O documento discute as mudanças nas mídias e no comportamento dos consumidores na era digital. Ele destaca que (1) os modelos tradicionais de comunicação de massa estão se encerrando devido às novas mídias e ao consumidor que busca interação; (2) as marcas precisam repensar a comunicação e estar onde os consumidores estão, independentemente do canal; e (3) os consumidores querem diálogo, conteúdo relevante e formas de interagir com as marcas.

1. Mídia e
novas mídias
mba opet - março 2013
ney@queirozazevedo
domingo, 17 de março de 13

2. NEY@QUEIROZazevedo. com.br
@neyqueiroz
/ neyqueirozazevedo
www.midiaeconsumo.com.br
diretor executivo grupo wpm (outdoormídia + centermídia + green digital)
mestre [PUC.PR], graduado comunicação social e direito
coordenador curso publicidade e propaganda - unibrasil
professor pós fgv, OPET, PUC-PR, Positivo, unibrasil, ibpex, fag
professor pesquisador “novos modelos de comunicação na era digital”
coordenador do “projeto comunicativos”
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3. mídia
novas mídias
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4. mídia
novas mídias
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?

5. domingo, 17 de março de 13

6. a era da
INFORMAÇÃO
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7. domingo, 17 de março de 13

8. é a era da
hiper
estimulação
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9. pessoas
34 GB
bombardeadas
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10. rehab
da informação
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11. domingo, 17 de março de 13

12. domingo, 17 de março de 13

13. domingo, 17 de março de 13

14. domingo, 17 de março de 13

15. “ os velhos modelos da comunicação
de massa estão a acabar ”
António Câmara, fundador e presidente do conselho de
administração da YDreams, no Fórum de Marketing 2009.
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16. domingo, 17 de março de 13

17. domingo, 17 de março de 13

18. O case da banda Calypso
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19. domingo, 17 de março de 13

20. Os homens criam as
FERRAMENTAS.
As ferramentas recriam os
homens.
McLuhan
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21. “The traditional marketing model
is broken ”
Jim Stengel
CMO Procter & Gamble
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22. where he oversaw an $8B advertising budget and had organizational responsibility for nearly 7,000 people. Highly
regarded, his leadership was recognized in 2008 when P&G was honored as the 2008 Cannes International
Advertising Festival Advertiser of the Year for the first time in company history.
jimstengel.com, @jimstengel, /jimstengelideals
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23. VIVEMOS NA INDÚSTRIA DA ESCOLHA
Abertura de Mercado:
Consumidor obrigado o tempo
todo a fazer escolhas
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24. VIVEMOS NA INDÚSTRIA DA ESCOLHA
Abertura de Mercado:
Consumidor obrigado o tempo 70 modelos de
todo a fazer escolhas DVD
200 opções de
celular
300 modelos de carros
(16 fabricantes, 50 cores,
4 combustíveis)
19 tipos 100 qualidades
de leite de iogurte
400 configurações
de PC
30 tipos
de maionese
260 fundos de
previdência privada 45 mil itens expostos nos hipermercados
4.600 de fundos
de investimento
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25. “A TV ainda funciona (como
estratégia de comunicação),
mas depois de amanhã?
Talvez não”.
Simon Clift, Diretor Mundial de Marketing da Unilever
(Global CMO).
Em palestra no Fórum de Marketing 2009, 30/11/2009.
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26. “Confiamos na publicidade tradicional por muitos
anos e tivemos sucesso com essa estratégia.
Mas, claramente, ocorreram mudanças drásticas que
tomaram espaço diante do consumidor e da mídia,
em todo o mundo, e nós usamos e continuaremos
adotando canais que estejam alinhados com as
mudanças de comportamento dos consumidores”.
Babs Rangaiah, inglês de origem indiana, ocupa hoje
um posto chave da publicidade global.
É o vice-presidente global de planejamento de
comunicação da gigante Unilever - que disputa com a
Procter & Gamble o posto de maior anunciante do
mundo
FONTE:http://ultimosegundo.ig.com.br/economia/2009/08/31/145o+futuro+da+propaganda+envolve+um+mix
+de+midias146+8178927.html
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27. The next 5 years will hold more
change for the advertising industry
than the previous 50 did.
IBM global surveys of more than 2,400 consumers and
80 advertising experts … the report is titled, The end of
advertising as we know it.”
Fonte: http://socialmediatoday.com/SMC/127366
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28. domingo, 17 de março de 13

29. Da edição de Julho 12, 2004
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30. “A fortuna das
empresas mais
conhecidas dos US irá
crescer ou cair
dependendo de quão
bem estas empresas
vão se adaptar ao que
está se configurando
como uma transição
longa e caótica da era
decadente do
marketing de massa
para o despontar do
micro-marketing”
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31. “A fortuna das
empresas mais
conhecidas dos US irá
crescer ou cair
dependendo de quão
bem estas empresas
vão se adaptar ao que
está se configurando
como uma transição
longa e caótica da era
decadente do
marketing de massa
para o despontar do
Da edição de Julho 12, 2004 micro-marketing”
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32. domingo, 17 de março de 13

33. mas é necessário ter
cautela
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34. domingo, 17 de março de 13

35. o fim do jornal com o início do rádio
“com o rádio, os jornais morrerão”
o fim do rádio com o início da TV
“O Rádio não tem futuro”
o fim do cinema com o início do videocassete
“Por que ficar esperando em filas de
cinema se você pode evitá-las?”
o fim da TV em vários momentos
"A TV deve acabar nos primeiros seis meses. Em breve as
pessoas vão se cansar de ficar olhando para uma caixa de
madeira todas as noites".
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36. O processo de transição
do modelo de comunicação
está acontecendo!
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37. ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…
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38. ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…
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39. ESTAMOS SAINDO DA ERA DA INTERRUPÇÃO…
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40. domingo, 17 de março de 13

41. ...Entrando na era do Envolvimento.
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42. Gerar envolvimento é gerar
participação e interação.
Gerar envolvimento é dialogar.
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43. SURGE UM NOVO CONSUMIDOR
•DÁ ATENÇÃO (SÓ) AO QUE IMPORTA;
•QUE QUER INTERAGIR;
•QUER PARTICIPAR.
“User Generated Content”
http://webinsider.uol.com.br/index.php/2009/07/22/a-invasao-
de-ugc-nas-midias-de-massa/
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44. Anúncios 30” e a geração Youtube
Case Blendtec.
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45. SURGE UM NOVO CONSUMIDOR
Quem é esse novo consumidor?
Cite 10 características que definem esse perfil;
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46. formigas com
megafones
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47. ou seja, a sociedade
mudou!
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48. ou seja, a sociedade
mudou!
a comunicação deve mudar também
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49. repensar a
mídia
... os meios de comunicação
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50. o repensar da
mídia
de massa
do monólogo
da interrupção
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51. domingo, 17 de março de 13

52. o repensar da
Televisão
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53. Os novos desafios na era digital
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54. domingo, 17 de março de 13

55. merchandising
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56. o repensar da
mídia impressa
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57. qual o
maior jornal
do Brasil?
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58. domingo, 17 de março de 13

59. domingo, 17 de março de 13

60. domingo, 17 de março de 13

61. domingo, 17 de março de 13

62. @chr1sa
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63. o repensar do
rádio
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64. domingo, 17 de março de 13

65. domingo, 17 de março de 13

66. domingo, 17 de março de 13

67. Branded
entertainement
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68. domingo, 17 de março de 13

69. o repensar da
mídia ooh
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70. domingo, 17 de março de 13

71. domingo, 17 de março de 13

72. as marcas querem estar onde as
pessoas
estão! Independente da ferramenta.
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73. Mas não basta mais apenas
falar
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74. Os consumidores querem
dialogar
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75. Os consumidores querem
conteúdo
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76. Os consumidores querem
interagir
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