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Comunicação visual3

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Comunicação visual3

  1. 1. Comunicação Visual – Exercício 3 Aline Vasconcellos e Pablo Leitão
  2. 2. Conceito da Campanha • A campanha da Honda para mídia impressa criada pela DM9DDB com o slogan "Se um projeto não é bom para o planeta, não está nos nossos projetos", busca demonstrar a preocupação da marca com o meio ambiente. • As peças apresentam dois produtos da marca, o carro Honda Fit e a moto CG 150 Titan Mix, de forma inovadora e diferenciada, através de flores coloridas em um jardim formando o desenho do produto e reforçando o conceito da marca.
  3. 3. • Com essa campanha institucional, a Honda busca mostrar que está comprometida com o bem estar da sociedade e do meio ambiente e não só com a produção de carros e motos. • As peças inovam completamente o conceito de apresentação de produto, ilustrando-os em um novo formato, produzidos somente com flores. Quem assina o mockup é a florista Maria Haller. A produção das peças levou seis dias. Foram utilizados mais de 65 tipos de flores, sendo 640 maços e 90 vasos, somando cerca de 220 Kg.
  4. 4. • “O principal objetivo da campanha foi mostrar que a Honda não é uma empresa que faz apenas motos, carros e produtos de força. A Honda busca em cada novo projeto alinhar o máximo de benefícios a sociedade. É uma empresa que acredita no poder dos sonhos, no poder de fazer um mundo melhor. Os anúncios demonstram claramente este posicionamento e mostram um pouco mais da Honda para o público”, analisa Ricardo Zanella, atendimento da DM9DDB.
  5. 5. Análise das cores (segundo Newton Cesar) • As cores predominantes nos anúncios são o branco, verde, vermelho, amarelo e o roxo. • A cor branca traz uma sensação de paz, pureza e harmonia para as peças, associando-se a ideia do bem-estar. • O verde traz o conceito de natureza, vida, tranquilidade e segurança, que é o principal foco das peças.
  6. 6. • O vermelho associa-se à força, energia e movimento, fazendo uma conexão com os produtos que estão sendo anunciados. No caso, essas características estão presentes no carro e na moto. • O amarelo traz a sensação de alegria e conforto. O roxo, por sua vez, associa-se ao conceito de grandeza e contrasta com o amarelo.
  7. 7. Ficha Técnica das Peças Título: Campanha Flores Agência: DM9DDB Produto: Honda Institucional Anunciante: Honda Institucional Diretor de Criação: Sérgio Valente, Rodrigo Almeida, Cassio Zanatta, Moacyr Netto e Renata Florio Criação: Murilo Melo, Gabriel Sotero, Marcelo Mariano Dias e Thiago Barbieri Produtor gráfico: Carla Oliveira e Nereu Marinho 3D/ Fusão e Tratamento: Eliza Flores (Vetor Zero) Art-buyer: Clariana Costa Atendimento: Polika Teixeira, Ricardo Zanella, Claudio Kalim, Daniel Amorim, Georgia Serra Planejamento: Cynthia Horowicz, Carolina Roxo, Alexandre Bouza e Caio Arruda Tavares Mídia: Mônica de Carvalho, Alessandra Gambuzzi, Fernanda Zonatti e Thiago Martinez Fotógrafo: Rodrigo Ribeiro Mockup das flores: Maria Haller Aprovação: Paulo Takeuchi, Sergio Bruno e Evelyn Lima
  8. 8. Peças
  9. 9. Peças
  10. 10. Peças
  11. 11. Peças
  12. 12. Bibliografia • http://www.dm9ddb.com.br/?p=1058&cat_id=35 (acesso em 09/04/2012) • Cesar, Newton. Direção de Arte na Propaganda.

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