1.
DATA TO CONSUMER
4 OCTOBRE 2017
POURQUOI LA DATA
REDISTRIBUE LES
CARTES ?

2.
LA DATA, LE NOUVEL OR NOIR
Vraiment ?...
DATA
15 € CPM
Source SRI 18e Baromètre Juillet 2017 – 12 mois glissant S2 2016 S1 2017
Third party data :
0,80 à 1,5€ CPM
5 à 10%
Video Bannière
8€ CPM
10% à 18%

3.
LA DATA, LE NOUVEL OR NOIR
Vraiment ?...
DATA
1301 M€
Source SRI 18e Baromètre Juillet 2017 – 12 mois glissant S2 2016 S1 2017
752 M€
511M€
Marché
Display
Marché
Program
matic
32%
réseaux
sociaux
51 M€
15M
~10%
Marché de la
third party
~30%
Revenus

4.
LES RAISONS DE LA FAIBLE VALEUR
Third party data
Données pas assez fraîches
Bientôt….
Fiabilité

5.
COMMENT PARTAGER SANS DONNER ?
Petit rappel sur les possibilités techniques
Marque A Marque B
PII, profils,
transactions,
contactibilité digitale
PII, profils,
transactions,
contactibilité digitale
Data à forte
valeur ajoutée

6.
COMMENT PARTAGER SANS DONNER ?
Petit rappel sur les possibilités techniques
Marque A Marque B
PII, profils,
transactions,
contactibilité digitale
PII, profils,
transactions,
contactibilité digitale
Inventaire publicitaire
programmatic
Data à forte
valeur ajoutée €Impression
publicitaire ciblée
et fiable

7.
LES MARQUES CONCERNEES
TELCORETAILBANQUE
Données first
party exclusives
Contactabilité
digitale
Accenture travaille sur
la création de nouveaux
business media
Transactions
magasin
Transactions hors
magasin
Banque en ligne
(2 fois semaine)
Web mail / Box
(Quotidien)
Geoloc
Information
nominatives
Individu ou Foyer Individu ou FoyerIndividu ou Foyer
Faible

8.
LES INIATIVES ACTUELLES
Vente d’espaces média
avec mesure des ventes
Vente d’espaces média
et de solutions
marketing
22M
de VU par mois
14 M
d’adresses mails
Lancement d’un adexchange
en 2015 en partenariat avec
Mediarithmics et regroupant
12 sites e-commerce
(Cdiscount, LaRedoute, GO
Sport, Priceminister…)
Vente d’espaces média
via sa plateforme Alimama
500M
d’utilisateurs
onboardés
Proposition aux magasins
d’infrastructure wifi et
beacon pour collecte d’id
utilisateurs mobile
Partenariats avec certains
trading desks permettant
l’utilisation de sa DSP et de sa
1st party data (ex. Starcom
depuis 2015, I-Prospect)
Vente d’espaces média
avec mesure des ventes
Création et
implémentation de
campagnes clé en main
Création d’un adexchange
regroupant 200 éditeurs.
Service d’achat média online
/ Trading desk (20
personnes)
21M
de VU par mois
88M
de VU par mois
172M
de VU par mois US
Extension de l’offre de régie
interne par un adexchange
mettant à disposition sa 1st
party data (Walmart
Exchange WMX) en 2014
3,5 B$
CA Monde 2016
30M
de visites magasins
par semaine
7,9M
de shoppers par
semaine
Digital inventory sales
and marketing services
200M
D’impressions
mensuelles sur
sites ecommerce
29M
Utilisateurs
enbasés
Lancement en Avril 2017
d’une offre d’activation
digtiale en cooperation avec
Deezer
*Estimates BMO Capital Market

9.
EXEMPLES DE RACHATS
Domaine telco
Permet à Vérizon de disposer d’une force commerciale de vente d’espace et de
disposer de son proper adtech (e.g. ONE by AOL ad server)
Nov 204 $640 million
Telstra étend ses capaités de ventes d’inventaire video grâce à Ooyala (online video
platform) en complement Videoplaza (video adserving platform + programmatic
trading solution) déjà acheté
Oct 2014 $270 million
Singtel compte monétiser se données first party en tant qu’acteur leader en Asie
grâce à au DSP/DMP
Fev 2017 $310 millions
Altice à l’intention de créer un walled garden concurrent du duopole Facebook
Google en s’appuyant notamment par cette force commerciale et la technologie de
Teads
Mars 2017 €180 millions
Telenor veut completer sa capacité à faire du cross device grâce à Tapad, leader
dans son domaine pour en faire une offre complète.
Fev 2016 $360 millions
Acquereur Cible Pourquoi ? Date Deal ($)

10.
WPP HAS AN AMAZON
PROBLEM
BLOOMBERG, AOUT 2017