Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Iterate it! Динамический брендинг

596 visualizaciones

Publicado el

Презентация на Google Drive → http://bit.ly/2mNinMp

Презентация Никиты Михеенкова с семинара Nimax об итерационных подходах в рекламе, маркетинге и разработке.

Publicado en: Marketing
  • Inicia sesión para ver los comentarios

  • Sé el primero en recomendar esto

Iterate it! Динамический брендинг

  1. 1. Динамический брендинг Переход от статичных бренд-систем к динамическим брендам, которые создаются и меняются постоянно Март 2017Iterаte it! Никита Михеенков u nimax.ru
  2. 2. Динамический брендинг 01. 02. 03. 04. Как устроен традиционный брендинг и что с ним не так? Как создается бренд Nimax? Как сделать брендинг гибким и итерационным? Итоги. nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  3. 3. Как устроен традиционный брендинг и что с ним не так? facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  4. 4. Как устроен обычный брендинг? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Сбор информации + исследования. Позиционирование: компания, рынок, аудитория. Коммуникации. Название, логотип, фирменный стиль и носители. Брендбук и гайдлайн.
  5. 5. Кому подходит ● Средне-крупный бизнес. ● Взрослые и стабильные компании. ● Резкие изменения продуктов, услуг или рынка — маловероятны или хорошо запланированы. Платформа создается на несколько лет. ● Аудитория однородна, либо сегменты похожи, одна аудитория доминирует. ● Уровень рекламной и PR активности низкий. nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  6. 6. Какие задачи решает? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Создать монолитный, статичный бренд, запомниться. ● Выделиться в ряду конкурентов. ● Организовать offline-работу. ● Поддерживать спокойный брендинг.
  7. 7. Что не так? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Есть платформа, нет процесса. ● Кто работает дальше: клиент, агентство, подрядчики? ● Сложность системы и высокая первичная стоимость. ● Ограничения и статичность. ? Высокая стоимость, при том, что многое просто не пригодится, а что-то придется делать дополнительно. $$$$$$$$$ $$$$$$$$$
  8. 8. Самое главное nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Система статична. ● Как только что-то меняется, нужно все переделывать. ● Затруднены и не всегда эффективны локальные коммуникации. ● Зачастую проще ничего не менять — бренд начинает отстать от реальности.
  9. 9. Пример facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  10. 10. nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Брендинг компании «Логос»
  11. 11. Гайдлайн nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  12. 12. Реальность nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Так получается, если носители делают наши специалисты. Так происходит когда над ними работают внешние подрядчики.
  13. 13. Реальность nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Так получается, если носители делают наши специалисты. Так происходит когда над ними работают внешние подрядчики.
  14. 14. Как создается бренд Nimax? facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  15. 15. Как все устроено? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Совсем по-другому. ● Платформа есть, но минимальная: ○ Позиционирование и коммуникации. ○ Название, логотип, шрифт, цвет (опционально). Платформа
  16. 16. Как все устроено? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● На этой базе начинается взаимодействие с клиентами. ● Назовем отдельные поводы транзакциями. Платформа Статья Статья Страница сайта Презентация Пост Баннер Плакат
  17. 17. Как все устроено? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Суммарная стоимость распределена во времени. Платформа$$$ $ Статья $ Статья $ Страница сайта $ Презентация $ Пост $ Баннер $ Плакат
  18. 18. Как все устроено? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Каждая транзакция происходит с определенным сегментом ЦА и в определенном контексте. ● Связанные группы транзакций оформляются отдельными одноразовыми креативными концепциями. ● Носители делаются на лету.
  19. 19. Хаос или адаптация? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Нарушается визуальная целостность. ● При этом стиль адаптируется под каждую задачу. ● Что важнее?
  20. 20. Перетекание стилей nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Больше никаких ребрендингов и рестайлингов. ● Стиль и коммуникации меняются органично. ● Одновременно на виду может быть 2 версии одного стиля и больше.
  21. 21. Мы делаем себе то, что никогда не предлагали клиентам nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  22. 22. Как сделать брендинг гибким и итерационным? facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  23. 23. Как устроен динамический брендинг? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Платформа есть, но сокращенная. ● Сразу начинается взаимодействие. Сбор информации + исследования. Концепция позиционирования. Коммуникации. Название, логотип, цвет, шрифт.
  24. 24. Как устроен динамический брендинг? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Фирменный стиль формируется в процессе и непрерывно. Исследования. Концепция позиционирования. Коммуникации. Название, логотип, цвет, шрифт. Представление о фирменном стиле и набор носителей формируется постепенно и непрерывно меняется.
  25. 25. Константы nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Позиционирование. ● Ценности. ● Принципы. ● Тональность. ● Название. ● Логотип. ● Шрифт. ● Цвет (опционально). Переменные ● Цели. ● Сообщения. ● Форматы. ● Идеи и образы. ● Визуалы. ● Копирайты. ● Стили.
  26. 26. Визуальные константы nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Минимум констант в фирменном стиле. ● Все идеи уходят в одноразовые креативные концепции для локального взаимодействия.
  27. 27. Где применяется nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Брендирование отдельных продуктов или услуг. ● Брендирование разных каналов коммуникаций. ● Взаимодействие с разными сегментами аудитории. ● Сезонные коммуникации.
  28. 28. Транзакции и носители для них nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Минимум констант в фирменном стиле. ● Креативные концепции для локального взаимодействия. Взаимодействие Бренд Сегмент ЦА Мини-концепт Контекст взаимодействия Носители
  29. 29. Транзакции и носители для них nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  30. 30. Кому подходит? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Средний бизнес, стартапы и новые компании. ● Активно развивающиеся компании. ● Продукты и услуги меняются, может произойти полное перепозиционирование и выход на новые рынки. ● Много разных аудиторий, сильно отличаются. ● Много разных продуктов или услуг, сильно отличаются.
  31. 31. Какие задачи решает? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Постоянно удивлять, вдохновлять, обращать на себя внимание, сохранять интерес. ● Быстро менять направление, уживаться с гибкими методологиями разработки и развития бизнеса. ● Адаптировать бренд под каждую новую задачу. ● Организовать постоянную, фрагментированную digital-активность. ● Поддерживать активный брендинг.
  32. 32. Что не так? nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Кто управляет формированием бренда? Необходима роль бренд-менеджера. ● Чтобы работать с динамической системой нужны толковые подрядчики, их придется обучать. ● Сложно поддерживать целостность системы.
  33. 33. Примеры facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  34. 34. Тинькофф банк — адаптация под канал nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Сайт Блог SMM
  35. 35. Telia — адаптация под проект nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  36. 36. Telia nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  37. 37. Nike — адаптация под продукт nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  38. 38. Nike Hypervenom nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  39. 39. Nike Air Max 2016 — один концепт nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  40. 40. Nike Air Max 2017 nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it!
  41. 41. Итоги facebook.com/mikheenkovIterаte it! nimax.ru
  42. 42. Выбор направления nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! ● Оба подхода имеют свои преимущества и показания. ● Важно, что этот выбор есть. ● И нужно сделать его правильно.
  43. 43. Если выбрать динамический вариант, то брендинг становится процессом nimax.ru facebook.com/mikheenkovIterate it! Branding ∞
  44. 44. Нимакс Март 2017

×