контент анализ + медиаагалитика

Контент–анализ
+
Медиааналитика (сеть Интернет)

(c) SBM Вместе мы достигнем Вашей цели! www.sbmgroup.biz
АННОТАЦИЯ
Данная работа является демонстрационным материалом и предоставляется в качестве примера
работ и услуг, предлагаемых маркетинговой группой Success Brand Management.
С учетом правил МГ SBM о конфиденциальности коммерческой информации своих клиентов, все
названия компаний и пр. контактная информация в демонстрационных материалах
вымышленные, любые совпадения считать случайностью.

СОДЕРЖАНИЕ
АННОТАЦИЯ.............................................................................................................................................. 2
ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ ..................................................................................................................................... 4
Проблема................................................................................................................................................ 4
Цель исследования ................................................................................................................................ 4
Задачи исследования............................................................................................................................. 4
Метод исследования .............................................................................................................................. 4
Объект исследования............................................................................................................................. 4
Предмет исследования .......................................................................................................................... 4
Ожидаемые результаты ......................................................................................................................... 4
ВЫБОРКА................................................................................................................................................... 6
География............................................................................................................................................... 6
Период исследования ............................................................................................................................ 6
План выполнения работ......................................................................................................................... 6
КОНТЕНТ АНАЛИЗ..................................................................................................................................... 7
КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ КОНТЕНТА..................................................................................................... 8
МЕДИААНАЛИТИКА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ (рекламная активность конкурентов) ................................... 20
СПИСОК ТАБЛИЦ
Таблица 1. Количество запросов и уровень конкуренции в Сети Интернет, 2009 г. .......................... 7
Таблица 2. Информационное поле компании «Балтика», 2009 г. .......................................................... 8
Таблица 3. Информационное поле компании «Сибирская корона», 2009 г. ......................................... 12
Таблица 4. Информационное поле компании «Пивраль», 2009 г. ......................................................... 16
Таблица 5. Количество упоминаний ТМ пива в «Google и Яндекс новости» за период 06.09.2011 -
06.10.2011................................................................................................................................................. 18
Таблица 6. Размещения информационных и рекламных материалов в Рунете за период за август
2011 г........................................................................................................................................................ 20
СПИСОК ДИАГРАММ
Диаграмма 1. Спектр длин слов (Спектр Менденхолла)...................................................................... 10
Диаграмма 2. Закон Ципфа..................................................................................................................... 10
Диаграмма 7. Упоминания ТМ пива по запросам в в «Google» и «Яндекс» за август 2011 г............. 18
Диаграмма 8. Предпочтения по виду размещения информационных и рекламных материалов в
Рунете за август 2011 г......................................................................................................................... 20

ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ
Проблема
Уменьшение объемов продажи пива марки „Пивраль”. В рамках общего исследования рынка пива в
России проводится конкурентный анализ в Интернете.
Цель исследования
1. Определить принципы работы конкурентов в сети Интернет
2. Изучить положение конкурентов в сети Интернет
Задачи исследования
1. Определить площадки, которые конкуренты выбирают для продвижения собственной
продукции.
2. Выделить слабые и сильные стороны по представлению конкурентов в сети Интернет для
дальнейшего планирования позиционирования по данному направлению коммуникаций.
3. Определить какие методы и площадки в Интернете используют конкуренты для своей
рекламы.
4. Рассмотреть отношение конечных потребителей к пиву компании «Пивраль» в сети Интернет.
Метод исследования
Планируется анализ популярности конкурирующих компаний в Рунете при помощи поисковых
систем. Инструментом для анализа будут выступать Яндекс-Директ и Гугл-Аналитикс, форумы
и новостные сайты.
Результаты, полученные при помощи поисковых систем, помогут определить наиболее популярные
компании в сети, определить, где они рекламируются, и какие способы продвижения
используют.
Объект исследования
Объектами исследования являются российские торговые марки пива.
Предмет исследования
Упоминания торговых марок пива на сайтах новостей, на форумах, количество запросов торговых
марок в Яндекс-Директ и Гугл-Аналитикс.
Ожидаемые результаты
Контент-анализ поможет определить популярность торговой марки и найти площадки для
маркетингового воздействия на целевую аудиторию.
Результаты проведенного контент-анализа будут представлены в форме аналитического отчета.

К отчету будут добавлены таблицы сравнения конкурентов-производителей, перечень форумов с
отзывами о качестве пива торговых марок конкурирующих компаний.
Предоставление Заказчику результатов маркетингового исследования будет происходить в форме
устной презентации, передача презентации в формате Word.
Данные аналитического отчета могут быть использованы при разработке стратегических планов
компании-заказчика, маркетинговых планов, товарных и сбытовых программ.

ВЫБОРКА
Перечень торговых марок к анализу:
Балтика
Ярпиво
Сибирская корона
Жигулевское
Клинское
Миллер
Хольстен
Пивраль
Арсенальное
Золотая бочка
Толстяк
География
Анализ упоминаний торговых марок пива проводится по следующим площадкам: тематические
сайты, информационные порталы, сети, блоги, форумы на протяжении 2011-2012 года.
Период исследования
2011-12 г.г.
План выполнения работ
1 ЭТАП. Сбор данных из поисковых систем Яндекс и Гугл по популярности и частоте упоминания
разных марок пива в сети Интернет.
2 ЭТАП. Качественный анализ контента найденной информации.
Точки контроля этапа Заказчиком:
1. Проверка достоверности собранных данных (путем выборочной проверки первоисточников
информации)
3 ЭТАП. Обработка полученных данных, обобщение в таблицы.
4 ЭТАП. Аналитическая обработка полученных данных и подготовка отчета. Предоставление
результатов исследования.
Точки контроля этапа Заказчиком:
2. Утверждение аналитического отчета.

(c) SBM Вместе мы достигнем Вашей цели! Тел: +38 (067) 930 82 77
www.sbmgroup.biz Тел/факс:+38 (032) 243 17 29
info@sbmgroup.biz www.mediasun.com.ua
Skype: sbmgroup.biz ICQ: 439 459 027
КОНТЕНТ АНАЛИЗ
Таблица 1. Количество запросов и уровень конкуренции в Сети Интернет, 2009 г.
Пиво Балтика Жигулевс
кое
Сибирска
я корона
Клинское Миллер Ярпиво Хольстен Пивраль Арсеналь
ное
Золотая
бочка
Толстяк
Запросов по Гугл Аналитикс в мес. 20000 4400 1900 720 720 260 720 750 300 170 480
Запросов по Яндекс Директу, в мес. 5275 43864 4484 2691 1256 1021 2960 1200 423 795 756
Уровень конкуренции низкий низкий низкий низкий низкий низкий низкий низкий низкий низкий низкий
Упоминания в Рунете, кол-во
источников (без учета дублирования
информации)
2990 100 1500 970 300 970 400 400 320 400 200
% дубляжа 20% 18% 18% 19% 15% 13% 25% 25% 28% 27% 30%

(c) SBM Вместе мы достигнем Вашей цели! Тел: +38 (067) 930 82
КАЧЕСТВЕННЫЙ АНАЛИЗ КОНТЕНТА
1. Пиво «БАЛТИКА»
Таблица 2. Информационное поле компании «Балтика», 2009 г.
Информация о компании
говорят
Характер Адрес, ссылка Показатель
повторяемос
ти тематика
Экономический аспект
Планы компании о возврате
утерянных позиции на фоне
ужесточения государственного
регулирования алкогольного
рынка:
- выкуп акций Carlsberg – одного
из основных конкурентов;
- нарастить долю за счет
включения в российский портфель
марки Holsten
Тематическ
ий сайт
http://www.kommersant.ru/doc
/1996483
10%
Чистый убыток ПК "Балтика" по
РСБУ за I полугодие 2012г.
составил 3 млрд. 952,3 млн. руб.
против прибыли годом ранее
Новости http://spb.rbc.ru/freenews/201
20815121832.shtml
20%
"Балтика", во втором квартале
текущего года сократила продажи
в Северной и Восточной Европе
примерно на пять процентов.
Одной из причин падения продаж
стала сезонность: дожди и плохие
погодные условия.
Новости http://www.lenta.ru/news/2012
/08/15/wet/
10%
Carlsberg оказывает давление на
миноритарных акционеров
Балтики во время выкупа акций.
Сarlsberg уже близок к тому, чтобы
довести свой пакет до 95% акций
Новости
акционеров
http://www.kommersant.ru/doc
/1998704
30%
Балтика- выгодная инвестиция:
Преимущества:
- хорошая линейка продуктов,
- грамотный менеджмент
- собственные ресурсы
Недостатки:
Подконтрольность «Балтики»
датскому пивоваренному холдингу
Carlsberg.
Форум http://www.pushkarev-
forum.ru/index.php?topic=150
8.0;wap2
0%
Продвижение и пиар
Экологическая акция «Балтики»
- очистка от мусора, в том числе
от стеклянных и пластиковых
бутылок, берег Волги в районе 7-й
просеки
Новости http://samara.kp.ru/online/new
s/1212330/
30%
Проведение конкурса в Сочи
"Baltika Sochi Challengе", в рамках
которого бармены-профессионалы
покажут знание правил
ответственного потребления,
основ пивной гастрономии и
мастерство приготовления
авторских коктейлей на основе
пива.
Официальн
ый сайт
компании
http://www.rb.ru/article/baltika-
v-cochi-privetstvuyut-
otvetstvennyh-
barmenov/6988764.html
20%

Информация о компании
говорят
Характер Адрес, ссылка Показатель
Программа стажировки для 30
студентов технических ВУЗов на
заводах «Балтики» по программе
«Управляй будущим»
Пресс-
релиз
http://pivnaya.ru/news/pressrel
iz/1418-30-studentov-
pristupili-k-stazhirovke-po-
programme-upravlyai-
budushim.html
0%
«Балтика» - призер
международного дегустационного
конкурса тарированного пива в
мире (International Beer Challenge)
Пресс-
релиз
pivnaya.ru/news/pressreliz/14
12-baltika-prizer-international-
beer-challenge.html
20%
Компания Балтика провела курс
лекций «Пивной сомелье».
Пресс-
релиз
http://www.r52.ru/index.phtml?
rid=22&fid=183&sid=26&nid=4
7187
20%
Сокращена география
распространения одного из видов
пива, а именно Балтика №6
"Портер"?
Форум http://forum.ngs.ru/board/ngsf
orum/flat/1923361217/?fpart=
1&sort=5&period=186
10%
Обсуждение конкурсов от
компании «Балтика»
Форум www.prizolovy.ru/forum/viewto
pic.php?f=1&t=9209
30%
Юридический аспект
Рассмотрение иска «Балтики»,
касающийся продажи алкоголя в
Амурской области
Новости http://dv.ria.ru/sudy/20120801/
82145893.html
0%
Пивоваренная компания
«Балтика» вместе с местными
предпринимателями оспаривает
антиалкогольное постановление
№ 156 «О регулировании оборота
алкогольной продукции на
территории Липецкой области».
Новости http://gorod48.ru/news/76768/ 0%
Критические замечания по поводу
отсутствия прежних марок пива
Форум http://www.forum.mista.ru/topi
c.php?id=599317&page=1
0%
Обсуждение балтики 7- мнения
разошлись
Форум http://www.gtextreme.ru/forum
/showthread.php?33512-
baltika-7-ka.html
0%
Анализ сообщения (Пресс-релиз):
Адрес: http://pivnaya.ru/news/pressreliz/1418-30-studentov-pristupili-k-stazhirovke-po-programme-
upravlyai-budushim.html
Сообщение: На рынке труда ощущается дефицит квалифицированных сотрудников с инженерно-
техническим образованием. Об этом на прошлой неделе в Санкт-Петербурге на круглом столе,
посвященном ситуации, сложившейся на кадровом рынке в первом полугодии 2012 года, говорили
представители власти, высших учебных заведений и бизнеса.
В этих условиях крупные FMCG-компании предлагают лучшим выпускникам технических
специальностей принять участие в программах стажировок и практик. Так, на «Балтику» в рамках
программы «Управляй будущим» этим летом пришли 30 будущих инженеров, которые в перспективе
могут пополнить технический штат компании.
Пивоваренная компания «Балтика» уже много лет реализует программы для студентов и молодых
специалистов. Весной 2012 года во всех филиалах компании был запущен очередной проект
специально для студентов технических специальностей - «Управляй будущим». «Балтика»
предложила пройти полугодовые оплачиваемые стажировки в технической или энергетической
службе и уникальную возможность - остаться работать в компании наиболее успешным кандидатам.
Заявки на участие в программе «Управляй будущим» подали 600 студентов старших курсов

технических ВУЗов по всей России. Они были приглашены на заводы компании, где получили
подробную информацию о программе, приняли участие в мастер-классах топ-менеджеров «Балтики»
и прошли тестирование. В результате строгого отбора, после собеседований с сотрудниками
отделов персонала филиалов, наставниками и руководителями подразделений, 30 человек приступили
к стажировке.
Характеристика текста:
Данный текст написан в стиле научной статьи.
Диаграмма 1. Спектр длин слов (Спектр Менденхолла)
Длинные слова встречаются в тексте значительно реже, чем короткие, что упрощает восприятие
текста читателями, но они все-таки присутствуют.
Средняя длина слова: 6.96 (в символах)
Дисперсия: 14.14
Теоретическая дисперсия: 16.41
Диаграмма 2. Закон Ципфа1
Настроение автора текста2
:
1
Эмпирическая закономерность распределения частоты слов естественного языка.
2
В результатах отображаются качества с сильной (++), однозначной (выделены красным или синим цветом)
и слабой (+), неоднозначной (выделены зелёным цветом) выраженностью качеств настроения автора
сообщения. Качества приводятся по степени убывания их выраженности!
11%
5% 5% 5% 5%
10%
14%
11%
9%
7% 7%
4%
3%
2%
1%
0%
1%
0% 0%
1%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Вероятностьтакойдлинны
Длинна слов
125
31
17
11
0
20
40
60
80
100
120
140

a) Шероховатый, противопоставляющий + +
b) Угловатый, неловкий, неуклюжий + +
c) Тусклый, безжизненный, невыразительный, бесцветный, серый + +
d) Тихий, спокойный, смирный, безмятежный + +
e) Тёмный, сомнительный, подозрительный + +
f) Страшный, пугающий + +
g) Печальный, скорбно-озабоченный, огорчённый + +
h) Слабый, неприметный, незначительный, лишённый душевной крепости и моральной устойчивости,
не волевой + +
i) Пассивный, безучастный + +
j) Отталкивающий, некрасивый, непривлекательный + +
k) Низменный, подлый, бесчестный + +
l) Короткий, сконцентрированный + +
m) Хилый, вялый, болезненный +
n) Трусливый, боязливый +
o) Плохой, неприличный, неискренний +
p) Медлительный, неповоротливый +
q) Грустный, безрадостный, нерадостный, невесёлый +
r) Мужественный, стойкий +
Аналитическое заключения: Пивоваренная компания "Балтика" продолжает терять лидирующее
позиции на российском рынке. Об этом свидетельствует подавляющая часть публикаций в
СМИ. Основной причиной данной ситуации, по мнению владельцев компании, является
усиление конкуренции со стороны других производителей пива, в том числе компании
«SABMiller RUS». На форумах считают главной проблемой Балтики ее подконтрольность
датскому пивоваренному холдингу Carlsberg. Данный факт оказал влияние и на качество
продукции, и на географию распространения нескольких ее видов.
Компания активно судится за свои права на продажу пива. В этом году компания подала уже два
иска, касающихся территориального ограничения на розничную продажу алкогольной
продукции.
"Балтика" успешно осуществляет крупномасштабные PR-акции, проводит множество интересных
акций и конкурсов. Проведение подобных акций способствует повышению и укреплению
имиджа предприятий, а также стимулированию и увеличению объемов продаж.

2.. Пиво «СИБИРСКАЯ КОРОНА»
Таблица 3. Информационное поле компании «Сибирская корона», 2009 г.
Информация о компании Характер Адрес, ссылка Показатель
Экономический фактор
Прекращение функционирования
компании «Сибирская корона» в связи
с вступлением в силу закона о запрете
рекламы алкоголя в сети.
Новости http://superomsk.ru/news/
detail.php?ID=33746
10%
Объединение двух популярных омских
брендов. "Сибирская Корона"
присоединяется к "Авангарду".
Новости http://omskpress.ru/news/
30613/za_svoix_boleem_
vmeste/
2%
Пивоваренная компания Anheuser-
Busch InBev, увеличивая глобальные
продажи, несет потери в России.
Новости http://foodmonitor.ru/drink
s/2009-09-21-10-20-
28/6578-beershare.html
3%
Выступление пивоваренного концерна
Anheuser-Busch InBev в роли спонсора
на чемпионате мира-2018.
Новости http://www.gazeta.ru/spor
t/2011/10/kz_3813094.sht
ml
3%
Продвижения и PR
Эффективность применения наружной
рекламы на водном транспорте.
"Сибирская корона" на теплоходах -
яркий пример рекламы премиум-
формата
Новости http://www.rb.ru/article/06
2-reklama-plyvem-v-
pravilnom-
napravlenii/6985594.html
2%
Выпуск компанией «Сан Инбев» новой
облегченной бутылки для торговой
марки «Сибирская Корона»
Новости http://www.lenta.ru/news2
/2012/04/16/suninbev/
9%
Проведение компанией масштабных
акций по привлечению общественного
внимания к проблемам
безответственного потребления
алкоголя
Новости http://www.lenta.ru/news2
/2011/09/22/suninbev/
7%
Юридический фактор
Нарушение законодательства о
рекламе. На обложке журнала
«Антенна-Телесемь была размещена
реклама пива «Сибирская корона»,
Томское УФАС признало ее
ненадлежащей.
Новости http://ngs70.ru/news/9815
2/view/
1%
«Сан инбев» увеличивает мощности
Открытие высокоавтоматизированной
линии немецкого производства по
розливу пива в стеклянную бутылку
Новости http://www.kpravda.ru/arti
cle/economy/004911/
3%
Интерес крупнейших пивоваров мира,
в том числе и концерна Anheuser-
Busch InBev (AB InBev) к покупке
компании StarBev, которая владеет
брендом Staropramen.
Новости http://lenta.ru/news/2012/
02/22/deal/
1%
Расчет пивоваров на компенсацию
потери от запрета на продажу пива в
киосках с помощью рестораторов
Новости http://www.nep08.ru/touri
sm/news/2011/08/23/pivo
/
1%
Убытки компании Sun InBev в размере
3 млрд руб
Новости http://www.sostav.ru/new
s/2012/04/13/sun_inbev_
ubytok/
3%
Клинский филиал «САН ИнБев»
обеспечивает более 60% всех налогов
Клинского муниципального района
Новости http://www.dp.ru/a/2011/1
1/07/Klinskij_filial_SAN_I
nBe/
2%

Акция и конкурс пива Сибирская
корона 2012
Форум http://www.prizolovy.ru/for
um/viewtopic.php?f=1&t=
8991
1%
Форум фестиваля "Нашествие" Форум http://forum.zavidovofest.r
u/lofiversion/index.php?t5
784.html
2%
Пропаганда употребления пива Форум http://www.bglife.ru/threa
ds/5338/
3%
Обсуждение преимуществ импортного
пива над отечественным, в том числе
«Сибирской короны»
Форум http://neverfold.ru/showth
read.php?t=33316&page
=32
1%
Перечень производителей,
выпускающих безалкогольное пиво.
Форум http://www.bolshoyvopros
.ru/questions/62723-kto-
vypuskaet-
bezalkogolnoe-pivo-
krome-baltiki.html
0%
Анализ сообщения:
Адрес: http://www.suninbev.ru/brands/sibkor
Сообщение: «Сибирская Корона» - одна из крупнейших марок пивного рынка России и ведущая российская
марка ОАО «САН ИнБев» в премиальном сегменте. Золотистое пиво, с плотной стойкой пеной,
многогранным вкусом и богатым послевкусием – настоящая визитная карточка Сибири и гордость
всей России.
Секрет успеха «Сибирской Короны» - сочетание классических рецептов, современных технологий и
высочайшего качества ингредиентов – солода, хмеля и кристально чистой воды.
«Сибирская Корона» объединяет в себе лучшие российские традиции и безупречное стабильное
качество. Современный образ бренда строится на таких понятиях, как качество, стиль, гордость
за страну, достаток, широта души, благородство.
Марка «Сибирская Корона» родилась в 1996 году в Омске на пивоваренном заводе «Росар».
В 1999 года пивоваренный завод «Росар» вошел в состав группы компаний ОАО «САН ИнБев», а перед
«Сибирской Короной» открылись новые горизонты. Всего за несколько лет «Сибирская Корона»
превратилась в одну из ведущих марок пивного рынка, которая находит своих почитателей не
только на территории Российской Федерации, но и далеко за ее пределами.
В 2007 и 2009 году по результатам народного голосования, «Сибирская Корона» получила титул
«Марка №1 в России».
Сегодня с уверенностью можно сказать, что «Сибирская Корона» действительно является одной из
самых любимых марок россиян.
Данный текст написан в стиле газетной статьи.

Очень длинные слова в тексте отсутствуют. Длина слов определяет и стиль статьи: газетная. Все
написано просто и доступно для всех вековых категорий потребителей.
:
a) Шероховатый, противопоставляющий + +
b) Подвижный, деятельный, живой + +
c) Короткий, сконцентрированный + +
d) Угловатый, неловкий, неуклюжий +
e) Тёмный, сомнительный, подозрительный +
f) Злой, недоброжелательный, неотзывчивый +
g) Грубый, некультурный, неучтивый, дерзкий +
3
4
11%
7%
4%
6%
16%
14%
8%
10%
9%
6%
4%
5%
1%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
109
42
29
0
20
40
60
80
100
120

h) Быстрый, реактивный +
i) Активный, энергичный +
Аналитическое заключение: По данным большинства онлайн-изданий видно, что рынок пива
России переживает не лучшие времена. В связи с законодательными ограничениями рынка
пива, увеличением налоговой нагрузки и продолжающимся падением пивоваренного рынка за
последний год компания Сан Инбев ( Клинское, Сибирская Корона, Толстяк и др.) понесла
убытки в размере 3 млрд. руб. Для сохранения конкурентоспособности на рынке компания
сокращает объемы производства пива в регионах, а также выделяет бюджет на проведения
различных рекламних и pr- кампаний. На форумах преимущественно обсуждают качество
продукции СанИнбев, которое, по мнению большинства, за последнее время стала
значительно хуже.
3. Пиво «Жигулевское»
…..
4. Пиво «Клинское»
…..
5. Пиво «Миллер»
…..
6. Пиво «Ярпиво»
…..
7. Пиво «Хольстен»
…..

8. Пиво «Пивраль»
Таблица 4. Информационное поле компании «Пивраль», 2009 г.
Компания ПРС запустила собственную
марку пива под названием «Пивраль»
Новости http://lenta.ru/news/ 30%
Необширная география
распространения
Форум http://www.prizolovy.ru/foru
m/viewtopic.php?f=1&t=899
1
30%
Сильные и слабые стороны
отечественного пива, в том числе
«Пивраль»
Форум http://bvf.ru/forum/archive/i
ndex.php/t-893172.html
10%
Внедрения новых продуктов: за и против Блог http://www.lenta.ru/news2/2
011/09/22/suninbev/
0%
Прямая связь между качеством
продукции и сроком его хранения
Форум http://www.bolshoyvopros.r
u/
30%
Анализ сообщения:
Адрес: pivral.ru
Сообщение: Пивраль - самое молодое в СНГ пивоваренное предприятие. Компания «Пивраль» работает на
рынке России с 1991 года. Длительное время компания Пивраль занималась исключительно продажей
некоторых ТМ пива. Многие годи компания работала, как крупный поставщик элитного
качественного пива от крупных российских и иностранных производителей. За годы тесного
сотрудничества компания Пивраль сформировала достаточно широкую ассортиментную матрицу.
В ассортименте компании присутствуют как всемирно известные бренды (Starobrno, Krusovice,
Staropramen, Radeberger, Erdinger, Franziskaner, Spaten, Harp, Newcastle Brown Ale, Bowman Stout,
Hoegaarden, Salitos, Corona Extra, Kirin, Miller, Asahi, Kronenbourg, Carlsberg, Tuborg, Stella Artois,
Clausthaler, Perrier, Vittel, Panna, Pago, Effect и другие) так и российские производители: Балтика, САБ
Миллер, Мастер.
С 2007 года компания запустила собственную производственную линию пива под одноименным
названием. Первая продукция была выпущена 1 января 2007 года.
Сегодня «Пивраль» выпускает пиво 2 наименований в стеклянных бутылках 0,5л, 2 наименований в
алюминиевых банках 0,5 л и 2 наименований в ПЭТ бутылках 1л. - Пивраль Рэд и Пивраль Макси.
Данный текст написан в стиле газетной статьи.
10%
3%
6%
8% 8%
13%
12%
10%
8%
6% 6% 6%
2% 2%
0%
1%
0%
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Текст имеет оптимальное соотношение (среди анализируемых компаний) длинных и коротких слов,
которые не перегружают его. Отрывок из статьи легко воспринимается читателями.
Закон Ципфа выполняется не до конца.
:
a) Хороший, достойный, приличный искренний, дружеский + +
b) Красивый, очаровательный, привлекательный + +
c) Медленный, неторопливый +
d) Простой, добродушный, бесхитростный +
e) Округлый, плавный, размеренный +
f) Нежный, ласковый, хрупкий, изнеженный +
g) Лёгкий, уживчивый, приятный +
h) Добрый, благожелательный, отзывчивый +
i) Гладкий, бесконфликтный +
j) Безопасный, надёжно защищённый +
Аналитическое заключение: Торговая марка Пивраль пока не представлена на российском
пивоваренном рынке в полной мере. На данный момент компания выпускает всего три вида
пива, которые распространяются в 4-ех с шести округов России. Ценители пива на форумах
одобряют качество продукции, хотя и высказывают возмущение относительно высокой цены.
Возможные пути решения данной ситуации:
 искусственная поддержка популярности в сети Интернет
 расширение товарной политики
5
6
104
18 22
0
20
40
60
80
100
120

 пересмотр ценовой политики
 поиск собственной ниши на рынке
Из этого следует вывод, компании необходимо расширить ассортимент и пересмотреть
ценовую политику, прежде всего для того, что бы занять свою нишу на рынке.
Таблица 5. Количество упоминаний ТМ пива в «Google и Яндекс новости» за период
06.09.2011 - 06.10.2011
ТМ
Google Яндекс
Общее
к-во
упомин
аний
Количест
во
упоминан
ий
Кол-во
слов
%
соотношени
е
Количест
во
упоминан
ий
Кол-во
слов
%
соотношен
ие
Балтика 85 14 586 0,58275 57 12 138 0,46959 142
Сибирская корона 59 14 586 0,40449 36 12 138 0,29658 95
Клинское 42 14 586 0,28794 18 12 138 0,14829 60
Миллер 37 14 586 0,25366 21 12 138 0,17301 58
Ярпиво 18 14 586 0,1234 9 12 138 0,07414 27
Хольстен 18 14 586 0,1234 18 12 138 0,14829 36
Пивраль 3 14 586 0,02056 2 12 138 0,01647 5
Арсенальное 12 14 586 0,08227 3 12 138 0,02471 15
Золотая бочка 22 14 586 0,15082 8 12 138 0,06590 30
Толстяк 10 14 586 0,06855 5 12 138 0,04119 15
Диаграмма 7. Упоминания ТМ пива по запросам в в «Google» и «Яндекс» за август 2011 г.
Аналитическое заключение: Уровень упоминания торговой марки Балтика является наиболее
высоким, компания активно использует как баннерную так и контекстную рекламу. ТМ
«Сибирская Корона» по количеству запросов уступает Балтике и занимает второе место.
0 20 40 60 80 100 120 140 160
Балтика
Сибирская корона
Клинское
Миллер
Ярпиво
Хольстен
Пивраль
Арсенальное
Золотая бочка
Толстяк

Следующие позиции с небольшим отрывом разделили между собой Клинское, Миллер и
Золотая Бочка. А наименьшее количество запросов в рунете отведено торговой марке
«Пивраль» и «Толстяк», это означает что компания не имеет самый низкий уровень
рекламной и PR- активности в сети среди всех исследуемых торговых марок.

МЕДИААНАЛИТИКА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ (рекламная
активность конкурентов)
Таблица 6. Размещения информационных и рекламных материалов в Рунете за период за
август 2011 г.
Торговая
марка
Тематически
е сайты
Информацио
нные
порталы
Сети Блоги Форумы
Балтика 9 16 9 22 12
Сибирская
корона
2 3 5 8 10
Клинское 6 11 9 21 13
Миллер 6 7 4 14 11
Ярпиво 4 2 5 6 3
Хольстен 4 1 8 8 2
Пивраль 3 1 2 0 1
Арсенальное 2 3 2 1 4
Золотая бочка 2 0 4 3 4
Толстяк 2 3 0 1 0
Всего 45 58 60 105 68
Диаграмма 8. Предпочтения по виду размещения информационных и рекламных материалов
в Рунете за август 2011 г.
Аналитическое заключение: В качестве продвижения компании по производству пива используют
следующие площадки: тематические сайты, информационные порталы, сети, блоги, форумы.
Наибольшим преимуществом пользуются блоги и форумы посвященные пивной тематике.
Информационные и тематические порталы менее популярны, поскольку рассчитаны на более
узкий круг читателей.
Тематические
сайты
14%
Информацион
ные порталы
17%
Сети
18%
Блоги
31%
Форумы
20%

Балтика: На информационных сайтах чаще всех освещается деятельность компании
Балтика. В публикациях говорится о том, каким образом компания решает поставленные
перед ней задачи, какими методами строит свое поведение в определенных ситуациях и как
выполняет принятые на себя обязательства. Компания проводит активную рекламною
политику в Интернете, и является лидером по разнообразию рекламы и охвату
рекламоносителей среди исследуемых производителей пива. Представленная информация
создает впечатление солидной, прочной компании, выпускающая хорошую продукцию.
СанИнбев: Компания СанИнбев (ТМ «Клинское», «Толстяк», «Сибирская корона») также
проводит масштабную рекламную и PR- компанию в сети Интернет, но все же несколько
уступает Балтике за количеством упоминаний. СанИнбев ведет пропаганду ответственного
употребления алкоголя. Информация об очередной акции или социальной рекламе (« Не пей
за рулем», «Не оставайся равнодушным») размещена на новостных сайтах и форумах.
Тематические сайты и блоги используются реже для баннерной рекламы, так как в них
обсуждается финансовая неустойчивость российского рынка пива, и компании СанИнбев в
частности.
…….
…….
Пивраль: По данным контент-анализа можно сделать вывод, что маркетинговая деятельность
компании Пивраль в сети Интернет наименее активна. Среди исследуемых предприятий
торговая марка Пивраль не имеет видеоматериала, а фирменный логотип представлен только
на нескольких информационных и новостных порталах. Во избежание рисков компании нужно
постоянно выделять бюджет на рекламу, а также активнее участвовать в политической,
культурной, социальной, экономической жизни населения.

Демонстрационный материал был подготовлен маркетинговой группой SBM на правах примера
работ.
Каждые проекты выполняются специалистами SBM совершенно индивидуально.
С вопросами и предложениями обращайтесь, пожалуйста, к нам в офис info@sbmgroup.biz
Всегда будем рады Вам помочь!
ВМЕСТЕ МЫ ДОСТИГНЕМ ВАШЕЙ ЦЕЛИ!

контент анализ + медиаагалитика

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Similar to контент анализ + медиаагалитика

Similar to контент анализ + медиаагалитика (20)

More from Olga Kubowsky (info@sbmgroup.biz)

More from Olga Kubowsky (info@sbmgroup.biz) (19)

контент анализ + медиаагалитика