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Online Marketing Rockstars Präsentation NPA 2016 #NPA16

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Der Vortrag der Online Marketing Rockstars auf der New Platform Advertising-Konferenz 2016: Die nächste Generation von Medien- und Marketingprodukten: Mit dabei: Content Marketing, Podcasts, Snapchat, Musical.ly, Product Hunt und weitere neue Plattformen.

Publicado en: Marketing
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Online Marketing Rockstars Präsentation NPA 2016 #NPA16

  1. 1. MEDIEN- UND MARKETINGPRODUKTE DER NÄCHSTEN GENERATION THE ROCKSTARS‘ TAKE ON THE STATE OF DIGITAL MARKETING Philipp Westermeyer, Gründer Online Marketing Rockstars Roland Eisenbrand, Head of Content
  2. 2. DIE MEDIEN- UND MARKETINGWELT BEFINDET SICH IM UMBRUCH...
  3. 3. *Average Time per Use (MUV) per Day, U.S., (in billions) Quelle: Activate / Michael Wolf ...AKTUELL IST ES OFFENBAR MÖGLICH, EIN MEDIEN- UND MARKETING-GESCHÄFT AUFZUBAUEN, DAS KAUM NUTZERZEIT ERFORDERT *16 SECONDS / $2.5B *17 SECONDS / $1.0B *19 SECONDS / $1.0B*36 SECONDS / $1.5B
  4. 4. NUTZER LASSEN SICH DAZU NOCH EXTREM GÜNSTIG GEWINNEN Quelle: Facebook / Online Marketing Rockstars
  5. 5. GOOGLE ADWORDS WAR NIE EIN MEDIENVERTRIEBSKANAL UND WIRD ES AUCH NICHT MEHR WERDEN....
  6. 6. ...GOOGLE IST HEUTE AUCH FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE MAXED OUT Quelle: Google AdWords
  7. 7. AUCH TV IST FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE ALS WERBEKANAL AM LIMIT
  8. 8. „FRÜHER WAR MAN MIT EINEM DIRECT-RESPONSE-SPOT IN EINEM TV-WERBEBLOCK ALLEINE – HEUTE SIND DA GLEICH VIER, FÜNF ÄHNLICHE SPOTS.“ FLORIAN HEINEMANN IM OMR-PODCAST
  9. 9. ALSO WO SIND DIE SPANNENDEN PLATTFORMEN FÜR FIRST MOVER IM MAI 2016?
  10. 10. DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE IM DISPLAY ADVERTISING IST SEHR LANG – DER MARKT IST ENG Quelle: LLC.com 18
  11. 11. DER DISPLAY-BEREICH BIETET AKTUELL WENIGE CHANCEN FÜR FIRSTMOVER 11
  12. 12. „AKTUELL STEHEN RUND 30 DEUTSCHE ADTECH- UNTERNEHMEN ZUM VERKAUF.“ BJÖRN SÖDER, PARKLANE CAPITAL, IM ROCKSTARS-DAILY-BLOG
  13. 13. ALLE MARKETINGMACHER SCHAUEN AUF STORYTELLING, CONTENT UND NATIVE 13
  14. 14. DAS BEISPIEL BIBIS BEAUTY PALACE 3,2 Mio. Abonnenten Zielgruppe zwischen 12 und 20 Jahren DM-Eigenmarke innerhalb weniger Stunden ausverkauft Quelle: Absatzwirtschaft.de (2015)
  15. 15. Quelle: Youtube.de/BibisBeautyPalace EIN ANRUF ODER EINE E-MAIL GENÜGT
  16. 16. 16 IM DIGITALMARKETING GEHT ES IMMER SCHON DARUM, MARKETINGKANÄLE ALS ERSTER ZU BEDIENEN UND ZU DOMINIEREN
  17. 17. 17 BRANDS 4 FRIENDS HAT DAMALS ALS ERSTER DIE STUDIVZ LOGOUTPAGE „GEFUNDEN“ Quelle: StudiVZ.net
  18. 18. 18 ZALANDO HAT ALS ERSTER DAS THEMA RETARGETING IM GROSSEN STIL VERFOLGT Quelle: BusinessInsider.com
  19. 19. DIE HELLO FRESH STORY BASIERT MARKETINGSEITIG ZU GROSSEN TEILEN AUF GUTSCHEINEN (IN AMAZON PAKETEN) 15
  20. 20. ABER ZURÜCK ZU CONTENT MARKETING
  21. 21. Quelle: Forrester.com MARKETER GEBEN JÄHRLICH $44 MILLIARDEN FÜR CONTENT MARKETING AUS
  22. 22. Quelle: Finanzen.net DAS IST QUASI 2X DER UMSATZ VON FACEBOOK (2015 KNAPP $18 MRD.)
  23. 23. DER VERSUCH CONTENT ZU SKALIEREN LIEGT NAH
  24. 24. Quelle: BusinessInsider.de ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
  25. 25. Quelle: Espn.com ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“
  26. 26. DENNOCH FEHLT IM INFLUENCER BEREICH DIE STRUKTURIERENDE PLATTFORM
  27. 27. STRUKTURIERENDE PLATTFORM MARKETMAKERKANAL ??? ???INFLUENCER AFFILIATE RETARGETING SEO
  28. 28. VERSCHIEDENE FIRMEN VERSUCHEN DIE ROLLE DER STRUKTURIERENDEN PLATTFORMEN FÜR INFLUENCER ZU ÜBERNEHMEN
  29. 29. WIR GLAUBEN, DASS PODCASTS DAS NÄCHSTE GROSSE THEMA WERDEN
  30. 30. 30Quelle: Welt.de SPOTIFY KAUFT BÖHMERMANN
  31. 31. SANFT & SORGFÄLTIG DOMINIERT DIE DOWNLOAD-CHARTS Quelle: iTunes Store Mai 2016 40
  32. 32. 13 PROZENT DER DEUTSCHEN ONLINENUTZER AB 14 JAHREN HÖREN PODCASTS (VERDOPPLUNG SEIT 2014) 46 MILLIONEN AMERIKANER AB 12 JAHREN HÖREN MONATLICH MINDESTENS EINEN PODCAST DER DURCHSCHNITTLICHE TKP LIEGT BEI PODCASTS ZWISCHEN $20 UND $45 VON DEN 14 bis 29 JÄHRIGEN HÖREN 20 PROZENT (ANTEIL ÄHNLICH HOCH WIE BEIM MUSIK-STREAMING) 4 FAKTEN ÜBER PODCASTS Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015 / iTunes Store / Edison Research 41
  33. 33. 33 0 5 10 15 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E 2020E In Mio. Stunden Verändertes Messverfahren Quelle: Pew Research / Edison Research / Activate analysis DER PODCAST-KONSUM STEIGT KONTINUIERLICH AN
  34. 34. RELEVANTE MARKETING FIRST MOVER HABEN DAS THEMA PODCAST IN DEN USA ERKANNT
  35. 35. 35 EIN BLICK AUF DIE FIRSTMOVER DIE ÜBER PODCASTS HOUSHOLD NAMES GEWORDEN SIND
  36. 36. WO FINDEN CONTENT MARKETING UND STORYTELLING NOCH STATT? WO KANN MAN DER ERSTE SEIN?
  37. 37. HALTET DIE AUGEN AUF FÜR DIESE DREI PLATTFORMEN
  38. 38. 40
  39. 39. MIT MUSICAL.LY KÖNNEN DIE NUTZER 15 SEKUNDEN LANGE LIPSYNC- VIDEOS ZU BEKANNTEN POPHITS PRODUZIEREN
  40. 40. MIT MUSICAL.LY KÖNNEN DIE NUTZER 15 SEKUNDEN LANGE LIPSYNC- VIDEOS ZU BEKANNTEN POPHITS PRODUZIEREN
  41. 41. AN DUBSMASH IST MUSICAL.LY OFFENBAR SCHON VORBEIGEZOGEN... IN DEUTSCHLAND
  42. 42. AN DUBSMASH IST MUSICAL.LY OFFENBAR SCHON VORBEIGEZOGEN... IN DEUTSCHLAND ...UND WELTWEIT.
  43. 43. 47 DAS SPIEGELN AUCH DIE APP STORE RANKINGS BEIM IPHONE
  44. 44. 48 DAS SPIEGELN AUCH DIE APP STORE RANKINGS BEIM IPHONE ...UND AUF ANDROID.
  45. 45. INSBESONDERE AUF ANDROID ZEIGT DIE ENTWICKLUNG DER DOWNLOAD- ZAHLEN NACH OBEN
  46. 46. DIE BETREIBER VON MUSICAL.LY BEZIFFERN DIE ZAHL IHRER USER AUF DAS ENTSPRICHT 3/5 VON SNAPCHAT.
  47. 47. MUSICAL.LY HAT SCHON MEHRERE EIGENE STARS HERVORGEBRACHT – AUCH DEUTSCHE
  48. 48. AUCH DIE APP SELBST BEKOMMT IMMER MEHR AUFMERKSAMKEIT VON MEDIEN ...UND MARKETING-EXPERTEN.
  49. 49. BISLANG VOR ALLEN DINGEN TEENIES.
  50. 50. BISLANG VOR ALLEN DINGEN TEENIES.
  51. 51. MÖGLICHERWEISE HAT DAS THEMA LIPSYNCING ABER AUCH DAS POTENZIAL, EINE ÄLTERE ZIELGRUPPE .
  52. 52. 58 ALLE MIT JUNGEN MENSCHEN ALS ZIELGRUPPE....
  53. 53. PROMOTION VON MUSIK ÜBER DIE COMMUNITY-FUNKTIONEN
  54. 54. DURCH EINBINDUNG DER COMMUNITY LASSEN SICH EXTREM GÜNSTIG HOHE
  55. 55. EIN BEISPIEL VON LISA & LENAS MODE- LABEL „COMPOSED“
  56. 56. ZUDEM ENTSTEHEN HIER NEUE INFLUENCER, ÜBER DIE SICH EIGENE PRODUKTE
  57. 57. DIE GRÖSSTE HERAUSFORDERUNG: CHANCEN:
  58. 58. 68
  59. 59. TÄGLICH UND MONATLICH WERDEN GEWINNER GEKÜRT.
  60. 60. BEI DER ANMELDUNG LIEST PRODUCT HUNT ÜBER FACEBOOK ODER TWITTER DEN SOCIAL GRAPH DES USERS AUS – UND KANN SO RELEVANTE, PERSONALISIERTE EMPFEHLUNGS-NEWSLETTER VERSENDEN
  61. 61. NAMHAFTE VERTRETER DER INTERNATIONALEN DIGITAL- UND GRÜNDERSZENE
  62. 62. NAMHAFTE VERTRETER DER INTERNATIONALEN DIGITAL- UND GRÜNDERSZENE
  63. 63. DIE TRAFFIC-ENTWICKLUNG IST ANSEHNLICH. ABER NICHT DAS ENTSCHEIDENDE.
  64. 64. PRODUCT HUNTS RELEVANZ LÄSST SICH AM BESTEN ANHAND DER ÜBER DIE PLATTFORM GESCHRIEBENEN ERFOLGSSTORYS DEMONSTRIEREN
  65. 65. #1 SHIP YOUR ENEMIES GLITTER
  66. 66. #2 YO
  67. 67. #3 STARTUP STASH
  68. 68. #4 FRANZ
  69. 69. #4 FRANZ
  70. 70. PRODUCT HUNT IST EINE MISCHUNG AUS…
  71. 71. PRODUCT HUNT IST EINE MISCHUNG AUS…
  72. 72. EINIGE EMPFEHLUNGEN KÖNNT IHR HIER NACHLESEN... J
  73. 73. EINIGE EMPFEHLUNGEN KÖNNT IHR HIER NACHLESEN... J
  74. 74. HERAUSFORDERUNGEN: VORTEILE:
  75. 75. 94
  76. 76. HOUZZ GELINGT ES OFFENBAR, EINE MITTLERE EBENE AN DIENSTLEISTERN AUF DIE PLATTFORM ZU LOCKEN
  77. 77. DAS INTERESSE HIERZULANDE STEIGT.
  78. 78. DEUTLICHER ALS BEI WETTBEWERBERN.
  79. 79. ...UND IST VERGLEICHBAR MIT DEM AN NAMHAFTEN MÖBEL-HÄNDLERN.
  80. 80. HOUZZ SELBST NENNT BEACHTLICHE NUTZERZAHLEN.
  81. 81. GERÜCHTE ÜBER UNICORN-BEWERTUNG...
  82. 82. EINIGE MÖGLICHKEITEN & IDEEN:
  83. 83. DER HOUZZ MARKETPLACE...
  84. 84. HERAUSFORDERUNGEN: VORTEILE:

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