מחקר מדובר מאוניברסיטת בוקרשט ברומניה מציג מקרה מבחן אקדמי ראשון על קמפיין פרסומי שחולל מהפכה תפיסתית באירופה. המחקר הנוכחי עוסק בטרנד, שכבר מחלחל חזק בתודעת קהילת השיווק הישראלית והבינלאומית, אך קשה לומר שפוצח או נוסה באופן רציני בישראל. טרנד הgamification. במקרה המבחן הנוכחי יישמה רשת פרסום שותפים גדולה בשם 2parale הרומנית את עיקרון ה הGamification כחלק מקמפיין פרסומי מבוסס "שותפי פרסום" (Affiliates) בשוק הרומני. מטרתה של 2parale הייתה לייצר תחרות בריאה ומעניינת בין שותפי הפרסום שלה על בסיס עיקרון הGamification לאחד את כלל הaffiliates יחד ולייצר פעילות תחרותית "משחקית" שמטרתה כאמור הגדלת הכנסות לכל הצדדים המעורבים.

1. ‫עלייה‬ ‫ייצרה‬ ‫רומנית‬ ‫פרסום‬ ‫רשת‬ ‫כיצד‬
‫של‬400%‫ה‬ ‫מודל‬ ‫באמצעות‬ ‫במכירות‬Gamification

2. ‫על‬ ‫ראשון‬ ‫אקדמי‬ ‫מבחן‬ ‫מקרה‬ ‫מציג‬ ‫ברומניה‬ ‫בוקרשט‬ ‫מאוניברסיטת‬ ‫מדובר‬ ‫מחקר‬‫קמפיין‬
‫ה‬ ‫טרנד‬ .‫באירופה‬ ‫תפיסתית‬ ‫מהפכה‬ ‫שחולל‬ ‫פרסומי‬gamification
‫בשם‬ ‫גדולה‬ ‫שותפים‬ ‫פרסום‬ ‫רשת‬ ‫יישמה‬ ‫הנוכחי‬ ‫המבחן‬ ‫במקרה‬2parale‫עיקרון‬ ‫את‬ ‫הרומנית‬
‫ה‬ ‫ה‬Gamification) ‫פרסום‬ ‫"שותפי‬ ‫מבוסס‬ ‫פרסומי‬ ‫מקמפיין‬ ‫כחלק‬Affiliates(.‫הרומני‬ ‫בשוק‬
‫של‬ ‫מטרתה‬2parale‫בסיס‬ ‫על‬ ‫שלה‬ ‫הפרסום‬ ‫שותפי‬ ‫בין‬ ‫ומעניינת‬ ‫בריאה‬ ‫תחרות‬ ‫לייצר‬ ‫הייתה‬
‫ה‬ ‫עיקרון‬Gamification
‫ה‬ ‫טרנד‬Gamification‫עולם‬ ‫מתוך‬ ‫במהותו‬ ‫נחקק‬ ‫המושג‬ ."‫ה"משחקי‬ ‫מההיבט‬ ‫כשמו‬ ‫נובע‬
‫קנדי‬ ‫כגון‬ ‫אפליקציות‬ ‫ומשחקי‬ "‫מובנית‬ ‫מציאות‬ ‫"משחקי‬ ‫קרי‬ ,"‫האנושי‬ ‫המחשוב‬ ‫"אינטראקציית‬
‫שאינה‬ ‫בפעילות‬ ‫השזור‬ ‫משחקיים‬ ‫באלמנטים‬ ‫כשימוש‬ ‫אותו‬ ‫מגדירים‬ ‫החוקרים‬ .‫ודומיהן‬ ‫קראש‬
.‫עסקית‬ ‫פעילות‬ ‫אלא‬ ,‫משחק‬

3. ‫החברה‬ ‫על‬ ‫רקע‬:
‫חברת‬ 2paralele ‫בנוסף‬ ‫ומתפקדת‬ ‫ברומניה‬ ‫ביותר‬ ‫הגדולה‬ ‫האפיליאציה‬ ‫רשת‬ ‫היא‬
‫כ‬ ‫של‬ ‫דיווח‬ ‫לפי‬ ‫הכנסות‬ ‫ומניבה‬ ‫דבר‬ ‫לכל‬ ‫פרסום‬ ‫כסוכנות‬80‫החברה‬ .‫בשנה‬ ‫דולר‬ ‫מיליון‬
.‫בתחומה‬ ‫וחדשנית‬ ‫דרך‬ ‫כפורצת‬ ‫ברומניה‬ ‫התקשורת‬ ‫בכלי‬ ‫מדווחת‬
‫איך‬: ‫מתודולוגיה‬ ‫הקמפיין‬ ‫התבצע‬
‫חברת‬2parale‫ל‬ ‫התחרותמשחק‬ ‫את‬ ‫חילקה‬2:‫קמפיינים‬
1‫אופנה‬ ‫קמפיין‬ .
2‫הקיץ‬ ‫לעונת‬ ‫תיירות‬ ‫קמפיין‬ .
.‫באתר‬ ‫קניות‬ ‫לטובת‬ ‫אופנה‬ ‫מותגי‬ ‫לאתרי‬ ‫קהל‬ ‫בהבאת‬ ‫עסק‬ :‫הראשון‬ ‫הקמפיין‬
‫סוכנות‬ ‫קרי‬ ,‫הלקוח‬ ‫מטעם‬ ‫הפרס‬ ‫זה‬ ‫במקרה‬ ,‫לקיץ‬ ‫חוץ‬ ‫בתיירות‬ ‫עסק‬ :‫השני‬ ‫הקמפיין‬
‫ל‬ ‫במתנה‬ ‫משפחתית‬ ‫חופשה‬ ‫בדמות‬ ‫היה‬ ‫התיירות‬affiliates‫המובילים‬

4. ‫:לסיכום‬
‫חברת‬ ‫של‬ ‫המבחן‬ ‫מקרה‬2paralele‫והיכולת‬ ‫ספציפי‬ ‫טרנד‬ ‫להבנת‬ ‫דוגמא‬ ‫מהווה‬
‫העסקי‬ ‫בעולם‬ ‫מוצלחת‬ ‫בצורה‬ ‫אותו‬ ‫ליישם‬
‫ה‬ ‫מבנה‬ ‫מתודולוגיית‬ ‫את‬ ‫שניתחו‬ ‫בוקרשט‬ ‫מאוניברסיטת‬ ‫החוקרים‬Gamification
‫עסקית‬ ‫לפעילות‬ ‫בהצלחה‬ ‫עצמה‬ ‫לתרגם‬ ‫תצליח‬ ‫המשחקית‬ ‫שהפעילות‬ ‫שכדי‬ ‫קבעו‬
‫נדרשים‬ ‫רווחית‬5.‫שונים‬ ‫שלבים‬