Próxima SlideShare
SEO og SEM - sådan arbejder du med begge dele
- 1. SEO og SEM
- 2. Velkommen 08.55: VI SÆTTER OS NED (ikke før) - Martin Ingolf: Sådan arbejder du med SEO - Lasse Krogh Madsen: Sådan arbejder du med SEM 9.45: PAUSE - Martin Ingolf: Sådan måler du resultaterne - Casper Blicher: De seneste trends, som Google ser det 10.45: TAK FOR I DAG
- 3. Hvad er SEO?
- 4. SEO er strategi • SEO er søgemaskineoptimering med henblik på at skaffe organisk søgetrafik • SEO er ikke bare teknik, cowboytricks og tekst • SEO er strategi for at skabe en relation til dem, der ikke ved, at I har det på hylderne, de efterspørger • SEO er strategi for at holde fast i dem, der allerede kender jer, så I kan møde dem igen • SEO handler grundlæggende om at skabe godt og naturligt indhold, som brugerne kan lide – for så kan Google også lide jer
- 5. Et organisk søgeresultat består af 3 ting Teknik Indhold Autoritet Adgang til indholdet Hvor god er koden? Indlæsningstid Hvor mange kvalitetssites linker til siden? Hvor mange kvalitetssites linker til sitet? Hvor meget linker siden til kvalitetssites og -sider Semantisk opbygning Indholdets relevans ift. det, der er søgt på
- 6. Sådan bliver vores sider relevante for Google
- 7. HTML basics • Titel <TITLE> • Overskrift <H1> • Underoverskrift <H2> • Søgeord i brødtekst • Meta beskrivelse • Billeder <IMG Alt=”....”> • Indgående og udgående LINK-tekster Det handler om at placere de rigtige ord de rigtige steder H1 H2 Brødtekst H2 H2 Meta description
- 8. Sådan skriver du søgeordsoptimeret ☐ Søgeord skal indgå først i sidens titel ☐ Sidens titel må højst indeholde 55 tegn ☐ Søgeord skal indgå i meta beskrivelsen ☐ Der må højst være 156 tegn i meta- beskrivelsen ☐ Søgeord bør indgå i URL’en ☐ Brødteksten skal indeholde mindst 300 ord ☐ Søgeord skal indgå i de første 200 ord i brødteksten ☐ Søgeord bør indgå i brødteksten max 2 gange pr. 100 ord ☐ Der bør være underoverskrifter i H2 og H3 ☐ Søgeord bør inkluderes i underoverskifter ☐ Der skal være mindst 1 internt link i brødteksten ☐ Der skal være mindst 1 eksternt link i brødteksten ☐ Links i brødteksten skal have en titel ☐ Teksten, der linker, skal sige noget om det indhold, den linker til ☐ Søgeord skal indgå i alle ALT tags og filnavne (titles) ☐ Billedtekster i brødteksten skal være på mere end 4 tegn
- 9. Behøver vi huske alt det?
- 10. Yoast SEO til WordPress • Tjekliste mens man skriver • Til WordPress • Gratis • Skal bare installeres
- 11. SiteAttention Kompatibelt med: Wordpress, Drupal, Joomla, EPiServer, EPiServer Commerce og eZ Publish. • Tjekliste mens man skriver • Opdaterer hurtigere • Virker med flere CMS’er • Abonnement
- 12. Når Google har fundet os, skal vi tiltrække mennesker
- 13. Det viser Google på søgeresultatsiden • <Title> • URL • Meta beskrivelse Google justerer hele tiden ranks: Brugernes signaler ift. dit indhold påvirker din rank – meget!
- 14. SEO: Fordeling af klik på søgeresultatside i % Alle typer søgning, desktop Kilde: moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014 Førstepladsen vinder klart Top 3: 55% af alle klik Top 5: 68% af alle klik Plads 6-10: 4% af alle klik 0 5 10 15 20 25 30 35 Plads 1 Plads 2 Plads 3 Plads 4 Plads 5 Plads 6-10 Side 2 Side 3 og lavere Klikrate
- 15. SEO: Få endnu mere ud af din rank • Ekstra kode på siderne kan fortælle Google endnu mere om, hvad indhold betyder • Ekstra kode kan også give visuel fordel på søgeresultatsiden Effekt på klikrate: Op til 30%
- 16. Bedre klikrate for organiske søgeresultater Alle typer søgning, desktop Kilde: moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014 0 5 10 15 20 25 30 35 Plads 1 Plads 2 Plads 3 Plads 4 Plads 5 Plads 6-10 Side 2 Side 3 og lavere Organisk Adwords
- 17. Søgeordsstrategi: Essentiel for både SEO og SEM
- 18. Jeres mål De gode søgninger ligger her… • Søgninger med overlap mellem brugernes behov og vores digitale målsætninger • Søgninger på tematikker, hvor vi vil være dagsordenssættende Brugernes behov
- 19. Den sværeste del ved søgeordsstrategi er… • At slippe vores egen selvforståelse og de ord, vi er vant til at kalde tingene • At sætte os i målgruppernes sted • At finde ud af hvilket indhold de har brug for • … Og hvad de kalder indholdet, når de søger
- 20. Processen Søgeordsstrategi handler om at finde det rette publikum • Folk for hvem man har noget relevant... • Og som gerne vil det som er målet med ens web- aktiviteter • Søgeordsstrategi handler om at orientere sig i mulighederne for at finde en attraktiv og synlig plads i Googles søgeresultater Hvad vil du findes på? Hvilket indhold giver gode besøg? Hvor svært er det at få trafikken?
- 21. Hvad er et godt søgeord? • Gå efter søgetermer og begreber på 2-3 ord • Research: Undgå udtryk, som ingen bruger • Brug viden til at ramme målgruppen: fagtermer og faste begreber • Brug variationer og synonymer
- 22. Sådan finder vi søgeordene • Google Webmaster Tools: Hvad er indholdet historisk søgt frem på? • Adwords’ søgeplanlægningsværktøj: Forslag og hvor stor søgning der er på søgetermer • Eksisterende Adwords kampagner: Hvad virker allerede? • Googles egne forslag i søgefeltet: Ofte brugte søgninger • Keywordtool.io: Relaterede søgninger • Fora på nettet: Hvad skriver de om, og hvad kalder de det? • Mini-interviews: Vi lader udenforstående kort fortælle, hvad de ville skrive i søgefeltet, hvis de skulle finde info om… • Pas på I ikke lader egne formuleringer forme svarene!
- 23. Prioritering af søgeord • Hvor vigtigt er hvert søgeord? (prioritet 1, 2 og 3) • Hvor svært er det at ranke på søgeordet? • Hvordan ranker vi på søgeordet i dag? • Hvor meget søgning er der på søgeordet? Husk: egne søgninger på Google giver ikke et pålideligt billede af, hvordan man ranker
- 24. Arbejdsværktøj: Søgeordslisten • Track rank og performance over tid, og mål indsatsen, om den går op eller ned • Inddel de enkelte sider i emner og track performance pr. emne ift. mål over tid
- 25. Case FOAs søgeordsoptimering hævede søgetrafikken med 20% • Vi lavede søgeordsstrategi sammen med FOA • Vi underviste FOA i at søgeordsoptimere indhold • FOA optimerede indholdet på én specifik sektion, der er vigtig for fastholdelse • Søgetrafikken blev hævet med 25 % • Besøgslængden steg med 35 % • Afvisningsprocenten faldt 3 %
- 26. Hvad gør vi, hvis det er for svært at opnå en god placering? Hvad gør vi, hvis vi ikke kan vente på at komme til at ranke godt? Hvad gør vi, hvis vi gerne vil spille på flere heste samtidig?
- 27. Ind kommer LASSE!
- 28. Hvad er SEM?
- 29. SEM kort fortalt • Find de rette søgeord • Skriv den rigtige annonce • Giv dit max-bud • Få målbare resultater • Og bliv vist OVER de SEO optimerede sider Med SEM kan vi betale for at komme til tops på svære SEO termer
- 30. Søgeord • Søgeordsprocessen har Martin fortalt om • Find dem ud fra dine forretningsmål • Vi kan bruge lige så mange søgeord som vi vil • Vi kan lave lige så mange annoncer til en enkelt side som vi vil • Fortsæt arbejdet med dine søgeord • Værdi kan komme fra uventet kant
- 31. Alle bør have en søgeordsstrategi• Fang folk i deres købsproces • Orienterer de sig, eller de er klar til at købe? • Informationssøgninger: • Tilvælg/fravælg ord som sammenlign, test, anmeldelse. • Har kunden købsintentioner? • Beskriv hvad du sælger: ”Rød parasol” eller brug producent-navn ”Hästen haveparasol 1439” osv.
- 32. Skriv den gode annonce • Se på mulighederne • Hvad med begrænsningerne? • Vær enkel og attraktiv • Stor konkurrence • Brug dine fordele • Overbevis, men bevar fokus
- 33. Giv dit max bud • Du ved, hvad din forretning kan bære • Betal, men bevar dit overskud • Vælg selv hvor mange penge du vil bruge per • Dag • Måned • Søgeord • Kampagne Din position på resultatsiden bestemmes af dit bud – Dvs. Du vinder positionen ved at byde 1 øre mere end konkur- renten under dig
- 34. Få resultater • Alle resultater kan registreres • Se din værdi med det samme • Arbejd aktivt med tallene • Hvad fungerer? – Brug det • Variér dine udtryk v.1 v.2 42% stigning i klikfrekvens
- 35. Sådan effektiviserer du din SEM kampagne
- 36. Find din niche • Der er plads til alle • Du skal bare finde de rigtige søgeord • Brug kombinationer – inkludér bynavne og særegne udtryk • Er dine kunder aktive på mobilen? • Vid, hvem du taler til og tænk brugeroplevelse Det handler ikke kun om penge. Tænk også i • Klikfrekvens • Annoncerelevans • Landingsside • Indlæsningstid • Geografi
- 37. Brugeroplevelse
- 38. Case: Salg • Omstændighederne: • Fysisk butik og Webshop • Begrænset forbrug til AdWords • Mange besøg, men få salg, fra AdWords til webshoppen i hverdagene • Den fysiske butik er åben mandag til lørdag 8-17 • Flere salg via AdWords i weekenderne • Learning: • Brug dit budget, når de købelystne kunder er tilstede og spendér færre penge på folk, som browser
- 39. Brug geografien • Målret annoncerne til geografiske områder • Brug bynavne i annonceteksten og søgeordene • Hvem har brug for dit produkt, baseret på område? • Måske har jyden mere brug for en ny trailer, end familien fra bryggen har? • Begræns dig ikke • Vær åben overfor nye opdagelser Og hvorfor ikke også vejret?
- 40. Re-marketing igennem SEM • The one that got away… • Læg en lille cookie lige før et køb afsluttes • Fjern den, når købet er gennemført • Vis en særlig annonce for dem, der har cookien • Annoncen opfordrer til at vende tilbage og afslutte salget
- 41. Bliv set med Google Shopping • Case: Plakat webshop • Tager dine produkter sig visuelt godt ud? • Produkterne vises med billeder i Google søgning • Forkortet købsflow opnås • Konkurrer på pris og promotion (og webshop) • Sidegevinst: Små klikpriser
- 42. Google Ad Grants for NGO´er • For alle NGO´er som ønsker at annoncere for sin organisations aktiviteter • Få 10.000$ om måneden, betalt af Google • Aktualitet: Weekendens katastrofe i Nepal • Nye kampagner i gang i løbet af 1 time • Promovering af budskabet om at støtte ofrene • Her har vi ikke tid til at vente på SEO • Google tilbyder 10.000$ spend / måned • Er dette ikke nok, fås Grantspro: 30.000$ / måned • Krav: Dokumentation for at donationer modtages og bruges
- 43. Det er dyrt at være dårlig • Brugerne bedømmer dig • Din kampagne bliver dyrere hvis du får få klik – og billigere når du får mange • Det bliver dyrere, hvis folk går tilbage til Google efter en enkelt sidevisning – det er tegn på at du ikke er relevant • Gode brugeroplevelser = Billige kampagner • Brug søgeordene optimalt Googles proklamerede formål er at hjælpe brugeren. Det ansvar gives videre til os.
- 44. Et bud på SEM i fremtiden • En afledning af YouTube annoncering • Google Fiber tester tv-tjenester i USA • Regulære reklamespots udskiftes – og erstattes af annoncer baseret på dit seer-mønster • Ser du et madprogram – får du annoncer for køkkengrej, kogebøger, madvarer • Og folk vil være tilbøjelige til at tage imod reklamerne i endnu højere grad, fordi de er relevante.
- 45. Pause Alle strækker ben
- 46. Mål effekten af indsatserne
- 47. Og gøre: Nu skal vi fokusere på resultater! Brugere der søger på: Skal finde: Kursus i Google Analytics Kursus i Google Analytics Test stress arbejde Stresstest Book Gennemfør test
- 48. Hvor mange besøg og stiger antallet?
- 49. Rammer vi de rigtige? • Afvisningsprocent • Gns. tid på siden • Gns. besøgsvarighed (sessionsvarighed)
- 50. Hvordan performer AdWords?
- 51. Får vi dem til at gøre det, vi vil have dem til?
- 52. Hvordan klarer SEO sig i forhold til SEM? Tilmelder de sig til morgeninspiration?
- 53. Tilmelder de sig til nyhedsbrevet? • Hvor mange? • Hvilke sider bidrager mest? • Nye eller tilbagevendende besøgende?
- 54. Læser de indholdet? • Læsere • Skimmere • Hvilke typer af trafik gør hvad? • Hvilke trafikkilder gør hvad?
- 55. Ser de videoerne? • Hvor mange ser video? • Hvor mange gange har de haft mulighed for at se video? • Hvilke trafikkilder er gode til at skabe videobesøg? • Hvilke videoer bliver set? • Hvor langt når de ind i videoerne?
- 56. Geckoboard: Integrer forskellig data
- 57. Husk at optimere, så du får de besøgende helt derhen, du gerne vil have dem hen
- 58. Optimering: A/B test
- 59. A/B test: Hvad er effekten af at ændre det her? • Forskellige variationer af det samme design vises for forskellige brugere • 50% ser originalen • 50% ser variationen • Hvordan konverterer originalen? • Hvordan konverterer den ændrede variation? • Optimering vha. små ændringer, der kan have stor effekt • Kun fantasien sætter grænser
- 60. Gode fokus for A/B tests • Købsflows • Tilmeldingsformularer • Shareknapper • Stockphotos vs. rigtige billeder • Tekster • Farver • Placeringer
- 61. Tekst eller kun ikon?
- 62. Hvad virker bedst – originalen? Hvad skal der stå på knappen?
- 63. Eller den her?
- 64. Eller er det den her?
- 65. På vej mod en konklusion
- 66. Optimering: Brugertests
- 67. Udforskende, kortere eller hurtig feedback Tænke højt test Lavt antal tests (6-10) 1 times varighed Tid til at gå i dybden og opdage nyt Lad testperson gå på opdagelse Brugertest Højere antal tests (+20) Maks. 30 minutter Meget specifikke spørgsmål og opgaver Be- og afkræfte hypoteser Guerillatest Hurtig feedback Maks. 10 minutter Umiddelbare indtryk Ikke tid til opfølgende spørgsmål
- 68. Trafikken er kun noget værd, når den giver de ønskede resultater
Sé el primero en comentar