Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

Det lægger google vægt på i 2017

618 visualizaciones

Publicado el

Slides fra Peytz & Co's morgeninspiration den 26. januar 2017.
Ingen kender Googles algoritme – nok ikke engang Google selv. Men alle kan se, at der sker ændringer. Det følgende er baseret på egne og mange andres erfaringer og studier. Det er vores fortolkning– og altså ikke nødvendigvis den skinbarlige sandhed.

Publicado en: Marketing
  • Sé el primero en comentar

Det lægger google vægt på i 2017

  1. 1. Googles fokus i 17
  2. 2. Det lægger Google vægt på i 2017
  3. 3. Det med småt Ingen kender Google algoritme – nok ikke engang Google selv. Men alle kan se, at der sker ændringer. Det er er vores erfaringer baseret på egne og mange andres erfaringfer og rapporter. Det er vores måde at fortolke resultaterne på – og altså ikke den skinbarlige sandhed
  4. 4. Ingen kender Googles algoritme – nok ikke engang Google selv. Men alle kan se, at der sker ændringer. Det følgende er baseret på egne og mange andres erfaringer og studier. Det er vores fortolkning– og altså ikke nødvendigvis den skinbarlige sandhed.
  5. 5. Det lægger Google vægt på… De siger, de vil gøre verden til et bedre sted: • Udrydde cancer • Ingen færdselsuheld • Internet til alle • Relevante søgeresultater
  6. 6. Sig god dag til Google RankBrain • RankBrain er Googles kunstige intelligens • RankBrain er algoritmens maskin- indlæring • RankBrain er med til at finde de mest relevante resultater i forbindelse med en søgning • RankBrain er (sandsynligvis) ranking faktor 2 eller 3
  7. 7. Maskinlæring = mere personaliserede søg
  8. 8. ” Det betyder, at indhold skal laves, så det er relevant og tilpasset brugerens specifikke formål
  9. 9. Og det kræver flere SEO-strategier • Én for hver region Europa Danmark IT SEO-rådgivning • Én for hvert land • Én for hver industri • Én for hver branche • Én for…
  10. 10. Hvad er det, der sker?
  11. 11. De fire elementer TEKNIK INDHOLD BRUGERVENLIGHED LINKS
  12. 12. ” Teknikken er stadig det altafgørende fundament - hvilket understreger vigtigheden af et velbygget website
  13. 13. TEKNIK HTTPS Indlæsningstid Mobilvenlighed Brug af H1 og H2 Længde på URL
  14. 14. Https bliver et must  Google har annonceret, at sites, der ikke benytter https i 2017, vil blive markeret som ”usikre” i en Chrome browser  Og dermed ranke lavere i søge-resultater
  15. 15. Mobilvenlighed er (stadig) et must!  Flere og flere søgninger sker på mobilen, derfor prioriterer Google mobilvenlige sites  April 2015: Mobilvenlige sider prioriteres på mobile søgninger  November 2016: Mobilvenlige sider prioriteres på alle søgninger  Hvis du har et responsivt site, er du godt med
  16. 16. ” Sammenhæng mellem brugerens intention og indholdets relevans er vigtigere end nogensinde!
  17. 17. INDHOLD Overordnet indholdsrelevans Længere tekster desktop Kortere tekster mobil Specifikt nøgleord i titel Specifikt nøgleord i hovedoverskrift Specifikt nøgleord i brødtekst Specifikt nøgleord i metabeskrivelse
  18. 18. Placering af søgetermer er ikke så afgørende  Det er ikke længere supervigtigt, at udvalgte søgetermer indgår i hovedoverskrift, metabeskrivelse eller brødtekst  Der skal nu også fokuseres på, at den overordnede tematik for indholdet er tydelig kommunikeret  Samtlige indholdselementer skal understøtte kernebudskabet (billeder, video, punktopstilling, fakta-bokse)  Indholdet skal være relevant, relevant og atter relevant!!!
  19. 19. ” Brugernes brug af indhold bliver det vigtigste parameter for at ranke højt
  20. 20. BRUGERVENLIGHED CTR, CTA, Time spent, Bouncerate Information arkitektur Brug af billeder Fontstørrelse (mobil) Pop-ups
  21. 21. ” Google kigger på, hvordan dit indholdet spiller sammen med andre sites og andet indhold
  22. 22. LINKS Backlinks Stærke links Brug af interne links Sociale signaler
  23. 23. ” Tiden med særligt definerede rankingfaktorer er et overstået kapitel
  24. 24. ” Nu skal det hele i spil!
  25. 25. PAUSE
  26. 26. ” SEO er en proces, ikke et projekt
  27. 27. Hvad er et succesfuldt besøg på dit website?
  28. 28. Eksempler på KPI’er • Flere sidevisninger • Læse indhold • Afspil video • Tilmelde sig nyhedsbrev • Tilmelde sig (prøve) abonnement • Klikke videre til samarbejdspartner/annonce • Kontakte • Etc. Husk også at opsætte interne mål
  29. 29. • Tilgængelighed • Sikkerhed: HTTPS • Indlæsningstid • Mobilvenlighed Sig goddag til Google RankBrain
  30. 30. Tilgængelighed: MOZ • Antal tekniske fejl • Overvågning over tid • Viden om, hvor det går galt • Hjælp til prioritering af indsatser
  31. 31. Sikkerhed: HTTPS • Kræver et SSL-certifikat (fornyes årligt) • Det er meget let at kontrollere om dit site er sikkert
  32. 32. Indlæsningstid: Google Pagespeed Insights • Giver forslag til tekniske forbedringer • Aktiver komprimering • Optimer billeder • Prioriter synligt indhold • Reducer serverens svartid • Undgå omdirigeringer af landingssider • Skal minimum være gul (75+) • Sammenlign dig med konkurrenterne
  33. 33. Mobiloptimering: Test af mobilvenlighed • Mobile first • Indlæsningstid en afgørende spiller • Dine brugere belønner også mobiloptimering • AMP hvis du vil være rigtig ambitiøs
  34. 34. AMP • Accelerated Mobile Pages • Lanceret af Google februar 2016 • Lynhurtig indlæsning • AMP er en letvægtversion af HTML • AMP artikler ranker i toppen af søgninger foretaget på mobil (forventet) • Husk at lave kanoniske url’er
  35. 35. Arbejd struktureret og målrettet • Nøgleord • Landingssider • Brugerflows • Søgeordsanalyse • Placering af nøgleord
  36. 36. Tag udgangspunkt i det, du ved
  37. 37. Google Search Console Hvilke søgeord giver besøg i dag?
  38. 38. Hvilke landingssider tiltrækker (god) trafik i dag? Er der landingssider, der mangler?
  39. 39. Hvad er det nuværende brugerflow?
  40. 40. Tænk ud af boksen!
  41. 41. Søgeordsanalyse: ubersuggest.org Idegenerator til synonymer
  42. 42. Søgeordsanalyse: Answerthepublic.com Idegenerator til long tail
  43. 43. • Udvidelse til Chrome og Firefox • Kan Google se, hvad hver enkelt side handler om? • <Title> • Meta description • H1 • H2 Placering af nøgleord: SEO Quack
  44. 44. Links • Backlinks • Stærke links • Brug af interne links
  45. 45.  Backlinks  Refererende domæner  Tabte referencer  Udvikling over tid Linkprofil: Ahrefs.com
  46. 46. ” SEO er en proces, ikke et projekt… … så husk at måle effekten
  47. 47. Opsæt mål på dine KPI’er  Følg udviklingen af din indsats  Hvilket indhold bidrager til dine mål?
  48. 48. Følg trafikken • Let at aktivere • Kan holdes op mod alle mål
  49. 49. Integrer med Google Search Console  Sørg for den rigtige data er tilgængelig i din webstatistik
  50. 50. Overvåg dine nøgleord: Accuranker.com  Hvordan ranker de udvalgte keywords?  Hvordan er det gået siden sidst?  Hvordan ift. konkurrenter?  Få notifikationer
  51. 51. Opsæt relevante overblik  Tilpas rapporten til modtageren  Salg  Ledelse  Marketing
  52. 52. Gør din indsats synlig Dashboard giver mulighed for at samle forskellige data ét sted
  53. 53. Hvad skal du så gøre i 2017?
  54. 54. ” Content is still king. Quality content is the Emperor!
  55. 55. Og kontekst er ligeså vigtigt Sørg for at alle vigtige elementer peger i samme retning
  56. 56. Tænk det hele ind i en helhed • Dit indhold skal spille sammen med andet indhold på dit site • Dit indhold skal spille sammen med indhold på andre sites • Dit indhold skal promoveres på sociale medier • Dit indhold skal kunne bruges til flere formål
  57. 57. Nøgleord og -emner  Lav keyword-analyser for at sikre, at I rammer brugerens behov  Brug variationer og synonymer  Brug flere i samme tekst  Vær specifik - men vær ikke alt for specifik  Brug din viden: Branchens og målgruppens udtryk og fagtermer (Research: Undgå udtryk, som ingen bruger)  Vær skarp på meta descriptions (SERP)
  58. 58. Indholdet skal have kvalitet • Dit indhold skal give så mange svar som muligt (inden for emnet, selvfølgelig) • Dit indhold skal formidles i de mest brugte formater • Dit indhold skal samles i temaer (skab en synlig struktur mellem indhold) • Dit indhold skal (nok) skræddersys til mobilen • Dit indhold har rigtig godt af billeder og video
  59. 59. Teknikken skal sidde lige i skabet 1. Sørg for at dit site er mobilvenligt 2. Skift til https 3. Husk H2 (og brug den rigtigt) 4. Lokale domæner .dk
  60. 60. Elsk dine tal • CTR – (er den vigtigste ranking faktor) • Nøgletal: f.eks. site speed, mobil + desktop • Time spent • Bounce rate (kan være en fordel og en succes) • Brug af CTA
  61. 61. Brugervenlighed • Gør siderne lettere at navigere på • Brug UX’ere • Placér Call to action synligt • Brug tydelige links
  62. 62. SEO er ikke et projekt – det er en proces 1. Identificér målgruppernes interesser 2. Definér en content strategi, der matcher 3. Producér relevant indhold 4. Mål effekten og tilpasse Kig på de bedste i jeres branche – og lær af dem
  63. 63. SEO-hypoteser for 2017  Der kommer meget mere kunstig intelligens/maskinelæring  Mikroformater forsætter sin udbredelse  Mange flere formater kommer i spil – og styrker SEO-værdien  On-side SEO vil blive lettere, fordi Googles algoritme og RankBrain bliver bedre og bedre til at forstå rammerne af dit indhold  Stemmesøgning kommer mere i spil
  64. 64. Spørgsmål – gerne konkrete???
  65. 65. Victoria Frivold Olsen vfo@peytz.dk Kristina Vehn kv@peytz.dk Bo Mikael bm@peytz.dk

×