Наша исследовательская лаборатория за время работы над генераторами для крупных клиентов накопила огромный опыт в том, какие подходы в генерации работают, а какие — нет. В нашем докладе мы готовы поделиться с профессиональным сообществом своими знаниями и привести конкретные примеры с результатами применения наших правил.

1. 10 правил Фишки генерации
больших рекламных кампаний
Как правильно расставлять приоритеты
Константин Найчуков
eLama.ru
facebook.com/naychukov
k.naychukov@elama.ru

2. Нагенерировали всё, что только можно

3. Результаты за год
Фразы
с конверсиями*
Фразы
без конверсий*
Фразы 2 055 64 312
Клики
Кликов на фразу
Доля расходов

4. Результаты за год
Фразы
с конверсиями*
Фразы
без конверсий*
Фразы 2 055 64 312
Клики
Кликов на фразу
Доля расходов
*Last Click

5. Результаты за год
Фразы
с конверсиями*
Фразы
без конверсий*
Фразы 2 055 64 312
Клики 275 116 709 057
Кликов на фразу
Доля расходов
*Last Click

6. Результаты за год
Фразы
с конверсиями*
Фразы
без конверсий*
Фразы 2 055 64 312
Клики 275 116 709 057
Кликов на фразу 133,88 11,03
Доля расходов
*Last Click

7. Результаты за год
Фразы
с конверсиями*
Фразы
без конверсий*
Фразы 2 055 64 312
Клики 275 116 709 057
Кликов на фразу 133,88 11,03
Доля расходов 49,6% 50,4%
*Last Click

9. Надо расставлять приоритеты

10. Не все ключи одинаково полезны

11. По конверсии
1. Производитель + Название (самсунг галакси с7)

12. По конверсии
1. Производитель + Название (самсунг галакси с7)
2. Тип товара + Характеристики + Название (хоккей настольный play off)

13. По конверсии
1. Производитель + Название (самсунг галакси с7)
2. Тип товара + Характеристики + Название (хоккей настольный play off)
3. Тип товара + Название (смартфон а536)

14. По конверсии
1. Производитель + Название (самсунг галакси с7)
2. Тип товара + Характеристики + Название (хоккей настольный play off)
3. Тип товара + Название (смартфон а536)
4. Тип товара + Производитель (смартфон xiaomi)

15. По конверсии
1. Производитель + Название (самсунг галакси с7)
2. Тип товара + Характеристики + Название (хоккей настольный play off)
3. Тип товара + Название (смартфон а536)
4. Тип товара + Производитель (смартфон xiaomi)
5. Производитель + Характеристики + Название (balbi деревянная
железная дорога)

16. По конверсии
1. Производитель + Название (самсунг галакси с7)
2. Тип товара + Характеристики + Название (хоккей настольный play off)
3. Тип товара + Название (смартфон а536)
4. Тип товара + Производитель (смартфон xiaomi)
5. Производитель + Характеристики + Название (balbi деревянная
железная дорога)
6. Тип товара + Характеристики (смартфон с мощным аккумулятором)

18. По конверсии
1. Производитель + Название (самсунг галакси с7)
2. Тип товара + Характеристики + Название (хоккей настольный play off)
3. Тип товара + Название (смартфон а536)
4. Тип товара + Производитель (смартфон xiaomi)
5. Производитель + Характеристики + Название (balbi деревянная
железная дорога)
6. Тип товара + Характеристики (смартфон с мощным аккумулятором)

19. По объему продаж
1. Тип товара + Название (смартфон а536)

20. По объему продаж
1. Тип товара + Название (смартфон а536)
2. Тип товара + Производитель (смартфон xiaomi)

21. По объему продаж
1. Тип товара + Название (смартфон а536)
2. Тип товара + Производитель (смартфон xiaomi)
3. Тип товара + Характеристики (смартфон с мощным аккумулятором)

22. По объему продаж
1. Тип товара + Название (смартфон а536)
2. Тип товара + Производитель (смартфон xiaomi)
3. Тип товара + Характеристики (смартфон с мощным аккумулятором)
4. Производитель + Название (самсунг галакси с7)

23. По объему продаж
1. Тип товара + Название (смартфон а536)
2. Тип товара + Производитель (смартфон xiaomi)
3. Тип товара + Характеристики (смартфон с мощным аккумулятором)
4. Производитель + Название (самсунг галакси с7)
5. Производитель + Характеристики + Название (balbi деревянная
железная дорога)

24. По объему продаж
1. Тип товара + Название (смартфон а536)
2. Тип товара + Производитель (смартфон xiaomi)
3. Тип товара + Характеристики (смартфон с мощным аккумулятором)
4. Производитель + Название (самсунг галакси с7)
5. Производитель + Характеристики + Название (balbi деревянная
железная дорога)
6. Тип товара + Характеристики + Название (хоккей настольный play off)

26. По объему продаж
1. Тип товара + Название (смартфон а536)
2. Тип товара + Производитель (смартфон xiaomi)
3. Тип товара + Характеристики (смартфон с мощным аккумулятором)
4. Производитель + Название (самсунг галакси с7)
5. Производитель + Характеристики + Название (balbi деревянная
железная дорога)
6. Тип товара + Характеристики + Название (хоккей настольный play off)

28. Сильно зависит от качества генерации ;-)

29. А ключи вообще релевантные?

32. Проверим-ка вложенную семантику

33. Полнотекстовый поиск (лемматизация)

34. Проверяем вложенную семантику
asus rog Частотность Релевантность Доля показов
asus rog купить 4021 1 10%
asus rog swift 3945 0 10%
ноутбук asus rog 3249 1 8%
asus rog цена 3062 1 8%
asus rog strix 2993 0 7%
asus rog gl552vw 2713 0 7%
asus rog gtx 2532 1 6%

35. Проверяем вложенную семантику
asus rog Частотность Релевантность Доля показов
asus rog maximus 1802 0 5%
asus rog g752 1632 0 4%
обзор asus rog 1513 0 4%
asus rog pg279q 1496 0 4%
asus rog swift pg279q 1438 0 4%
asus rog strix geforce 1437 0 4%
asus rog gaming 1377 0 3%

36. Проверяем вложенную семантику
asus rog Частотность Релевантность Доля показов
asus rog gl552jx 1295 0 3%
asus rog maximus viii 1233 0 3%
asus rog 1080 1142 1 3%
asus rog gtx 1080 1096 1 3%
asus rog strix 1080 1037 0 3%
asus rog strix gtx 1080 1014 0 3%
Итого 40027 100%

37. Выводы
 Только 38% показов будет по целевым
и релевантным запросам

38. Выводы
 Только 38% показов будет по целевым
и релевантным запросам
 С вероятностью 62% по этому запросу
ищут что-то другое

39. asus rog купить
ноутбук asus rog
asus rog цена
asus rog gtx
asus rog 1080
asus rog gtx 1080
asus rog
asus rog swift
asus rog strix
asus rog gl552vw
asus rog maximus
asus rog g752
обзор asus rog
asus rog pg279q
asus rog swift pg279q
asus rog strix geforce
asus rog gaming
asus rog gl552jx
…
Допущено к показу: Добавляем в минус-слова:

40. Для разных категорий процент свой

41. Будь бдителен, проверяй релевантность!

42. Работа с синонимами

43. Охват по транслитерации бренда
Ключевая фраза Запросов в месяц Рекламодателей
смартфоны samsung 116 925 56

44. Охват по транслитерации бренда
Ключевая фраза Запросов в месяц Рекламодателей
смартфоны samsung 116 925 56
смартфоны самсунг 147 778 49

45. Вариантов может быть больше
Ключевая фраза Запросов в месяц Рекламодателей
baby born 18 414 41

46. Вариантов может быть больше
Ключевая фраза Запросов в месяц Рекламодателей
baby born 18 414 41
беби борн 53 187 30

47. Вариантов может быть больше
Ключевая фраза Запросов в месяц Рекламодателей
baby born 18 414 41
беби борн 53 187 30
бэби борн 5 433 13

48. Вариантов может быть больше
Ключевая фраза Запросов в месяц Рекламодателей
baby born 18 414 41
беби борн 53 187 30
бэби борн 5 433 13
беби бон 186 208 49

49. В каждой категории свои синонимы
Ноутбуки:
 20 дюймов
 экран 20
 диагональ 20
 большой экран
 большая диагональ

50. В каждой категории свои синонимы
Смартфоны:
 5.5 дюймов
 экран 5.5
 диагональ 5.5
 большой экран
 большая диагональ

51. Двусторонние и односторонние синонимы
Двусторонний синоним
ноутбук = нотбук
нотбук = ноутбук

52. Двусторонние и односторонние синонимы
Двусторонний синоним Односторонний синоним
ноутбук = нотбук ультрабук = ноутбук
нотбук = ноутбук ноутбук ≠ ультрабук

53. Поиск синонимов в тематике
Запросы, похожие на «ноутбук 20 дюймов»:
 экран 20 дюймов
 ноутбук +с большим экраном
 самый большой ноутбук
 диагональ 20
 экран +в дюймах
 диагональ ноутбука
 …

54. Используй синонимы, увеличивай охват!

55. Работа с баллами API

56. Баллы начисляются каждый час

57. Агентство может тратить баллы на клиента
Да не реви ты, у меня баллов хватит на обоих

58. У всего теперь есть своя цена…
 В новом API баллы списываются не только
за успешную операцию создания
или редактирования объекта,
но и за успешный вызов метода
и за получение объекта

59. …и у ошибок тоже
 За ошибку вызова метода списывается
20 баллов. Исключение составляют
только серверные ошибки, например,
недоступность сервера

60. Баллы API опять закончились, Карл!

61. “пластмассовая фигурка
+в форме хищника”
 Частотность — 0

62. “пластмассовая фигурка
+в форме хищника”
 Частотность — 0
 Показы — 1

63. “пластмассовая фигурка
+в форме хищника”
 Частотность — 0
 Показы — 1
 Клики — 1

64. “пластмассовая фигурка
+в форме хищника”
 Частотность — 0
 Показы — 1
 Клики — 1
 Продажи — 1

65. Таких фраз 1-5% от всех «нулевых»

66. Методика загрузки «нулевых» ключевых фраз
1. Проверили частотность фраз по Wordstat’у

67. Методика загрузки «нулевых» ключевых фраз
1. Проверили частотность фраз по Wordstat’у
2. «Нулевым» фразам понизили приоритет

68. Методика загрузки «нулевых» ключевых фраз
1. Проверили частотность фраз по Wordstat’у
2. «Нулевым» фразам понизили приоритет
3. Когда до них дошла очередь, загружаем небольшую
порцию, чтобы их было 8-9% от общего количества

69. Методика загрузки «нулевых» ключевых фраз
1. Проверили частотность фраз по Wordstat’у
2. «Нулевым» фразам понизили приоритет
3. Когда до них дошла очередь, загружаем небольшую
порцию, чтобы их было 8-9% от общего количества
4. Фразы, по которым были показы, оставляем,
остальные удаляем

70. Методика загрузки «нулевых» ключевых фраз
1. Проверили частотность фраз по Wordstat’у
2. «Нулевым» фразам понизили приоритет
3. Когда до них дошла очередь, загружаем небольшую
порцию, чтобы их было 8-9% от общего количества
4. Фразы, по которым были показы, оставляем,
остальные удаляем
5. Загружаем следующую порцию «нулевых» фраз

71. Соблюдай гигиену «нулевых» фраз!

72. Как быстрее раскачаться?

73. Чем больше потрачено, тем больше баллов
1. В первую очередь грузим высокочастотные фразы

74. Чем больше потрачено, тем больше баллов
1. В первую очередь грузим высокочастотные фразы
2. Сразу получаем показы и клики

75. Чем больше потрачено, тем больше баллов
1. В первую очередь грузим высокочастотные фразы
2. Сразу получаем показы и клики
3. Яндекс начисляет больше баллов

76. Расставляй приоритеты, будь эффективен!

77. Вебинары по контекстной рекламе
 Повышение эффективности
контекстной рекламы
 Веб-аналитика
 Практические примеры
 Бесплатно
eLama.ru/webinar

78. Новости контекстной рекламы
vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru

80. Настоящие герои
Отдел разработки индивидуальных
инструментов автоматизации

84. Спасибо за внимание
Константин Найчуков
eLama.ru
facebook.com/naychukov
k.naychukov@elama.ru