Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Licenciatura de Publicidad y RRPP.                 Universidad de Alicante                    Curso 3º, 2012/2013Prof. Kik...
Introducción a la publicidad y       el consumo desde una       perspectiva semiótica.
   1.1 Carácter del discurso publicitario.   1.2 La discusión sobre la validez de las categorías y        oposiciones cl...
   2.1. La sociedad de consumo.   2.2. La génesis ideológica de las necesidades.   2.3. Objetos de consumo vs. Objetos ...
Modelos de análisis semiótico                 publicitario.
   2.1 La connotación en la publicidad.   2.2 La articulación de la retórica y la ideología.   2.3 Modos de articulació...
   4.1El enfoque teórico-informacional: Información y        redundancia.   4.2 Los códigos icónicos de la imagen public...
Otras herramientas para elanálisis semiótico publicitario.
   5.1 La inflación de la elocutio y el descrédito de la    retórica.   5.2 Neorretórica y publicidad.   5.3 La argumen...
   6.1 Teoría y práctica de la transtextualidad en    publicidad: una tipología con ejemplos.   6.2 La autorreferenciali...
   TEMA 1   CARO, Antonio (1991): “Benetton o la nueva       publicidad”, en La publicidad que vivimos.       Madrid: Er...
   TEMA 2   EGUIZABAL, R. (2007). “El significado de la publicidad”. En        Teoría de la Publicidad. Madrid: Cátedra,...
   TEMA 3   BARTHES, Roland (1986): “Retórica de la imagen”,        en Lo obvio y lo obtuso, Barcelona, Paidós       [19...
   TEMA 4   ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el       mensaje publicitario”, en La estructura ausente,     ...
   TEMA 5   ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el       mensaje publicitario”, en La estructura ausente,     ...
   TEMA 5   ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el       mensaje publicitario”, en La estructura ausente,     ...
   TEMA 6   RODRÍGUEZ, Raúl y Kiko MORA (2002):       Frankenstein y el cirujano plástico. Una guía       multimedia de ...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Programa: Semiótica de la publicidad y el consumo

2.518 visualizaciones

Publicado el

Programa de la asignatura Semiótica de la publicidad de la Universidad de Alicante

  • Sé el primero en comentar

Programa: Semiótica de la publicidad y el consumo

  1. 1. Licenciatura de Publicidad y RRPP. Universidad de Alicante Curso 3º, 2012/2013Prof. Kiko Mora y Cande Sánchez Olmos
  2. 2. Introducción a la publicidad y el consumo desde una perspectiva semiótica.
  3. 3.  1.1 Carácter del discurso publicitario. 1.2 La discusión sobre la validez de las categorías y oposiciones clásicas. ◦ Semiótica de la publicidad vs. semiótica del objeto. ◦ Información/persuasión/seducción/entretenimiento. ◦ Eufórico vs. disfórico. 1.3. La cadena de valor (de signo).
  4. 4.  2.1. La sociedad de consumo. 2.2. La génesis ideológica de las necesidades. 2.3. Objetos de consumo vs. Objetos de colección. Semiótica de la marca. Publicidad mágica y fetichismo de la mercancía.
  5. 5. Modelos de análisis semiótico publicitario.
  6. 6.  2.1 La connotación en la publicidad. 2.2 La articulación de la retórica y la ideología. 2.3 Modos de articulación verbo-icono-sonora del spot publicitario. 2.4 La dimensión significante de la música en la publicidad audiovisual.
  7. 7.  4.1El enfoque teórico-informacional: Información y redundancia. 4.2 Los códigos icónicos de la imagen publicitaria.
  8. 8. Otras herramientas para elanálisis semiótico publicitario.
  9. 9.  5.1 La inflación de la elocutio y el descrédito de la retórica. 5.2 Neorretórica y publicidad. 5.3 La argumentación publicitaria. 5.4 Isotopía y alotopía. 5.5.La remotivación o remetáfora. 5.6 La metáfora: sus tipos y funciones. 5.7 La metonimia: sus tipos y funciones.
  10. 10.  6.1 Teoría y práctica de la transtextualidad en publicidad: una tipología con ejemplos. 6.2 La autorreferencialidad publicitaria. 6.3 Mîse en abyme y “bucle extraño”.
  11. 11.  TEMA 1 CARO, Antonio (1991): “Benetton o la nueva publicidad”, en La publicidad que vivimos. Madrid: Eresma & Celeste, pp. 202-216.
  12. 12.  TEMA 2 EGUIZABAL, R. (2007). “El significado de la publicidad”. En Teoría de la Publicidad. Madrid: Cátedra, pp. 316-347. RODRÍGUEZ, Raúl (2012): “¡Las marcas están desnudas! Por una semiótica de la marca blanca”. En Fernando Olivares, ed. Rebelión en las marcas. Madrid: LID, pp. 167-181. WILLIAMS, Raymond (2004): “El sistema mágico”. Telos, nº 61, pp. 95-103.http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/telos/articuloclasico.asp @idarticulo=1&rev=61.htm
  13. 13.  TEMA 3 BARTHES, Roland (1986): “Retórica de la imagen”, en Lo obvio y lo obtuso, Barcelona, Paidós [1964], pp. 29-47.
  14. 14.  TEMA 4 ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el mensaje publicitario”, en La estructura ausente, Barcelona, Lumen [1968], pp. 293-320.
  15. 15.  TEMA 5 ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el mensaje publicitario”, en La estructura ausente, Barcelona, Lumen [1968], pp. 293-320. ARTETA, Aurelio (2012): Tantos tontos tópicos, Barcelona: Ariel.
  16. 16.  TEMA 5 ECO, Umberto (1972): “Algunas comprobaciones: el mensaje publicitario”, en La estructura ausente, Barcelona, Lumen [1968], pp. 293-320. ARTETA, Aurelio (2012): Tantos tontos tópicos, Barcelona: Ariel.
  17. 17.  TEMA 6 RODRÍGUEZ, Raúl y Kiko MORA (2002): Frankenstein y el cirujano plástico. Una guía multimedia de semiótica de la publicidad. Alicante: Universidad de Alicante, pp. 61-89 y 151-159.

×