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Guía para tener un currículum digital

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¿Cómo diseñar una página profesional, CV en LinkedIn y otras plataformas?
En esta formación se explican los siguientes conceptos:
> Branding y Marcas
> Elementos comunes en el diseño de marcas
> ¿Cómo utilizar vuestra Marca Personal para encontrar un empleo?
> Ejemplos de marcas personales
> Características propias de las marcas personales en Internet
> Redes Sociales más adecuadas para generar estrategias de marca personal

¿Cómo diseñar una página profesional, CV en LinkedIn y otras plataformas?
En esta formación se explican los siguientes conceptos:
> Branding y Marcas
> Elementos comunes en el diseño de marcas
> ¿Cómo utilizar vuestra Marca Personal para encontrar un empleo?
> Ejemplos de marcas personales
> Características propias de las marcas personales en Internet
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  1. 1. Guía para tener un currículum digital Cómo diseñar una página profesional, CV en LinkedIn y otras plataformas Noe Rivas
  2. 2. Branding y Marcas
  3. 3. ¿Qué es una marca? Una marca es un símbolo. Los símbolos están diseñados para representar algo, para crear asociaciones, experiencias y características que evocan una idea abstracta. Esta construcción puede ser fabricada utilizando imágenes consistentes, sonidos, frases y símbolos que llegan a una audiencia determinada.
  4. 4. ¿Qué es una marca? Las marcas son muy importantes puesto que ayudan a ganar y conservar clientes. Esto se consigue mediante el despertar de asociaciones y experiencias que se han tenido previamente con la marca, que se han visto a través de anuncios, recomendaciones, etcétera. El branding es un proceso complejo realizado en todo tipo de medios: packaging, anuncios en televisión y prensa, decoración interior de una tienda, diseño del logo, de una web o de un perfil social. Por supuesto, el concepto branding puede asociarse también a una persona.
  5. 5. Personal Branding o marca personal Se trata de destacar y hacerse un nombre apoyándose en una marca, que muestre quienes somos y qué somos capaces de hacer.
  6. 6. Una marca personal consiste en descubrir características de uno mismo y comunicarlas a otros.
  7. 7. Ejemplo Marca VS Marca Personal
  8. 8. Bibliografía recomendada Schawbel D., (2011), “Yo 2.0: Guía para aprovechar el potencial de los medios sociales en la promoción personal”, editorial CONECTA.
  9. 9. Elementos comunes en el diseño de marcas
  10. 10. Introducción ¿Cuáles son los elementos comunes en cualquier diseño de marca? Veamos algunas características propias del diseño de cualquier marca.
  11. 11. Color La elección de una buena paleta de colores es vital para el branding. El color no es sólo una elección estética, sino que evoca emociones y conlleva asociaciones subconscientes. Por ejemplo, el color rojo puede incrementar la presión arterial el pulso y la respiración. Es un color que simboliza pasión, energía poder y excitación. Por esta razón, muchas empresas de la industria del entretenimiento o de la alimentación usan el color rojo para su marca. Otros colores conllevan distintas asociaciones y efectos. El verde simboliza naturaleza, beneficios, dinero o salud. También es un color que calma, por dicha razón muchos hospitales pintan sus paredes de color verde. El color azul denota inteligencia e inmensidad. En los últimos años muchas empresas tecnológicas han utilizado el azul para crear su imagen de marca. A la hora de seleccionar un color para vuestra marca, investigando los efectos y asociaciones para ver si es apropiado para representarla. Hay que tener en cuenta también que un mismo color puede tener asociaciones distintas dependiendo de la cultura.
  12. 12. Personalidad de marca ¿Vuestra marca tiene carácter? Infundir personalidad a vuestra marca puede ser de gran ayuda para definir lo que representa. Muchas personas compran productos de determinadas marcas para definirse a sí mismos, por lo que es interesante diseñar una personalidad de marca con la que vuestros futuros clientes o empleadores puedan identificarse. A la hora de aplicar este concepto a vuestra marca personal, tendréis que diseñar páginas, banner, campañas y entradas de blog o redes sociales que respeten vuestra personalidad de marca y que potencien los valores que habéis elegido para la misma.
  13. 13. Emociones asociadas a vuestra marca La emoción es otro factor a considerar cuando construyas vuestra marca. ¿Qué sentimientos y emociones queréis evocar en las personas que visiten vuestra página o perfil social? Diseñar la estética de vuestra página web no debería centrarse en tendencias de diseño sino en decidir qué ideas y emociones queréis que evoque vuestra marca. Es recomendable que no os dejéis llevar por las modas, sino por vuestro público, que son aquellas personas que van a formar parte del proceso de contratación: especialistas en recursos humanos, jefes de departamento, dueños de empresas… Recordad que estáis diseñando para ellos y no para vosotros mismos.
  14. 14. Coherencia Para construir de forma exitosa vuestra marca necesitáis que los usuarios la recuerden. ¿Qué se puede hacer para que la gente recuerde cosas? Repetirlas. La coherencia a través de vuestro diseño de marca se apoyará en las decisiones tomadas anteriormente con respecto a la selección de la personalidad adecuada para la marca. Mantened la coherencia utilizando siempre la paleta de colores seleccionadas, las imágenes y las tipografías para asegurar uniformidad en vuestra marca.
  15. 15. Propuesta de valor ¿Qué es lo que hace que seáis mejor que el resto? ¿Qué es lo que os diferencia de vuestra competencia? Tenéis que responder a estas preguntas y diseñar en consecuencia. Vuestra página Web y vuestros perfiles sociales han de mostrar en todo momento por qué sois diferentes y mejores que el resto de candidatos.
  16. 16. Tono de la comunicación El lenguaje que uséis en vuestras comunicaciones debe reforzar el carácter y personalidad de vuestra marca. Si vuestra audiencia es joven y le gusta la tecnología quizás un tono informal y divertido sería una buena elección. Por otro lado, si deseáis encontrar empleo en un banco, el tono debe reflejar formalidad. No es sólo lo que decís sino como lo decís. Así que escoged un tono que se adecúe al carácter de vuestra marca y audiencia.
  17. 17. Haced que vuestro diseño sea único Uno de los aspectos fundamentales del branding es que vuestra marca sea única. Si vuestra página web es parecida a la de vuestra competencia, ¿será memorable? ¿Se acordarán de ella los usuarios? ¿Cómo os distinguirán los clientes o empleadores potenciales? Poniendo un esfuerzo extra para crear una imagen única no solo destacaréis entre vuestra competencia, sino que los usuarios os recordarán, y esto significa que tendréis más posibilidades que las visitas vuelvan y conviertan, o incluso de encontrar el empleo que estáis buscando.
  18. 18. ¿Cómo utilizar vuestra Marca Personal para encontrar un empleo?
  19. 19. Introducción ¿Cómo diferenciar nuestra marca del resto? Vamos a pensar en nuestra USP (Unique Selling Proposition) lo cual podríamos traducir en castellano como “propuesta de venta única u original”. No es tanto que nuestra propuesta sea única, sino que lo parezca. Es decir, que logremos dar una imagen original y diferente que nos diferencie del resto de marcas.
  20. 20. ¿Cómo diferenciar nuestra marca del resto? Para poder crear esta imagen diferenciadora, deberíamos cumplir con lo siguiente: 1. Entender a la perfección nuestra marca, con su tono de la comunicación y sus valores. 2. Entender a nuestras audiencias potenciales. 3. Entender y diferenciarnos de nuestra competencia. Combinar estos 3 elementos harán que nuestra estrategia de branding cobre vida.
  21. 21. El branding, entre otras muchas técnicas, utiliza la diferenciación.
  22. 22. ¿Cómo diferenciar nuestra marca del resto? Esto no significa que tengamos que empezar a hacer diseños locos (o tal vez sí) sino que nos tenemos que posicionar y tomar decisiones para parecer distintos al resto de candidatos.
  23. 23. Ejemplos de marcas personales
  24. 24. Introducción Teniendo en cuenta nuestra marca, nuestras audiencias y nuestra competencia, el personal branding nos debería ayudar a generar acciones diferenciadoras que nos ayuden a conseguir nuestra meta. Esta meta puede ser: trabajar en una empresa que nos interese, conseguir un empleo, conseguir clientes como autónomo, etc. Veamos algunos ejemplos.
  25. 25. Guionista
  26. 26. Publicista
  27. 27. Diseñadores Web
  28. 28. Diseñadores Web
  29. 29. Diseñadores Web
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  31. 31. Diseñadores Gráficos
  32. 32. Diseñadores Gráficos
  33. 33. Ilustradores / Creativos
  34. 34. Ilustradores / Creativos
  35. 35. Ilustradores / Creativos
  36. 36. Características propias de las marcas personales en Internet
  37. 37. Introducción ¿Cuáles son las diferencias entre una estrategia de imagen de marca tradicional y una estrategia de marca digital?
  38. 38. Los mensajes se adaptan a los canales online Se adaptan los mensajes no solo a las audiencias sino a las diferentes redes sociales.
  39. 39. El mensaje llega a más audiencia La creatividad online y el salirse de los convencionalismos ha provocado una cierta “viralidad”. Es decir, que hay que conseguir llegar a una audiencia determinada y cumplir ciertos objetivos utilizando en nuestro favor tanto redes sociales como páginas web.
  40. 40. Paciencia y constancia Se requiere de paciencia y constancia para gestionar proyectos online: tenemos que probar distintas estrategias en distintos momentos y fijarnos en lo que realmente funciona.
  41. 41. Creatividad Cada vez más se exige que tanto asalariados como autónomos sean capaces de ser lo más creativos posible, manteniendo conexiones con marcas y audiencias.
  42. 42. Adaptarse al público objetivo No sólo es importante diseñar, sino también estar atento a las tendencias y saber conectar con nuestro público.
  43. 43. Comunicación bidireccional La comunicación en redes sociales en ningún caso es unidireccional: se va a generar una conversación con el entorno Online.
  44. 44. Redes Sociales más adecuadas para generar estrategias de marca personal
  45. 45. Introducción Nota importante: No tengo que estar en todos los canales sociales, sino en aquellos que se adecúen a mi estrategia y lo más importante: aquellos que sea capaz de mantener de manera constante. No hacemos nada si abrimos un LinkedIn o un Instagram y no vamos publicando de manera constante y aumentando nuestra red de contactos. En Internet publicamos de manera inmediata pero los resultados no vienen de manera inmediata. Los resultados vienen tras meses (o incluso años) de esfuerzo. No podemos desmotivarnos si no conseguimos resultados a la primera. ¡Tenemos que seguir trabajando!
  46. 46. No tengo que estar en todos los canales sociales, sino en aquellos que se adecúen a mi estrategia y aquellos que sea capaz de mantener de manera constante.
  47. 47. LinkedIn Muchas veces LinkedIn es olvidada por los profesionales creativos, ya que es mucho más “cool” tener una cuenta de Instagram. Pero no nos olvidemos de un dato importante: directores de arte, trabajadores de recursos humanos, jefes de departamento... Todos están en LinkedIn. También muchos de los puestos de trabajo importantes que salen para profesiones creativas se publican en esta red social.
  48. 48. LinkedIn Se trata de la red social para encontrar trabajo por excelencia y ya en su versión free podemos conseguir muchas oportunidades siempre y cuando: 1. Adecuamos el perfil a nuestra audiencia. 2. Obtengamos audiencia de manera constante. 3. Publiquemos contenidos de manera constante. 4. Lleguemos a aquellos perfiles que nos interesen más mediante mensajes directos.
  49. 49. Blog / Portafolio personal Seguramente nuestra primera idea a la hora de generar una estrategia en Internet sea crear un perfil en una red social. Todo el mundo las usa así que ¿Para qué molestarnos en hacer un portafolio? La respuesta es simple: Internet cambia en periodos de 6 meses. Es decir, que un gigante como Instagram puede quedar en desuso más rápido de lo que pensamos. Proyectos Online que han sido un rápido éxito pueden venirse abajo y perder audiencia con la misma rapidez. Mis seguidores han de tener un lugar que sea de mi propiedad para poder seguirme. Es por esto que siempre recomendamos tener una web propia, que nos puede servir de portafolio. Si contamos con nuestro propio dominio mejor que mejor. Si además optimizamos este proyecto para aparecer en los distintos buscadores utilizando una técnica de Marketing Digital llamada SEO, podemos conseguir nuevas visitas que vengan directamente por este medio.
  50. 50. Internet cambia en periodos de 6 meses.
  51. 51. Instagram Instagram es la red social de la imagen por excelencia. Una red social perfecta para crear una gran comunidad de fans en poco tiempo. Crece en los últimos dos años en detrimento de Facebook (aunque son del mismo dueño). Público casi exclusivamente de teléfono móvil. Recomendamos hacer una cuenta de Instagram Business para tener acceso a más analíticas y productos.
  52. 52. Facebook y Twitter Para tener una cuenta “business” de Instagram tendremos que tener una página de fans en Facebook. Si bien es cierto que estas dos redes sociales cuentan con un número elevado de usuarios, utilizarlas dependerá de nuestra audiencia. Por ejemplo: Twitter cuenta con muchos usuarios dedicados a la tecnología y la comunicación.
  53. 53. YouTube La web del mundo con más búsquedas es Google. La segunda web del mundo con más búsquedas es YouTube. Ha crecido en los últimos años tanto en usuarios como en valoración y es el lugar perfecto para colgar un video-portafolio o un video-currículum. Además, en YouTube también se puede hacer SEO. A diferencia de otras redes sociales, como Instagram, si un vídeo se posiciona correctamente o aparece en varias páginas web, puede recibir visitas durante años.
  54. 54. Behance Behance es una red social especialmente indicada para fotógrafos, diseñadores gráficos y web, ilustradores, etc. Ideal para reproducir mi portafolio, colgar diferentes proyectos (en los que puedo añadir a diversos participantes), estar al tanto de las últimas tendencias y hacer Networking. El truco para tener mayor visibilidad en esta red es conseguir que nuestros proyectos apareczan como destacados en alguna de sus secciones. También funciona etiquetar a colaboradores, ir siguiendo a otros perfiles, participar, etc
  55. 55. ¡Gracias! Más información en nuestra web: https://www.grupofemxa.es/reconectate/ eventos@grupofemxa.es Contacta con la profe: Noe Rivas formacion@seosve.com seosve.com youtube.com/c/seosve linkedin.com/in/noe-rivas-digital-marketing/

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