90 slidů plných praktických ukázek z webového copy, které vás přesvědčí, že dobrý copywriter musí mít přesah do SEO i UX. Vždyť copywriter má obrovskou moc, o které kolikrát ani neví. Jak na call-to-action, kam text vůbec nepatří a kdy je ho naopak zbytečně moc? Jak zvýšit CTR v SERPu, jak myslet responzivně a... a mnohem více v SEOUX prezentaci od Honzy Kvasničky a Pavla Ungra.

1. Copywriter s přesahem
do SEO a UX? Nutnost!
@PavelUngr + @Jan_Kvasnicka =

2. „Jako copywriter si
musíte uvědomit, že
máte opravdu velkou
moc!“

3. Homepage na e-shopu a vliv jediného slova
E-shop to doporučuje: je možné, že vznikne nega;vní
emoce, chtějí se toho zbavit, je to nekvalitní atd.

4. Homepage na e-shopu a vliv jediného slova
Je to nejprodávanější, tedy asi to nejvíce populární, je
zde social proof zákazníků = žádné nega;vní emoce.

6. SEO UX
CROPsychologie
Branding
Emailing

7. A nyní prakticky!

8. Kde všude pracujeme s
texty?

10. Texty na úvodní stránce?

11. Ano, vystihnete obsah a nabídku stránky tak, aby
neobtěžovala

12. Ne, někdy to vážně nepotřebujete, protože texty
tam nikoho zajímat nebudou a číst je nikdo nechce

13. Využívejte osobní přístup nebo pozici brandu

14. Takhle ne!

15. Vtáhněte návštěvníka do
příběhu

19. Informační architektura

20. Názvy a struktura kategorií
• Jedna URLSynonyma?
• Různé URL
Různý
obsah?

21. Pokryjte více synonymických frází na jedné URL

22. Netřeba samostatných URL pro sedací soupravy a
sedačky

23. Netřeba samostatných URL pro sedací soupravy a
sedačky

24. Pozor na architekturu. Neduplikovat!
Diverzifikace
Kategorie Štítky Filtry Produkty Články
Poradna
Blog
Magazín
Dobře si rozmyslete, co dáte do
kategorií, co do filtrů a co do štítků.
Jsou to jiné úrovně třídění a neměly by
se překrývat. Stejně tak přemýšlejte co
dát do poradny, co na blog a co do
magazínu. Potřebujte opravdu vše?

25. Ukázka odlišného přístup ke
kategorizaci i filtrování

26. Jak na konkurenční výhody?

27. Pozor na #prazdnaslova

28. Nadpisy a jak na ně

29. Nadpisy
• Různá klíčová slova
• Nemusí být přesná shoda
• Skloňujte, časujte
• Odlište se!
Víte co, komu a proč?

30. Nadpisy – netapetuje, smrt SEP spamu!

31. Texty kategorií

32. Texty kategorií Pokud nemáte co říci, raději mlčte
Rozpovídejte se jen u specifických
a odborných témat

33. Texty kategorií
Někdy lepší žádný text, než blábol

34. SEO spam ne, fakt ne, prosím ne!

35. Délka textu – 2 – 3 věty stačí

36. Nedělejte texty,
které nikdo nečte
jen kvůli SEP

37. Tučnost textu, má vliv na
SEO?

38. Tučná slova? Proč ne, je to kotva, která čtenáře
zachytí, ale významnější vliv na SEO nebyl potvrzen

39. Na struktuře textu záleží!

42. Buď první a tweetni
„Odevzdáním textů vaše
práce opravdu nekončí.
Dotáhněte to do konce!
#SEOUX“

43. Pozor na to, co Google vidí
a co nikoli

44. Neskrývejte, co má být viditelné. Google plánuje
indexovat jen to, co je viditelné na první pohled.

45. Neskrývejte, co má být viditelné, skrývání
JavaScriptem se vyhněte

46. Poznejte chování zákazníka

49. Nakupuje opakovaně to samé? Ukažte mu cestu

50. Detail produktu a pohled
SEO

51. Dlouhý text
Videa
Obrázky
Navigace na stránce
Soubory ke stažení
Interní odkazy
#hellyeah
Strukturovaná data
hPp://bit.ly/alzacopy
Google to
rád
dlouhé.
Nebojte se
obsáhlých textů
plných obrázků,
tabulek, videí a
dalšího bohatého
obsahu. Jako
Alza.

52. Záložky u produktů
hPps://www.smdledziarovky.sk/led.ziarovky/gu10/stmievatelna.led.ziarovka.7.5w.tepla.biela.smd2835.gu10
Záložky musí mít vlastní URL

53. hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/
hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/prislusenstvi/#sec;on
hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/poradna/#sec;on
hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/recenze/#sec;on
Záložky u produktů
Inspirujte se u Heuréky

54. Buď první a tweetni
„To, co na první pohled
návštěvník nevidí, to nemusí
být indexováno – Google“

55. Zkuste dělat přístupné záložky
vyhledávačům jako Megapixel – jako
kotvy na stránce

56. Nezapomínejte na práci s
odkazy

57. Odkazy, odkazy, odkazy...
Co dát do anchor textů? To, na co cílím!

58. Nezapomínejte, že odkazy a jejich texty nejsou jen v
obsahovém bloku. Možností je mnohem víc.

59. Jak na prolinkování prakticky

60. Jsme na detailu produktu, koukněte
na strukturu menu a drobečkovou
navigaci

61. iPad kategorie byla v navigaci, ale
iPad Apple nikoli, je to tedy speciální
vstupní stránka

62. Stránka je op;malizovaná pro danou
frázi

63. Obsahuje unikátní texty

64. Skladovost – buďte
jednoznační

65. Ihned k odeslání
Skladem
Skladem u dodavatele
Takhle ne!

66. Ihned k odeslání
Skladem
Skladem u dodavatele
Skladem, zítra 9.6 u Vás
Skladem, v pondělí 13.6 u Vás
Takhle ano!

67. Call-to-action – musíte
vědět, co funguje

69. Buď první a tweetni
„Pokud děláte A/B
testování na copy, sdělte
výsledky autorovi textů!
#SEOUX“

70. Naveďte návštěvníka k akci

71. Pokud chcete, aby článek sdíleli,
dejte jim o tom vědět

72. Takto by to mělo vypadat

73. Nebo takto

74. Zvyšujeme konverzní poměr
pro přihlášení k odběru
novinek

75. Prezentujte návštěvníkovi, co může
získat, nebo jak k tomu přistupujete.
Takto tedy ne!

76. Takto ano!

77. E-mail pro komunikaci

78. info@mujweb.cz
E-mail info@vašedoména.cz
by měl vždy existovat, ale
komunikace by měla být
vedené z jiného..

79. info@mujweb.cz
napisnam@mujweb.cz
sluzebnicek@mujweb.cz
… použijte jiný, neotřelý,
lidštější a zapamatovatelnější
e-mail

80. Optimalizace výsledků
vyhledávání

81. Odlište se a prodávejte
Nedávejte do ;tulků a popisků
to, co můžete mít ve
strukturovaných datech
Titulek je mikropříběh plný emoci, který
vás má odlišit, zákazníka zaujmout a
prodat to důležité. Titulky a popisky jsou
vaše výkladní skříň. Nebuďte fádní!

82. Útočte na 0. pozici 1. Pozice už není sexy, získejte nultou! Pište
dlouhé kvalitní texty, s bohatým obsahem,
které lidi budou kon;nuálně sdílet, protože
přinášejí trvalou hodnotu.

83. Buď první a tweetni
„Copywriting zasahuje nejen
na web, ale dokážete ovlivnit
vyhledávače a sociální sítě
#SEOUX“

84. Drobnosti rozhodují

85. Řekněte návštěvníkovi jednoznačně,
kdy může volat – zvýšení konverzí
volání.
Takto ne

86. Řekněte jim, co mohou zadat
Takto ne

87. Optimalizace chybové stránky

88. Optimalizace stránky prázdného košíku

90. „Snad si nyní více
uvědomujete, jak
velkou moc opravdu
máte“