Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o regionie, zawartość i popularność serwisów informacyjnych.

4.558 visualizaciones

Publicado el

WIADOMOŚCI LOKALNE W INTERNECIE – NAJCHĘTNIEJ POSZUKIWANE INFORMACJE O REGIONIE, ZAWARTOŚĆ I POPULARNOŚĆ SERWISÓW INFORMACYJNYCH

  • Inicia sesión para ver los comentarios

Wiadomości lokalne w internecie – najchętniej poszukiwane informacje o regionie, zawartość i popularność serwisów informacyjnych.

  1. 1. WIADOMOŚCI LOKALNE W INTERNECIE – NAJCHĘTNIEJ POSZUKIWANE INFORMACJE O REGIONIE, ZAWARTOŚĆ I POPULARNOŚĆ SERWISÓW INFORMACYJNYCHAndrzej GarapichJoanna CiemniewskaPolskie Badania Internetu
  2. 2. GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI?
  3. 3. GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI? 3Szukają informacji przede wszystkim w Internecie, ale też w lokalnych gazetach oraz stacjach bądźkanałach telewizyjnych. INTERNET LOKALNA GAZETA LOKALNA STACJA/KANAŁ TV 89% 57% 33%ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%.RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
  4. 4. GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI? 4 Internet 89% Lokalna gazeta 57% Lokalna stacja/kanał TV 33% Lokalna stacja radiowa 32% Lokalne widomości w ogólnopolskiej TV 28% Lokalny dodatek do ogólnopolskiej gazety 14% Książki, wydawnictwa, przewodnik 10% Katalogi, książki adresowe 4% Inne 2% JEDYNIE CO DWUDZIESTY INTERNAUTA NIE SZUKA W OGÓLE INFORMACJI Nie szukam informacji na ten temat 4% O SWOIM REGIONIEŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%.RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
  5. 5. GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI? 5 INTERNET 89% wieś 86% miasto do 50 tys. 92% miasto 51-200 tys. 87% miasto powyżej 200 tys. 90% Warszawa 88% LOKALNA GAZETA 57% wieś 60% miasto do 50 tys. 65% miasto 51-200 tys. 54% miasto powyżej 200 tys. 57% Warszawa 40%LOKALNA STACJA/KANAŁ TV 33% wieś 21% miasto do 50 tys. 23% NIEZALEŻNIE OD WIELKOŚCI miasto 51-200 tys. 36% MIEJSCOWOŚCI TO INTERNET JEST miasto powyżej 200 tys. 45% GŁÓWNYM ŹRÓDŁOEM INFORMACJI Warszawa 33% O REGIONIE, MIEJSCOWOŚCIŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE.ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
  6. 6. GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI? 6 INTERNET 89% wieś 86% miasto do 50 tys. 92% miasto 51-200 tys. 87% miasto powyżej 200 tys. 90% Warszawa 88% LOKALNA GAZETA 57% wieś 60% miasto do 50 tys. 65% miasto 51-200 tys. 54% miasto powyżej 200 tys. 57% Warszawa 40%LOKALNA STACJA/KANAŁ TV 33% wieś 21% miasto do 50 tys. 23% miasto 51-200 tys. 36% LOKALNE GAZETY SĄ CHĘTNIEJ miasto powyżej 200 tys. 45% CZYTANE W MNIEJSZYCH Warszawa 33% MIEJSCOWOŚCIACHŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE.ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
  7. 7. GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄ INFORMACJI NA TEMAT SWOJEJ MIEJSCOWOŚCI? 7 INTERNET 89% wieś 86% miasto do 50 tys. 92% miasto 51-200 tys. 87% miasto powyżej 200 tys. 90% Warszawa 88% LOKALNA GAZETA 57% wieś 60% miasto do 50 tys. 65% miasto 51-200 tys. 54% miasto powyżej 200 tys. 57% Warszawa 40%LOKALNA STACJA/KANAŁ TV 33% wieś 21% miasto do 50 tys. 23% miasto 51-200 tys. 36% CO DRUGI MIESZKANIEC miasto powyżej 200 tys. 45% MIAST > 200 TYS. OGLĄDA LOKALNE Warszawa 33% STACJE LUB KANAŁY TELEWIZYJNEŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE.ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
  8. 8. JAK I GDZIE INTERNAUCI SZUKAJĄW SIECI INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE?
  9. 9. GDZIE W SIECI SZUKAJĄ INFORMACJI? 9Korzystają z wyszukiwarek (najpopulraniejszą w polsce jest google z zasięgiem 87%) oraz zaglądająna strony poświęcone miastu Wyszukiwarki 67% Strony poświęcone w całości mojemu miastu, regionowi 58% Serwisy społecznościowe 30% Strony ogólnopolskich portali 29% Fora, grupy dyskusyjne 21% Katalogi stron, teleadresowe 14% Blogi, strony prywatne użytkowników internetu 9%ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE. / MEGAPANEL PBI/ GEMIUS,INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013. ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI..
  10. 10. GDZIE W SIECI SZUKAJĄ INFORMACJI? 10 W ostatnich latach serwisy z informacjami lokalnymi zyskały stabilną widownię – około 2/3 internautów odwiedza strony poświęcone wiadomościom regionalnym użytkownicy (real users) zasięg wśród internautów 12 439 032 11 253 509 66,2% 58,2% 27,7%2 501 529 I 2005 VII 2005 I 2006 VII 2006 I 2007 VII 2007 I 2008 VII 2008 I 2009 VII 2009 I 2010 VII 2010 I 2011 VII 2011 I 2012 VII 2012 I 2013 Użytkownicy oraz zasięg serwisów z informacjami lokalnymi i regionalnymi ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
  11. 11. NA ILE POPULARNE SĄ SERWISY OFERUJĄCE INFORMACJE LOKALNE? 11Niemal wszyscy internauci są zainteresowani informacjami oraz serwisami publicystycznymi.Ponad 80% wybiera wiadomości z kategorii ogólne, a co piąty zagląda do serwisów pogodowych. UŻYTKOWNICY (REAL USERS) ZASIĘG WŚRÓD INTERNAUTÓW Informacje i publicystyka 17 894 557 92,47% Informacje i publicystyka – ogólne 15 546 811 80,34% Informacje lokalne i regionalne 11 253 509 58,15% Serwisy pogodowe 4 397 866 22,73% Popularność kategorii tematycznych w ramach kategorii Informacje i publicystykaŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
  12. 12. KTÓRE WIYTYNY Z INFORMACJAMI LOKALNYMI SĄ NAJBARDZIEJ POPULARNE? 12Top 20 najpopularniejszych witryn lokalnych UŻYTKOWNICY ODSŁONY ŚREDNI CZAS NA ZASIĘG WŚRÓD (REAL USERS) KRAJOWE UŻYTKOWNIKA INTERNAUTÓW 1 Wiadomosci lokalne (Grupa Onet.pl) 3 164 863 51 675 797 0:23:47 16,35% 2 polskalokalna.pl 1 248 030 18 092 541 0:15:11 6,45% 3 trojmiasto.pl 1 083 689 58 560 256 0:56:55 5,60% 4 Warszawa (Grupa Gazeta.pl) 920 255 12 586 398 0:18:36 4,76% 5 Katowice (Grupa Gazeta.pl) 600 736 6 374 617 0:15:31 3,10% 6 echodnia.eu 555 031 28 886 542 0:35:14 2,87% 7 Trójmiasto (Grupa Gazeta.pl) 553 371 5 358 915 0:13:48 2,86% 8 pomorska.pl 544 761 9 828 916 0:13:54 2,82% 9 naszemiasto.pl – śląskie 537 136 7 250 951 0:09:52 2,78% 10 tvnwarszawa.tvn24.pl 501 689 51 675 797 2:04:42 2,59% 11 Wrocław (Grupa Gazeta.pl) 472 490 7 148 857 0:18:37 2,44% 12 Rzeszów (Grupa Gazeta.pl) 464 926 4 066 282 0:11:48 2,40% 13 naszemiasto.pl – wielkopolskie 444 484 8 300 834 0:11:21 2,30% 14 Kraków (Grupa Gazeta.pl) 419 599 4 909 226 0:15:44 2,17% 15 dziennikzachodni.pl 414 362 3 817 257 0:07:08 2,14% 16 Gazeta Olsztynska-wm.pl 404 022 8 226 817 0:21:31 2,09% 17 Szczecin (Grupa Gazeta.pl) 400 645 4 379 436 0:14:34 2,07% 18 Poznań (Grupa Gazeta.pl) 400 598 4 578 823 0:15:20 2,07% 19 nowiny24.pl 399 667 11 243 223 0:25:27 2,07% 20 naszemiasto.pl – pomorskie 370 102 6 474 429 0:14:06 1,91%ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
  13. 13. KIM SĄ UŻYTKOWNICY WITRYNZ INFORMACJAMI LOKALNYMI?
  14. 14. KIM SĄ UŻYTKOWNICY WITRYN Z INFORMACJAMI LOKALNYMI? 14Witryny z informacjami lokalnymi odwiedzają w równym stopniu kobiety i mężczyźni. Największymzainteresowaniem wiadomości o regionie cieszą się wśród osób między 25 a 34 rokiem życia. Serwisy z informacjami lokalnymi i regionalnymi Internauci 52% 50% 50% 48% 28% 23% 26% 17% 12% 22% 12% 12% 17% 11% 10% 8% Kobieta Mężczyzna [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
  15. 15. UŻYTKOWNICY SERWISÓW LOKALNYCH 15Internauci interesują się stronami z informacjami ze swojego regionu niezależnie od wykształcenia,zawodu, wielkości miejscowości zamieszkania, częstości korzystania z internetu, stażu w internecie,dochodu własnego netto, zamieszkiwanego województwa Serwisy z informacjami lokalnymi i regionalnymi Internauci 37% 25% 30% 36% 15% 24% 20% 14% podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe 34% 30% 13% 12% 14% 11% 9% 9% 13% 9% 8% 10% 16% 10% miasto miasto powyżej miasto powyżej miasto powyżej miasto powyżej miasto powyżej wieś do 20 tys. 20 do 50 tys. 50 do 100 tys. 100 do 200 tys. 200 do 500 tys. 500 tys.ŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
  16. 16. JAKICH INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI?
  17. 17. JAKICH INFORMACJI O SWOIM MIEŚCIE INTERNAUCI SZUKAJĄ W SIECI? 17Rozkłady jazdy, aktualna prognoza pogody i wydarzenia w mieście są najczęściej poszukiwanymiinformacjami. Komunikacja, połączenia, jak dojechać 63% Pogoda 63% Planowane imprezy, wydarzenia 61% Sklepy (oferta, lokalizacja) 56% Sprawy urzędowe 54%Sprawdzanie adresów, lokalizacji, numerów telefonu 49% Usługi medyczne, adresy placówek zdrowia 49% Aktualny repertuar kin, teatrów 49% Wydarzenia polityczne, decyzje władz 37% Historia miejscowości, regionu 31% Usługi finansowe, banki, bankomaty 29% Nieruchomości (sprzedaż, kupno, wynajem) 28% Akcje społeczne 27% Turystyka, miejsca warte zobaczenia 27% Inne 2%ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE.ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
  18. 18. OD CZEGO ZALEŻY RODZAJ POSZUKIWANYCH INFORMACJI O MIEŚCIE? 18To, czego najczęściej szukają internauci zależy od 3 cech: 1. 2. 3. WIEKU WYKSZTAŁCENIAWIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCI ZAMIESZKANIA
  19. 19. OD WIELKOŚCI MIEJSCOWOŚCI ZAMIESZKANIA ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓWSZUKA… 19Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie? AKTUALNY REPERTUAR KIN, TEATRÓW 49% wieś 28% miasto do 50 tys. 43% miasto powyżej 200 tys. 65% Warszawa 60%KOMUNIKACJA, POŁĄCZENIA, JAK DOJECHAĆ 63% wieś 46% miasto do 50 tys. 56% miasto powyżej 200 tys. 77% Warszawa 86% USŁUGI FINANSOWE, BANKI, BANKOMATY 29% wieś 18% IM WIĘKSZE MIASTO TYM WIĘCEJ OSÓB miasto do 50 tys. 23% SZUKA INFORMACJI O ROZKŁADACH miasto powyżej 200 tys. 38% JAZDY, REPERTUARACH KIN I TEATRÓW ORAZ LOKALIZACJI BANKOMATÓW Warszawa 52% I USŁUGACH FINANSOWYCHŹRÓDŁO DANYCH: MEGAPANEL PBI/ GEMIUS, INTERNAUCI W WIEKU 7+, I 2013
  20. 20. OD WIEKU ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA… 20Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?PLANOWANE IMPREZY, WYDARZENIA 61% 15-24 lata 68% 25-34 lata 63% 35-44 lata 53% 45-54 lata 59% SKLEPY (OFERTA, LOKALIZACJA) 56% 15-24 lata 70% 25-34 lata 55% 35-44 lata 48% 45-54 lata 45% SPRAWY URZĘDOWE 54% MŁODSZE OSOBY CZĘŚCIEJ SZUKAJĄ INFORMACJI O IMPREZACH LUB 15-24 lata 39% PLANOWANYCH WYDARZENIACH ORAZ 25-34 lata 58% OFERTY I LOKALIZACJI SKLEPÓW. 35-44 lata STARSI NATOMIAST CZĘŚCIEJ 56% ZAINTERESOWANI SĄ SPRAWAMI 45-54 lata 68% URZĘDOWYMIŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE.ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
  21. 21. OD WYKSZTAŁCENIA ZALEŻY, JAK WIELU INTERNAUTÓW SZUKA… 21Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie? SPRAWDZANIE ADRESÓW,LOKALIZACJI, NUMERÓW TELEFONÓW 49% Podstawowe 34% Średnie 50% Wyższe 53% WYDARZENIA POLITYCZNE, DECYZJE WŁADZ 37% Podstawowe 32% Średnie 32% Wyższe 45% TURYSTYKA, MIEJSCA OSOBY Z WYKSZTAŁCENIEM WARTE ZOBACZENIA 27% WYŻSZYM SĄ BARDZIEJ AKTYWNE W POSZUKIWANIU RÓŻNYCH Podstawowe 23% DANYCH KONTAKTOWYCH (ADRESY, TELEFONY), JAK RÓWNIEŻ INFORMACJI Średnie 23% O DECYZJACH WŁADZ, WYDARZENIACH POLITYCZNYCH CZY MIEJSC Wyższe 34% TURYSTYCZNYCH W REGIONIE.ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE.ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
  22. 22. HISTORIA MIEJSCOWOŚCI I REGIONU JEST WYJĄTKIEM 22Jakich informacji o swojej miejscowości lub regionie poszukujesz w internecie?HISTORIA MIEJSCOWOŚCI, REGIONU 31% wieś 31% miasto do 50 tys. 33% miasto powyżej 200 tys. 32% Warszawa 21% 15-24 lata 24% 25-34 lata 28% 35-44 lata 32% 45-54 lata 49% HISTORIĄ MIASTA, REGIONU Podstawowe 36% INTERESUJĄ SIĘ GŁÓWNIE NAJSTARSI INTERNAUCI (45-54 LATA), OSOBY Średnie 29% Z WYKSZTAŁCENIEM PODSTAWOWYM, Wyższe 33% ALE I CI NIEMIESZKAJĄCY W WARSZAWIE.ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE.ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
  23. 23. W JAKI SPOSÓB INTERNAUCI DZIELĄ SIĘ W SIECI WIEDZĄ O SWOJEJMIEJSCOWOŚCI? 23Przesyłam znajomym linki do ciekawych stron wydarzeń 34% Udostępniam linki do ciekawych wydarzeń 27% na portalu społecznościowym Komentuję informacje, wydarzenia, recenzje 26% Dyskutuję na forum 21% Oceniam informacje, wydarzenia, recenzje 20% Publikuję, przesyłam zdjęcia/ video 12% INTERNAUCI NAJCHĘTNIEJ DZIELĄ SIĘ INFORMACJAMI O MIEŚCIE POPRZEZ PRZESYŁANIE LUB UDOSTĘPNIANIE NA Publikuję artykuły, recenzje w innych serwisach 3% POTRALU SPOŁECZNOŚCIOWYM LINKÓW DO WYDARZEŃ. PONAD 20% Z NICH KOMENTUJE, DYSKUTUJE LUB WYSTAWIA RECENZJE Prowadzę blog, prywatną stronę www 2% WYDARZENIOM W SIECI. Nie dzielę się tego typu informacjami 41%ŹRÓDŁO DANYCH: SONDAŻ PBI III 2013, INTERNAUCI SZUKAJĄCY INFORMACJI O SWOIM REGIONIE W INTERNECIE.ODPOWIEDZI NIE SUMUJĄ SIĘ DO 100%. RESPONDENT MÓGŁ UDZIELIĆ WIĘCEJ NIŻ JEDNEJ ODPOWIEDZI.
  24. 24. Dziękuję:) Andrzej Garapich a.garapich@pbi.org.pl
  25. 25. O firmie PBIPolskie Badania Internetu to firma Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju badawcza tworzona przez czołowych polskiego internetu, jako medium wydawców internetowych w Polsce, zbadanego i tym samym wiarygodnego właścicieli największych krajowych dla reklamodawców, agencji reklamowych witryn internetowych: Agora inwestorów oraz firm, których działalność SA, GG Network S.A, Interia.pl jest związana z internetem. Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine stanowiące standard pomiaru Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska oglądalności witryn internetowych Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska w Polsce. Badanie jest prowadzone na SA, w celu stworzenia standardu zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. badań internetu w Polsce. PBI prowadzi również badania marketingowePolskie Badania Internetu jest firmą typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania badawczą, prowadzącą badania niekomercyjne, promujące wiedzę na internetu w Polsce oraz promującą temat rynku i medium, jakim jest Internet. wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dlaPANTONE podmiotów CMYK korzystających z reklamy on–line.OPRACOWANIE GRAFICZNE: ANNA SITARSKA/NORBERT DOMINICZAK

×