Andrea Stanich, Alessandro Sciarpelletti e Federica Nanni del social media team di Ceres, spiegano come come conquistare audience con l'Instant Advertising. Prossimi Corsi: http://www.ninjacademy.it/corsi/marketing/

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Social Media Carpe Diem
Dal team social di Ceres: come conquistare audience con
l'Instant Advertising
#InstantNinja
Andrea – Alessandro - Federica

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Andrea
Stanich
DIRETTORE
CREATIVO
Alessandro
Sciarpelletti
HEAD OF DIGITAL
Federica
Nanni
DIGITAL
STRATEGIST

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Cosa è e cosa non è
il Real Time Marketing?
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4. ninjacademy.it
Una branca del Content Marketing? Sì.
• Il real time è una delle leve da usare in una strategia di
content marketing basata sulle persone.
Sicuramente risulta molto performante ma perché?
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5. ninjacademy.it
Una branca del Content Marketing? Sì.
• Il real time è una delle leve da usare in una strategia di
content marketing basata sulle persone.
Sicuramente risulta molto performante ma perché?
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CONTENT MARKETING
BASATO SULLE PERSONE?

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Una branca del Content Marketing? Sì.
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1>>Messaggio che il brand vuole deliverare
2>>Creatività che fa arrivare il messaggio alle persone
3>>Reazione delle persone.
DA
BRAND CENTRIC

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Una branca del Content Marketing? Sì.
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1>>Ascoltare cosa interessa alle persone
2>>Creatività che trova uno switch coerente con il brand
3>>Rilevanza di brand
A
PEOPLE CENTRIC

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Una branca del Content Marketing? Sì.
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Riassunto con le palle:

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Una branca del Content Marketing? Sì.
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Riassunto con le palle:

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Il REAL TIME Content Marketing:
• Interessare più
audience nello stesso
momento.
• Essere coerenti con i
valori del brand.
• Capire profondamente
il sentiment nella
conversazione.
• Avere un tempismo
perfetto.

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REAL TIME Content Marketing:
• Diverse audience
interessate.
• Argomento
coerente con i
valori di brand.
• Un punto di vista
comune.
• Un grande hype
da cavalcare.

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REAL TIME l’ha inventato Ceres? No.
2013

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REAL TIME in Italia l’ha inventato Ceres? No.
2011

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REAL TIME l’ha inventato Ceres? No.
1942

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REAL TIME è la soluzione a tutto? No.
• Il RTM è un ottimo strumento di visibilità per brand che
hanno saputo costruire la propria reputazione attraverso
un MIX di attività.
• Non ci si può fermare al commento dell’attualità ma
bisogna creare valore e rilevanza attorno al brand.
• Avere successo nel mercato di oggi, è un esercizio ben
più ampio del fare un post.
• RILEVANZA è la parola chiave per il successo di un
brand.

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Come un brand si predispone ad
essere social?
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17. ninjacademy.it
Be is more than big.
Essere Social vuole dire avere relazioni.
Per avere relazioni vere e durature
bisogna mettersi in gioco.
Non basta l’aspetto, l’apparenza.
Bisogna avere una personalità ben definita.
Da BtoB o BtoC a HtoH.
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LA PERSONALITÀ È TUTTO
NELLA VITA
E ANCHE NEL MARKETING.
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Per questo trasformiamo
i brand in personaggi in
grado di interagire con il
mondo che li circonda, in
maniera unica e
distintiva.

19. ninjacademy.it
COSA VUOL DIRE ESSERE
PERSONAGGIO?
Vuol dire avere dei Valori,
un Tono di Voce definito e
un’Attitude unica
e riconoscibile.
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20. ninjacademy.it
VI PARLIAMO DEL PERSONAGGIO CERES
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21. ninjacademy.it
BRAND ID
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Avendo ben chiara la personalità del nostro brand, sappiamo
esattamente cosa Ceres può dire, come può reagire e quando
deve stare in silenzio.

22. ninjacademy.it
Come proporre e produrre
contenuti instant.
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23. ninjacademy.it
ORGANIZZARSI PRIMA DI TUTTO
Cliente e agenzia devono essere allineati su una
strategia condivisa.
Noi siamo strutturati come una piccola redazione.
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An ordinary day in the life
of a social media team:
Si cercano i trend e
le notizie più rilevanti
Si trovano gli insight
più coerenti con i valori del brand
Si trasformano in messaggi
condivisibili
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25. ninjacademy.it
That awkward moment when
your client says NO.
Poi il cliente ci chiede di fare
meglio, e spesso ha ragione.
Si migliora la creatività e si esce.
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Instant Marketing is all about
genius, talent and strategy.
Sometimes it’s all about
haters.
Una volta che si è online non si
può più tornare indietro.
È la parte più eccitante ed è qui
che inizia il grande lavoro di
conversazione.
Spesso, la differenza tra un EPIC
FAIL e un EPIC WIN sta nella
conoscenza che si ha della
propria fanbase e di come si
gestiscono gli haters.
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INSTANT VUOL DIRE “ESSERE SUL PEZZO”.
Ma non solo politica, scandali e news. Anche fatti e storie a cui le persone tengono.

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INSTANT NON VUOL DIRE SOLO “ESSERE SUL PEZZO”.
Per noi CERES NO ETICHETTE è un ottimo esempio di Real Time Marketing.
Perché? Perché trasforma un argomento che riguarda tutto il Paese, in un’action, in una presa di posizione forte che
costruisce valore.
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ORA RISPONDIAMO REAL TIME
#instantninja
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Partner Tecnologico
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