Grand Format "Jardins Ouverts, Jardins Clos" du 28/02/2017 - Présentation SRI
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Présentation lors du Grand Format 28/02/2017 "Jardins Ouverts, Jardins Clos, les nouvelles alliances digitales télé et vidéo" : 5 chiffres clé sur le marché publicitaire français.
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- 1. #Obsepub Bilan 2016 17ème édition – Janvier 2017 chiffres clés
- 2. * Croissance observée sur l’ancien périmètre **Nouveaux périmètres Le périmètre inclut les segments suivants : Search, Display, Local, Affiliation, Emailing, Comparateurs, Mobile Le calcul du marché total online prend en compte la déduplication des canaux Sources : Analyse PwC, SRI, UDECAM 3.5milliards
- 3. *Le display inclut ici tous les formats, tous les devices et tous les modes de commercialisation **Affiliation, Emailing, Comparateurs. Search et Display incluent la publicité locale Sources : Analyse PWC, SRI, UDECAM Mix média digital en France (M€) 35%
- 4. Sources : Analyse PwC , déclaratifs SRI et UDECAM, Informations publiques Evolution annuelle du marché du display digital en France(m€) +62%
- 5. Sources : Analyse PwC , déclaratifs SRI et UDECAM, Informations publiques +35%
- 6. 68%
Notas del editor
- Le marché pèse en 2016 3,453 milliards d’euros et continue sa croissance (+7%), tendance similaire au taux de l’année 2015 : +6% La croissance s’est principalement accélérée au second semestre 2016 !!! - … mais croissance encore derrière les US 15% et UK 11% (croissance eMarketer 2015/2016) - + 12.0% au UK (eMarketer nov 2016) et +21% aux US (eMarketer sep 2016)
- Une très forte croissance du display (+14,5%) qui accélère encore par rapport à S1 2016 (°13,7%) Aux US, le display représente 48% du marché digital (eMarketer Sept 2016)
- Explosent avec croissance 62%, désormais 38% du display (VS 27% 2015). Cohérent avec une dynamique mondiale : FB 59% croissance mondiale pub au Q3 2016 (vs 10% pour Twitter) Toujours valorisés par annonceurs car Valorisation data sur large base d’users, en X device Mode d’achat direct perçu comme simple par les annonceurs Arrivée new acteurs comme Snapchat au Q4 2016, innovation dans l’offre avec stories en partenariat avec éditeurs de contenus Mais aussi + challengés Attente transparence comme l’a souligné scandale erreurs de mesure vidéo autour de Facebook et de Twitter en 2016
- Explosion RS = fait le plus marquant de l’année 2016 RS dominent tous les leviers qui portent cette croissance: le mobile, la vidéo, le programmatique