1. Автоматизация работы с контекстной рекламой

2. Что за зверь eLama.ru ?

3. Сервис автоматизированной работы с Яндекс.Директ, Бегун, GoogleAdwords Сервис предоставляется бесплатно(без наценки) Пользователь получает прямые доступы к Яндекс.Директ, Бегун, GoogleAdwords+ доступ к eLama.ru 3

4. Бесплатное дополнение к системам контекстной рекламы; Наша миссия: создавать полезности для работы с контекстом и предоставлять их нашим рекламодателям бесплатно; 4

5. Цель доклада Задачи рекламодателя: Сокращение издержек Расширение воронки продаж Снижение стоимости привлечения клиента 5 Существующие технические возможности: API контекстных систем ПО, на котором работает сайт Руки программистов Поделиться кейсами с решениями бизнес-задач

6. Что за зверь API 6 Application Programming Interface Дает возможность на программном уровне Использовать некоторые функции контекстных систем в автоматическом режиме

8. по содержанию(количество и характер доступных операций)В зависимости от баллов7

9. API контекстных систем 2. Бегун Предоставляется «разработчикам в области рекламных интернет-технологий» 3. Google AdWords Предоставляется по достижении оборота в Центре клиентов (MCC) Каждая операция по API «стоит» некоторое количество «единиц». 1000 единиц API = $0,25 8

10. Что можно автоматизировать VS 9

11. Управление ставками 10

12. Автоматическое управление ставками 1. Существенная экономия времени 2. Экономия бюджета в среднем на 10% - 30% 11 $$$ $$$ $$ $$ $ $

13. Автоматическое управление ставками 12 1. Существенная экономия времени 2. Экономия бюджета в среднем на 10%-30% 3. Управление ценовой стратегией(обход ограничения на обязательные 40 часов показа в Директе)

14. Автоматическое управление ставками 13 «Расписание» ставок Настройка «шага»

15. Создание кампаний 14

16. Автоматическое создание эффективной РК «Правила» эффективной РК Кампания содержит всю номенклатуру товаров Все объявления содержат текст искомой фразы Каждое объявление ведет на конечную страницу товара Желательно наличие ценыв тексте объявления 15 На тысячах товаров трудоемкость реализации может перевесить ожидаемые результаты

17. Автоматизация своими силами Подгрузка ключевых слов и объявлений в системы контекстной рекламы Директ.ЯндексMS Excel+ API (В свободном доступе) БегунXML, CSV+API (По запросу) Google AdwordsCSV +API (Для акаунтов с постолпатой) eLama.ruXML, CSV, MS EXCEL , YML + API (По запросу) 16

18. Автоматизация своими силами Пишем скрипт и / или ПОсоздающее по нашему алгоритму MS Excel и XML файлыс нужными нам ключевыми словами и подгружаем Директ.Яндекс, Бегун, Google AdWords ОСТОРОЖНО МОДЕРАЦИЯ !!! :) 17

20. Структура запросов 19

21. Результаты 220 рекламных кампаний на Директ по более чем 20 000 запросов ~18 000 целевых посетителей в будние дни по средней цене 1,2 руб. (0,04 у.е.)

22. Автогенерация РКиз базы товаров и запуск по API 21 YML для Яндекс.Маркета

23. Кейс портала по продаже туров 50 000 индивидуальных объявлений вида: «Название отеля». Скидки. «Название отеля». Туры и отели со скидкой. Наличие онлайн. Ключевое слово – название отеля. 22

24. Генерация из YML vsМаркет Преимущества Можем составлять шаблон объявления Можем рекламироваться по разным ключевым запросам Можем рекламироваться вБегуне + Google Adwords + РСЯ Можем занимать любые позиции в поиске Недостаток Необходимо отдельно следить за актуальностью. Пока ;) 23

25. Высший пилотаж С помощью API можно автоматически запускать рекламные и останавливать рекламные объявления 24 Интеграция с системой учета складских запасов позволит включать и выключать контекстную рекламу по каждому товару в зависимости от наличия Управление ставками на основе аналитики продаж

26. Ограничение API Жесткие ограничения по использованиюЭксплуатируйте контекстные системы разумно и по мере необходимости. Оптимизируйте! 25

27. Бонус 26 Участникам семинара при регистрации в eLama.ru500р на Бегун в подарок

28. Приглашаю на Вебинар! Алексей Довжиков alex@eLama.ru