Se ha denunciado esta presentación.
Se está descargando tu SlideShare. ×

Софья Матвеева, Performance Display как источник роста для агентств

Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Anuncio
Cargando en…3
×

Eche un vistazo a continuación

1 de 21 Anuncio

Софья Матвеева, Performance Display как источник роста для агентств

Descargar para leer sin conexión

1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google

1. Что такое Performance Display?
2. Состояние рынка Performance Display на Западе
3. Оценка перспектив Performance Display в России
4. Развитие Performance Display продуктов Google

Anuncio
Anuncio

Más Contenido Relacionado

Presentaciones para usted (20)

Similares a Софья Матвеева, Performance Display как источник роста для агентств (20)

Anuncio

Más de Осенняя Сессия по контекстной рекламе (20)

Más reciente (20)

Anuncio

Софья Матвеева, Performance Display как источник роста для агентств

  1. 1. PERFORMANCE DISPLAY КАК ИСТОЧНИК РОСТА ДЛЯ АГЕНТСТВ Динамика дисплейной рекламы и продукты Google Софья Матвеева Менеджер по работе с ключевыми агентствами Google Россия Сентябрь 2014
  2. 2. ДИНАМИКА Куда движемся
  3. 3. Динамика рынка интернет-рекламы и ВВП* *Источник: исследование Credit Suisse % роста к прошлому году (2006-2017) Традиционная дисплейная реклама сильнее, чем контекстная, реагирует на макроэкономические изменения
  4. 4. Динамика (Россия): на зрелом рынке невозможен экстенсивный рост Темпы роста объемов год к году* Что растет? • Новые виды медиа (видео- реклама, мобильная реклама) • «Умная» медийка (с аудиторными таргетингами, programmatic) 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% *АКАР, млрд руб. до НДС 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 0% 2011 2012 2013 F2014 контекст медийка объем рынка
  5. 5. Дисплейная реклама vs Поисковая: источники роста Поиск Медийка инвентарь ограничен максимальный стоимость контакта $$$ $ таргетинги Контекстный (из аудиторных только ремаркетинг) Доступны все аудиторные Ядро роста • Core performance рекламодатели (SMB), которые раньше использовали в основном Поисковую рекламу • Бренды, которые хотят оптимизировать традиционные медийные закупки (performance display, programmatic закупки)
  6. 6. Дисплейная реклама vs Поисковая: источники роста Контекст Традиционная медийка Performance Display 2014 2015
  7. 7. Эволюция агентств Все агентства становятся Performance агентствами, включая глобальные сетевые агентства (Big6)
  8. 8. Россия в мире Россия входит в Топ5 стран в Европе по объемам performance display. Также является одним из лидеров по объемам динамического ремаркетинга.
  9. 9. ПРОДУКТЫ Тенденции развития
  10. 10. Виды аудиторных таргетингов в Google АУДИТОРНЫЕ таргетинги в контекстно-медийной сети Интересы Ремаркетинг Возраст Пол Видео- ремаркетинг Списки ремаркетинга для объявлений на поиске Похожие аудитории и на поиске
  11. 11. Кейсы: Динамический ремаркетинг За два месяца после запуска кампании: • число конверсий в интернет-магазине Hoff увеличилось на 30% относительно общего количества конверсий в рекламных кампаниях за этот период • Цена за клик была на 10% ниже, чем средняя цена за клик по аккаунту • Получено 6 миллионов показов в контекстно-медийной сети
  12. 12. Кейсы: Динамический ремаркетинг Новые Похожие аудитории Уснувшие Ремаркетинг аудитории тех, кто давно не покупал Лояльные Ремаркетинг покупателей Общее количество заказов из AdWords увеличилось на 43%, при этом стоимость конверсии снизилась
  13. 13. NEW Ремаркетинг с Universal Analytics: Галерея решений для GA Галерея решений для Google Analytics позволяет подбирать уже созданные сегменты и импортировать их в свой аккаунт, для того чтобы затем создать на их основе аудитории ремаркетинга
  14. 14. Ремаркетинг для объявлений на поиске Индивидуальный текст Оптимизация ставок Расширение списков ключевых слов • Провайдер телекоммуникационных услуг индивидуализировал тексты, в зависимости от того, какие продукты видели пользователи (TV, voice, ISP) • CPO снизилось на 66% • Более высокие ставки для тех, кто был на сайте, и ещё более высокие для тех, кто просматривал товары • Уровень конверсии +50%, CPO -22%, ROI +30% • Во время предновогоднего сезона были добавлены широкие слова present и gift (подарок) • ROI на 30% лучше среднего для поиска 1 2 3 NEW
  15. 15. BETA Таргетинг на заинтересованных покупателей Ищет новый автомобиль спецпредложения Смотрит информацию об автокредитах Находит доступные модели Изучает отзывы и предложения Ищет Анна Персонализированное объявление
  16. 16. Расширение ремаркетинга на пользователей готовых к конверсии 1) Пользователи совершают покупки 2) Система анализирует поведенческие сигналы купивших пользователей и информацию о конверсиях для того, чтобы найти похожих пользователей в нужный момент Прирост в количестве конверсий 20-40% 3) Оптимизатор конверсий начинает показывать рекламу пользователям, которые ещё не покупали, но с достаточно высокой вероятностью это сделают NEW
  17. 17. Редактор для видео-объявлений NEW https://www.youtube.com/videoadbuilder
  18. 18. СКОРО! Таргетинг TrueView объявлений на аудиторию, заинтересованную в товарах и услугах NEW Заинтересованные покупатели • Возможность привлечь потенциальных клиентов, которые активно ищут определенные товары и услуги. • Такой способ таргетинга предназначен для получения конверсий от пользователей, знающих, что им нужно, и готовых совершить покупку. Он повышает эффективность ремаркетинга.
  19. 19. TrueView для продвижения мобильных приложений на YouTube ● Наглядный видео-формат Видео используется, чтобы наглядно продемонстрировать возможности приложения ● Миллионы пользователей YouTube rвероятность покупки или загрузки приложения ими в 2 раза выше средней Source: 1- Average based on YouTube Global Audience Study, IPSOS 2013 conducted in 24 select markets 2- As of July 2014, Google Internal NEW
  20. 20. Основные направления развития продуктов Google Развитие дисплейных продуктов и технологий, позволяющих работать с аудиториями Развитие мульти- экранных продуктов и решений Разработка дисплейных (баннеры и онлайн-видео) решений для SMB- клиентов
  21. 21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! Софья Матвеева Менеджер по работе с ключевыми агентствами Google Россия Сентябрь 2014

×