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Presentación Jose Melchert , Google en VI Summit País Digital 2018

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  1. 1. ESTÁ CAMBIANDO TODO M A C H I N E L E A R N I N G CÓMO J O S É M E L C H E R T H E A D O F I N D U S T R Y - G O O G L E B R A Z I L
  2. 2. B R A S I L C H I L E
  3. 3. 7 P L A T A F O R M A S USUARIOS MENSUALMENTE +MIL MILLONES
  4. 4. 3 . 5 MIL MILLONES búsquedas son hechas en Google todos los días BÚSQUEDA = INTENCIÓN
  5. 5. YouTube Whatsapp Tiempo Gmail Netflix traductor la cuarta banco del chile falabella Facebook banco estado YapoInstagram mercado libre
  6. 6. R E S U L T A D O S D E N E G O C I O S
  7. 7. C U R I O S O S E X I G E N T E S I M P A C I E N T E S HOY SOMOS MUCHO MÁS
  8. 8. E F E C T O U B E R
  9. 9. Mobile First Ai First
  10. 10. https://ai.google/
  11. 11. I N T E L I G E N C I A A R T I F I C I A L es una máquina inteligente M A C H I N E L E A R N I N G es la habilidad de aprender sin ser explícitamente programado para eso D E E P L E A R N I N G es una técnica de Machine Learning
  12. 12. I N P U T O C U L T O O U T P U T PERRO Muffin A R T I F I C I A L N E U R A L N E T W O R K S
  13. 13. -
  14. 14. son las que entran en nuestra vida para facilitar, para ofrecer servicios de forma simple. LA S M A R C A S M Á S Q U E R I D A S H O Y E N D Í A
  15. 15. S H O W U P W I S E U P S P E E D U P A G E O F A S S I S T A N C E
  16. 16. A N T E S Magazine es la 2da cadena de electrodomésticos más grande en Brasil , con 15000% de crecimiento en sus acciones y un extraordinario 26% de SSS en Q2'18 Text keyword campaigns
  17. 17. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y Anuncio construido dinámicamente con base en el contenido del sitio del anunciante Dynamics Search Ads (DSA)
  18. 18. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y R E S U L T A D O S : Search text vs DSA (mayo'16 vs mayo'18) R O I 100% 9x C L I C K S
  19. 19. A N T E S Definir formatos y targets que estarían más propensos a hacer el download de la app
  20. 20. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y UNA ÚNICA C A M P A Ñ A
  21. 21. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y R E S U L T A D O S : 10x T A S A D E C O N V E R S I Ó N más alta E X P A N S I Ó N en Brasil, México y Argentina 60% C P A Más bajo comparado con campañas estándar de descarga de aplicaciones
  22. 22. A N T E S Lanzamiento en Brasil de Chevrolet Tracker C A M P A Ñ A S F O C A L I Z A D A S E N: P E R S O N A Segmentación Demográfica
  23. 23. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y Hacer anuncios más relevantes para apalancar señales de intención y eventos de vida D E S D E L A B Ú S Q U E D A D E S D E E L R E S T O D E G O O G L E
  24. 24. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y 42 C R E A T I V O S 17 S E G M E N T A C I O N E S
  25. 25. M A C H I N E L E A R N I N G W A Y R E S U L T A D O S : 34MM de usuarios únicos *record en 1 día (YT BR) 9,8 de frecuencia promedio 330MM de impresiones 26MM de usuarios de dispositivos móviles 20MM de visualizaciones *record en 1 día (YT BR) T A K E O V E R
  26. 26. Al menos 5% de su equipo debe estar capacitado en Machine Learning #AIarmy 1 2 25% de su negocio debe correr en Machine Learning 3 50% de sus campañas de Marketing Digital deberán ser gerenciadas por Machine Learning
  27. 27. G R A C I A S zemelchert@google.com

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