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OMD Pre Newsletter 2014 World Cup

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  1. 1. IMPACT REPORTEstudio sobre la repercusión de la Copa Mundial de Brasil 2014 11 de junio de 2014 | Pre Boletín
  2. 2. COPA MUNDIAL DE BRASIL EN VIVO ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? WEB Y REDES SOCIALES RESUMEN EJECUTIVO CONTENIDO Pulsa sobre las secciones o pasa las diapositivas Pulsa para obtener más información cuando veas este símbolo Pulsa para ver un vídeo o ver contenido cuando veas este símbolo
  3. 3. A NIVEL INTERNACIONAL, EL 74 % DE LOS ENCUESTADOSEN LOS 17 MERCADOSESTÁ MUY INTERESADOEN LA COPA MUNDIAL 2014. La Copa Mundial de la FIFA es desde hace mucho tiempo el mayor evento deportivo y comercial del mundo. Atrae una audiencia televisiva inigualable, interés internacional e inversión constante de 20 marcas principales. Con 32 países compitiendo en 64 partidos a lo largo de un mes en Brasil, la Copa Mundial se convertirá este año en el primer evento realmente móvil y social, ya que alcanzará niveles nunca antes vistos de compromiso y consumo por parte de aficionados de todos los países. Los niveles previstos de seguimiento se ven potenciados por la necesidad de los distintos países de vivir el evento «en tiempo real» y de compartir la experiencia con las comunidades de consumidores de cada marca. El 64 % DE LOS ENCUESTADOSPUBLICARÁ UN COMENTARIO SOBRELA COPA MUNDIAL Y EL 58 % SEGUIRÁ O SE MOSTRARÁ A FAVOR DE UNA MARCA RELACIONADA CON LA COPA MUNDIAL. Este desarrollo en la forma en que se consumirá el evento en los próximos meses requerirá que las marcas optimicen sus estrategias publicitarias y de comunicación mediante la creación de valor para los aficionados y la audiencia objetivo. Esta creación de valor solo se podrá conseguir complementando el contenido básico de fútbol con vivencias adicionales que faciliten el entretenimiento y la adquisición de conocimientos o de información. EL 84 % DE LOS ENCUESTADOSPRETENDEUTILIZAR VARIOS DISPOSITIVOSMIENTRAS VE LA Copa Mundial EN LA TELEVISIÓNO EN OTRO DISPOSITIVO. El uso de dispositivos adicionales y la conexión constante proporcionan a las marcas nuevas oportunidades de acceder a su audiencia objetivo. Por lo tanto, ahora es más importante que nunca comprender qué percepción tiene la gente de las marcas como resultado de su patrocinio o afiliación a estos eventos, así como la experiencia del consumidor (las razones por las que participan, los dispositivos que utilizan y los medios en los que interactúan). Con el fin de determinar cómo la gente percibe y siente la Copa Mundial, y cómo se comporta ante ella, Omnicom Media Group está realizando estudios cuantitativos y cualitativos, sondeos sociales, análisis de mercados locales y entrevistas con expertos en redes sociales. Para obtener más información acerca de la metodología empleada, pulsa aquí. MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO ¡BIENVENIDOS! Los avances tecnológicos han permitido que los aficionados deportivos interactúen de maneras nuevas con la competición, los futbolistas y las marcas. A lo largo de los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi,vimos que este evento deportivo se hacía cada vez más digital, social y móvil. ¡La Copa Mundial 2014, el mayor evento deportivo del mundo, está destinado a convertirse en un evento móvil y social nunca antes visto! RESUMEN EJECUTIVO Prediccionessobre el Mundial ¡ESPERAMOS QUE DISFRUTÉIS DEL INFORME!
  4. 4. Proyecto Antenna de social listening de OMG que registra 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso y árabe) para tener información continua sobre cómo la gente interactúa con el evento en la red, además de lo que tratan y comparten (patrocinadores, futbolistas, etc.). Período de recopilación de datos: 24-30 de mayo de 2014 Idiomas monitorizados: (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso y árabe), términos de búsqueda monitorizados: Copa Mundial de Brasil 2014 y sus variaciones por idioma —p.ej. CM2014 (FR), FußballWM (DE), el mundial (SP) etc.—; hoja de cálculo con lista completa de idiomas, Términos excluidos: Otros deportes (p.ej. rugby, hockey, baloncesto, etc.), otros años y torneos (p.ej. U-17, U-20, 2018, 2022, etc.) y otras distracciones (p.ej. waka waka, EA Sports, etc.), marcas monitorizadas: Todos los patrocinadores (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy Park, Oi, Yingli) y otros patrocinadores no oficiales (Nike, Pepsi, Carlsberg, Nissan, Asics, PlayStation, GlaxoSmithKline, Unilever, Ferrero, Expedia, Canon). Análisis de datos: El sistema recopiló más de 3 millones de resultados durante el período de búsqueda y realizó un análisis semiautomatizado de ellos. Se descargó aproximadamente 1 millón del sistema para realizar un análisis analógico semiautomatizado —p.ej. a nivel de país—. Solo aprox. 10 % de los resultados son automáticamente atribuibles a un país determinado. Se descargó una muestra aleatoria de 400 resultados en inglés para realizar un análisis manual. MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO Resumen global de OMG sobre el análisis del mercado local para desvelar datos específicos de la región sobre cómo interactúan y disfrutan del evento, además de identificar las actividades promocionales de marcas específicas de cada mercado y los comportamientos digitales, llevado a cabo por especialistas en datos de OMG.. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014 en aproximadamente 81 mercados. METODOLOGÍA Encuesta digital cuantitativa de OMG Snapshots realizada a 3.515 adultos de 17 países para recopilardatos de rendimiento comparables a eventos anteriores, además de medir los comportamientos, actitudes y percepciones mencionados a medida que progresael evento. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo y 14 a 23 de julio de 2014: aprox. 200 encuestados por tanda en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina y 300 en EE.UU. teniendo en cuenta encuestados hispanos frente a no hispanos. OMG Sonar en el que dos localizadores de tendencias brasileños de Río y Sao Paulo comprendieron cómo interactúan los brasileños con el evento y cómo lo viven en el país anfitrión. Trabajo de campo: 21-30 de mayo de 2014. OMG entrevistó a expertos en redes sociales como Twitter y Facebook para obtener sus puntos de vista sobre cómo la gente y las marcas usan las redes sociales para interactuar con los eventos deportivos y para prever cómo cambiarán en el futuro. Trabajo de campo: 15 de mayo a 4 de junio de 2014. .
  5. 5. Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 a 31 de mayo de 2014. LA COPA MUNDIAL DE BRASIL EN VIVO LA 20ª COPA MUNDIAL DE LA FIFA UN EVENTO RETRANSMITIDO EN 200 PAÍSES PULSA EN LOS HIPERVÍNCULOSPARA OBTENERMÁS INFORMACIÓN MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MAYORPRESENCIAEN COPASDEL MUNDO Alemania 12 Alemania QUE HAN GANADO EL MAYOR NÚMERO DE VECES EQUIPOLÍDER... Bosnia-Herzegovina PROHÍBIDO PERMANECER DE PIE EN EL ESTADIO VUELTA AL MUNDO EN 267 DÍAS 25 ÁRBITROS DRONES DE LA COPA MUNDIAL TECNOLOGÍA DE LÍNEA DE GOL 5 4 3 Brasil Italia SIN EMISIONES NETAS DE CARBONO 64 partidos: 48 partidos en fase de grupos 15 partidos en fase eliminatoria 12 ciudades diferentes, más que cualquier otra final de la historia. EL FESTIVAL DE AFICIONADOS DE LA FIFA V 152.101 2014 VOLUNTARIOS SAQUE DE INICIO «JUEGA» Mascota «Fuleco» 70 % 88PAÍSES VISITADOS LA COPA MUNDIAL MÁS CARA DE LA HISTORIA (MÁS CARA QUE LAS DOS COPAS MUNDIALES ANTERIORES JUNTAS). $ Nuevo participante Asistencia esperada 3.300.000 TEMPORADANACIONAL DE FÚTBOLEN BRASIL Alemania ha llegado a semifinales en nada menos que 12 ocasiones y ganado la Copa en tres de ellas. Precios VOTA A FAVOR de Adidas Brazuca como diseño de balón «Juntos en un Solo Ritmo» es el eslogan oficial de la Copa Mundial 2014 La canción oficial de la Copa Mundial 2014 se titula «Somos uno» Compradores extranjeros Compradores locales Precio mínimo para la final Precio máximo para la final TICKET 65 %Brasil > 154.000 EE.UU. > 18.000 ALEMANIA > 40.000 Australia > 33.000 Colombia Comprado Preciosdeentradas Alemania Brasil 1818 Italia 20 70.000 2010 JUNIO JULIO El saque de inicio lo hará un adolescente parapléjico con un exoesqueleto controlado por la mente. …¡HA VUELTO! 2 Argentina
  6. 6. MENÚ PRINCIPAL Pulsa aquí para ver campañas memorables y redes sociales Tan sólo unos días antes de la ceremonia inaugural de la Copa Mundial de la FIFA 2014, prevalece en Brasil una mezcla de emociones: los encuestados manifiestan una combinación de ansiedad, temor y frustración, así como entusiasmo y esperanza a propósito de la inminente competición. El excesivo coste de la competición, su impacto en la vida diaria, la falta de inversión en infraestructuras (a pesar de las promesas), la corrupción... La preocupación generalizada de que Brasil no pueda cumplir de alguna manera con sus obligaciones en el momento preciso en que el mundo entero tenga la mirada puesta en el país. No obstante, se tiene la esperanza de que, una vez que la competición esté en marcha, la atención se desplazará hacia el terreno de juego, y muchos creen que Brasil es capaz de ganar la Copa (¡aunque con una dura competencia!). Un saludo, EN VIVO EN BRASIL DETECTORES DE TENDENCIAS ¿QUÉ SIENTEN DE CARA AL EVENTO? «Un número excesivo de brasileños se está centrando en el lado negativo de la Copa Mundial y olvidando que el suyo es un país que ama el fútbol. Es cierto que existe una gran cantidad de problemas y que tenemos motivos para estar indignados con el gobierno y con la FIFA. No obstante, no debemos dejar que esto no nos impida disfrutar del campeonato o dar la bienvenida a todos los aficionados que vengan a disfrutar de él.» -hombre, 33 años, periodista «La mayoría de los brasileños le dirá que, incluso si no les gusta el fútbol, resulta casi imposible permanecer al margen de él durante la Copa Mundial. Las ciudades se convierten en pueblos fantasma cuando Brasil juega. Durante los partidos, la emoción se apodera incluso de aquellos a quienes no les interesa. Si bien aún no se muestra emoción, estoy seguro de que surgirá en cuanto comience el evento en sí.» - estudiante, 22 años, São Paulo ¿QUÉ PIENSAN DE LA PARTICIPACIÓN DE LAS MARCAS? «Curiosamente, se ha dirigido muy poca indignación hacia las grandes compañías que patrocinan el evento, a pesar del monopolio que acapararán durante el propio evento.» - São Paulo «La indignación se ha dirigido principalmente hacia el gobierno de Brasil, como los responsables de los problemas generados en torno a la Copa Mundial, y a los miembros de la FIFA como sus instigadores.» - São Paulo Una serie de empresas sin acreditación de la FIFA ha tenido que ingeniar formas de referirse al evento sin hacer referencia explícita a ciertos términos. No han pasado desapercibidos los intentos de hacer referencia a la Copa Mundial por parte de numerosas marcas locales e internacionales. ¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014? «Ver las retransmisiones televisivas en vivo, celebrar / asistir a fiestas y eventos públicos de la Copa Mundial, bloguear, ver vídeos online… todo lo anterior. La gente se reunirá también en los Festivales de Aficionados de la FIFA, entre ellos uno en la playa de Copacabana, y en bares y fiestas en la calle. Siempre y cuando lo permitan la policía, los "bloques negros" [grupos violentos de manifestantes con una cierta afiliación entre sí] y el tiempo. Nada está claro todavía, excepto que se han incrementado las ventas de televisiones HD. Es de esperar que todo el mundo vea la Copa Mundial en casa, al menos en parte.» -hombre, 38 años, Río de Janeiro Fuente: Sonar de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de Future Foundation: 21 a 30 de mayo de 2014, en Río de Janeiro y São Paulo. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO «Los grupos de amigos ya están haciendo planes para reunir gente y ver la Copa Mundial por televisión o celebrar fiestas a propósito de ella. Los grandes eventos públicos también estarán muy concurridos, aunque, en mi caso, no conozco a nadie que vaya a acudir a ellos.» - São Paulo
  7. 7. Hashtags #VAITERCOPA y #naovaitercopa son populares CAMPAÑAS MEMORABLESTras ver que el estribillo de su campaña Vem Pra Rua se convirtió en el himno de las manifestaciones populares del último año (y que entró en la lista de las marcas más recordadas durante la Copa Confederaciones), Fiat ha adecuado su mensaje para la Copa Mundial. El eslogan «Ven a la calle» ha dado paso a «Fiesta en la calle». La campaña de Coca-Cola para dar la bienvenida a los asistentes de la Copa Mundial de Brasil se convirtió en un éxito de la web cuando la gente empezó a crear sus propias versiones en Internet (y en sitios como Tumblr). «La campaña del banco Itaú refleja el hecho de que, cuando juega la selección brasileña, es como si los 200 millones de brasileños se encontrasen presentes en el estadio, con toda su alma. Porque no hay nada que pueda compararse con el entusiasmo de los aficionados brasileños. El hashtag #issomudaojogo cambia por completo la competición.» EN VIVO EN BRASIL DETECTORES DE TENDENCIAS LAS REDES SOCIALES REFLEJAN EL ESTADO DE ÁNIMO EN BRASIL Fuente: Sonar de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de Future Foundation: 21 a 30 de mayo de 2014, en Río de Janeiro y São Paulo. «No estoy en contra del deporte. No estoy en contra de la selección brasileña de fútbol. Estoy en contra del oportunismo de los corruptos en la organización de la Copa Mundial en un país que pide mejoras en sanidad, educación, seguridad y respeto.» 39 % CREE QUEDAÑARÁ LA IMAGEN DE BRASIL 35 %CREE QUE AYUDARÁ A MEJORAR LA IMAGEN DE BRASIL 23 %CREE QUE NO TENDRÁ «NINGÚN IMPACTO» MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  8. 8. ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? ¿CUÁL ES LA PROBABILIDADDE QUE HABLEN SOBREEL PATROCINIODE LA COPAMUNDIAL? MOTIVACIONES PRINCIPALESPARA SEGUIRLA COPAMUNDIAL ¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOSEVENTOS DEPORTIVOS? EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL 48% 14% 13% 43% 40% 41% 10% 2% Apoyar a su selección nacional Apoyar a otra selección Apoyar a un futbolista concreto Disfrutar de un evento internacional Estar al día sobre un evento de gran categoría Simplemente, me encanta el fútbol La verá, pero no por voluntad propia Otras OLIMPIADAS DE RÍO 2016 61 % EUROCOPA DE FRANCIA 2016 44 % OLIMPIADAS DE INVIERNO 2018 46 % COPA MUNDIAL DE BRASIL 2014 64 % ha hablado con otras personas sobre pasadas actividades de patrocinio 27 % ha hablado de manera muy positiva sobre pasadas actividades de patrocinio 22 % 10% 28% 26% 18% 18% 16-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55+ años ¿CON QUIÉN VERÁN LA COPAMUNDIAL? 67 %Familia 43 %Algunos amigos ¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOS EN LA COPA MUNDIAL 2014? Asia- Pacífico América del Norte América Latina 72 % 76 % 58 % 84 % Europa,Oriente Medio y África INTERÉS EN EL FÚTBOL está muyinteresado en el fútbol 61 % 38% 58% 61% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Gran interés en fútbol 2008 Gran interés en fútbol 2012 Gran interés en fútbol 2014 53,5 % 46,5 % HOMBRES MUJERES ¿DÓNDE PRETENDE SEGUIRLA GENTE LA COPAMUNDIAL 2014? (se excluye «por televisión») CASATRABAJOFUERA Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10 Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10 Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10 MENÚ PRINCIPAL Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200 respectivamente en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300 en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón); NA N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606 (México, Brasil y Argentina). 86 % 56 % usará portátiles 64 %35% usará móviles 70 %56% usará móviles RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO Interés en fútbol y la Copa Mundial
  9. 9. MENÚ PRINCIPAL Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200 respectivamente en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300 en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China (China excluida en as perguntas de redes sociales), Corea del Sur, Japón); NA N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606 (México, Brasil y Argentina). ¿CÓMO LA SEGUIRÁN? ¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014? ¿DÓNDE LA VERÁN? LA GENTE PRETENDE UTILIZAR LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS MIENTRAS VEA EL MUNDIAL CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL 96 %verá TV con retransmisión en vivo LOS HOMBRES SON MÁS PROPENSOS A UTILIZAR SIMULTÁNEAMENTE VARIOS MEDIOS CUANDO VEAN LA COPA MUNDIAL 2014, MEDIANTE UN MÓVIL O UN PORTÁTIL (AMBOS 67 %). 72 %usará la prensa 53 % la verá en pantalla en un bar / pub / restaurante 77 %usará sitios web de noticias 72 % 63 % 53 % 30 % 20 % usará sitios web de deportes usará sitios web oficiales 98 % 42 % 43 % vera MIENTRAS ESTÉ FUERAvera el TRABAJOvera en CASA VÍDEO A LA CARTA 47 % RETRANSMI- SIÓN EN VIVO 41 % 91 % 43 % 26 % para TV para ordenadores para móviles 21 % 53 % 47 % HOMBRES MUJERES 11% 30% 26% 18% 14% 16-24 24-34 35-44 45-54 55+ 62 %publicará un comentario 75 % usará sus móviles 51 % usará sus tabletas 74 % usará sus portátiles 66 % usará sus ordenadores de sobremesa 27 % Libros electron. 57% 58% 60% 61% 57% 54% 52% 53% 54% 53% 56% 53% publicará una foto publicará un enlace responderá a un comentario o elemento compartido publicará un vídeo dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja) usará una aplicación de la Copa Mundial Total Marcas Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES: 11% 8% 10% 23% 16% 11% 11% 9% 13% 10% 11% 19% 18% 12% 13% 5% 14% 13% 10% 18% 16% 12% 13% 5% 21% 11% 7% 17% 15% 13% 11% 6% 14% 10% 11% 19% 17% 12% 12% 5% Chatear con amigos Usar juegos Buscar artículos de compra Leer noticias Buscar información sobre la Copa Mundial Compartir sus opiniones sobre el evento Interactuar con contenidos web sobre el Mundial Otros E-reader PC Tableta Móvil Portátil USUARIOSDE VARIOS MEDIOS SIMULTÁNEMENTE (UTILIZANUN DISPOSITIVO ADICIONALMIENTRAS VEN LA COPAMUNDIAL TIENEN EN GENERAL) DE 24 A 44 AÑOS. Escucharán en la radio RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO 70% 44% 56% 32% 26% 23%
  10. 10. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 Préstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200. Recuerdo espontáneo Recuerdo motivado Cambio de percepción Vínculo con el Mundial 9% 39% 44% 74% 30% 69% 47% 85% 10% 26% 39% 64% 3% 20% 37% 68% 2% 11% 32% 55% 9% 46% 35% 55% 37% 71% 43% 71% 4% 25% 38% 66% 11% 55% 37% 69% 3% 16% 40% 59% 1% 14% 43% 55% 0% 4% 28% 50% 0% 4% 39% 62% Para «Cambio de percepción» y «Adecuación», se han tenido en cuenta las respuestas con una puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014». Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 (N = 3.515 en 17 países, aprox. 200 respectivamente en Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica, Japón, Corea del Sur, China, Indonesia, Tailandia, Australia, México, Brasil y Argentina; aprox. 300 en EE.UU.). Muestras regionales: EMEA N = 1.202 (Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica); APAC N = 1.202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón); NA N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos); AL N = 606 (México, Brasil y Argentina). MENÚ PRINCIPAL 1% 7% 29% 48% HAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  11. 11. 80% 54% 39% 37% 9% 7% 4% MOTIVACIONES PARA SEGUIR LA COPA DEL MUNDO SEXO Y EDAD DE LOS SEGUIDORES Alentar a mi equipo Alentar al equipo de otro país Alentar a un atleta en particular Experiencia de un evento internacional Estar al día de un gran evento Amo el fútbol 9% 27% 32% 20% 11% 16-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55+ años ¿CON QUIEN MIRARÁN LA COPA DEL MUNDO? 86%Familia MUY INTERESADOS EN EL FÚTBOL están muy interesados en el fútbol 62% 51% 27% 24% 91% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Interesados en fútbol 2016 RIO OLIMPIADAS UEFA 2016 FRANCIA 2018 OLIMPIADAS DE INVIERNO COPA DEL MUNDO BRASIL 2014 51% 49% HOMBRE MUJER 50%Amigos Fuente: OMG Snapshots, respuestas que no rechazan el fútbol y la copa del mundo - May 21 –28, 2014 ¿QUE TAN INTERESADOS ESTÁN POR LOS PRÓXIMOS EVENTOS DEPORTIVOS? Respuestasa partitrde 7+ en la escala del 1-10 Lo seguiré pero no por elección ¿QUIEN VA A SEGUIR LA COPA DEL MUNDO EN ARGENTINA? ¿COMO VAN A SEGUIRLA? 93%Transmisión en vivo TV 77%Prensa 58%En la proyección del bar/pub/restaurant 82%Sitios de noticias 78% 72% 65% 27% 12% Sitios deportivos Sitios oficiales Radio
  12. 12. Recordación espontánea Cambio en la percepción Vínculo con el mundial Por favor, tenga en cuenta los pequeñostamañosde muestra,bajo N = 200. Las respuetas 'Cambio en la percepción' y ‘Vínculo' se basan en respuestas 7 + en una escala de 1 a 10. ´Cambio en la percepción ´parte de la sig. pregunta: ¿cómo su percepción ha cambiado como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial de 2014? SPONSORS OFICIALES DE LA COPA DEL MUNDO PERCEPCIÓN EN ARGENTINA 50% 43% 75% 88% 47% 84% 18% 25% 53% 46% 34% 56% 7% 29% 64% 49% 37% 62% 88% 43% 71% 17% 32% 59% 86% 43% 75% 10% 15% 55% 10% 50% 40% Fuente: OMG Snapshots, respuestas que no rechazan el fútbol y la copa del mundo - May 21 –28, 2014
  13. 13. ¿CUÁLES SON LOS RESULTADOS DE LOS PATROCINADORES EN LA WEB? 38,500TOTAL DE MENCIONES A LOS PATROCINADORES Equivalentes o adicionales a la Copa Mundial DE LOS PRINCIPALES PATROCINADORES, SÓLO ADIDAS HA OBTENIDO UN NÚMERO IMPORTANTE DE MENCIONES A TRAVÉS DE SU CAMPAÑA «TODO O NADA» Y EL HASHTAG #ALLIN. TWITTER 35,108 BLOGS 1,768 FORUMS 1,812 Fuente: Antenna de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de repindex: 24 a 30 de mayo de 2014, en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso, árabe). Se ha monitoreado a todos los patrocinadores (Coca- Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli A pesar de este éxito, es posible que se hable sobre los salarios de los trabajadores paquistaníes que fabrican el Brazuca (balón oficial de la competición). Aunque los paquistaníes están orgullosos de fabricar el Brazuca, el reportaje «Fabriqué au Pakistan», acerca de los (bajos) salarios de los obreros, ha sido uno de los más compartidos. Nike (que no es patrocinador oficial) es la siguiente marca más mencionada. En EE.UU., los hispanohablantes mencionan a Nike en sus comentarios con más frecuencia que a Adidas.. 1. Adidas 60%(23,094) 2. Budweiser 10% (3,740) 3. Coca-Cola 7% (2,848) 4. McDonald's 7% (2,836) 5. SONY 6% (2,192) 6. VISA 5% (1,879) 7. HYUNDAI 3% (976) 8. EMIRATES 1% (314) 9. Kia MOTORS 1% (252) 10. OTHERS 1% (416) DESGLOSE DE MENCIONES ENTUSIASTAS 100% 50% 78% 100% 51% 80% 63% 57% 64% 58% 50% 22% 49% 20% 37% 43% 36% 42%Adidas Budweiser Coca-Cola McDonald’s Sony Visa Hyundai Emirates Kia Motors Continental POSITIVAS NEGATIVAS NÚMERO DE HASHTAGS FRENTE A NÚMERO DE TWITS PARA CADA PATROCINADOR # @ 3,276 Adidas 15,314 452 Budweiser 7,928 1,232 Coca-Cola 3,508 64 Visa 3,162 611 McDonald's 1,367 215 Sony 614 76 Hyundai 680 55 Kia Motors 308 0 Continental 296 17 Emirates 132 Incluyendo solo menciones que tienen connotaciones positivas o negativas, con exclusión de los comentarios neutrales MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  14. 14. 32PAÍSES COMPITEN EN LA COPA MUNDIAL 2014¿QUÉ ESTÁ PASANDO? RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL Se lanzó un vídeo titulado #VEMIBRA en el que las mayores celebridades de Brasil instan a Zlatan Ibrahimovic , un jugador de la seleccion Sueca cuyo equipo no se califico, a hacer una aparición en la Copa Mundial. Éste ya ha confirmado que «cambiará sus planes para las vacaciones». FIFA se dirige a los seguidores de la Copa Mundial en las redes sociales mediante la estación digital Global Stadium, donde recibirán actualizaciones «minuto a minuto» sobre los eventos que tengan lugar en Brasil. El canal ESPN desarrollará una nueva aplicación específica para ver partidos de la Copa Mundial llamada ESPN FC. Se trata de un canal / espacio de noticias dedicado a informar sobre eventos de fútbol de todo el mundo. FIFA legaliza el uso de turbantes y kipás en la Copa Mundial 2014 Cristiano Ronaldo, la estrella del Real Madrid, ha batido a su rival Lionel Messi al ser nombrado el futbolista con mayor valor comercial de todo el mundo. #ProudToPlay: «Celebrando la igualdad para todos los atletas», fue visto hasta 2.620.264 veces en un solo día el 3 de junio de 2014. Actualmente, este vídeo de YouTube cuenta con más de 4 millones de visitas. Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 a 31 de mayo de 2014. URUGUAY COSTA RICA INGLATERRA ITALIA BRASIL CROACIA MÉXICO NIGERIA PORTUGAL BÉLGICA COLOMBIA GRECIA GHANA JAPÓN PAÍSES BAJOS CAMERÚN RUSIA COREA DEL SUR CHILE AUSTRALIA SUIZA ECUADOR FRANCIA HONDURAS ARGENTINA BOSNIA-HERZEGOVINA IRÁN ESPAÑA EE.UU. COSTA DE MARFIL ARGELIA
  15. 15. ¿QUÉ PASA EN LA WEB? 5 PRINCIPALES IDIOMAS PRINCIPALES HASHTAGS 5 PRINCIPALES JUGADORES PRINCIPALES PAÍSES * Con sólo aprox. 10 % de los resultados automáticamente atribuibles a un país determinado INGLÉS 1,518,000 ESPAÑOL 1,024,000 FRANCÉS 215,000 ÁRABE 179,000 PORTUGUÉS 175,000 INGLATERRA 12.1% EE.UU. 15.6% Brasil 7.0% #worldcup #brasil2014 #CM2014 #FIFA #Brazil 153,000 125,000 46,000 41,000 35,000 42,000 37,000 34,000 27,000 24,000 Lionel Messi no es el jugador más comentadoen ningún idioma por separado, pero sí en conjunto. El interés que suscita Ronaldo no sólo a los aficionados al fútbol «tradicionales» parece haberle ayudado a subir escaños en las listas, como demuestra una foto suya sin camiseta que ha sido ampliamente compartida: «Agora to vendo vantagem dessa copa do mundo no brasil» («Ahora veo la ventaja de celebrar la Copa Mundial en Brasil»). La controversia de la semana ha sido para Jurgen Klinsmann, por la selección del equipo estadounidense. Este hecho no sólo ha convertido a Donovan en el jugador más comentado en inglés, sino también el cuarto en todos los idiomas, a pesar de que ni siquiera acudirá a la cita de Brasil. Fuente: Antenna de OMG conjuntamente con el trabajo de campo de repindex: 24 a 30 de mayo de 2014, en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso, árabe). Se ha monitoreado a todos los patrocinadores (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli). RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  16. 16. TEMAS TOP 5 ¿QUÉ SE COMPARTE EN LA WEB? ¿DE QUÉ SE HABLA EN LA VÍSPERA DE LA COPA MUNDIAL? Por todo el mundo, desde Argentina hasta Australia, desde México a Oriente Medio, las selecciones nacionales están provocando comentarios y controversia. Hay países que anuncian equipos provisionales 1 o 2 semanas antes del período de selección, y el equipo final, antes o durante este período. Aparte de esto, la emoción generalizada por el próximo campeonato, las esperanzas sobre el equipo propio, y el interés por el contrario son los temas más comunes. Solo Brasil y Alemania siguen hablando con frecuencia de las protestas contra el campeonato. Fuente: Antenna de OMG realizada conjuntamente con el trabajo de campo Repindex : 24 –30 mayo, 2014 en 10 idiomas (inglés, francés, alemán, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso,y árabe). Todos los patrocinadores monitoreados (Coca-Cola, Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald’s, Moy Park, Oi, Yingli). MENÚ PRINCIPAL 1 SELECCIONES DE FÚTBOL 4 FIEBRE FUTBOLERA 2 MI EQUIPO 5 EL EQUIPO CONTRARIO 3 PROBLEMAS DEL ANFITRIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  17. 17. DE EXPERTOS EN REDES SOCIALES MENÚ PRINCIPAL PUNTOS DE VISTA PULSA SOBRE LOS EXPERTOS PARA CONOCER SUS OPINIONES RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO Fuente: Twitter y Facebook, trabajo de campo: 15 mayo - 4 junio, 2014
  18. 18. Los 5 momentos más comentados del partido entre equipos españoles en la UEFA Champion’s League: Real Madrid y Atlético Madrid: 1. Falta a Ronaldo dentro del área y penalti que llevó al 4-1 del partido. 2. Suena el último pitido, que corona al Real Madrid en la Champions europea por 10ª vez. 3. Marcelo sella el partido con un gol que da al Real Madrid el 3-1. 4. Sergio Ramos empata en el minuto 93 con un remate de cabeza tras un saque de esquina del Real MAdrid. 5. Gareth Bale da al Real Madrid la ventaja del 2-1 en el minuto 110. FACEBOOK Y TWITTER HABLANDO DE FÚTBOL MENÚ PRINCIPAL 26 mill. de personas produjeron más de 67mill. de interacciones sobre el partido en Facebook 1. México 2. Indonesia 3. Brasil 4. España 5. Estados Unidos 6. Colombia 7. Perú 8. Inglaterra 9. Francia 10.Turquía Los 10 países que más hablaron del partido Inglaterra jugó el penúltimo amistoso contra Ecuador en Miami. Discusión centrada en dos cosas: quién estará entre los 11 primeros de Roy Hodgson en el primer partido contra Italia... y ¿quién administra la aburrida cuenta de Twitter de 'James Milner '? Milner bien pensó que podría ser el masajista del Manchester City, y luego, que no lo era. • A medida que avanzaba el partido, Phil Jagielka mostró que Brasil 2014 va a ser la primera Copa del Mundial con una selfie de él, Steven Gerrard y Daniel Sturridge en el banquillo. . • Los comentarios del Inglaterra - Ecuador se centran en Alex Oxlade-Chamberlain, que había mostrado un ritmo prometedor hasta que sufrió una lesión en la rodilla en el minuto 63. Jack Wilshere twiteó que esperaba que ”The Ox" estuviera recuperado para jugar contra Brasil. UEFA CHAMPIONS LEAGUE JUEGOS DE PREPARACIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO PULSA AQUI Para los ultimos tweets de la Copa Mundial
  19. 19. RESÚMENES REGIONALES RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN
  20. 20. EMEA INFORMACIÓN REGIONAL POBLACIÓN REGIONAL (Millones) 1,835 NÚMERO DE PAÍSES QUE PARTICIPA 19 RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 – 31 mayo, 2014. han ganado más títulos en la historia de la Copa Mundial, llegando a la final más veces que cualquier otra región, salvo en dos ocasiones.” “Brasil tiene el récord de títulos ganados, con cinco Copas. El subcampeón es ITALIA, con cuatro.” “LA ESTRELLA ALEMANA Gerd Muller, considerado uno de los mejores delanteros centro en la historia del fútbol, marcó 14 goles en su carrera en la Copa Mundial. Se quedó a solo un gol de batir un nuevo récord del Mundial". “INGLATERRA Y ALEMANIA fueron los que más entradas solicitaron de la región con 96.780 y 134.899 respectivamente.” “BOSNIA-HERZEGOVINA hace su debut en la copa mundial. La única nueva nación entre las 32 competidoras.” DATOS INTERESANTES
  21. 21. MENÚ PRINCIPAL ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? EMEA MOTIVACIONES PRINCIPALESPARA SEGUIRLA COPAMUNDIAL EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL 48% 13% 8% 43% 37% 44% 7% 2% Apoyar a la selección nacional Apoyar a otra selección nacional Apoyar a un deportista concreto Disfrutar de un evento internacional Estar al día sobre un evento importante Simplemente, me encanta el fútbol La verá, pero no por voluntad propia Otras 8% 21% 28% 22% 21% 16-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55+ años ¿CON QUIÉN VERÁN LA COPAMUNDIAL? 50%Algunos amigos ¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOSEN LA COPAMUNDIAL 2014? INTERÉS EN EL FÚTBOL está muy interesadoen el fútbol 64% ¿DÓNDE PRETENDE SEGUIRLA GENTE LA COPAMUNDIAL 2014? (se excluye por televisión) OLIMPIADAS RÍO 2016 62% EUROCOPA 2016 FRANCIA 53% OLIMPIADAS INVIERNO 2018 41% COPA MUNDIAL BRASIL 2014 70% ha hablado con otras personas sobre campañas de patrocinio recordadas 18% ha hablado de forma muy positiva sobre actividades recordadas 83% 55,0% 45,0% HOMBRES MUJERES 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Alto interés en fútbol 2014 75% 83% 80% 64% 67%63% 85% 66%Familia CASATRABAJ O FUERA Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 –28 mayo, 2014 muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente 200 para R.U., Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica). ¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOSEVENTOS DEPORTIVOS?... ¿CUÁL ES LA PROBABILIDADDE QUE HABLEN SOBREEL PATROCINIODE LA COPAMUNDIAL?… Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. Interés en fútbol y la Copa Mundial 78%50% usará portátiles 52%26% usará móviles 62%50% usará móviles RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  22. 22. MENÚ PRINCIPAL ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? EMEA ¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014?… ¿DÓNDE LA VERÁN? LA GENTE PRETENDE USAR LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOS MIENTRAS VE LA COPA MUNDIALCREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA RED DURANTE LA COPA MUNDIAL 96%verá TV con retransmisión en vivo LOS HOMBRES USARÁN PROBABLEMENTE VARIOS DISPOSITIVOS A LA VEZ MIENTRAS VEN EN UN PORTÁTIL EL MUNDIAL 2014 (62%). 73%usará la prensa 58%la verá en pantalla en un bar / pub / restaurante 72%usará sitios web de noticias 67% 57% 45% 25% 13% usará sitios web de deportes usará sitios web oficiales 98% 31% 38% VÍDEO A LA CARTA 42% RETRANSMISIÓN EN VIVO 10% 92% 13% 22% En TV En el ordenador En el móvil 17% 53% 47% HOMBRES MUJERES 9% 24% 29% 22% 17% 16-24 24-34 35-44 45-54 55+ 63% 35% 43% 24% 20% 17% 56%publicará un comentario 67% usará sus móviles 44% usará tablets 69% usará el portátil 57% usará el ordenador 19% E- readers 48% 49% 52% 51% 48% 43% 42% 43% 44% 43% 48% 42% Publicará una foto Publicará un enlace responderá a un comentario o elemento compartido Publicará un vídeo Dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja) Usará una aplicación de la Copa Mundial FIFA Total Marcas Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES: Chatear con amigos Jugar Buscar productos que comprar Leer las noticias Consultar información sobre la Copa Mundial Compartir su opinión sobre el evento Interactuar con contenido de la Copa Mundial en la web Otras E- reader PC Tableta Móvil Portátil Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 –28 mayo, 2014 muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente 200 para R.U., Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica). 11% 9% 9% 24% 13% 10% 9% 15% 12% 10% 11% 20% 17% 11% 11% 7% 22% 10% 6% 17% 14% 14% 10% 7% 13% 10% 11% 20% 17% 11% 11% 6% 12% 13% 10% 19% 17% 11% 12% 5% LOS USUARIOS DE OTRO DISPOSITIVO (MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL) SUELEN TENER DE 24-44 AÑOS. vera MIENTRAS ESTÉ FUERAvera el TRABAJOvera en CASA Escucharán en la radio RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  23. 23. MEJORES FUTBOLISTAS POR PAÍS EMEA INGLATERRA ITALIACROATIA NIGERIA PORTUGAL BÉLGICA GRECIA GHANA NETHERLANDS CAMERÚN RUSIA SUIZA FRANCIA BOSNIA-HERZEGOVINA IRÁN ESPAÑA ALEMANIA COSTA DE MARFIL ARGELIA Eden Hazard Wayne Rooney Robin Van Persie Andres Iniesta Mesut Özil Andrea Pirlo Christiano Ronaldo Kostas Mitroglou Miralem Pjanic Igor Akinfeev Mario Mandžukić Josip Drmic Samuel EtoYaya Toure Victor MosesKevin Prince Boateng Sofiane Feghouli PULSA EN LOS SIGNOS INFORMACIÓN para saber más sobre los futbolistas +Apoyo de Dinamarca, Suecia y Turquía Karim Benzema Lionel Messi EAU, ARABIA SAUDÍ, EGIPTO + Apoyo Letonia JavadNekounam PRÉSTESE ATENCIÓN A QUE QUIENES ESTÁN EN AZUL TIENEN UN EQUIPO QUE PARTICIPA EN LA COPA MUNDIAL, AUNQUE SE HA AÑADIDO INFORMACIÓN EN AMARILLO SOBRE EL APOYO DE OTROS MERCADOS EMEA MENÚ PRINCIPAL Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 – 31 mayo, 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  24. 24. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - EMEA HAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN 8% 35% 33% 76% 29% 67% 36% 39% 8% 25% 30% 62% 2% 15% 23% 62% 2% 17% 26% 50% 8% 46% 26% 48% 33% 67% 34% 68% 0% 6% 18% 38% 2% 30% 31% 62% 8% 47% 26% 60% 2% 12% 17% 50% 1% 12% 30% 47% 0% 4% 17% 45% 0% 4% 23% 50% Préstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200. EMEA MENÚ PRINCIPAL Fuente: Spapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 Muestras regionales: EMEA N = 1202 (aproximadamente 200 en el Reino Unido, Alemania, Francia, España, Rusia, Italia, Sudáfrica). Para "Cambio de percepción" y "se ajusta" las respuestas se basan en más de 7 en una escala de 1-10. Cambio en la percepción se basa en personas que han respondido que reconocen al patrocinador - Indica por favor como ha cambiado tu percepción como resultado de su patrocinio en la Copa Mundial 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO Recuerdo espontáneo Recuerdo motivado Cambio de percepción Vínculo con el Mundial
  25. 25. OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES EMEA PATROCINADORES NO OFICIALES MENÚ PRINCIPAL REINO UNIDO ITV, en asociación con Sony, invita a la gente a compartir sus #Goalface (cara de gol) a través de vídeos y fotos. Después publican los mejores en Twitter y Facebook, con la posibilidad de emitirlo por televisión. Fuente: Insights de OMG en 81 mercados distintos. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  26. 26. 5TEMAS PRINCIPALES QUÉ PASA EN LAS REDES EN EMEA “«Durante el último mes, este vídeo encabezó la lista de tendencias de Italia (45%), Portugal (60%) y España (53%).» La Lista Oficial del Mundial SUPER EAGLES se ha publicado (+ de 2.000 búsquedas en Nigeria La cuenta de twitter de BBC Sport (2,2 M seguidores) utilizando #FIFA Francia tiene 719.143 aficionados locales haciendo que sean de las primeras nacionalidades siguiendo la página Fuente: Antenna de OMG realizada en colaboración con repindex 1 SELECCIONES 4 FIEBRE DEL FÚTBOL 2 MI EQUIPO 5 EL EQUIPO CONTRARIO 3 PROBLEMAS DEL ANFITRIÓN MENÚ PRINCIPAL Fuente: Antenna de OMG realizada en colaboración con repindex Trabajo de Campo: 24 al 30 de mayo de 2014 en 10 idiomas (inglés, alemán, francés, español, italiano, tailandés, chino simplificado, portugués, ruso, árabe). Todos los patrocinadores monitorizados (Coca-Cola , Adidas, Hyundai, Kia, Emirates, Sony, Visa, Budweiser, Castrol, Continental, Johnson & Johnson, McDonald's, Moy Park, Oi, Yingli). REINO UNIDO twitter.com tripadvisor.com forums.overclockers.co.uk @BudweiserUK @FIFAWorldCup @luis16suarez ESPAÑA twitter.com juegalaroja.com @M0tivacionesF @SeFutbol @Todo_LigaBBVA Alemania twitter.com gutefrage.net forum.speigel.de @Mopdenhoevel @DFB_Team @DeinSkySport Rusia twitter.com otvet.mail.ru @BestNewsSoccer @sportexpress @sports_national Oriente Medio twitter.com startimes.com forum.koora.com @Sports_wo @ReNgo_Sport @Almoj_alazra8 Francia twitter.com Forum.hardware.fr sofoot.com @CM2014_ @TotalFoot_ @_TortueGeniale_ Italia twitter.com gaming.ngi.it forum.sky.it @Mondiali_ @BRAZIL2014 @ansacalciosport Sudáfrica twitter.com @newsWallCoZa @SuperSportBlitz @FifaWorldCup RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  27. 27. INFORMACIÓN REGIONAL EMEA MENÚ PRINCIPAL ¿QUÉ ESTÁ PASANDO? Mediaset, la empresa que tiene los derechos para emitir la Copa Mundial, ofrece cobertura del campeonato en multiplataforma a través de la televisión, internet, radio, redes sociales y aplicaciones móviles El equipo nacional portugués ha tomado un selfie con el Presidente, en una recepción con el Presidente antes de ir a la Copa Mundial. Se está compartiendo mucho en las redes sociales y están saliendo algunos memes. Un grupo de cuatro fans ingleses (y un perro) están caminando por las carreteras de Sudamérica hacia la Copa Mundial en Brasil. Los 1.966 km. de caminata les llevará a pie a través de tres países sudamericanos mientras recaudan dinero para obras benéficas. El esperado anuncio de la Alineación Provisional de Ghana para la Copa Mundial fue recibido con enorme sorpresa, en concreto la selección de Jeffrey Schlupp, David Accam y Afriyie Acquah por parte del entrenador. Se ha aprobado la construcción del Museo de Fútbol Mundial FIFA que tiene que abrir en Zurich en 2016. El "mundo de experiencias" interactivo y multimedia demostrará cómo el fútbol toca la vida de las personas y del mundo todos los días, mientras FIFA es una de las principales área del concepto de exposición. INGLATERRA ITALIA CROACIA NIGERIA PORTUGAL BÉLGICA GRECIA GHANA PAÍSES BAJOS CAMERÚN RUSIA SUIZA FRANCIA BOSNIA- HERZEGOVINA IRÁN ESPAÑA ALEMANIA COSTA DE MARFIL ARGELIA Fuente: Insights de OMG de 81 mercados. Trabajo de campo: 15 de mayo - 31 de mayo de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  28. 28. RESÚMENES REGIONALES MENÚ PRINCIPAL PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  29. 29. INFORMACIÓN REGIONAL AMÉRICA LATINA INTERESTING FACTS MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO " PELÉ es el jugador más joven que marcó gol en la historia de la Copa Mundial de la FIFA y el único futbolista que ha ganado tres Copas del Mundo de la FIFA. "URUGUAY fue el primer país que ganó la Copa Mundial, en 1930. Uruguay jugó la final contra Argentina, y la copa fue para Uruguay 4 - 2." " Esta es la tercerapresentación de MESSI en la Copa Mundial, a pesar de ser el jugador más querido del mundo, sólo marcó una vez en 2006 ." "Aunque BRASIL es el equipo que ha ganado más Copas del Mundo, nunca ha ganado el título en casa". POBLACIÓN REGIONAL (Millones) 582 NÚMERO DE PAÍSES PARTICIPANTES 9 Cada Copa Mundial celebrada en latinoamérica, (6 en total) fue ganada por un equipo latinoamericano". Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 de mayo - 31 de mayo de 2014.
  30. 30. MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? AMÉRICA LATINA MOTIVACIONES PRINCIPALESPARA SEGUIRLA COPAMUNDIAL EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL Apoyo a mi selección Apoyo a otra selección Apoyo a un futbolista concreto Disfrutar de un evento internacional Estar al día sobre un evento grandioso Adoro el fútbol Lo veré, pero no por voluntad propia Otros ¿CON QUIÉN VERÁN LA COPAMUNDIAL? 84%Familia ¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOSEN LA COPAMUNDIAL 2014? GRADO DE INTERÉS EN EL FÚTBOL está muyinteresado en el fútbol 65% ¿DÓNDE PRETENDE SEGUIRLA GENTE LA COPAMUNDIAL 2014?(se excluye «por televisión») 62% 32% 38% 69% OLIMPIADAS DE RÍO 2016 EUROCOPA 2016 FRANCIA OLIMPIADAS DE INVIERNO 2018 COPA MUNDIAL DE BRASIL 2014 ha hablado con otras personas sobre patrocinios recordados 27% ha hablado de forma muy positiva sobre actividad asociada 87% 49,7% 50,3% HOMBRES MUJERES 83% 79% 91% 50%Unos amigos CASATRABAJ O FUERA Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 Muestras regionales: AL N = 606 (México, Brasil y Argentina). ¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOSEVENTOS DEPORTIVOS? ¿CUÁL ES LA PROBABILIDADDE QUE HABLEN SOBREEL PATROCINIODE LA COPAMUNDIAL? Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. 12% 35% 25% 19% 9% 16-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55+ años 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Gran interés en fútbol 2014 93%63%usará portátiles 77%44% usará móviles 76%63%usará móviles Interés en fútbol y la Copa Mundial
  31. 31. MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO ¿CÓMO LA SEGUIRÁN? AMÉRICA LATINA ¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014? ¿DÓNDE LA VERÁN? MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENES DISPOSITIVOS CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL 97% verá la TV en vivo TANTO MUJERES COMO HOMBRES USARÁN VARIOS MEDIOS PARA VER LA COPAMUNDIAL FIFA2014CON UN MÓVIL (78%). 71%usará la prensa 64%La verá en pantalla en un bar/pub/restaurante 81%usará sitios web de noticias 77% 72% 71% 31% 22% sitios web de deportes sitios web oficiales 98% 57% 43% VÍDEO A LA CARTA 48% RETRANSMISIÓN EN VIVO 21% 92% 31% 26% Para TV Para ordenadores Para móviles 19% 50% HOMBRES MUJERES 50% 90% 54% 71% 42% 33% 31% 86%Publicará un comentario 83% usará el móvil 51% usará la tableta 80% usará el portátil 72% usará el PC 28% E-reader Compartirá una foto Compartirá un enlace Responderá a un comentario Compartirá un vídeo Dará like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja) Usará una app de la Copa Mundial FIFA General Marcas Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES: Chatear con amigos Jugar Buscar productos que comprar Leer noticias Buscar información sobre la Copa Mundial Compartir opiniones sobre el evento Interactuar con contenido digital sobre la Copa Mundial Otros E-reader PC Tableta Móvil Portátil MEDIA-MESHERS (USUARIOS DE OTRO DISPOSITIVO MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL) TIENEN GENERALMENTE DE 24-34 AÑOS DE EDAD. vera MIENTRAS ESTÉ FUERAvera el TRABAJOvera en CASA Escucharán en la radio Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21 a 28 de mayo de 2014 Muestras regionales: AL N = 606 (México, Brasil y Argentina).
  32. 32. MEJORES FUTBOLISTAS POR PAÍS AMÉRICA LATINA HAGA CLIC EN RÓTULOS DE INFORMACIÓN para obtener más información sobre los futbolistas COLOMBIA James Rodriguez BRAZIL Neymar jr. URUGUAY ARGENTINA Lionel Messi CHILE Alexis Sanchez ECUADOR Antonio Valencia HONDURAS Carlo Costly COSTA RICA Bryan Ruiz Gonzalez MÉXICO Rafael Marquez AL Luis Suarez MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO Fuente: Insights de OMG en 81 mercados. Trabajo de campo: 15 de mayo - 31 de mayo de 2014.
  33. 33. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - AMÉRICA LATINA HAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN 12% 52% 48% 77% 38% 81% 50% 85% 7% 26% 41% 63% 4% 34% 37% 66% 1% 12% 28% 54% 10% 52% 37% 59% 54% 89% 45% 72% 3% 16% 35% 52% 3% 21% 31% 59% 18% 83% 44% 77% 3% 18% 32% 48% 2% 20% 43% 54% 0% 4% 28% 48% 0% 2% 44% 60% Préstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200. . MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: AMÉRICA LATINA N = 606 (México, Brasil y Argentina). Para «Cambio de percepción» y «Adecuación», se han tenido en cuenta las respuestas con una puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014». AL Recuerdo espontáneo Recuerdo motivado Cambio de percepción Vinculo con el Mundial
  34. 34. OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL EN AMÉRICA LATINA PATROCINADORES NO OFICIALES COLOMBIA ARIEL Aprovecha la atención obtenida por la Copa Mundial y usa la camiseta oficial como protagonista del nuevo anuncio de Ariel líquido. . COSTA RICA KOLBI Kolbi, proveedor de telecomunicaciones nacional de Costa Rica, cuenta con diferentes promociones diarias en Facebook y Twitter, además de para los compradores de sus productos. Acaban de lanzar una cuenta atrás hasta la Copa Mundial MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
  35. 35. 3 TEMAS PRINCIPALES Un artista brasileño ha recogido los sentimientos de la clase baja del país en un dibujo. En él, un niño se sienta a la mesa llorando y sosteniendo los cubiertos con un balón de fútbol en el plato. El mensaje está claro: el país, conocido por su afición al fútbol, no lo necesita. Necesita apoyo a la clase baja Brasil, México y Argentina representan el 30 % de los fans de Coca- Cola en Facebook QUÉ PASA EN LAS REDES EN AMÉRICA LATINA 1 ARGENTINA LLEGA MESSI 2 BRAZIL TODO SOBRE LA COPA MUNDIAL 3 MEXICO LLEGAN LOS MEXICANOS «Durante el último mes, este vídeo encabezó la lista de tendencias de Colombia (35 %), México (35 %) y Perú (24 %).» Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014 ARGENTINA twitter.com taringa.net @elkaiser63 @VarskySports BRASIL twitter.com forum.esporte.uol.com.br @BarbiesemKen @veja @dilmabr MEXICO twitter.com taringa.net @EPN @miseleccionmx @telenewsmex MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
  36. 36. AMÉRICA LATINA REGIONAL OVERVIEW ¿QUÉ ESTÁ PASANDO? BRAZIL Brasil es un país que muestra sus sentimientos mediante los grafitis. A la sombra de la Copa Mundial, los artistas callejeros se expresan mediante sus sprays de pintura, y parte de este arte celebra Brasil y su equipo de fútbol. ARGENTINA Las redes sociales en Argentina se han convertido en una herramienta importantísima a la hora de seguir lo que está pasando. La AFA lanzó la cuenta oficial de Twitter y Facebook @Argentina mediante una campaña de anuncios en exteriores, donde comparten fotografías, conferencias, citas e información sobre otros equipos. CHILE Una caravana partió desde Santiago hasta Brasil para vivir la experiencia de la Copa Mundial. Se espera que más de 3000 chilenos lleguen por tierra para ser parte de lo que se denomina «la marea roja». Los seguidores chilenos han comprado casi 39000 entradas para los eventos, quedando séptimos entre los países que más entradas tienen. AMÉRICA LATINA El álbum oficial de cromos (una vuelta a la infancia) para la Copa Mundial ha generado un gran entusiasmo para gente de todas las edades, interesando a los seguidores incluso antes de que empiece el evento. AMÉRICA LATINA Un popular artículo en Internet que enumera las aplicaciones que los ciudadanos pueden usar durante la Copa Mundial para a) distraerse con el evento y b) documentar posibles abusos por parte del estado durante el evento. MENÚ PRINCIPAL RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO COLOMBIA BRASIL URUGUAY ARGENTINA CHILE ECUADOR HONDURAS COSTA RICA MÉXICO Fuente: Datos de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: Del 15 de mayo al 31 de mayo de 2014.
  37. 37. RESÚMENES REGIONALES RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN
  38. 38. AMÉRICA DEL NORTE RESÚMENES REGIONALES POBLACIÓN DE EE.UU. Y Canadá (Millones) 351.307 NÚMERO DE ESTADOS DE EE.UU. REPRESENTADOS 12 cuenta con un Soccer Power Index del 39,3 % para superar la fase de grupos LA SELECCIÓN DE EE.UU. ha participado en nueve Copas Mundiales y su mejor clasificación fue como terceros en 1930 LA SELECCIÓN DE EE.UU. jugó contra Alemania en la fase de grupos en 1998 y perdió 2-0. Su actual entrenador, Jurgen Klinsmann, marcó uno de los goles Esta será la tercera Copa Mundial consecutiva en la que la selección de EE.UU. coincida con Ghana LA SELECCIÓN DE EE.UU. tendrá el peor plan de viaje y deberá viajar más de 15.000 km entre partidos DATOS INTERESANTES Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  39. 39. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? AMÉRICA DEL NORTE MOTIVACIONES PRINCIPALESPARA SEGUIRLA COPAMUNDIAL EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL 42% 18% 9% 38% 42% 28% 12% 3% Apoyo a mi selección Apoyo a otra selección Apoyo a un futbolista concreto Disfrutar de un evento internacional Estar al día sobre un evento grandioso Adoro el fútbol Lo veré, pero no por voluntad propia Otros 7% 22% 23%17% 31% 16-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55+ años ¿CON QUIÉN VERÁN LA COPAMUNDIAL? 55 %Familia 33 %Unos amigos ¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOSEN LA COPAMUNDIAL 2014? INTERÉS EN EL FÚTBOL está muyinteresado en el fútbol 51 % ¿DÓNDE PRETENDE SEGUIRLA GENTE LA COPAMUNDIAL? (se excluye «por televisión») 80 %48 % usará portátiles 48 %26 % usará móviles 55 %43 % usará móviles 64 % 30 % 54 % 51 % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Gran interés en fútbol 2014 46 % 82 % OLIMPIADAS DE RÍO 2016 EUROCOPA 2016 FRANCIA OLIMPIADAS DE INVIERNO 2018 COPA MUNDIAL DE BRASIL 2014 ha hablado con otras personas sobre campañas de patrocinio recordadas 34 % ha hablado de forma muy positiva sobre actividades recordadas 95 % 60,1 % 39,9 % HOMBRES MUJERES 9 % 34 % 57 % solo sigue en inglés sigue en inglés y en español solo sigue en español CASATRABAJ O FUERA Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: América del Norte N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos). ¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOSEVENTOS DEPORTIVOS? ¿CUÁL ES LA PROBABILIDADDE QUE HABLEN SOBREEL PATROCINIODE LA COPAMUNDIAL? Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. Interés en fútbol y la Copa Mundial
  40. 40. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL ¿CÓMO LA SEGUIRÁN? AMÉRICA DEL NORTE ¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014? ¿DÓNDE LA VERÁN? MIENTRAS VEN EL MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENTES DISPOSITIVOSCREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL 95 %verá la TV en directo TANTO MUJERES COMO HOMBRES USARÁN VARIOS MEDIOS PARA VER LA COPAMUNDIAL FIFA2014CON UN PORTÁTIL(59 %). 66 % usará la prensa 43 % La verá en pantalla en un bar/pub/restaurante 65 % usará sitios web de noticias 53 % 63 % 48 % 38 % 22 % sitios web de deportes sitios web oficiales 98 % 34 % 37 % VÍDEO A LA CARTA 43 % RETRANSMISIÓN EN VIVO 15 % 89 % 19 % 20 % Para TV Para ordenadores Para móviles 14 % 63 % 37 % HOMBRES MUJERES 9% 23% 25% 16% 26% 16-24 24-34 35-44 45-54 55+ 64 % 44 % 54 % 34 % 32 % 26 % 52 %Publicará un comentario 63 % usará el móvil 49 % usará la tableta 66 % usará el portátil 61 % usará el ordenador 34 % E-readers 45% 49% 51% 47% 46% 43% 44% 41% 44% 42% 46% 42% Compartirá una foto Compartirá un enlace Responderá a un comentario Compartirá un vídeo Dará un like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja) Usará una app de la Copa Mundial FIFA General Marcas Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES: Chatear con amigos Jugar Buscar productos que comprar Leer noticias Buscar información sobre la Copa Mundial Compartir opiniones sobre el evento Interactuar con contenido digital sobre la Copa Mundial Otros E-readers Ordenador Tableta Móvil Portátil 13% 11% 11% 22% 11% 12% 13% 7% 12% 10% 10% 17% 20% 11% 13% 7% 18% 11% 8% 16% 15% 15% 11% 7% 13% 10% 11% 18% 18% 12% 13% 5% 13% 10% 11% 17% 19% 12% 13% 5% Fuente: Smapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: América del Norte N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos). vera MIENTRAS ESTÉ FUERAvera el TRABAJOvera en CASA Escucharán en la radio LOS MEDIA-MESHERS (QUE USAN OTRO DISPOSITIVO MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL) SUELEN TENER MÁS DE 35AÑOS.
  41. 41. MEJORES FUTBOLISTAS: PERFILES Y SEGUIDORES Clint Dempsey Tim Howard Jozy Altidore EE.UU. EE.UU. EE.UU. HAGA CLIC EN RÓTULOS DE INFORMACIÓN para obtener más información sobre los futbolistas RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
  42. 42. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 AMÉRICA DEL NORTE HAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN 4% 26% 61% 79% 18% 56% 58% 82% 6% 18% 56% 69% 2% 28% 50% 67% 1% 8% 60% 72% 5% 45% 43% 59% 22% 55% 54% 74% 0% 4% 46% 54% 2% 17% 54% 67% 8% 51% 44% 71% 2% 14% 62% 62% 0% 11% 52% 55% 0% 5% 43% 43% 0% 3% 50% 75% Préstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200. AN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: América del Norte N = 300 (EE.UU.: N = 200 no hispanos y N = 100 hispanos). Las respuestas de «Cambio de percepción» y «Adecuación» superan el 7 en una escala de 1-10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014». Recuerdo espontáneo Recuerdo motivado Cambio de percepción Vinculo con el Mundial
  43. 43. OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL EN AMÉRICA DEL NORTE PATROCINADORES NO OFICIALES RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
  44. 44. 3 TEMAS PRINCIPALES QUÉ PASA EN LAS REDES EN AMÉRICA DEL NORTE 1 HIMNO OFICIAL DE LA COPA MUNDIAL FIFA 2014 - 54,490,384 VISITAS EN YOUTUBE 2 ANUNCIO DEL EQUIPO - 18,482 COMBINACIÓN DE COMPARTIDOS EN FACEBOOK Y RETWITS EN TWITTER 3 TWIT DE LANDON DONOVANSOBREQUEDARSE FUERA DE LA SELECCIÓN - 63,009 ME GUSTA EN FACEBOOK Y 882 RETWITS RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014. USA - INGLÉS twitter.com reddit.com tripadvisor.com @TVmixUSA @BetTheWorldCup @filmonlive USA - ESPAÑOL twitter.com velocidadmaxima.com @2012MisterChip @miseleccionmx
  45. 45. AMÉRICA DEL NORTE INFORMACIÓN REGIONAL ¿QUÉ ESTÁ PASANDO? EE.UU. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL La selección de EE.UU. promueve la confianza y el patriotismo en los que vieron a los jugadores de su equipo ganar el partido amistoso del domingo contra Turquía por 2-1. Clint Dempsey marcó un gol a Turquía a los 52 minutos y colocó a EE.UU. con una ventaja de 2 a 0. Los críticos observaron una gran mejoría con respecto al partido anterior, específicamente contra un equipo con más experiencia, y son optimistas sobre la capacidad del equipo para ascender en la clasificación. En los últimos años, el fútbol se ha convertido en el segundo deporte más popular de EE.UU. entre la población de entre 12 y 24 años y 25 millones de estadounidenses vieron la última Copa Mundial —muchos más que la World Series o la final de la NBA— quizá debido a la creciente población hispana de EE.UU., cuyo amor por el fútbol es de sobra conocido. Muchas marcas lo comprenden y se centran en la afición hispana de la Copa Mundial. Por ejemplo, la emisora de habla hispana Univision ha visto cómo se duplican las inversiones en anuncios digitales con respecto a la anterior Copa Mundial. Además, en la página de inicio de la selección de EE.UU. aparece un anuncio de Chips Ahoy en español y un 40 % de las marcas interesadas en promocionarse en el portal de fútbol internacional Goal.com quiere dirigirse específicamente al público hispano. Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
  46. 46. RESÚMENES REGIONALES MENÚ PRINCIPAL PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  47. 47. POBLACIÓN REGIONAL (Millones) 2188 NÚMERO DE PAÍSES PARTICIPANTES 3 APAC INFORMACIÓN REGIONAL Datos interesantes es el único país asiático que ha creado un impacto tangible en la Copa Mundial con su ascenso a semifinales en 2002». «COREA DEL SUR es uno de los equipos asiáticos de mayor éxito, ya que ha participado en nueve Copas Mundiales». «Durante las rondas de clasificación, Shinji Okazaki, de JAPÓN, era el principal goleador con 8 goles». «Esta será la cuarta Copa Mundial de Australia, que hizo un extraordinario regreso en 2006, tras un parón de casi 40 años desde su primera aparición en 1974». Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  48. 48. ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPA MUNDIAL? APAC MOTIVACIONES PRINCIPALESPARA SEGUIRLA COPAMUNDIAL EDAD DE LOS INTERESADOS EN EL FÚTBOL 36% 16% 21% 40% 42% 41% 16% 2% Apoyo a mi selección Apoyo a otra selección Apoyo a un futbolista concreto Disfrutar de un evento internacional Estar al día sobre un evento grandioso Adoro el fútbol Lo veré, pero no por voluntad propia Otros 13% 32% 24% 14% 16% 16-24 años 25-34 años 35-44 años 45-54 años 55+ años ¿CON QUIÉN VERÁN LA COPAMUNDIAL? 63 %Familia ¿CUÁNTOS ESTÁN MUY INTERESADOSEN LA COPAMUNDIAL 2014? INTERÉS EN EL FÚTBOL está muyinteresado en el fútbol 61 % ¿DÓNDE PRETENDE SEGUIRLA GENTE LA COPAMUNDIAL? (se excluye «por televisión») 59 % 43 % 49 % 61 % 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Gran interés en fútbol 2014 OLIMPIADAS DE RÍO 2016 EUROCOPA 2016 FRANCIA OLIMPIADAS DE INVIERNO 2018 COPA MUNDIAL DE BRASIL 2014 ha hablado con otras personas sobre campañas de patrocinio recordadas 37% ha hablado de forma muy positiva sobre actividades recordadas 83% 52,2 % 47,8 % HOMBRES MUJERES 36 %Unos amigos 68 % 74 % 79 % 78 % 74 % 61 % CASATRABAJ O FUERA Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón). ¿CUÁL ES SU GRADO DE INTERÉS EN LOS PRÓXIMOSEVENTOS DEPORTIVOS? ¿CUÁL ES LA PROBABILIDADDE QUE HABLEN SOBREEL PATROCINIODE LA COPAMUNDIAL? Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. Respuestas con puntuación superior a 7 en una escala de 1 a 10. Interés en fútbol y la Copa Mundial 91 %59 % usará portátiles 73 %41 % usará móviles 78 %64 % usará móviles RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  49. 49. ¿CÓMO LA SEGUIRÁN? APAC ¿CÓMO SEGUIRÁN LA COPA MUNDIAL 2014? ¿DÓNDE LA VERÁN? USUARIOSDE VARIOS MEDIOS SIMULTÁNEMENTE (UTILIZAN UN DISPOSITIVO ADICIONALMIENTRAS VEN LA COPAMUNDIAL) TIENEN EN GENERAL DE 24 A 44 AÑOS. MIENTRAS VEN LA COPA MUNDIAL, LOS AFICIONADOS USARÁN LOS SIGUIENES DISPOSITIVOS CREAR, COMPARTIR E INTERACTUAR CON MARCAS EN LA WEB DURANTE EL MUNDIAL 95 %verá la TV en directo LOS HOMBRES SON MÁSPROPENSOSA UTILIZAR SIMULTÁNEAMENTEVARIOS MEDIOS CUANDO VEAN LA COPAMUNDIAL 2014, MEDIANTEUN MÓVIL (74 %). 76 %usará la prensa 48 % La verá en pantalla en un bar/pub/restaurante 84 %usará sitios web de noticias 76 % 67 % 58 % 37 % 26 % sitios web de deportes sitios web oficiales 98 % 45 % 47 % VÍDEO A LA CARTA 49 % RETRANS MISIÓN EN VIVO 18 % 90 % 19 % 33 % Para TV Para ordenadores Para móviles 28 % 52 % 48 % HOMBRES MUJERES 14% 35% 26% 14% 12% 16-24 24-34 35-44 45-54 55+ 80 % usará el móvil 56 % usará la tableta 78 % usará el portátil 72 % usará el ordenador 33 % E-readers 55% 56% 58% 62% 57% 53% 52% 51% 52% 52% 54% 52% Compartirá una foto Compartirá un enlace Responderá a un comentario Compartirá un vídeo Dará un like a un futbolista (barra blanca) o a la página de una marca (barra naranja) General Marcas Y PRETENDEN REALIZAR LAS SIGUIENTES ACTIVIDADES: Chatear con amigos Jugar Buscar productos que comprar Leer noticias Buscar información sobre la Copa Mundial Compartir opiniones sobre el evento Interactuar con contenido digital sobre la Copa Mundial Otros E-reader Ordenador Tableta Móvil Portátil 12% 8% 11% 23% 17% 13% 11% 6% 12% 11% 11% 18% 18% 12% 13% 5% 19% 12% 8% 17% 15% 11% 11% 6% 13% 10% 11% 18% 17% 12% 13% 5% 13% 13% 10% 17% 16% 12% 13% 5% Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China (China excluida en as perguntas de redes sociales) , Corea del Sur, Japón). Usará una app de la Copa Mundial FIFA vera MIENTRAS ESTÉ FUERAvera el TRABAJOvera en CASA Escucharán en la radio 69% 49% 63% 36% 28% 25% 59%Publicará un comentario RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  50. 50. MEJORES FUTBOLISTAS POR PAÍS HAZ CLIC EN LOS SIGNOS DE INFORMACIÓN para obtener más datos sobre los futbolistas JAPÓN AUSTRALIA REPÚBLICA DE COREA SON HEUNGMIN SHINJI KAGAWA TIM CAHILL Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014. RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  51. 51. PATROCINADORES DE LA COPA MUNDIAL 2014 - APAC HAZ CLIC EN LA MARCA PARA MÁS INFORMACIÓN Recuerdo espontáneo Recuerdo motivado Cambio de percepción Adecuación a la Copa Mundial11% 40% 52% 70% 30% 68% 55% 86% 16% 29% 43% 65% 4% 18% 46% 77% 3% 7% 44% 61% 11% 44% 44% 62% 37% 70% 50% 74% 0% 5% 31% 53% 6% 26% 49% 72% 12% 48% 42% 73% 4% 20% 55% 69% 1% 14% 54% 62% 0% 4% 38% 60% 1% 5% 39% 75% Préstese atención a las muestras de menor tamaño, inferiores a N = 200. Fuente: Snapshots de OMG basados en encuestados no contrarios al fútbol ni a la Copa Mundial 2014. Trabajo de campo: 21-28 de mayo de 2014, muestras regionales: APAC N = 1202 (Australia, Tailandia, Indonesia, China, Corea del Sur, Japón). Las respuestas de «Cambio de percepción» y «Adecuación» superan el 7 en una escala de 1-10. El «Cambio de percepción» se basa en el conocimiento que el encuestado tiene de los patrocinadores: «Evalúe cómo ha cambiado su percepción como resultado de su patrocinio de la Copa Mundial 2014». RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL
  52. 52. OTRAS ACTIVIDADES PROMOCIONALES DE LA COPA MUNDIAL APAC RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
  53. 53. 3 TEMAS PRINCIPALES QUÉ PASA EN LAS REDES EN APAC Indonesia e India representan el 10,4 % de los seguidores de la página de Nike 1 AUSTRALIA TODO SOBRE SOCCEROOS 2 CHINA TODO SOBRE FÚTBOL 3 THAILAND «LOCOS» POR EL FÚTBOL (EUROPEO) RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL «Durante el último mes, este vídeo encabezó la lista de tendencias de Indonesia (24%), India (27%) y Malasia (17%).» Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014. Australia twitter.com bigfooty.com au.fourfourtwo.com @Socceroos @FifaWorldCup @QantasAirways China www.7po.com tieba.baidu.com bbs.zhibo8.cc @iFiFa2014 @nanyangpost Tailandia twitter.com @conceptzozo @goalthailand @krishofam
  54. 54. APAC INFORMACIÓN REGIONAL JAPÓN AUSTRALIA REPÚBLICA DE COREA RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL ¿QUÉ ESTÁ PASANDO? Singapur es posiblemente el lugar más caro en el que ver la Copa Mundial en TV, ya que la afición pagará 90 USD por este evento de un mes de duración, lo que se debe a una apuesta continua de la emisora nacional SingTel por derrotar a la competencia proporcionando este servicio. Supuestamente, Singapur desembolsó una suma equivalente a más de la décima parte de lo que el mundo pagó por los derechos de emisión del torneo. Es muy probable que la edición de 2014 de la Copa Mundial FIFA sea el evento de mayor actividad social hasta la fecha. El número de plataformas digitales se ha disparado en APAC en los últimos cuatro años y, en promedio, los asiáticos se exponen a entre tres y cuatro pantallas al día. Los surcoreanos se encuentran entre los más fervientes aficionados al fútbol de la región, tienen una selección muy fuerte y una buena trayectoria en la Copa Mundial por el momento, por lo que se espera que esta nación dé mucho que hablar. De hecho, en el país, los futbolistas populares reciben trato de celebridad o de ídolo y tienen numerosos seguidores y clubs de fans. Los asiáticos están dispuestos a restar horas al sueño durante la Copa Mundial y más del 75 % afirma que pretende ver los partidos que se emitirán entre las 03:00 y las 06:00 h de la región. El 26 % sugirió que planifica mantener su horario de trabajo habitual y seguir los partidos por la noche, mientras que el 10 % afirma que planifica decir que está enfermo y el 8 % pretende coger vacaciones. Los correos electrónicos filtrados revelan un soborno de 5 mill. de USD que Qatar usó para ganar el sorteo para celebrar la Copa Mundial 2022 Fuente: Insights de OMG para 81 mercados. Trabajo de campo: 15-31 de mayo de 2014.
  55. 55. RESÚMENES REGIONALES MENÚ PRINCIPAL PULSA EN CADA REGIÓN PARA VER MÁS INFORMACIÓN RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES DE LA COPAMUNDIAL 2014 INTERÉS GENERAL WEB Y REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁ LA COPAMUNDIAL? CONTACTO
  56. 56. CONTACTO KARINA BESPROSVAN KARINA.BESPROSVAN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM HERNAN SAMPO HERNAN.SAMPO@OMDARGENTINA.COM GUY HEARN GUY.HEARN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM GENEVIEVE CHEN GENEVIEVE.CHEN@OMNICOMMEDIAGROUP.COM YONG SHEL VEI SHELVEI.@OMNICOMMEDIAGROUP.COM RESUMEN EJECUTIVO COPA MUNDIALDE BRASIL EN VIVO PATROCINADORES MUNDIAL2014 INTERÉSGENERAL EN LA WEB Y EN REDES SOCIALES RESÚMENES REGIONALES ¿QUIÉN SEGUIRÁLA COPA MUNDIAL? CONTACTO MENÚ PRINCIPAL VIRGINIA ALVAREZ VIRGINIA.ALVAREZ@OMNICOMMEDIAGROUP.COM VERA SIMPLICIO VERA.SIMPLICIO@OMNICOMMEDIAGROUP.COM CHELSEA HORNCASTLE CHELSEA.HORNCASTLE@OMNICOMMEDIAGROUP.COM LILIYA GRECHINA LILIYA.GRECHINA@OMNICOMMEDIAGROUP.COM TYSON HENLY TYSON.HENLY@FUSEINT.COM JED MEYER JED.MEYER@ANNALECT.COM JOSHUA MESSINGER JOSHUA.MESSINGER@ANNALECT.COM KEBRINA ROBINSON KEBRINA.ROBINSONANNALECT.COM JOSH FARBER JOSH.FARBER@OPTIMUMSPORTS.COM
  57. 57. IMPACT REPORT Estudio sobre la repercusión de la Copa Mundial de Brasil 2014 11 de junio de 2014 | Pre Boletín

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