema.org/
  35. 35. Data Highligther • Tool de Google para estructurar datos sin tocar código. • Puedes usarlo para marcar: − Artículos − Eventos − Negocios locales − Restaurantes − Productos − Aplicaciones de Software − Películas − Series − Libros https://support.google.com/webmasters/answer/2692911 https://www.google.com/webmasters/tools/data-highlighter
  36. 36. <header> <footer> <nav> <article> <aside> <aside> <section>
  37. 37. Sé el proveedor de respuestas de tu sector 1. Identifica las necesidades y los problemas de tu target 2. Identifica la intención detrás de la búsqueda 3. Aporta soluciones y respuestas mediante el contenido http://www.analistaseo.es/conversion/cro-seo/ http://www.conductor.com/blog/2014/01/content-shout-rei-outranks-wikipedia/
  38. 38. Conviértete en una entidad reputada en tu sector 1. Escribe en medios relacionadas aportando valor 2. Construye una comunidad (donde esté tu sector) 3. Relaciona todos tus perfiles sociales (G+, Freebase) 4. Enlaza tu contenido con tus perfiles (G+, Freebase) http://davidamerland.com/seo-tips/990-identity-and-reputation-in-the-semantic-web.html
  39. 39. Revisa la UX en tus landings orgánicas
  40. 40. Coloca keywords en los conocidos lugares http://moz.com/blog/visual-guide-to-keyword-targeting-onpage-optimization
  41. 41. Añade co-ocurrencias http://www.seobythesea.com/2011/12/10-most-important-seo-patents-part-5-phrase-based-indexing/
  42. 42. Construye una arquitectura semántica Animales Mamíferos Caninos Lobos Perros Lobos Dingos Coyotes Zorros Chacales Felinos Humanos …. Reptiles ….
  43. 43. Construye una arquitectura semántica
  44. 44. Construye una arquitectura semántica
  45. 45. Construye una arquitectura semántica
  46. 46. Usa recomendadores semánticos http://www.slideshare.net/jaymmyers/practical-applications-of-semantic-web-in-retail-semtech-2014
  47. 47. Usa sinónimos http://www.xn--sinnimo-n0a.es/
  48. 48. Añade entidades relacionadas http://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/en//pubs/archive/42235.pdf https://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/seo-semantico/
  49. 49. Estructura tus datos
  50. 50. Escribe en lenguaje natural
  51. 51. Optimiza para la prominencia, no para la densidad http://www.google.com/patents/US8060501
  52. 52. Optimiza para la prominencia, no para la densidad
  53. 53. Optimiza para la prominencia, no para la densidad
  54. 54. Revisa qué tiene google de ti
  55. 55. Revisa qué entienden de ti otras herramientas http://www.analistaseo.es/posicionamiento-buscadores/entidades-seo/
  56. 56. Natzir Turrado @natzir9 www.analistaseo.es

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