Category management

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Category management

  1. 1.    Category Management… más allá de la teoríaDefiniciónEs un seminario-taller para la industria de productos deconsumo masivo y de venta al detalle que busca acercar la Mayo 30 y 31colaboración entre socios de negocio, al proveerlesconocimiento del consumidor – comprador que permitaconstruir relaciones de negocios más sólidas y desarrollar Hotel Nikkoplanes estratégicos de categorías a largo plazo; a través de la Ciudad de Méxicocorrecta ejecución de las etapas que conforman el proceso deAdministración por Categorías y medir su impacto en losobjetivos y estrategias del negocio.Dirigido aEjecutivos, Gerentes y Directores que conocen o trabajan con el proceso de CategoryManagement, que requieren adquirir las habilidades y técnicas para asegurar querealmente se pone en práctica.Fabricantes Detallistas • Ventas • Compras • Trade Marketing • Administración por Categorías • Cuentas clave • Planogramación • Administración por Categorías • Administración de Surtido • Planogramación / Administración de • Mercadotecnia Espacios • Gerentes Comerciales • Mercadotecnia • Investigación de MercadosBeneficiosEl seminario-taller ha sido desarrollado con base en la amplia experiencia de Nielsen altrabajar con fabricantes y detallistas, por lo que al concluir el taller, los participanteshabrán adquirido las habilidades específicas y conocerán las técnicas, que les ayuden adesarrollar un acercamiento sobre los procesos de Planificación de administración deespacios y optimización de surtido.   -1-
  2. 2.    ConferencistasPaola JiménezCoordinadora de Merchandising Services Lleve susNielsen México procesos deMercadóloga de profesión, ingresó a Nielsen en 2005 en donde Administraciónse entrenó y especializó en las áreas de Category por Categorías deManagement, Space Management, Optimización de Surtido yPlanogramación. la teoría a la prácticaHa sido conferencista, consultora e instructora de Nielsen paradiversos clientes detallistas, mayoristas y fabricantes. Cuenta conuna amplia experiencia desarrollando procesos de Administración porCategorías en diferentes industrias, brindando consultoría especializada a distintosfabricantes y ha trabajado en proyectos especiales directamentecon cadenas detallistas.Aldo TrujilloGerente de Merchandising ServicesNielsen MéxicoGraduado como Ingeniero en Computación con una Especialidad en TelecomunicacionesDigitales por el ITESM y una Licenciatura en Mercadotecnia. Ingresó a Nielsen en2003 en el área de Sistemas dentro del departamento de Decision Support Services,donde trabajó con diversas empresas fabricantes de productos de consumo masivo, asícomo con cadenas detallistas, adquiriendo una amplia experiencia en proyectos integralesde administración de espacios, surtido, administración de categorías, así comoexperiencia internacional al colaborar en proyectos con clientes en Estados Unidos parala implementación de las soluciones de Nielsen. Además de tener experiencia con elsector consumo, ha incursionado en la implementación de estas técnicas y metodologíasen otras industrias como Pinturas COMEX.Actualmente es responsable de las soluciones de Merchandising de Nielsen en México,soluciones enfocadas en apoyar la gestión de fabricantes y detallistas en temas deAdministración de Espacios, Surtido, Planogramación, Administración de Categorías, asícomo estrategias de mercadotecnia en el punto de venta.   -2-
  3. 3.    Gustavo MotaEjecutivo de Merchandising ServicesNielsen México El incremento enRealizó sus estudios superiores como Ingeniero en Sistemas yComunicaciones y se graduó en la Universidad Autónoma del ventas y utilidadesEstado de México, campus Valle de México. En mayo de 2008 es la meta últimaingresó a Nielsen en la unidad de negocio Decision SupportServices (DSS), y dos años más tarde se incorporó a para fabricantes yMerchandising Services, donde se ha especializado en las áreas detallistasde Category Management, Space Management, Optimización deSurtido, Soporte y Planogramación.Ha trabajado de cerca con los principales fabricantes de productos deconsumo masivo del país, además de brindar apoyo en el desarrollo de categorías yprocesos de Category Management en el sector de alimentos.Tiene un amplio conocimiento acerca de las capacidades y la información generada porNielsen, con el cual ha desarrollado diversas soluciones de negocio para varios clientesProgramaDía 1Horario: 8:40 h. – 18:00 h. • Registro de participantes • Bienvenida • Introducción a ECR o ECR/ Category Management o Evolución de Category Management • El Proceso de Category Management • Preparándose para Category Management o Entrenamiento o Especificaciones del proyecto o Análisis Situacional • Definición y segmentación de la categoría o Sesión práctica 1 • Rol de la Categoría o Sesión práctica 2 • Cierre del día   -3-
  4. 4.    Día 2Horario: 9:00 h. – 18:00 h. • Bienvenida Ejecutivos • Evaluación de la categoría o Información de de más de mercado/cadena/consumidor/fabricante o Evolución de Category Management 400 empresas o Sesión práctica 3 han participado en • Objetivos de la categoría los seminarios de • Estrategias de la categoría • Tácticas de la categoría Nielsen o Sesión práctica 4 • Implementación • Monitoreo y revisión • Fastrack Category Management • Cierre del seminario – Entrega de diplomasSede y fecha • Fecha: 30 y 31 de Mayo • Sede: Hotel Nikko • Salón: Granada • Dirección: Campos Elíseos No. 204, Col. Polanco Chapultepec, Ciudad de México • Teléfono: (55) 5283 8700Costos y descuentos • Precio normal. o Clientes Nielsen $13,140.00 + IVA o Público en general $14,600.00 + IVA • Grupo de 4 o más personas aplica el 10% de descuento. o Clientes Nielsen $11,826.00+ IVA o Público en general $13,140.00 + IVA • Inscripción anticipada aplica el 10% de descuento. El trámite de inscripción y el pago deben recibirse antes del 15 de mayo. o Clientes Nielsen $11,826.00+ IVA o Público en general $13,140.00 + IVA*Descuentos no acumulables   -4-
  5. 5.    Precios preferenciales para socios de ANTAD • Sofía Casillas (55) 5580-9900 Ext. 241, scasillas@antad.org.mx. Cosumidor-*Nota: Las inscripciones deben realizarse directamente con ANTAD. Comprador:Precios preferenciales para socios de foco central delAMAP, ANAM, ANEFAR, GS1 e IAB proceso de • Litzahaya Canizal (55) 5387-1126, Category litzahaya.canizal@nielsen.com. Management*Nota: Las inscripciones deben realizarse directamente con Nielsen.¿Qué incluye el costo? • Carpeta con material de trabajo • Papelería necesaria para el curso • Disco compacto con las presentaciones • Diploma de participación • Comida • Coffee Break • Costo de estacionamientoTrámites de inscripciónPor teléfono o correo electrónico mediante el siguiente procedimiento: • Descargue y complete el formato de inscripción. • Realice su pago por el método de su preferencia (ver Formas de pago). • Envíe el formato de inscripción y su comprobante de pago por correo electrónico a litzahaya.canizal@nielsen.com. • Posterior a ello recibirá un correo confirmando su inscripción.Facturación • Las facturas serán emitidas por A C Nielsen S. de R.L. de C.V. En caso del que el pago se realice con tarjeta de crédito, estará a cargo de la agencia que nos apoya en la organización del evento.El pago deberá hacerse en forma anticipada al evento, de otra manera no podráparticipar en el mismo.   -5-
  6. 6.    Formas de pago • Traspaso electrónico o depósito en cuenta de cheques o A C Nielsen S. de R.L. de C.V. Solution o BBVA Bancomer S.A. – No. Cuenta: 0448372314 – CLABE: Sessions 012180004483723148 Los seminarios de • Tarjeta de crédito o Favor de proporcionar todos los datos de la negocios de tarjeta de crédito que se solicitan en el formato de inscripción. Nielsen o Posteriormente nos pondremos en contacto con usted para solicitarle una carta de autorización para realizar el cargo. o En este caso la facturación la realiza la agencia que nos apoya en la organización del evento.Cancelaciones • Sólo se aceptarán cancelaciones por escrito hasta 5 días hábiles previos al evento. • En caso de cancelaciones posteriores se acreditará el valor correspondiente para aplicarlo a un futuro Seminario Solution Sessions – Category Masters impartido por Nielsen México durante 2012.Informes e inscripcionesCon gusto estamos disponibles para atender cualquier pregunta o apoyarlo en su procesode inscripción:NielsenLitzahaya Canizal(55) 5387-1126litzahaya.canizal@nielsen.comPágina de Internet: www.nielsen.com   -6-

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