Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

TNS for AIRPU

386 visualizaciones

Publicado el

  • Sé el primero en comentar

TNS for AIRPU

  1. 1. ©TNS 2013Монетизация Интернета
  2. 2. ©TNS 2013Изменения образа жизни украинцев2007 - 20122916162661361383854866160584740363432Просмотр телепередачПриготовление пищиЗабота о домеСлушание музыкиИнтернетСлушание радиоЗанятия с детьмиПрогулки по городуЧтение газет2007/1+2 2012/3+430343617202211963028212017161296Просмотр видеоЧтение книгЧтение журналовКомпьютерные игрыПриём / посещениегостейУчеба, повышениеквалификацииШитье, рукоделие,вязаниеПосещение спортивныхклубовНастольные игрыБаза: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с населением 50000+, n=10000% населения- хотя бы раз в неделю занимались…-13%-6%+34%-16%-20%
  3. 3. ©TNS 2013Охваты медианосителей за среднюю неделю2007-2012395%Телеканалы(%)ММІ 2007/3+4 ММІ 2012/3+4Радио (%) 70%78%Интернет (%)Газеты (%)93%53%59%15% 50%980 927282386924168013355% 41% 5987Журналы (%)Охваты Минут всреднемза неделюОхватыМинут всреднемза неделюБаза: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с населением 50000+, n=10000-2%-17%-19%+35%-14%
  4. 4. ©TNS 2013Без чего не представляют жизнь украинцыСравнение с 2007/4+2008/14База: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с населением 50000+, n=50006644342827161212108811525-115-0.11-0.3225Без просмотра ТВБез разговоров помобильному телефонуБез использованияИнтернетБез чтения книгБез использованиякомпьютера/ноутбукаБез чтения газет*Без автомобиляБез чтения журналовБез обмена SMSБез слушания mp3-плеераБез использованияэлектронной почты2012/3+4Увеличение по сравнению с 2007/4+2008/1Без чего не представляют свою жизнь (%)*данные за 2010/3+4
  5. 5. ©TNS 2013Список исследовательских инструментовдля работы в Digital пространстве Возможно ли общаться с потребителем моего продуктачерез Интернет? Как использовать digital-каналы дляразвития моего бизнеса с помощью точного пониманияпотребительского поведения в Интернете? Как совместить различные средства массовойинформации в медиамикс, как digital увеличиваетохват моей целевой аудитории? Как мои конкуренты работают в digital: сайты,инвестиции и т.д.? Какие сайты использовать для достижения моейцелевой аудитории, как рассчитать показателиэффективности медиаплана? Как выполнить отслеживание кампании в режимереального времени (GRP, частота, охват,демографический профиль аудитории кампании и т.д.)?* в сотрудничестве с Коммуникационным Альянсом** программа GalileoDigital LifeMMIУкраинаМониторингинтернет рекламы*База длямедиапланирования**CmeterТактический уровень: Content MeterСтратегический уровень5
  6. 6. ©TNS 2013Список исследовательских инструментовдля работы в Digital пространстве Возможно ли общаться с потребителем моего продуктачерез Интернет? Как использовать digital-каналы дляразвития моего бизнеса с помощью точного пониманияпотребительского поведения в Интернете?Digital LifeСтратегический уровень
  7. 7. ©TNS 2013Индекс Digital ростаобъединяет 4 составляющих и представляет единыйпоказатель KPI, который описывает размер потенциалакаждого рынка«Адвокаты»“Я рассказываюдругим в Интер-нете о брендах”Клиенты“Я пользуюсь Ин-тернетом как до,так и для совер-шения покупки”Контакты“Я «взаимо-действую» сбрендамионлайн”Пользователи“Я онлайн”Достичь(Частота,поведение)Вовлечь(Усилить связь сбрендом)Развивать(Позитивныеобсуждения)Переключать(Влиять напринятиерешений)Количество часов,проведенных онлайнКоличество исоотношение«друзей бренда»по отношению кколичеству друзейв социальныхсетяхЧастотанаписанияматериалов(информации) окатегорияхбрендовТех, ктопредварительнособирают информациюв Интернете поконкретной категории7
  8. 8. ©TNS 2013Общий индекс Digital ростаВысокийиндекс ростаВысокоепроникновениеИнтернетаНизкийиндекс ростаНизкоепроникновениеИнтернетаЮжная КореяПакистанНорвегияВенгрияКитайИндияТанзанияРоссияУкраинаНизкое проникновение,высокий индекс –Для роста привлекайте раннихпоследователейНизкое проникновение,низкий индекс –Выявляйте и используйтескрытый спрос, планируйтебудущие возможностиВысокое проникновение,низкий индекс –используйте широкий охват,привлекайте невовлеченныхпользователейВысокое проникновение,высокий индекс –Основной потенциал,инвестируйтезначительные средства8
  9. 9. ©TNS 2013КондитерскиепродуктыСредства для ухода за полостьюртаФильмыЛичная гигиенаБанковские картыКосметикаИнтернет илителефонияТелевизорыМобильныетелефоныВысокий уровень интересаи обсуждений средипользователей –рекомендуетсяиспользоватьмультимедийнуюкоммуникациюВысокийуровеньобсужденияЧасто ищут информацию, норедко обсуждают –убедитесь, что жаждущиеинформации потребителисвоевременно получаютинформациюИнтенсивныйпоискНеактивныйпоискНизкий уровеньобсужденияНизкий уровень вовлечения вкатегорию – рекомендуетсяиспользовать рекламныеинструменты (через платные медиа)или провести кампанию длявовлечения потребителейВысокий уровень обсуждений, номало прибегают к онлайн-источникам информации –акцент на оффлайн-каналыкоммуникации, рекомендуетсянаращивать earned mediaРазные уровни поиска и обсужденийкатегорий определяют различные способывовлечения потребителейВопрос: I5, Категории, о которых пишут E9; Поиск информации онлайн или оффлайн9
  10. 10. ©TNS 2013Сегменты «Cтили жизни в Digital среде» (1)Влиятельные (Influencers)Интернет – неотъемлемая часть моей жизни. Я молод и не могу жить без мобильногоИнтернета - я выхожу онлайн везде и всегда. Я блоггер и заядлый пользовательсоциальных сетей. Я также активно использую услуги покупки онлайн, даже смобильного телефона. Я хочу, чтобы как можно больше людей услышали мой голосонлайн.Искатели знаний (Knowledge-seekers)Я использую Интернет чтобы получить знания и информацию, для самообразования.Я не очень интересуюсь социальными сетями, но мне важно узнать мнениеединомышленников, особенно для принятия решений об онлайн покупках. Яинтересуюсь всеми новинками.Коммуникаторы (Communicators)Я люблю общаться и выражать свое мнение, не важно это общение тет-а-тет или потелефону, или же через социальные сети. Люблю мгновенные сообщения и простописьма по электронной почте. Мне хочется выразить себя в онлайн среде так, как яне могу сделать это в оффлайн жизни. Такие люди как я чаще всего используютсмартфон и подключаются к Интернет как при помощи мобильного телефона, так и издому, на работе или по месту учебы.10
  11. 11. ©TNS 2013Сетевики (Networkers)Интернет важен для меня, чтобы создавать и поддерживать связи, отношения. Язанятой человек, как по работе, так и по дому. Я пользуюсь социальными, чтобыбыть на связи с людьми, с которыми у меня не хватает времени общаться иначе. Яактивно использую Интернет дома, и открыт для «дружбы» с брендами онлайн,интересуюсь промо акциями. При этом я не из тех людей, кто выражает свое мнениеонлайн.Стремящиеся (Aspirers)Я стремлюсь создать личное пространство онлайн. Я относительно новичок впользовании Интернет, выхожу онлайн с помощью мобильного телефона или вИнтернет кафе, но чаще всего дома. В настоящее время я мало что существенногоделаю в Интернет, но отчаянно стремлюсь делать больше и использовать все, чтоможно, особенно с мобильного телефона.Функционалы (Functionals)Интернет – это функциональный инструмент. Я не стремлюсь самовыражатьсяонлайн. Я пользуюсь электронной почтой, читаю новости, информацию о спорте ипогоде, и также использую услуги онлайн магазинов. На самом деле мне неинтересна социальная жизнь онлайн. Я переживаю о конфиденциальности данных ибезопасности. Я старше и Интернет использую давно.Сегменты «Cтили жизни в Digital среде» (2)11
  12. 12. ©TNS 2013Среди женщин больше Сетевиков, асреди мужчин - больше КоммуникаторовВопрос: Cтили жизни в Digital среде;База: Все респонденты12
  13. 13. ©TNS 2013Список исследовательских инструментовдля работы в Digital пространстве Возможно ли общаться с потребителем моего продуктачерез Интернет? Как использовать digital-каналы дляразвития моего бизнеса с помощью точного пониманияпотребительского поведения в Интернете? Как совместить различные средства массовойинформации в медиамикс, как digital увеличиваетохват моей целевой аудитории?Digital LifeMMIУкраинаСтратегический уровень13
  14. 14. ©TNS 2013 14Печатный формат остается востребован404037293327262119413841474040413429817878767367675548Издание, которое интересно читатьУдобно читать (удобный шрифт, верстка статей,расположение материалов, понятная структура)Издание с большим количеством полезнойинформацииПонятное изложение, язык материаловЖурнал, с которым я отдыхаюКачественное, добротное издание, сделанное не какпопалоПозитивный, приятныйСовременныйМодный, стильныйБаза: читатели журналов (за неделю), n=1448 (MMI 2012/2)848181797969725952767474726364594941Все читателижурналовЧитатели -женщиныЧитатели -мужчиныОчень важно Средне важно Суммарная важность404040
  15. 15. ©TNS 2013Совокупный охват издания увеличивается…15База: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с населением 50000+, n=10000 (MMI 2010/3+4)Читают иэлектронную, ипечатную версиииздания:16 172человек0,10%Читаютэлектронную версиюиздания и не читаютпечатную версию:41 144человек0,26%Читают печатнуюверсию издания и нечитают электроннуюверсию:1 187 288человек7,45%
  16. 16. ©TNS 2013 16Print copyE-copy… в медиапланирование включаются ипечатные, и электронные версии
  17. 17. ©TNS 2013Эффективность мультимедиа кампаний17Канал 1Канал 2Канал 3Канал 4Канал 5Канал 6Сайт XТВ ТВ + сайт ТВ + сайт ТВ + сайт
  18. 18. ©TNS 2013Список исследовательских инструментовдля работы в Digital пространстве Возможно ли общаться с потребителем моего продуктачерез Интернет? Как использовать digital-каналы дляразвития моего бизнеса с помощью точного пониманияпотребительского поведения в Интернете? Как совместить различные средства массовойинформации в медиамикс, как digital увеличиваетохват моей целевой аудитории? Как мои конкуренты работают в digital: сайты,инвестиции и т.д.? Какие сайты использовать для достижения моейцелевой аудитории, как рассчитать показателиэффективности медиаплана? Как выполнить отслеживание кампании в режимереального времени (GRP, частота, охват,демографический профиль аудитории кампании и т.д.)?* в сотрудничестве с Коммуникационным Альянсом** программа GalileoDigital LifeMMIУкраинаМониторингинтернет рекламы*База длямедиапланирования**CmeterТактический уровень: Content MeterСтратегический уровень18
  19. 19. ©TNS 2013Новое поколение счетчиков для измеренияаудитории19Закладка сайтакоторую посетилпользовательПользователь,идентифицированныйпо кукеРегистрация 100%коммерческого контентав ИнтернетеИдентификацияконтентаContent MeterНезависимый мониторингИнтернет-контентаИнформация об аудитории Интернет-контента: GRP, AF, соц-дем. и т.д.СайтСайтКонтент с которымконтактировалпользователь
  20. 20. ©TNS 2013Arianna20
  21. 21. ©TNS 2013Данные мониторинга попадают в единое деревоклассификации контента от всех источников21
  22. 22. ©TNS 2013Рейтинг тем и статей22
  23. 23. ©TNS 2013Расчет эффективности медиаплана23
  24. 24. ©TNS 2013Все данные отображаются в системе отчетностиContent Meter24Просмотр баннеров пользователями сайтов в реальном времени, а также основные данные обаннерах
  25. 25. ©TNS 2013Все данные отображаются в системе отчетностиContent Meter25Отображение количества посетителей в реальном времени (задержка 2 минуты)
  26. 26. ©TNS 2013Где остальные?26База: респонденты 12-65 лет, проживающие в городах Украины с населением 50000+, n=5000ОхватычитательскойаудиторииОхват газетза суткиОхватжурналовза суткиОхватИнтернетза суткиОхватэлектронныхизданий* засутки2007/1+2 41.6 18.6 9.1 1.62012/3+4 27.6 13.9 40.9 7.7Изменения за 5 лет -14.0 -4.7 31.8 6.1* Электронные издания – информационно-новостные сайты, электронные издания и электронные версиипечатных изданий
  27. 27. ©TNS 2013 27Медиа не самая приоритетная активность в ИнтернетАктивности в Интернет за неделю, %58261345348474443414140353531313028282725221612Пользуются поисковым сервисомОтправляют / получают почтуПосещают странички соцсетей, читают блоги / форумыСлушают музыкуСмотрят видеоДля поиска справочной информации и образованияПосещают новостные, спортивные, погодные сайтыЗагружают музыкуПосещение сайтов о Ваших хобби, увлеченияхЗагружают видеоДелюсь ссылками с друзьямиВедут страничку в соцсетях / блог / дневникИграют в онлайн игрыПрограммы для видео/аудио звонков, конференцийПоиск информации о товарах/услугах перед покупкойЗагружают программы / приложения / игрыСмотрят онлайн ТВСлушают радио онлайнЧитают онлайн версии газет и журналовВыкладываю фото в ИнтернетПланирование и организация свободного времени, работыПользуются сервисом мгновенных сообщенийБанковские услуги , личные финансы, оплата счетовСовершают покупки через ИнтернетБаза: пользователи Интернет (за неделю), n=4988
  28. 28. ©TNS 2013 28СпасибоMaryna KostrominaSenior Client Service ManagerContinuous and Media Research DivisionTNS54-a Gaydara Str., Kyiv, 01033t +38 044 201 1073 | m +38 095 287 5244e maryna.kostromina@tns-ua.com | w: www.tns-ua.com

×