Презентация с конференции «Медиа Курултай», Алматы, 14 ноября / 2014 года Докладчик: Дмитрий Гончаров – директор по развитию Netpeak в Казахстане. Netpeak – интернет-маркетинг для вашего бизнеса. • • • • • • • Читайте про интернет-маркетинг в Блоге Netpe▲k: http://blog.netpeak.net/ Узнайте больше о Netpeak: http://netpeak.net/

1. SEO –
эффективный инструмент
продвижения СМИ в интернете.
Дмитрий Гончаров

2. План:

3. План:
1. Немного цифр
2. Какие источники привлечения посещений можно использовать
3. Основные этапы SEO для СМИ и информационных порталов + кейсы
4. Мобильная версия сайта + кейс
5. Веб-аналитика

4. Аудитория ТВ и интернет в Казахстане (млн)
2009 2010 2011 2012 2013 2014
100%
90%
80%
14
70%
12
60%
10
50%
8
40%
6
30%
20%
4
10%
2
0
Год
Год
2009 2010 2011 2012 2013 2014
0%
3
4,3
5,6
8
9,2
12
13
11,7
10,4
8
6,8
4
Интернет-аудитория Разница между ТВ и интернет

5. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
14
12
10
8
6
4
2
0
Год
Год
Аудитория стремительно переходит в онлайн

6. Источники привлечения посетителей
2009 2010 2011 2012 2013 2014
14
12
10
8
6
4
2
0
Год
Год
Бесплатные Платные
SEO Контекстная реклама
SMM Баннерная реклама
E-mail рассылка Тизерные сети
Новостные агрегаторы (Яндекс.
Реклама в соц. сетях
Новости, Google News, i-news.kz)

7. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
14
12
10
8
6
4
2
0
Год
Год
Какие цели должны быть достигнуты при использовании
инструментов продвижения?

8. 2009 2010 2011 2012 2013 2014
14
12
10
8
6
4
2
0
Год
Год
Какие цели должны быть достигнуты при использовании
инструментов продвижения?
Привлечь как можно больше целевой аудитории
за меньшие деньги.

9. Что такое SEO
SEO (Search engine optimization) - в переводе означает оптимизация сайта в
поисковых системах.
Оптимизация сайта набор мер для привлечение пользователей из поисковых
систем( Google, Yandex и пр.)
Основная задача поисковых систем – отвечать на вопросы пользователей
Задача, которую решает SEO – помочь поисковой системе выбрать наш сайт
как наиболее отвечающий на вопрос конкретного пользователя.

11. Преимущества SEO
1. Рентабельность инвестиций
2. Долгосрочный эффект
3. Доверительные отношения с
клиентом
Недостатки SEO
1. Отсутствие гарантий
2. Результат спустя 3-6 месяцев
3. Постоянная работа над
улучшением сайта

12. Внимание, вопрос!
В каких ситуациях не выгодно использовать SEO продвижение?

13. Вашему сайту не подойдет SEO, если:
1. Вы компания с узкоспециальным направлением деятельности
2. Тематика сайта не имеет спроса в интернете (инновационные продукты,
сервисы, мобильные приложения)
3. Сайт имеет не более 50 страниц
4. По каким-либо причинам невозможно внедрить рекомендации
оптимизатора

14. Что отличает онлайн СМИ/информационные порталы:
1. Постоянно обновляемый контент

15. Что отличает онлайн СМИ/информационные порталы:
2. Большое количество страниц

16. Основные этапы оптимизации онлайн СМИ и информационных
порталов.
I. Структура сайта
II. Внутренняя оптимизация
III. Контент
IV. Мобильная версия

17. Правильная структура сайта — это залог успеха!
Главная
Спорт
Чемпионат Футбол
Мира
Чемпионат
Казахстана
Первая
Лига
Высшая
лига
Баскетбол
Новости
мира
I. Структура сайта
Политика Технологии Здоровье Экономика
• категории, разделы, подразделы и т. д.;

18. • теги для быстрого поиска нужного материала;

19. • архивы новостей;
1. Не удаляйте старые новости.
2. Формируйте архив новостей в разрезе годов, месяцев.
I. Структура сайта

20. I. Структура сайта
• трансляция всех новостей на главной странице по рубрикам и популярности.

21. II. Внутренняя оптимизация

22. Внутренняя оптимизация
1. Все адреса страниц должны быть человеку-понятные (ЧПУ)
Не так:
А вот так:
II. Внутренняя оптимизация

23. 2. Устраняем дубли страниц, контента, битые ссылки
II. Внутренняя оптимизация

24. Паук вам в помощь.
http://netpeak.kz/soft/netpeak-spider/
II. Внутренняя оптимизация

25. 3. Оптимизируем скорость загрузки сайта
II. Внутренняя оптимизация

26. 3. Оптимизируем скорость загрузки сайта
II. Внутренняя оптимизация
http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights

27. II. Внутренняя оптимизация
4. Оптимизируем внутренние страницы сайта
Размещаем мета-теги на каждую страницу
• Title – описание страницы. Не более 90 символов
• Description – краткое содержание страницы . Не более 180 символов.
Все страницы должны иметь уникальные мета-теги (title, description)

28. • прописываем заголовки (h1,h2…)
II. Внутренняя оптимизация

29. Кейс #1
Кто?
Информационный портал для мам
Цель: Рост посещаемости до 100 000 в месяц за 9 месяцев
Что сделали:
1. Исправили ошибки по сайту
2. Уменьшили время загрузки сайта
3. Оптимизировали страницы

30. Оптимизировали скорость загрузки сайта
II. Внутренняя оптимизация
Кейс #1

31. Кейс #1
II. Внутренняя оптимизация
Внедрение
Рост посещаемости за 5 месяцев – 260%

32. Кейс #2
Кто?
Информационно-аналитический портал
Что сделали?
Провели и внедрили SEO-аудит
Внедрение
II. Внутренняя оптимизация

33. III. Контент

34. 1. Будьте актуальны..
Давайте людям тот контент, который им интересен.
III. Контент

35. 2. Будьте уникальны
III. Контент

36. 3. Используйте инфографики
III. Контент

37. 3. Используйте инфографики
III. Контент

38. 4. Позвольте людям обсуждать новость прямо на сайте.
III. Контент

39. 5. Добавьте кнопки социальных сетей
III. Контент

40. 6. Запросите у человека вещающего со сцены документ содержащий
рекомендации по копирайтингу.
III. Контент

41. IV. Мобильная версия сайта

42. IV. Мобильная версия сайта
Динамика роста числа пользователей мобильного интернета (млн)
2%
0,3
4%
0,8
8%
1,6
16%
3,3
6,1
29%
2010 2011 2012 2013 2014

43. IV. Мобильная версия сайта

44. Веб-аналитика — Ваши глаза
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы Трафик
Посещения
UGC ( User-generated
Источники трафика
content) Регистрации
Корпоративные
сайты/сервисы Звонки/заявки
Время на сайте
Глубина просмотра

45. Резюме:
1. Тщательно продумайте структуру сайта.
2. Следите за качеством внутренней оптимизации. Исправляйте ошибки.
3. Контент—ваш главный актив.
4. Обязательно используйте адаптивную или мобильную версию сайта.
5. Используйте инструменты веб-аналитики для отслеживания
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение
прибыли
Информационные
порталы Трафик
эффективности сайта и каналов привлечения.
UGC ( User-generated
content) Регистрации
6. Много трудитесь 
Корпоративные
сайты/сервисы Звонки/заявки

46. Для тех, кто хочет быть в курсе.
blog.netpeak.kz

47. Буду рад ответить на Ваши вопросы, обращайтесь
любым удобным способом!
Дмитрий Гончаров
e-mail: d.goncharov@netpeak.kz
Skype: vegas.netpeak
Телефон: +7 (747) 997-97-15