Kỳ Thực Tập Trong Mơ 2 – Marketing Specialist - Lê Hà Phương
1. Thực Trạng
Trong một nghiên cứu quốc tế đăng tải trên Tạp chí y khoa The
Lancet (Anh), Việt Nam được xếp vào nhóm lười vận động nhất
thế giới với chỉ hơn 15% người tập thể dục nhiều hơn 30 phút
mỗi ngày, trong khi 70% trong số họ vẫn mong muốn có được
lối sống năng động và lành mạnh.
Ngoài ra, theo điều tra của Viện Tim mạch Việt Nam và Viện
Dinh Dưỡng tại 8 tỉnh, thành phố, hiện nay tỷ lệ người mắc
bệnh tim mạch (từ 25 tuổi trở lên) là 25,1%, tỷ lệ người mắc
chứng béo phì là 16,3%. Bên cạnh chế độ dinh dưỡng, lười vận
động được chứng minh là một trong những nguy cơ chính dẫn
đến hai căn bệnh này.
2. Đối Tượng Mục Tiêu
- Sống tại 6 thành phố lớn: Hà Nội, HCM, Đà Nẵng, Cần Thơ,
Hải Phòng, Nha Trang.
WHO ARE THEY ?
- Là những người trẻ thích trải nghiệm, ham học hỏi
- Năng động, thích kết bạn, tạo dựng các mối quan hệ cộng
đồng
- Chịu áp lực từ guồng quay của công việc, cuộc sống
- Ý thức được việc tập thể dục là có lợi tuy nhiên lười vận
động
- Độ tuổi: 18-30 tuổi, thu nhập AB+
3. What Problem do they have ?
Có quá nhiều áp lực đặt lên vai người trẻ: gia đình, công việc, tiền bạc…
Nhiều lúc người trẻ rơi vào trạng thái cô đơn. Họ ghét cảm giác cô đơn.
Họ có xu hướng không thích trải nghiệm mọi thứ một mình.
Khảo sát 20 bạn trẻ trong độ tuổi 18-30t về lí do tại sao không tập thể
dục hàng ngày. 70% câu trả lời nhận được là KHÔNG CÓ NGƯỜI TẬP
CÙNG nên sinh ra LƯỜI.
4. Insight
“Trong cuộc sống này chẳng ai lại muốn cô đơn. Tôi biết tập thể dục rất tốt cho
sức khỏe. Nhưng KHÔNG CÓ BẠN TẬP cùng khiến tôi KHÔNG CÓ ĐỘNG LỰC
nên từ bỏ việc tập luyện.”
5. Big Idea X
“Hãy chạy cùng nhau”
Chiến dịch muốn truyền tải thông điệp: Trong cuộc sống này chẳng ai lại
muốn cô đơn. Hãy để tình bạn lan tỏa, cùng nhau tập luyện và cùng nhau
trải nghiệm cuộc sống. Biti’s Hunter X sẽ luôn đồng hành cùng các bạn
trong suốt quãng đường đó.
6. Kế Hoạch Triển Khai
Giai đoạn 1
Trigger - 1 tuần
Giai đoạn 2
Engagement - 2 tuần
Giai đoạn 3 (1 tuần)
Amplify - 1 tuần
Objective Giúp đối tượng nhận ra
rào cản của việc vận
động.
Cho thấy những lợi tích
cực khi vận động cùng
nhau.
Biti’s Hunter X là người bạn
vô hình luôn đồng hành
trên hành trình tập luyện
của các bạn.
Thúc đẩy hành động cùng
Biti’s Hunter X lan tỏa sự tích
cực vận động cùng nhau
Biti’s Hunter X với những cải
tiến mới, khiến việc vận động
trở nên thoải mái, đơn giản,
dễ dàng
Key Hook Viral Clip Cuộc thi “Hãy chạy cùng
nhau”
Event trải nghiệm sản phẩm
Supporting Tactics PR Articles
Social Media
PR Articles
Social Media
PR Articles
Social Media
KOLs
7. Trigger
Viral Clip
Thời lượng: 2 phút
Nội dung: Một chàng trai đẹp trai nhưng béo ú, gặp phải những vấn đề
trong cuộc sống liên quan đến ngoại hình (Bị người yêu chê béo và đá,
không đi được qua cửa vì béo, đăng ký cuộc thi ở công ty nhưng không đủ
điều kiện tham gia vì thừa cân). Sau mỗi lần gặp phải vấn đề, anh quyết
tâm đi tập luyện thể dục giảm béo, tuy nhiên chỉ tập được vài ngày là bỏ
cuộc.
Anh chán nản, anh nhìn xung quanh, rồi anh phát hiện ra những người xung
quanh anh đều tập thể dục có đôi có cặp. Anh vội chạy đến nhà gõ cửa
thằng bạn, lôi thằng bạn đi tập thể dục. Hai người tập luyện cùng nhau.
Sau đó, anh giảm béo thành công. Anh lại có người yêu, anh đi được qua
cửa dễ dàng, anh chiến thắng ở cuộc thi công ty.
8. Engagement
Cuộc thi “Hãy chạy cùng nhau” nội dung 2 vòng:
Tạo các hoạt động tương tác trên Facebook
Vòng 1: Cuộc thi ảnh online, thí sinh gửi các bức ảnh là
khoảnh khắc tập luyện cùng nhau của bạn cùng bạn bè/người
thân (Ít nhất 2 người trong bức ảnh) kèm một vài lời mô tả.
Vòng 2: 15 bức ảnh xuất sắc nhất là 15 đội tham gia thi đấu
offline (Mỗi đội chỉ cử 2- 3 người tham gia thi). Đấu offline là
các trò chơi vận động ngoài trời, thể hiện tinh thần teamwork
và hiểu ý nhau. Truyền tải thông điệp của Biti’s Hunter X rằng
luôn đồng hành trên hành trình của bạn.
9. Amplify
Event trải nghiệm sản phẩm
Tiếp tục duy trì hoạt động trên Social Media, PR
Vé đến tham dự theo cặp.
Xây dựng các Booth trải nghiệm tính năng mới sản phẩm, các booth game tương tác.
Chương trình giới thiệu sản phẩm Biti’s Hunter X, chơi các game tương tác trên sân khấu cùng MC và có sự
tham gia của các ca sĩ trẻ.
KOLs: Sơn Tùng MTP, Soobin Hoàng Sơn, Min, ST319
10. Ngân Sách
STT Hoạt động Ngân sách (VNĐ)
1 Viral Clip 20.000.000
2 PR Articles 20.000.000
Social Media 20.000.000
4 Cuộc thi “Hãy chạy cùng nhau” 50.000.000
5 Event giai đoạn 3 150.000.000
6 KOLs 200.000.000
Phát sinh 10% 40.000.000
Tổng
500.000.000
3
