アクセス数を3倍に改善したSEO成功事例セミナー

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アクセス数を3倍に改善したSEO成功事例
サイトタイプ別トラフィック改善の為のSEO内部設計セミナー
ナイル株式会社 Webコンサルティング事業部
平塚直樹

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講師・会社紹介
2

平塚直樹 (ひらつかなおき)
ナイル株式会社
Webコンサルティング事業部
コンサルタント
慶応義塾大学経済学部卒。
大学在学中から一年異常コンサルティング業務に従事。上司とともに多数のクライアントの
主担当を務め、Webの戦略策定や設計・運用の知見を高める。現在は、ユーザー目線を大事
にしたコンテンツマーケティングの支援にも力を入れ、企業のWebビジネスを加速させるた
めの施策提案に精力的に取り組んでいる。
講師紹介
はじめに
3

企業紹介
4
私たちは、Webメディア運営や、ビジネス支援サイトの運営・コンサルティングを事業とする企業です。
Webサービスを得意とする企業ならではのコンサルティングを通じて、貴社のWebビジネス発展に貢献で
きますと幸いです。
ナイル株式会社 - Nyle.Inc
http://www.nyle.co.jp/
・ 2007年創業、教育事業を展開
・ 2008年制作、広告、SEOなどにシフト
・ 2010年 SEO/Webコンサルティング事業に特化
・ 2012年 Webメディア「Appliv」リリース
・ 2015年ヴォラーレ株式会社から社名変更

SEOに関する情報を発信しています！
・ブログ形式でSEO情報発信 ※不定期
・用語集や基礎知識も掲載
・セミナー情報やお役立ち資料も掲載
・SEO HACKS 公式ブログ
http://seohacks.net/blog/
・SEO HACKS Facebookページ
http://facebook.com/seohacks/
はじめに
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Webコンサル事業部「UIDEAL」
・コンテンツマーケティング/
ユーザーテスト／アクセス解析の情報発信
・ユーザーテスト事例の情報発信
・外部リンクなし
・コンテンツは自社で作成(一部寄稿)
はじめに
6

メディア紹介「Appliv」
・iOS/androidアプリを探せるメディア
・人工リンクなし
・ユニークユーザー数約600万人
(広告無し/PV非公開)
はじめに
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はじめに
8

本セミナーの目的
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本日のセミナーアジェンダ
第一部
・検索エンジン全般について理解しよう
・よくあるSEOを行う際の間違った認識
第二部
・サイトタイプ別の役割
・SEOの取組みケーススタディ～失敗事例と成功事例～
・SEO施策事例を一部ご紹介 ※事例のため割愛
・まとめ及び質疑応答
10

第一部：
検索エンジン全般について理解しよう

第一部：検索エンジン全般について理解しよう
①検索エンジンのビジネスモデルは？
12

②検索エンジンの仕組みってどうなってるの？
13

③では、SEOを行ううえで重要なポイントは？
14

第一部：
よくあるSEOを行う際の間違った認識

第一部：よくあるSEOを行う際の間違った認識
SEOのことはだいたい理解している(?)つもりでも、
まだまだ間違った認識を持ってSEOに取り組んでいる
ウェブ担当者さまが多いのが現状です
16

ここで6つ、皆さんへ質問です
※答えられる内容がいくつあるか
心の中で確認してみてください
17

Q1：インデックス(検索エンジンに認識されている
ページ数)が多い方が評価されますか？
18

Q2：とにかく被リンクが多い方が、SEOに有利だと
思いますか？
19

Q3：被リンクで評価される時代は、終わったと思い
ますか？(要は内部がとにかく重要視されてる)
20

Q4：コンテンツをとにかく増やしてあげれば、SEO
の評価は高まると思いますか？
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Q5：検索キーワードにマッチしたページを用意して
あげれば上位表示は可能ですか？
22

Q6：Googleの検索エンジンは、完璧だと思います
か？
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第一部補足：
検索品質評価ガイドラインについて

第一部：検索品質評価ガイドラインについて
①検索品質評価ガイドラインとは？
25

②具体的な評価基準は？
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1.Page Quality
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2.Needs Met
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3.まとめ
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第二部：
サイトタイプ別の役割

第二部：サイトタイプ別の役割
【前提】
サイトタイプによってSEOの考え方は変わり
ます。
このサイトがどのような役割を持ったサイト
なのかを見失うと、効果的なSEOの取組みは
行うことができません。
31

３つのサイトタイプで見てみましょう
(1)コーポレート/自社サービスサイト
例：ナイル(http://nyle.co.jp)、
SEO HACKS(http://www.seohacks.net/)
(2)ポータル/通販サイト
例：Appliv(http://app-liv.jp/)、食べログ(http://tabelog.com/)
(3)情報メディアサイト
例：nanapi(http://nanapi.jp/) 、 MERY ( http://mery.jp/)
All about(http://allabout.co.jp/)
32

まず、それぞれのサイトの
『役割』を考えてみましょう
33

(1)コーポレートサイトの役割
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(2)ポータル/通販サイトの役割
35

(3)情報メディアサイトの役割
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このようにサイトのタイプによって、
そのサイトの役割は異なります。
SEOへ取り組む際には、
これらの「役割」を踏まえて行いましょう
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第二部：
SEOの取組みケーススタディ
～失敗事例と成功事例～

第二部：SEOの取組みケーススタディ
！ケーススタディ！
自分がウェブ担当者になったつもりで、
そのサイトでSEOを行う場合を想像してください。
39

【概要】
化粧品を開発・販売している企業です。
現在、10商品販売をしており、販売ルートは主に
販売代理店への卸となっています。
この度、販路を広げようとコーポレートサイトへ
通販機能を設けて、SEOを行おうと考えました。
40

【質問】
・どのようなキーワードでSEOを行いますか？
a：「化粧品」「化粧水」等のビッグKW
b：「化粧品通販」「化粧水通販」等のミドルKW
c：商品名や、化粧水 ●● 通販、等の
ロングテールKW
41

【解説】
42

【対策方針】
・商品名等、指名検索では1位をきちんと獲得
出来るようにしておきましょう。
→割とできてないサイトも多いです。
優良ユーザのはずが、機会損失しています。
・その他、トラフィックを増やしたければ、
やや無理やりにでも、化粧品に関するノウハウ
情報などを増やして評価を高めましょう。
43

【概要】
あなたは食べログと同じようなポータルサイトを立
ち上げました。サイト構造は食べログサイトを真似
て構築をしました。
44

【質問】
a：「グルメ」「ラーメン」「焼肉」等のビッグKW
b：「焼肉渋谷」「ラーメン目黒」等のミドルKW
c：「店舗名」「店舗名口コミ」等のロングテール
KW
45

【解説】
46

【概要】
広告で収益をあげるメディアサイトを立ち上げよう
と思います。女性をターゲットとして美容や健康、
恋愛などのコラムを執筆していきます。
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【質問】
a：「美容」「恋愛」等のビッグKW
b：「美容法人気」「健康法食事」等のミドルKW
c：記事に関連するようなロングテールKW
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【解説】
49

ケーススタディは以上です。
サイトタイプ別のSEOの考え方を
まとめてみます
50

サイトタイプ別のSEO集客分類
サイト分類
コーポレート/
サービスサイト
ポータル/通販
サイト
情報メディア
サイト
メイン集客
KW
狙いにくい
KW
特になし特になし
トラフィック
の稼ぎやすさ
多く稼ぎやすい多く稼ぎやすい
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第二部：
まとめ及び質疑応答
52

第二部：まとめ及び質疑応答
サイトのタイプによって
SEOの考え方は変わります
53

サイトの体力(情報量や質等)によって
やるべきSEOの施策は変わります
54

単に上手くいってるサイトの構造だけ
真似てみてもうまくいきません
55

リンクもナチュラルリンクを
きちんと集めなければうまくいきません
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SEOできちんと成功させるには
それなりの努力が必要だということです
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ただ、この努力をした分だけ、
資産として自社サイトに蓄積されていくものです
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中期的な目線に立てばSEOは有効な施策なので
ネガティブには捉えずに、
前向きに取り組んでいきましょう
59

因みに、
弊社はこうしたサイト毎のSEO戦略から、
設計を行うことが結構得意です。
是非ご相談ください(‘◇’)ゞ
60

ご清聴ありがとうございました！

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