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인플루언서 마케팅 트렌드 리포트 10월호(Influencer marketing trends 10.2019)

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인플루언서와 브랜드가 함께 만드는
No.1 브랜디드 컨텐츠 마켓플레이스, 픽업 PicUP

인플루언서 마케팅 최근 이슈를 살펴볼 수 있는 픽업의 인플루언서 마케팅 트렌드 리포트 10월호입니다. 관련 자료가 브랜드 운영 및 인플루언서 마케팅 전략 수립에 참고가 되길 응원합니다.

Publicado en: Empresariales
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인플루언서 마케팅 트렌드 리포트 10월호(Influencer marketing trends 10.2019)

  1. 1. ※본 문서에는 (주)픽업의 지적재산이 포함되어 있기에 재활용이 불가능합니다. INFLUENCER MARKETING TRENDS REPORT OCTOBER 2019
  2. 2. About PicUP
  3. 3. PicUP NEWS
  4. 4. 01 Influencer Marketing Trends
  5. 5. Influencer Marketing Trends Channel 월스트리트, CNN 보도에 따르면 유튜브(모회사 구글)가 지난 30일, 어린이들의 사생활을 보호하지 못했다는 혐 의와 관련해 1억5천만∼2억 달러(약 1천800억∼2천400억원) 를 벌금으로 내기로 합의했다. 미 연방거래위원회(FTC)는지난해 유튜브가 불법적으로 13살 미만 어린이들의 데이터를 수집해왔으며, 어린이 들을 위험한 주제의 콘텐츠에 노출시켰다는 소비자 단 체들의 고발이 제기된 후 유튜브에 대해 조사를 벌여왔 다. 이번에 합의한 벌금액은 FTC가 2012년 구글에 부과했던 벌금 2천250만달러의 약 10배에 달하는 것이다. 이에 따라 유튜브는 표적광고를 중단하고 최근 어린이 전용 서비스인 '유튜브 키즈'를 위한 별도 사이트를 개설했다. 국내 기업들의 광고가 유튜브 내 유해 콘텐츠에 다수 배 치되고 있는 사실이 확인되면서 브랜드 세이프티 문제 가 대두되고 있다. 유튜브가 광고를 제공하고 책임지는 플랫폼사로서 역 할을 하고 있음에도 이러한 위험 사항에 대해 미온적 태 도를 보이고 있어 많은 브랜드들이 자체 모니터링을 강 화하고 있다. 유튜브 광고로 인한 브랜드 세이프티 문제는 국내 뿐만 아니라 해외에서도 큰 이슈가 되고 있다. 지난 2017년 P&G, 스타벅스, AT&T 등 광고계 큰손들이 유튜브 보이콧 을 선언하며 문제 해결을 촉구하기도 했다. 당시 유튜브는 해당 문제에 대한 대책을 세우겠다고 밝 혔으나 2년이 지나고도 문제가 해결되지 않고 있어 브 랜드들의 우려가 계속되고 있다. [원본 출처] http://www.the- pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=43464&fbclid=IwAR1HFQejY_cbFqExzQzwd4Azbfnc_PLsjf4Akdkp511eo4JOs CWgRxoqniU
  6. 6. Influencer Marketing Trends Channel 네이버가 연내 ‘인플루언서 검색’ 이라는 신규 기능을 선 보이겠다고 8일 밝혔다. 지금은 검색어 입력 시 글과 사 진이 검색결과로 보여지지만 해당 기능이 도입되면 유 튜브나 인스타그램 등 소셜미이디어의 인플루언서와 그들의 콘텐츠들도 볼 수 있게 된다. 네이버가 준비 중인 '인플루언서 검색'은 크게 '키워드 검색'과 '닉네임 검색'으로 나뉜다. 키워드 검색의 경우 검색 시 해당 단어가 포함된 '문서'가 아닌, 검색어와 연 관된 콘텐츠를 보유한 '인플루언서'를 보여준다. 네이버는 우선 '파리 여행' '색조 메이크업' 등 여행·뷰티 분야 키워드 200개를 대상으로 해당 기능을 시범 도입할 방침이다. 인플루언서별 검색도 가능해진다. 유명인사 이름을 검 색 시 ‘인물 정보’가 뜨듯이 @부호와 닉네임을 검색하면 해당 인플루언서 페이지가 나온다. 자기소개, 공지 사항, 운영하는 채널 링크 등이 담길 예정이다. 인스타그램이 18세 이하 이용자들에게 체중 감량이나 성형수술 관련 게시물을 노출하지 않기로 했다. 그동안 인스타그램 내에 노출되는 체중감량 관련 광고 가 10대들의 정서에 부정적인 영향을 미친다는 논란이 이어진 결과로 보인다. 주된 규제의 대상은 비현실적인 체중감량 광고다. 인스타그램은 페이스북에도 같은 규제를 적용할 것이 라 밝히며 “인스타그램을 이용하는 사람들이 플랫폼을 통해 압박감을 느끼는 것을 막고 긍정적인 공간으로 만 들고자 해당 정책을 시행하게 됐다”고 설명했다. [원본 출처] http://www.the- pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=43464&fbclid=IwAR1HFQejY_cbFqExzQzwd4Azbfnc_PLsjf4Akdkp511eo4JOs CWgRxoqniU [원본 출처] http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=43487
  7. 7. Influencer Marketing Trends Influencer 정부가 연 1만 달러(1,200만원) 이상 유튜브를 통해 소득을 얻는 인플루언서들을대상으로 과세자료를확보해 소득세 과세를 강화하고 있다. 기획재정부는지난 30일 더불어 민주당 강병원 의원에게 제출 한 국정감사 자료에서유튜버 등 인플루언서의국외 지급 소득 과 관련 한 사람당 연간 1만달러 초과 외환 수취자료를한국은 행에서 수집해 신고 안내, 세무조사 등에 활용하고 있다고 밝혔 다. 유튜버의 광고 수입은 싱가포르에 소재한 구글 아시아지사에 서 외환으로 송금된다.현재 외국환거래법과거래 규정상 해외 에서 국내로 송금되는금액은 연간 1만 달러 초과일 때만 파악 이 가능한 상태다. 정부는 1인 미디어 콘텐츠를유통하는 MCN에 소속된 유튜버 등 인플루언서에대해서는MCN 사업자가 소득세를원천징수하고 제출한 지급명세서등 소득자료를 기초로 과세하고있다고 설 명했다. 최근 BJ 세야가 “노란딱지 때문에 유튜브 수익이 0원이 되 었다”라고밝혔다. BJ세야 뿐만 아니다. 55만 구독자를거느 린 ‘이슈왕 TV’ 채널도 지난 8월 15일 이후 “이슈왕 망했습니 다” 라는 게시물을통해 유튜브 측으로부터수익정지를받 았음을 언급했다. 문제가 되고 있는 ‘노란딱지’는채널 운영자만 볼 수 있는 버튼으로,이 표식이 붙은 영상의 경우 광고에 제약이 걸 린다. 유튜버가 벌어들이는광고 수익이 줄어드는것이다. 이에 따라 구독자수 100만에 달하던 유튜버 이환 또한 운영 하던 채널을 폐쇄했다. 이는 지난 4일 열린 방송통신위원회국정감사를 통해 공 론화 됐다. 이에 대해 존리 구글 코리아 대표는 "노란 딱 지는 유튜버를안전한 플랫폼, 광고주가 선호하는플랫폼 으로 만들기 위한 제도"라며 "광고주친화적 가이드라 인에 저촉하면수익창출에제한이 된다"며"유튜브가성 장하면서 광고주 목소리가높아졌고 브랜드 가치가 일맥 [원본 출처] https://n.news.naver.com/article/015/0004219013?lfrom=facebook&fbclid=IwAR1se_cqJtPiD- f7QrBIhgffA5GhyADOCQZ-T7ZlwuqUpm3X7aSPayy3YA0 [원본 출처] http://news.kbs.co.kr/news/view.do?ncd=4292957
  8. 8. Influencer Marketing Trends Influencer 지난해 7월 학산배 전국장사 씨름대회 단체전 결승에서 맞붙 은 김원진 선수와 황찬섭 선수의 경기가 화제다. 이 경기를 담 은 7분 분량의 동영상은 지난30일 기준 유튜브 조회수가 150만 가까이 기록됐다. 댓글도 1만건을 훌쩍 넘었다. 이 영상을 통해서 씨름 관련 콘 텐츠를 찾는 이들이 많아졌다. 뛰어난 기술을 선보인 씨름경 기를 모은 하이라이트 동영상도 80만 건을 기록하고 있다. 1980년대최고 인기를 누리다가 2000년대 이후 긴 침체기를 겪 고 있었던 씨름. 유튜브를 통해 경량급인 경량급(90kg 이하), 태 백급(80kg 이하) 선수들의 탄탄한 몸매와 빼어난 외모, 화려한 씨름실력이 화제가 되며 많은 온라인 커뮤니티를 통해 여성 들을 중심으로 다시금 주목을 받고 있다. 대한씨름협회 등에서는 이번 관심을 등에 업고 씨름의 부흥 을 꾀하려 나섰다. 유튜브에 공식 채널을 개설해 젊은 세대를 겨냥한 홍보 영상을 올리는 것은 물론 KBS와 씨름을 소재로 한 1998년 발매된 엄정화의 'invitation'에 수록된 '포이즌'이 흘 러나오자 채팅창에는 '((', '))'라는 문자들이 올라온다. '((','))'는 엉덩이를 실룩거리는 모습으로 흥이 나서 춤을 추는 모습을 표현한 것이다. SBS 유튜브 채널 'KPOP CLASSIC'의채팅창 모습이다. SBS 'KPOP CLASSIC'은 1998년부터 2000년대초반 방영된 SBS의 '인기가요'를 라이브 스트리밍해준다. 엄정화, 핑클, 구 피, 이정현, 터보 등 그 당시 가수들의 무대를 보면서 실 시간 채팅을 할 수 있다. 이 채팅창은 1990년대와 2000년대문화를 즐기던 성인들 이 모여 다시 이야기를 하는 장이라는 의미로 '온라인 탑골공원'이라는 별명이 붙으면서 인기를 끌었다. SBS K- POP CLASSIC 유튜브 관리자도 이 안에서 ‘공원 관리자’라 는 애칭이 붙으며 사랑 받고 있다. https://www.hankookilb o.com/News/Read/2019 09301582315255 [원본 출처] https://n.news.naver.com/article/006/0000098657?fbclid=IwAR3GQf5- UPhjxF_nB9A5yPGOxTSfSxr9AHc55Dahyj0vtIG8srRmozX62aU [원본 출처] https://www.hankookilbo.com/News/Read/201909301582315255
  9. 9. Influencer Marketing Trends Brand 편의점 업계가 고객과의 소통을 위해 유튜브 전선에 합류 했다. 일명 ‘Z세대(90년대 중반 이후 출생자)’ 고객들과의 소통을 강화하기 위해 유튜브를 매체로 적극 활용하고 있다는 것 이다. 편의점 업계 유튜브 채널 중 GS25의 채널은 2012년부터 현재 까지 약 4만명의 가장 많은 구독자를 보유하고 있다. 각종 이벤트부터 신상품 광고 영상에 이르기까지, 특정 주제와 함께 브랜드의 긍정적인 이미지를 구축할 수 있는 영상 콘 텐츠를 통해 큰 이슈를 불러오고 있다. 특히 Z세대의 유튜브 의존도가 두드러지게 나타나고 있음 에 주목하며, 특정 대상과의 소통을 목적으로 다양한 콘텐 츠를 선보이고 있다. 글로벌 뷰티 브랜드 러쉬(Lush)가 SNS 채널 운영 종료를 선언했다. 영국 러쉬 본사는, “소셜미디어 속 알고리즘과의 싸움 에 지쳤다”라고 밝혔다. 러쉬는 수년간 여러 플랫폼과 SNS 계정을 통해 콘텐츠를 생산하고 고객과의 소통을 이어왔지만, 점차 불거지는 SNS 속 비용을 지불하지 않 고는 콘텐츠를 알리고 성장할 수 없음을 깨달았다고 말 했다. 이후 소셜미디어 외에 사용자들이 접근할 수 있는 새로 운 창고를 모색하여 안내했다. 러쉬는 한 군데에서만 한정되어 고객과 대화해야 하는 시스템에서 벗어나, 공동체로 돌아가 진정한 대화를 나 누고자 한다는 브랜드의 취지를 보여주었다. [원본 출처] https://www.bbc.com/korean/news-47878238[원본 출처] http://inthenews.co.kr/article-18341/
  10. 10. Influencer Marketing Trends Brand 1인 크리에이터가자체 브랜드가되고 하나의 콘텐츠가 되는 시대. 국내 패션 마케팅도 흐름에 맞춰 유튜브 채널을 통한 소 통에 나섰다. ‘유튜브’를고객 커뮤니케이션의주무기로 삼기 시작한 이유는 바로 양방향 소통이 가능하기 때문이다. 대표적인 유튜버로는패션 스타일리스트로맹활약중인한혜 연 스타일리스트다. 그녀는 ‘슈스스TV’에W컨셉, 하고 등의 온라 인 편집숍 인기 아이템 소개부터 샤넬, 구찌 같은 명품 추천까 지 다양한 패션 스트림을이해하고 베이비(구독자)들에게전파 한다. 온라인과 오프라인매장에서는실제로 이에 대한 효과가 확실 히 나타난다.김나영이 입은 옷과 가방은 유튜브 업로드 직후 품절이 되고 한혜연 스타일리스트섭외에 수 십개의 업체가 열 을 올린다. 대놓고 홍보하는 방식이 책과 TV에서는 거북하게 다 가왔지만 ‘유튜브’에서만큼은 ‘신선’하게구매욕을불러일으키 면서 소비자로하여금 거부감을 낮추고 있어 앞으로도패션 마 화장품업계에서 인플루언서 마케팅 특수가 이어지면 서 인플루언서가 콘텐츠 제작을 통한 홍보에 그치지 않 고 제품 제작과 같은 초기 단계부터 능동적으로 참여하 고 있다. 고밤비, 에바, 유나 등 유명 코스메틱 인플루언서들의 아이디어를 바탕으로 화장품을 제작하는 클루시브와 원밀리언 댄스스튜디오와 협업해 신규 브랜드를 론칭 한 LG생활건강이 그 예다. 화장품 부문을 넘어 기업 활동 전반에 인플루언서가 미 치는 영향력도 매년 꾸준히 늘고 있다. KB금융지주경영 연구소와 글로벌 조사기관 미디어킥스에 따르면 2015년 5억달러(한화 약 5916억원)였던인플루언서 마케팅 글로 벌 시장 규모는 올해 기준 82억달러(9조7014억원)로늘 것 으로 관측되고 있으며 2020년에는100억달러(11조8310억 원)대에 진입할 것으로 예상되고 있다. [원본 출처https://www.asiae.co.kr/article/2019092309490531998[원본 출처] https://www.fashionbiz.co.kr/article/view.asp?idx=174396&fbclid=IwAR3o62R2uknltK-FTMG500- pM0d7BeHAhUQ6stu3Pq8XLTpEkRQ-uc9betg
  11. 11. 02 Case Study
  12. 12. Case Study Pralines & Cream 주류 리큐어 브랜드 Pralines & Cream Liqueur은 인플루언서와 함께 독자적인 브 랜드의 이미지를 보여줄 수 있는 캠페인을 진행했다. 특히 미국 남부의 특정 지역, 그리고 25세에서 45세 사이의 여성이라는 구체 적인 타겟팅 방법으로 진행되었다는 점이 큰 주목을 끌었다. 브랜드는 실제 해당 지역에 거주하며, 같은 연령대의 여성 인플루언서를 섭외했다. 주류 제품이 가장 돋보일 수 있는 곳은 바로 파티일 것이다. 인플 루언서들은 각자 파티를 열어 Pralines & Cream Liqueur 를 활용한 다양한 칵테일 을 만들어 선보였다. 이를 통해 인플루언서들의 피드를 찾는 사용자들에게 브랜드 제품을 노출 시킴과 동시에 브랜드에 대한 인지도를 상승시킬 수 있었다. [원본 출처] https://fscinteractive.com/blog/influencer-marketing-case-studies/
  13. 13. Case Study Kraft 대중들에게 하인즈 케찹으로 유명한 최대 식품회사 크래프트는 브랜드의 건전하고 가족 중심적인 가치를 강조하기 위해 슈퍼볼과 재미있는 인플루 언서 마케팅을 진행했다. 크래프트는 인스타그램 및 트위터 인플루언서들이 슈퍼볼을 시청하며 즐 기고 있는 자신들의 사진과 비디오를 컨텐츠로 제작하였고, 이를 슈퍼볼 게 임 중 크래프트의 광고로 그들의 모습을 보여주었다. 특히 슈퍼볼을 시청하는 가족의 모습에 초점을 두었다. 가족과 함께하는 크 래프트사의 이미지를 알리기 위함이 본 캠페인의 가장 큰 목적이었다. 그리고 함께 진행 된 해시태그 캠페인에도 실제로 많은 사용자들에게 노출 되었고, 그들의 자발적인 캠페인 참여를 이끌어냈다. [원본 출처] https://mediakix.com/blog/super-bowl-marketing-campaigns-social-influencers/
  14. 14. ※본 문서에는 (주)픽업의 지적재산이 포함되어 있기에 외부유출 및 재활용이 불가능합니다.

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