Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
V1.1. 29/08/2016
SEO para Ecommerce
Popularidad
Presentación
Raúl Carrión

Product Manager de OptimizedStores
SEO para ecommerce
• Iniciación al SEO para tiendas online
• Indexabilidad
• Relevancia
• Popularidad
• Calidad y trabajo
Popularidad
• Definición
• Flujo de popularidad
• Content marketing (2ª parte)
• Análisis de la competencia
• Bonus track: ...
Popularidad
Acciones que favorezcan la generación de enlaces naturales
en sitios webs y redes sociales con temáticas afines...
Flujo de popularidad
Regla nº 1 del flujo de popularidad
Las páginas con mayor potencial de tráfico deben estar a la
mínima distancia en clics de...
Regla nº 2 del flujo de popularidad
Evitar las arquitecturas planas. No todas las páginas deben
estar al mismo número de cl...
Regla nº 2 del flujo de popularidad
PR
RIOJA
RIBERA
DUERO
ALBA
RIÑO
JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROS...
Regla nº 2 del flujo de popularidad
PR
RIOJA
RIBERA
DUERO
ALBA
RIÑO
JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROS...
Regla nº 2 del flujo de popularidad
PR
RIOJA
RIBERA
DUERO
ALBA
RIÑO
JEREZ RUEDA TORO
ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROS...
Regla nº 3 del flujo de popularidad
Evitar abusar de enlaces en la cabecera o pie de página.
BODY
HEADER
FOOTER
1 enlace = ...
Regla nº 4 Concentrar PR
• En directorios y menús concentrar PR en
las subsecciones más relevantes.
• Dejar el resto de se...
Regla nº 5 Dirige el PR a demanda
Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic.
HOME/ESCAPARATE
BODEGAS
ENAT...
Content marketing (2ª parte)
Content marketing a la caza de enlaces
• Contenido viralizable
• Notas de prensa
• Guest blogging
Contenido viralizable
• Investiga qué gusta y/o preocupa a sus usuarios
• Estudia la decisión de compra: búsquedas anticip...
Contenido viralizable
• Comparativas
• Rankings
• Pruebas
• Análisis
• Demostraciones
• Vídeos
• Ebooks
Notas de prensa
• Difundir noticias e informaciones a periodistas, medios de
comunicación o webs especializadas.
• No ser ...
Guest blogging
• Publicar artículos en otros blogs relacionados.
• Ventajas:
• Enlaces de calidad
• Aumentas tu imagen de ...
Análisis de la competencia
Teoría
• Si un sitio web a dado un enlace a varios de nuestros
competidores no debería tener problema en darnos uno a
noso...
Teoría
• Paso 1: definir con que competidores hacemos el
estudio.
• Paso 2: obtener sus enlaces entrantes y los nuestros
(h...
Teoría
• Paso 5: replicar la técnica de nuestros competidores:
• Nota de prensa
• Guest blogging
• Directorio de empresas
...
Detectar enlaces de la competencia
• Cognitive SEO
• Sistrix
• Ahrefs
• Majestic SEO
• Etc.
• De pago
• Con periodos de pr...
Cuidar de nuestros enlaces entrantes
• En Search Console revisar frecuentemente errores 404.
• Pueden indicar enlaces entr...
Analítica para tiendas online básica
Analítica web
• Revisar la analítica web todas las semanas
• Herramientas:
• Google Analytics
• Metricool
• Hotjar
• Cuadr...
Google Analytics
• IMPRESCINDIBLE: aún existen tiendas sin analítica web.
• Consejos:
• Crear una vista para analizar el t...
KPIs de una tienda online
• No tienen porque ser los mismos para todo el mundo.
• Número de visitas
• Páginas vistas
• Pág...
Panel personalizado
Panel personalizado
• KPIs
• Ingresos
• Ingresos en España
• Ingresos por país
• Ingresos por red social
• Productos más v...
Panel personalizado
• Acceder a Google Analytics
• Clic en Paneles / Nuevo panel
Panel personalizado
• Seleccionamos “Lienzo en blanco”.
• Ponemos un nombre al panel.
• Hacemos clic en el botón “Crear pa...
Ingresos
• Título del widget: Ingresos.
• Tipo: Estándar / Cronología.
• Configuración. Generar un gráfico de la siguiente m...
Ingresos
Ingresos en España
• Título del widget: Ingresos en España.
• Tipo: Estándar / Geomapa.
• Configuración:
• Métrica seleccio...
Ingresos en España
Ingresos en por país
• Título del widget: Ingresos por país.
• Tipo: Estándar / Geomapa.
• Configuración:
• Métrica selecci...
Ingresos por país
Ingresos en por red social
• Título del widget: Ingresos por red social.
• Tipo: Estándar / Circular.
• Configuración:
• Cr...
Ingresos por red social
Visitas
• Título del widget: Visitas.
• Tipo: Estándar / Cronología.
• Configuración: Crear un gráfico de la siguiente métri...
Visitas
Calidad de la visita
• Título del widget: Calidad de la visita.
• Tipo: Estándar / Cronología.
• Configuración
• Crear un g...
Calidad de la visita
Porcentaje de rebote
• Título del widget: Porcentaje de rebote.
• Tipo: Estándar / Cronología.
• Configuración: Crear un gr...
Porcentaje de rebote
Facturación por visita
• Título del widget: Facturación por visita.
• Tipo: Estándar / Métrica.
• Configuración: Mostrar la...
Facturación por visita
Valor medio del pedido
• Título del widget: Valor medio del pedido.
• Tipo: Estándar / Métrica.
• Configuración: Mostrar la...
Valor medio del pedido
Porcentaje de conversión
• Título del widget: Porcentaje de conversión.
• Tipo: Estándar / Métrica.
• Configuración: Mostra...
Porcentaje de conversión
Productos más vistos
• Título del widget: Productos más vistos.
• Tipo: Estándar / Tabla.
• Configuración:
• Mostrar las si...
Productos más vistos
Productos más vendidos
• Título del widget: Mejores productos .
• Tipo: Estándar / Tabla.
• Configuración
• Mostrar las sig...
Productos más vendidos
Panel en Google Analytics
Hotjar
• Embudos de conversión
• Grabaciones
• Mapas de calor
Hotjar
Hotjar
Metricool
• Medir la evolución del tráfico en función de los
posts
• Interacciones de los usuarios
• Redes sociales
¡Muchas gracias!
Raúl Carrión

@raulcarrion
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

SEO para Ecommerce 4: Popularidad

167 visualizaciones

Publicado el

En este curso veremos la definición de popularidad, el flujo de popularidad, content marketing (segunda parte), análisis de competencia y analítica web básica.

Publicado en: Internet
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

SEO para Ecommerce 4: Popularidad

  1. 1. V1.1. 29/08/2016 SEO para Ecommerce Popularidad
  2. 2. Presentación Raúl Carrión
 Product Manager de OptimizedStores
  3. 3. SEO para ecommerce • Iniciación al SEO para tiendas online • Indexabilidad • Relevancia • Popularidad • Calidad y trabajo
  4. 4. Popularidad • Definición • Flujo de popularidad • Content marketing (2ª parte) • Análisis de la competencia • Bonus track: Analítica web básica
  5. 5. Popularidad Acciones que favorezcan la generación de enlaces naturales en sitios webs y redes sociales con temáticas afines a nuestro sitio web.
  6. 6. Flujo de popularidad
  7. 7. Regla nº 1 del flujo de popularidad Las páginas con mayor potencial de tráfico deben estar a la mínima distancia en clics de la home.
  8. 8. Regla nº 2 del flujo de popularidad Evitar las arquitecturas planas. No todas las páginas deben estar al mismo número de clics. PR
  9. 9. Regla nº 2 del flujo de popularidad PR RIOJA RIBERA DUERO ALBA RIÑO JEREZ RUEDA TORO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR VIURA CENCIBEL CHAR DONNAY CABER NET SYRAH VERDEJO
  10. 10. Regla nº 2 del flujo de popularidad PR RIOJA RIBERA DUERO ALBA RIÑO JEREZ RUEDA TORO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR VIURA CENCIBEL CHAR DONNAY CABER NET SYRAH VERDEJO
  11. 11. Regla nº 2 del flujo de popularidad PR RIOJA RIBERA DUERO ALBA RIÑO JEREZ RUEDA TORO ROSADO TINTO CAVA BLANCO AGUJA GENEROSO DULCE MERLOT TEMPRA NILLO PINOT NOIR VIURA CENCIBEL CHAR DONNAY CABER NET SYRAH VERDEJO
  12. 12. Regla nº 3 del flujo de popularidad Evitar abusar de enlaces en la cabecera o pie de página. BODY HEADER FOOTER 1 enlace = 1 enlace 1 enlace = 1 x n páginas 1 enlace = 1 x n páginas
  13. 13. Regla nº 4 Concentrar PR • En directorios y menús concentrar PR en las subsecciones más relevantes. • Dejar el resto de secciones para un segundo nivel.
  14. 14. Regla nº 5 Dirige el PR a demanda Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago. Sep. Oct. Nov. Dic. HOME/ESCAPARATE BODEGAS ENATE VEGA SICILIA PATERNIN TORRES GRAMONA DO RIOJA RIBERA D. SOMONTANO RUEDA RIAS BAIXAS UVAS VIURA MERLOT CENCIBEL PINOT SYRAH TINTOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ BLANCOS -10€ 10-20€ 20-40€ +60€ 40-60€ ORIGEN FRANCIA CALIFORNIA CHILE SUDAFRICA ITALIA
  15. 15. Content marketing (2ª parte)
  16. 16. Content marketing a la caza de enlaces • Contenido viralizable • Notas de prensa • Guest blogging
  17. 17. Contenido viralizable • Investiga qué gusta y/o preocupa a sus usuarios • Estudia la decisión de compra: búsquedas anticipativas, relacionadas, informacionales... • Genera contenido resonante y viralízalo en redes sociales
  18. 18. Contenido viralizable • Comparativas • Rankings • Pruebas • Análisis • Demostraciones • Vídeos • Ebooks
  19. 19. Notas de prensa • Difundir noticias e informaciones a periodistas, medios de comunicación o webs especializadas. • No ser demasiado comercial. • No abusar de los enlaces. • No reutilizar los textos • Con contactos es mejor • Contar con especialistas.
  20. 20. Guest blogging • Publicar artículos en otros blogs relacionados. • Ventajas: • Enlaces de calidad • Aumentas tu imagen de marca • Mayor visibilidad social • Más visitas de calidad
  21. 21. Análisis de la competencia
  22. 22. Teoría • Si un sitio web a dado un enlace a varios de nuestros competidores no debería tener problema en darnos uno a nosotros también.
  23. 23. Teoría • Paso 1: definir con que competidores hacemos el estudio. • Paso 2: obtener sus enlaces entrantes y los nuestros (herramientas). • Paso 3: comparar enlaces y obtener sitios webs que han enlazado al menos a dos competidores y a nosotros no. • Paso 4: ordenar esos sitios web por relevancia.
  24. 24. Teoría • Paso 5: replicar la técnica de nuestros competidores: • Nota de prensa • Guest blogging • Directorio de empresas • Etc. • Es importante un crecimiento de enlaces natural.
  25. 25. Detectar enlaces de la competencia • Cognitive SEO • Sistrix • Ahrefs • Majestic SEO • Etc. • De pago • Con periodos de prueba • Limitadas en nº de enlaces
  26. 26. Cuidar de nuestros enlaces entrantes • En Search Console revisar frecuentemente errores 404. • Pueden indicar enlaces entrantes que apuntan a páginas eliminadas.
  27. 27. Analítica para tiendas online básica
  28. 28. Analítica web • Revisar la analítica web todas las semanas • Herramientas: • Google Analytics • Metricool • Hotjar • Cuadro de mandos web
  29. 29. Google Analytics • IMPRESCINDIBLE: aún existen tiendas sin analítica web. • Consejos: • Crear una vista para analizar el tráfico del blog. • Etiquetar las campañas de email marketing para registrarlas correctamente. • Crear un panel personalizado con los KPIs
  30. 30. KPIs de una tienda online • No tienen porque ser los mismos para todo el mundo. • Número de visitas • Páginas vistas • Páginas de destino (Landing pages) • Ventas generadas desde una visita que llegó al blog • Porcentaje de rebote • etc.
  31. 31. Panel personalizado
  32. 32. Panel personalizado • KPIs • Ingresos • Ingresos en España • Ingresos por país • Ingresos por red social • Productos más vistos • Visitas • Calidad de la visita • Porcentaje de rebote • Facturación por visita • Valor medio del pedido • Porcentaje de conversión • Productos con más ingresos
  33. 33. Panel personalizado • Acceder a Google Analytics • Clic en Paneles / Nuevo panel
  34. 34. Panel personalizado • Seleccionamos “Lienzo en blanco”. • Ponemos un nombre al panel. • Hacemos clic en el botón “Crear panel”. • Añadir Widgets (máximo 12)
  35. 35. Ingresos • Título del widget: Ingresos. • Tipo: Estándar / Cronología. • Configuración. Generar un gráfico de la siguiente métrica en el tiempo: Ingresos. • Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrónico / Transacciones.
  36. 36. Ingresos
  37. 37. Ingresos en España • Título del widget: Ingresos en España. • Tipo: Estándar / Geomapa. • Configuración: • Métrica seleccionada para representar: Ciudad / Ingresos. • Seleccione una región: Spain. • Enlace al informe o URL: Audiencia / Información geográfica / Ubicación.
  38. 38. Ingresos en España
  39. 39. Ingresos en por país • Título del widget: Ingresos por país. • Tipo: Estándar / Geomapa. • Configuración: • Métrica seleccionada para representar: País / Ingresos. • Seleccione una región: Mundo. • Enlace al informe o URL: Audiencia / Información geográfica / Ubicación.
  40. 40. Ingresos por país
  41. 41. Ingresos en por red social • Título del widget: Ingresos por red social. • Tipo: Estándar / Circular. • Configuración: • Crear un gráfico circular que muestre: Ingresos. • Agrupado por: Red social. • Enlace al informe o URL: Adquisición / Social / Conversiones.
  42. 42. Ingresos por red social
  43. 43. Visitas • Título del widget: Visitas. • Tipo: Estándar / Cronología. • Configuración: Crear un gráfico de la siguiente métrica en el tiempo: Sesiones. • Enlace al informe o URL: Audiencia / Visión general.
  44. 44. Visitas
  45. 45. Calidad de la visita • Título del widget: Calidad de la visita. • Tipo: Estándar / Cronología. • Configuración • Crear un gráfico de la siguiente métrica en el tiempo: Duración media de la sesión. • Comparar con: Páginas/sesión. • Enlace al informe o URL: Comportamiento / Visión general.
  46. 46. Calidad de la visita
  47. 47. Porcentaje de rebote • Título del widget: Porcentaje de rebote. • Tipo: Estándar / Cronología. • Configuración: Crear un gráfico de la siguiente métrica en el tiempo: Porcentaje de rebote. • Enlace al informe o URL: Comportamiento / Visión general.
  48. 48. Porcentaje de rebote
  49. 49. Facturación por visita • Título del widget: Facturación por visita. • Tipo: Estándar / Métrica. • Configuración: Mostrar la siguiente métrica: Valor por sesión. • Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrónico / Visión general.
  50. 50. Facturación por visita
  51. 51. Valor medio del pedido • Título del widget: Valor medio del pedido. • Tipo: Estándar / Métrica. • Configuración: Mostrar la siguiente métrica: Valor medio de pedido. • Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrónico / Visión general.
  52. 52. Valor medio del pedido
  53. 53. Porcentaje de conversión • Título del widget: Porcentaje de conversión. • Tipo: Estándar / Métrica. • Configuración: Mostrar la siguiente métrica: Porcentaje de conversiones de comercio electrónico. • Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrónico / Visión general.
  54. 54. Porcentaje de conversión
  55. 55. Productos más vistos • Título del widget: Productos más vistos. • Tipo: Estándar / Tabla. • Configuración: • Mostrar las siguientes columnas: Página / Sesiones. • Mostrar tabla con:10 filas. • Filtrar estos datos: Mostrar solo Página que contienen / productos/. • Enlace al informe o URL: Comportamiento / Contenido del sitio / Todas las páginas.
  56. 56. Productos más vistos
  57. 57. Productos más vendidos • Título del widget: Mejores productos . • Tipo: Estándar / Tabla. • Configuración • Mostrar las siguientes columnas: Producto / Ingresos del producto / Compras únicas. • Mostrar tabla con:10 filas. • Filtrar estos datos: Mostrar solo Página que contienen / productos/. • Enlace al informe o URL: Conversiones / Comercio electrónico / Rendimiento del producto.
  58. 58. Productos más vendidos
  59. 59. Panel en Google Analytics
  60. 60. Hotjar • Embudos de conversión • Grabaciones • Mapas de calor
  61. 61. Hotjar
  62. 62. Hotjar
  63. 63. Metricool • Medir la evolución del tráfico en función de los posts • Interacciones de los usuarios • Redes sociales
  64. 64. ¡Muchas gracias! Raúl Carrión
 @raulcarrion

×