1.
:‫החדשה‬ ‫הווידאו‬ ‫אסטרטגיית‬Media Story Telling

2.
‫גם‬ .‫פעילה‬ ‫הקשבה‬ ‫ובבסיסו‬ ‫לפעולה‬ ‫הנעה‬ ,‫מעורבות‬ ‫ייצר‬ ‫תוכן‬ ‫ומתמיד‬ ‫מאז‬
‫קטנים‬ ‫עסקים‬ ‫לבטח‬ ,‫החברות‬ ‫שרוב‬ ‫ממה‬ ‫יותר‬ ‫עולה‬ ‫טלוויזיוני‬ ‫פרסום‬ ‫היום‬
‫ב‬ ‫גוגל‬ ‫ידי‬ ‫על‬ ‫נקנתה‬ ‫כשיוטיוב‬ .‫לשלם‬ ‫ומוכנים‬ ‫יכולים‬2006‫החל‬ ‫המשחק‬
‫או‬ ‫מסחרית‬ ‫בצורה‬ ‫אם‬ ‫קשר‬ ‫ללא‬ ‫עצמו‬ ‫את‬ ‫להציג‬ ‫או‬ ‫לתעד‬ ‫שרצה‬ ‫מי‬ ‫כל‬ .‫להשתנות‬
‫לא‬,.‫ובחינם‬ ‫כפתור‬ ‫על‬ ‫בלחיצה‬ ‫זה‬ ‫את‬ ‫לעשות‬ ‫היה‬ ‫יכול‬
‫המפרסמים‬‫של‬ ‫כיום‬ ‫הקיימת‬ ‫שבאיכות‬ ,‫מתמיד‬ ‫יותר‬ ‫היום‬ ‫מבינים‬ :
‫לייצר‬ ‫יכול‬ ‫עצמו‬ ‫שהקהל‬ ,‫קבועים‬ ‫צריכה‬ ‫זמני‬ ‫עם‬ ‫יחד‬ ‫והטאבלטים‬ ‫הסמארטפונים‬
‫גם‬ ‫מעורב‬ ‫להיות‬ ‫לצרכן‬ ‫מאפשרים‬ ‫קמפיינים‬ ‫ויותר‬ ‫יותר‬ .‫רבים‬ ‫במקרים‬ ‫התוכן‬ ‫את‬
‫לצרכן‬ ‫להקנות‬ ‫שנרצה‬ ‫המעורבות‬ ‫ברמת‬ ‫וגם‬ ‫הקמפיין‬ ‫הפקת‬ ‫של‬ ‫החיסכון‬ ‫ברמת‬
.‫התוכן‬ ‫של‬ ‫ומספר‬ ‫כמשתתף‬

3.
‫של‬ ‫המדוברת‬ ‫הפרסומת‬ ‫היא‬ ‫הגולשים‬ ‫של‬ ‫הישירה‬ ‫למעורבותם‬ ‫מעולה‬ ‫דוגמא‬
‫חברת‬Doritos”.‫האחרון‬ ‫בול‬ ‫בסופר‬ "2‫לבריף‬ ‫בהתאם‬ ‫גולשים‬ ‫שהפיקו‬ ‫פרסומות‬
.‫ופרסים‬ ‫לתשואות‬ ‫שזכו‬ ‫החברה‬ ‫שסיפקה‬
:‫לסרטונים‬ ‫לקישור‬
https://www.youtube.com/watch?v=ugo7Y2lRsxc
https://www.youtube.com/watch?v=xKj12ZNGWF4

4.
:‫מבחן‬ ‫מקרה‬Niseko Ski Resort:
‫בשנת‬ ‫כבר‬2006‫חברת‬Rippling Media‫טלוויזיוני‬ ‫ערוץ‬ ‫יצרה‬ ,‫ויראלי‬ ‫ופרסום‬ ‫לשיווק‬ ‫סוכנות‬ ,
online‫בסגנון‬ ‫ערוץ‬ ‫לייצר‬ ‫הייתה‬ ‫ההחלטה‬ .‫ביפן‬ ‫גדול‬ ‫סקי‬ ‫תיירות‬ ‫אתר‬ ‫של‬ ‫ביוטיוב‬National
Geographic‫ובידור‬ ‫טבע‬ ‫כערוץ‬ ‫שיתפקד‬24.‫ביממה‬ ‫שעות‬
:‫חדשה‬ ‫טכנולוגיה‬ ‫גם‬ ‫נבחרה‬ ,‫ביוטיוב‬ ‫שנקנתה‬ ‫מדיה‬ ‫ופריים‬ ‫קבועים‬ ‫ווידאו‬ ‫לפרסומי‬ ‫במקביל‬
‫חברת‬ ,‫הטכנולוגיה‬ ‫חלוצת‬ .‫מסכים‬ ‫בחירת‬ ‫טכנולוגיית‬Interlude‫כשלוש‬ ‫לפני‬ ‫פיתחה‬ ‫הישראלית‬
‫לבחור‬ ‫יכול‬ ‫הצופה‬ ‫בו‬ ‫מצב‬ ‫בעיקר‬ .‫הצופה‬ ‫עם‬ ‫דיאלוג‬ ‫המייצרים‬ ‫ווידאו‬ ‫סרטוני‬ ‫של‬ ‫טכנולוגיה‬ ‫שנים‬
‫חברת‬ .‫אחד‬ ‫בסרטון‬ ‫הווידאו‬ ‫לסרטון‬ ‫סיומות‬ ‫כמה‬ ‫או‬ ‫שונות‬ ‫סצנות‬ ,‫עלילות‬ ‫כמה‬rippling media
‫וחלקן‬ ‫דוקומנטריות‬ ‫חלקן‬ ,‫תוכן‬ ‫סדרות‬ ‫כלל‬ ‫בהמשך‬ ‫הערוץ‬ .‫שכזה‬ ‫סרטון‬ ‫לייצר‬ ‫מהראשונות‬ ‫הייתה‬
‫עלילתיות‬.
:‫דוגמא‬ ‫ראו‬http://interlude.fm/en/

5.
‫:סיכום‬
: ‫ה‬ ‫"אמנות‬media story telling" ‫מגוונת‬ ‫השיווק‬ ‫בעולם‬ ‫כיום‬ ‫מכונה‬ ‫שהיא‬ ‫כפי‬
‫חייו‬ ‫ובשגרת‬ ‫סיפור‬ ‫לספר‬ ‫יודע‬ ‫הצופים‬ ‫מאתנו‬ ‫אחד‬ ‫וכל‬ ‫מאחר‬ .‫קהלים‬ ‫מוטת‬ ‫ובעיקר‬
‫או‬ ‫תמונה‬ + ‫בסטטוס‬ ,‫בסמארטפון‬ ‫מצולם‬ ‫בתיעוד‬ ‫קבוע‬ ‫באופן‬ ‫סיפורים‬ ‫מספר‬ ‫גם‬
‫ב‬ ‫או‬ ‫באינסטגראם‬ ,‫בפייסבוק‬ ‫סרטון‬vine. ‫כל‬ ‫ותמונה‬ ‫ווידאו‬ "‫ב"ענן‬ ‫מתעדים‬ ‫כולנו‬
‫את‬ ‫איגד‬ ‫בעיקר‬ ‫זה‬ ‫מחקר‬ .‫הרף‬ ‫ללא‬ ‫ווידאו‬ ‫בפורמט‬ ‫מידע‬ ‫מחפשים‬ ‫גם‬ ‫כולנו‬ .‫הזמן‬
‫הנראה‬ ‫ככל‬ ‫וישתפר‬ ‫יילך‬ ‫רק‬ ‫זה‬ .‫מבחן‬ ‫ולמקרי‬ ‫לנתונים‬ ‫שלו‬ ‫והפוטנציאל‬ ‫הרעיון‬
‫הצדדים‬ ‫שני‬ ‫.לטובת‬

6.
‫:סיכום‬
: ‫ה‬ ‫"אמנות‬media story telling" ‫מגוונת‬ ‫השיווק‬ ‫בעולם‬ ‫כיום‬ ‫מכונה‬ ‫שהיא‬ ‫כפי‬
‫חייו‬ ‫ובשגרת‬ ‫סיפור‬ ‫לספר‬ ‫יודע‬ ‫הצופים‬ ‫מאתנו‬ ‫אחד‬ ‫וכל‬ ‫מאחר‬ .‫קהלים‬ ‫מוטת‬ ‫ובעיקר‬
‫או‬ ‫תמונה‬ + ‫בסטטוס‬ ,‫בסמארטפון‬ ‫מצולם‬ ‫בתיעוד‬ ‫קבוע‬ ‫באופן‬ ‫סיפורים‬ ‫מספר‬ ‫גם‬
‫ב‬ ‫או‬ ‫באינסטגראם‬ ,‫בפייסבוק‬ ‫סרטון‬vine. ‫כל‬ ‫ותמונה‬ ‫ווידאו‬ "‫ב"ענן‬ ‫מתעדים‬ ‫כולנו‬
‫את‬ ‫איגד‬ ‫בעיקר‬ ‫זה‬ ‫מחקר‬ .‫הרף‬ ‫ללא‬ ‫ווידאו‬ ‫בפורמט‬ ‫מידע‬ ‫מחפשים‬ ‫גם‬ ‫כולנו‬ .‫הזמן‬
‫הנראה‬ ‫ככל‬ ‫וישתפר‬ ‫יילך‬ ‫רק‬ ‫זה‬ .‫מבחן‬ ‫ולמקרי‬ ‫לנתונים‬ ‫שלו‬ ‫והפוטנציאל‬ ‫הרעיון‬
‫הצדדים‬ ‫שני‬ ‫.לטובת‬