Los gustos musicales españoles y catalanes. Resultados de un año de barómetro HyperTop España sobre los títulos más escuchados en radio. by Arnaud de Saint Roman, Director asociado, HyperWorld Alexandre Houget, Director de estudios, HyperWorld @ PODCAST IN/OUT Nous territoris de l’àudio digital Nuevos territorios del audio digital New digital audio territories 6-7 de junio 2018 @ MAC – Mercat Audiovisual de Catalunya Roca Umbert, Fábrica de les Artes, Granollers-Barcelona As part of the Radio 2.0 Webinar Series 2018 : www.rr20.fr organized by Actuonda and Les Editions de l'Octet in partnership with RCS, Mediamétrie, Deezer, INA, SingleSpot, Audion, VR Connection

1. Temporada 2017-2018
07 / 06 / 2018

2. HyperWorld 2018
2
Cada ola
300 personas 15-49
Oyentes habituales de las
emisoras musicales
Andalucía : 100
Cataluña : 100
C. A. de Madrid : 100
30 temas (BMAT / YACAST)
10 olas (Junio17-Mayo 18)
3 000 personas 15-49
122 títulos distintos
76 en inglés / 62%
46 en Mi idioma / 38%
Un titulo queda un promedio de
2.5 meses en el HyperTop.
I. HyperTop España
Metodología

3. HyperWorld 2018
33%
33%
34%
ANDALUCÍA CATALUÑA COMUNIDAD DE MADRID
33%
34%
33%
15-24 25-34 35-49
49%51%
Hombre Mujer
3
3 000
encuestados
(10 x 300)
I. HyperTop España
Muestra global

4. HyperWorld 2018
4
Sueles
escuchar la
radio:
53%
17%
30%
50%
18%
32%
57%
15%
28%
40%
26%
34%
58%
14%
28%
62%
10%
28%
Diariamente Casiadiario De una a dos vecespor
semana
Todos Mujer Hombre 15-24 25-34 35-49
53%
17%
30%
49%
20%
30%
Diariamente Casiadiario De una a dos veces
por semana
TODOS CATALUÑA
II. Enfoque sobre los oyentes
Habitos de escucha

5. HyperWorld 2018
II. Enfoque sobre los oyentes
Lugar de escucha
5
Normalmente, sueles
escuchar la radio en los
lugares siguientes… :
Diariamente ; Casiadiario
Domicilio
66%
Trabajo
47%
Transportes
72%
Otro lugar
30%

6. HyperWorld 2018
II. Enfoque sobre los oyentes
Uso digital
6
Streaming
freemium
25%
Streaming
no registrado
25%
Streaming
de pago
19%
No
streaming
35%
Apli de la
radio
56%
Uso digital
Casiadiario o 2
o 3 veces por
semana
3 ultimos meses
++ Hombre
++ 25-34
++ 15-24 ++ 15-24 ++ Mujer

7. HyperWorld 2018
III. Musica
Preferencias musicales
7
Para escuchar música en la radio, prefiero una emisora :
con un contenido musical concreto, centrado en un tipo particular: Concreto
con un contenido musical NO concreto, NO centrado en un tipo particular: Diversificado
En la radio, prefiero escuchar música con ritmo, dinámica: Dinámico
En la radio, NO prefiero escuchar música con ritmo, dinámica: Tranquilo
En la radio, prefiero escuchar los temas más actuales: Actual
En la radio, NO prefiero escuchar los temas más actuales: Del pasado
En la radio, prefiero escuchar canciones románticas: Romántico
En la radio, prefiero escuchar canciones en mi idioma: Mi idioma
Totalmente de acuerdo,
Bastante,
No del todo,
Nada.

8. HyperWorld 2018
74%
26%
68%
32%
82%
18%
38%
45%
75%
25%
64%
36%
82%
18%
34%
40%
Concreto Diversificado Dinámico Tranquilo Actual Del pasado Romántico Mi idioma
TODOS CATALUÑA
III. Musica
Preferencias musicales
8

9. HyperWorld 2018
III. Musica
Definición de los indicadores de los temas musicales
9
Familiaridad (%): El oyente recuerda de la
escucha cuando suena el estribillo (incluye las
repuestas de CONOCIMIENTO)
Valoración : -de 1(mini) a 100 (maxi) :
Ponderación de las 4 respuestas de valoración,
basada en el conjunto de los encuestados
Global: -de 1(mini) a 100 (maxi): Ponderación
« todo en uno » ( Valoracion todos y el
Cansancio conjuntos)
Cansancio (%): Porcentaje de los encuestados
familiado a quien le gustaba el título pero que se
cansaron de eso (« demasiado oído »)
Pasión (%): Porcentaje de encuestados que
aprecian MUCHO el estribillo
Rechazo (%): Porcentaje de encuestados que
NO aprecian NADA el estribillo

10. HyperWorld 2018
Los 30 temas de radio más
populares en España cada
mes.
10
122 títulos distintos
76 en inglés / 62%
46 en Mi idioma / 38%
Los títulos más probados han sido:
(7-8 olas)
Feel it still – Portugal feat. The Man (8 olas)
Havana – Camila Cabello (7 olas)
Dusk till dawn – Zayn feat. Sia (7 olas)
What about us - P!nk (7 olas)
III. Musica
Títulos probados (10 olas : Junio 2017 – Mayo 2018)

11. HyperWorld 2018
Puntuación « global »
Títulos internacionales : 49
Títulos Mi idiomaes : 48
11
Primera posición
Shape of you – Ed Sheeran : 67
Segunda posición
Rockabye – Clean Bandit : 66
feat. Sean Paul & Anne-Marie
Primero título en castellano
Despacito – Luis Fonsi : 58
Segundo titulo
Perro fiel – Shakira : 57
feat, Nicky Jam
III. Musica
Títulos probados (10 olas : Junio 2017 – Mayo 2018)

12. HyperWorld 2018
12
Pasión (en Mayo)
Canal Fiesta 7d: 57%
Actual: 49%
Dinámico: 47%
Romantico: 42%
15-24: 43%
Festival: 39%
Todos : 38%
25-34 : 31%
Diversificado: 30%
Del pasado : 27%
Familiaridad
Valoración
Cansancio
Pasión

13. HyperWorld 2018
La pasión más fuerte por objectivo
Dinámico : Shakira feat. Nicky Jam – Perro fiel (47%)
Tranquilo : Camila Cabello – Havana (47%)
Actual : Luis Fonsi feat. Demi Lovato – Echame la culpa (43%)
Del Pasado : Luis Fonsi feat. Daddy Yankee – Despacito (47%)
Romántico : Morat feat. Juanes - Besos en guerra (65%)
Mi idioma : Maluma - Felices los 4 (47%)
13
III. Musica
Los exitos por objetivo
Lectura : « Perro fiel » fue muy querido por 47% de los oyentes que prefieren la música dinamica.

14. HyperWorld 2018
14
HyperWorld
Instituto de investigación para las emisoras

15. HyperWorld 2018
Su emisora se merece la mejor investigación.
15
HyperWorld
El equipo de Radio Scientists

16. adesaintroman@hyperworld.fr @arnauddestromanhyperworld.fr
alexandre.houget@hyperworld.fr