Recomendados
Recomendados
Más contenido relacionado
Destacado
Destacado (17)
Similar a СССР (Социальные сети: стратегии раскрутки)
Similar a СССР (Социальные сети: стратегии раскрутки) (20)
Más de Netpeak
Más de Netpeak (20)
СССР (Социальные сети: стратегии раскрутки)
- 1. Социальные сети: стратегии продвижения Андрей Чумаченко Руководитель департамента SMM студии Netpeak www.netpeak.ua
- 2. Социальные сети: oFacebook (www.facebook.com) oВКонтакте (www.vk.com) oTwitter (www.twitter.com) oFoursquare (www.foursquare.com) oTripAdvisor (www.tripadvisor.com)
- 3. Социальная сеть №1 в мире Зарегистрировано более 800 миллионов человек Пользователей из Украины более 2 миллионов человек Пользователей из Одессы более 200 тысяч человек
- 4. Facebook: Распределение по возрасту
- 10. Facebook: Привлечение посетителей Средняя цена за 1 переход для региона Украина = 0,5$
- 11. Пример: Брендинг в Facebook Уникальный эмоциональный окрас, постоянная поддержка, регулярная работа с аудиторией = лояльность, уважение и признательность
- 12. Социальная сеть №1 в СНГ Всего зарегистрировано более 100 миллионов человек Украинцев более 20 миллионов Одесситов: 1,088,222 человека
- 13. ВКонтакте: Распределение по возрасту
- 14. ВКонтакте: Информация о возрасте
- 17. ВКонтакте: Привлечение посетителей Средняя цена за 1 переход для региона Украина = 0,17$
- 18. ВКонтакте: Привлечение посетителей Цена за 1 переход для такого таргетинга = 0,77$
- 19. Пример: Предвыборная кампания ВКонтакте Правильная целевая аудитория = точный таргетинг = целевые переходы, экономия времени и денег, эффективность
- 20. Сервис микроблоггинга №1 в мире Общее число пользователей более 250 миллионов человек Число пользователей из Украины - около 600 тысяч человек Одесситов около 42 тысяч человек
- 22. Location-based service №1 в мире Общее число пользователей более 15 миллионов человек 7 миллионов из США, остальные – весь мир
- 23. Foursquare: Внешний вид заведения
- 25. Социальная сеть путешественников №1 в мире Общее число пользователей более 15 миллионов человек 7 миллионов из США, остальные – весь мир
- 29. ORM: Положительные и негативные отзывы
- 31. SMM.netpeak.ua Андрей Чумаченко @Stalker.od http://netpeak.me/stalker
Notas del editor
- Приветствие. Два слова о компании и о себе.
- Рассказ о плане презентации, два слова о каждом пункте.
- Пункт первый – социальная сеть Facebook. Чтение общей информации со слайда.
- Расшифровка графика на слайде. Рассказ о том, какая аудитория, в основном, обитает в Facebook и для каких целей больше подходит продвижение в этой социальной сети. Значительная часть это люди старше 26 лет – работающие профессионалы, платежеспособные. Искушены в различных рекламных трюках.
- Так выглядит хорошая брендированная страница на Facebook. Рассказ о интерактивных элементах « welcome page » , о том, что после нажатия «мне нравится» посетителя перекинет на «стену» – главную страницу нашего представительства в соц-сети.
- А так выглядит она-же после лайка. Стена – на ней отображаются последние сообщения бренда + комментарии и лайки от читателей. Краткое подведение итогов, что нужно для начального оформления страницы – велкам пейдж, аватарка, табы (указать, где они выводятся и какие бывают).
- Некоторые примеры аватарок, которые мы в разное время создавали для своих клиентов.
- Примеры велкам-пейджей, которые мы создавали для клиентов.
- Табы, они-же приложения, они-же закладки. Примеры существующих (которые создавали мы), объяснение функционала.
- Вот так выглядит реклама на Facebook , в рекламе самый главный плюс – таргетинг. Оплата идет за клики. Цена 1 клика без таргетинга (тупо для всей Украины) указана на слайде. Состоит рекламный баннер из трех частей – короткого заголовка, картинки и описания. Можно использовать так и так.
- Быстрый рассказ о том, что мы раскручивали Вина Гулиевых в интернете. Основным каналом был выбран Фейсбук, в котором находилась основная масса целевой аудитории. За год работы нам удалось привлечь подавляющее большинство целевой аудитории бренда на эту страницу. И сейчас, уже без нашей помощи, страница живет своей жизнью, появляется куча комментариев, лайков, идет живое обсуждение и количество подписчиков продолжает расти.
- Пункт второй – социальная сеть ВКонтакте . Чтение общей информации со слайда.
- Расшифровка графика на слайде. Рассказ о том, какая аудитория, в основном, обитает в ВКонтактеи для каких целей больше подходит продвижение в этой социальной сети. Значительная часть это люди от 18 до 25 лет – молодые ребята, школьники и студенты. Активны, отзывчивы, но не очень платежеспособны.
- Нюанс, который мы заметили – вот такое количество пользователей не указывает свой возраст. Так что пользуясь таргетингом Вконтакте по возрасту мы охватим только 57% аудитории.
- Прикол, которому уже пол года, но актуальности своей он не теряет. Вконтакте зарегистрировано больше пользователей из Украины, чем на Украине пользователей сети интернет. Рассказ о том, что в сети куча ботов.
- Возможности оформления брендированной группы в Вконтакте. Аватарка, меню. Стоит отметить, что меню по умолчанию «свернуто» а значит пользователь его не видит. Получается скудный минималистичный стиль.
- Вот так выглядит реклама в ВКонтакте, в рекламе самый главный плюс – таргетинг. Оплата идет за клики. Цена 1 клика без таргетинга (тупо для всей Украины) указана на слайде. Состоит рекламный баннер из трех частей – короткого заголовка, картинки и описания. Можно использовать так и так.
- Таргетинг у Вконтакте куда более точный, чем у Facebook. На данном слайде показано, как можно старгетировать рекламу вообще на 1 человека, женщину 25 лет, которой завтра исполнится 26, живущей на Украине, в Одессе, на улице Успенской. При желании, можно делать много баннеров и показывать их очень маленьким группам посетителей.
- Быстрый рассказ о нашей рекламной кампании по продвижению кандидата в депутаты в одесский горсовет. Возможности таргетинга, о которых говорилось на прошлом слайде, были использованы на все 100%. Под каждую группу избирателей, проживающих на разных улицах, были созданы отдельные баннеры, что дало очень хорошие результаты – много переходов, много обсуждений. Узнаваемость депутата. Победу на выборах.
- Пункт третий – социальная сеть Твиттер . Чтение общей информации со слайда.
- Так выглядят страницы в Твиттер различных брендов. Два основных элемента оформления – автарка и фоновое изображение. Сообщения до 140 символов. Короткие, емкие и, по возможности, забавные и интересные – чтобы другие пользователи хотели их цитировать и подписываться на обновления.
- Пункт четвертый – социальная сеть Foursquare. Чтение общей информации со слайда.
- Так выглядит страница заведения – описание, адрес, карта, ссылки на сайт и твиттер, фотографии, список тех, кто был в этом заведении.
- Такую статистику можно получать по вашему заведению. Ее можно анализировать, улучшая и изменяя те или иные условия. К примеру, можно определить, какая часть вашей аудитории является самой продвинутой – пользуется Foursquare, а значит, с большей вероятностью разнесет весть о чем-то интересном по всему интернету.
- Пункт пятый – социальная сеть TripAdvisor. Чтение общей информации со слайда.
- Так выглядит страница города – выводятся самые популярные заведения/места в нескольких категориях. Попасть в этот топ – половина успеха.
- Так выглядит страница отдельного заведения на примере ресторана «Дача». Самое главное здесь – отзывы посетителей и рейтинги, которые они оставляют. Чем больше отзывов и чем выше рейтинги, тем больше вероятность попадания в ТОП. Все отзывы очень строго модерируются, что практически исключает возможность накруток ботами.
- Пункт шестой – работа с репутацией. На слайде самый простой пример мониторинга упоминаний названия бренда – Google Alerts.
- Работа с отзывами состоит из двух пунктов. Первый – поиск и работа с негативными отзывами. Необходимо дать ответ на каждый негативный отзыв в сети, чтобы у любого, кто найдет этот отзыв в будущем, ни в коем случае не осталось сомнений в том, что проблема решена. Второй пункт – укрепление положительных отзывов и написание новых положительных отзывов. При поиске в Google и Яндекс пользователь, кроме сайта бренда и его страниц в социальных сетях, должен находить только положительные отзывы.
- Существуют сотни других социальных сервисов и сетей, которые так или иначе, могут быть использованы в работе, в зависимости от целей и особенностей продукта или услуги, которую необходимо рекламировать. Для каждого такого случае используется отдельный подход, что гарантирует качественный результат.
- Вот такие дела.