Mobile to szczególnie wrażliwy kanał komunikacji, który wymaga szczególnej personalizacji przekazu. Zarówno reklamodawcy jak i wydawcy kładą coraz silniejszy nacisk na komunikowanie się z użytkownikami za pomocą przyjaznych form promocji. Wiele ciekawych i skutecznych możliwości personalizacji treści oferuje content marketing – są wśród nich między innymi related content oraz in-feed ads. Łukasz Ciechanek w swojej prezentacji podczas konferencji Generation Mobile przedstawił m.in. przykłady formatów natywnych, treści sponsorowane na serwisach oraz tendencje w korzystaniu z treści mobilnych w sieci content marketingowej ContentStream.