El documento describe diferentes tipos de contenido de marketing, incluyendo texto, imágenes, videos, infografías, presentaciones, ebooks y podcasts. Explica que el contenido puede ser curado, es decir, seleccionado y filtrado de fuentes externas, o de producción original generado por la marca. También habla sobre contenido generado por usuarios, el cual es creado espontáneamente por los fans. Finalmente, discute el contenido según el estatus de la marca, ya sea nueva, en crecimiento u posicionada.

1. Basada en el mensaje
Profesora: Maryfrancia Méndez Matheus
Basada en el mensaje

2. Texto – post – artículo.
Imágenes – gif – Meme.
Videos - animaciones.
Infografías.
Tipos de contenido
Basada en el mensaje
2
Presentaciones.
E-books – whitepapers.
Descargables.
Podcast
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3. Basada en el mensaje
3
Curado
Producción original
Generado por el usuario (UGC)
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4. Contenido Curado
Basada en el mensaje
4
Técnica que consiste en realizar una búsqueda,
recopilación, filtración y selección de la
información más relevante que encontramos en
Internet (redes sociales, blogs, páginas webs, etc),
para difundirla más adelante con nuestra
audiencia.
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5. Procesos
Definir objetivos y temas.
Identificar las fuentes.
Organizar la información.
Basada en el mensaje
Generar el contenido.
Adaptarlo a los diferentes canales.
Analizar los resultados.
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6. Contenido de
Producción original
Basada en el mensaje
6
Contenido originalmente
desarrollado por la marca sin
basarse en otros contenidos.
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7. Contenido Generado por
el usuario (UGC)
Basada en el mensaje
7
Son prácticas de producción o post-producción de contenido
llevadas a cabo por el público de manera espontánea o
influenciada a través de una acción de la marca. Propone
espacios de intercambios con la comunidad de fans.
(Remezclas, mashups, fotos espontáneas con el productos,
fotos en respuesta a un concurso, etc.)
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8. Basada en el mensaje
8
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9. Contenido según estatus de marca
Nueva Crecimiento Posicionada
Mostrarse
Valor
diferenciador Acción
Basada en el mensaje
9
Generar
atención
Optimización
de uso Lovemark
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