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인플루언서 마케팅 트렌드 리포트 2019년 9월(Influencer marketing trends report 9. 2019)

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인플루언서와 브랜드가 함께 만드는
No.1 브랜디드 컨텐츠 마켓플레이스, 픽업 PicUP

픽업이 인플루언서 마케팅 최근 이슈와 케이스 스터디 자료가 포함되어 있는 인플루언서 마케팅 트렌드 자료를 매월 발행 시작합니다. 관련 자료가 브랜드 운영 및 인플루언서 마케팅 전략 수립에 참고가 되길 응원합니다.

Publicado en: Empresariales
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인플루언서 마케팅 트렌드 리포트 2019년 9월(Influencer marketing trends report 9. 2019)

  1. 1. ※본 문서에는 (주)픽업의 지적재산이 포함되어 있기에 재활용이 불가능합니다. INFLUENCER MARKETING TRENDS REPORT SEPTEMBER 2019
  2. 2. About PicUP
  3. 3. 01 Influencer Marketing Trends
  4. 4. Influencer Marketing Trends Channel 페이스북 자회사인 인스타그램을 시작으로 캐나다, 호주, 브라질, 일본 등 국가에서 게시글 공감 건수 숨기기를 테 스트 중인 가운데 페이스북까지도 내부 테스트에 돌입했 다는 사실이 확인되면서 관심이 쏠리고 있다. 페이스북은 현재 좋아요 숫자를 숨긴 버전을 내부적으로 테스트 중이며 실제 이용자들은 이 기능을 아직 사용할 수 없다.게시물을 올린 본인은 좋아요 숫자를 볼 수 있지 만 친구들은 숫자 대신 좋아요를 누른 다른 친구들의 이 름만 보여주는 형태다. 그 동안 꾸준히 제기되어 온 사용자들의 피로감 문제에 따라 새로운 서비스 적용을 고민하고 있는 페이스북. 이 런 변화에 따라 광고 수익 및 인플루언서들의 지위에 변 동을 예측하는 전문가들의 의견들도 이어지고 있다. 페이스북이 지난 5일(현지기준) 미국에서 ‘데이팅’ 기 능을 선보였다. 데이팅 기능은 18세 이상인 페이스북 이용자만 이용 가능한 애인 찾기 서비스로, 페이스북 모바일 앱에서 데이팅 프로필을 만들면 친구의 친구나 친구 그룹에 속하지 않은 사람 가운데 누군가를 데이팅 상대로 추 천해준다. 데이팅 기능을 활용하는 사람들은 호감이 가는 사람 의 프로필에 댓글을 남기거나 ‘좋아요’를 누를 수 있 으며, 서로에게 호감이 있으면 매칭이 성사된다. 이용자들은 나이나 종교 등 원하는 조건을 설정할 수 도 있어 매칭의 가능성으로 높일 수 있다.
  5. 5. Influencer Marketing Trends Influencer 세계에서 가장 많은 구독자를 보유한 개인 유튜버 ‘퓨디파이’가 드디어 구독자 1억 명을 돌파했다. 이는 인도의 음악회사인 ‘티시리즈’의 채널이 지난 5월 사상 최초로 구독자 1억 명을 돌파한 이후 개 인 채널로는 첫 기록이다. 퓨디파이는 2010년 유튜브를 시작 해 비디오게임 을 하는 자신의 반응을 보여주는 동영상으로 구독 자들과 소통해왔다. 2013년 구독자 천만 명을 넘기면서 개인 채널로서 구독자 수 세계 1위에 오른 뒤 6년간 1위를 지켰다. 최근 스포츠 스타들의 유튜브 진출이 눈에 띈다. ‘식빵 언니(Bread unnie)’로 지난 18일 채널을 오픈 한 배구스타 김연경(31.터키엑자시바시)과 ‘슛별친 슈팅스타’ 채널을 개설하고 유소년 축구에 대한 지 원을 이어가고 있는 축구대표팀 구자철(30.알 가라 파)이 대표적이다. 스포츠 스타들의 유튜브는 팬들과의 소통이 주된 목 적으로 운영되나 훈련 노하우 공유 등 후배양성을 위한 정보들을 공유하는 관점으로도 운영되고 있다. 공익적인 면에서의 순기능과 예능채널로서 팬들과 의 솔직한 소통이 가능하다는 점에서 스포츠 스타들 의 유튜브 진출은 앞으로도 계속될 것으로 보인다.
  6. 6. Influencer Marketing Trends Brand 그 동안 유튜브를 광고 매체로서만 활용하던 기업들 의 유튜브 활용이 달라졌다. 생생한 현장감을 살린 유튜브 맞춤형 컨텐츠 제작하 거나 직원 크리에이터 활용해 퍼스널리티를 살린 채 널로서 운영 하는 등 오리지날 컨텐츠를 제작하는 등의 변화가 대표적이다. 구독자 확보를 위한 스타 유튜버와의 협업을 통한 스타 컨텐츠 제작도 활발히 시도되고 있다. 이러한 변화에 따라 구독자 수 50만명을 돌파하는 채널도 속속 등장하고 있다. 그 동안 부진을 겪던 브랜드 채널들이 이른바 ‘유튜 브 문법’을 깨우치면서 소비자들과 어떻게 소통하게 될 지 귀추가 주목된다. 정부부처들의 홍보 방식이 바뀌고 있다. 과거의 홍보방식은 언론에 보도자료를 배포하거나 자체적으로 정책자료집 등을 만들어 배포하는 게 전부였다면 최근에는 유튜브를 활용한 스타들과의 협업이 두드러진다. 요리사업가 백종원과 농림축산식품부가 협업한 ‘백 종원의 요리비책'양파편은 조회수만 390만을 넘 겼고, 해수부는 국가대표 안세현 선수와 나 혼자 산 다 출연으로 인기몰이 중인 배우 성훈을 유튜브 콘 텐츠에 등장시켜 친근감을 높였다. 유튜브를 활용한 정책홍보의 가장 큰 장점은 어려 운 정책을 쉽고 재미있게 소개할 수 있다는 점과 댓 글 등으로 쌍방향 소통이 가능하다는 점이다.
  7. 7. 02 Case Study
  8. 8. Case Study Balmain 해외에서는 3D 가상 모델을 이용한 인플루언서 마케팅 바람이 불고 있다. 얼마 전 KFC의 가상 인플루언서 ‘콜로넬’이 등장하면서 인스타그램 유저들 로부터 사랑받고 있는 데 이어 이 번엔 프랑스 패션하우스 발망이 F/W 시 즌 광고 캠페인에 가상모델을 캐스팅하면서 새로운 모험을 시도했다. 새로 캐스팅 된 모델은 ‘마고(Margot)’, 슈두(Shudu), 지(Zhi). 해당 캠페인은 영국 출신 사진작가 카메론-제임스 윌슨과 손잡고 진행된다. IOT뿐만 아니라 AI인공 지능이 들어오면 패션 모델계는 커다란 변화를 겪 을 것으로 전망되고 있다. 최근 기술의 발달로 인해 가상 현실의 텍스쳐 표 현이 인간의 피부나 의류 표면과 구분할 수 없는 정도까지 가능해지면서 슈퍼모델의 범주를 디지털 슈퍼모델이 완전히 대체할 수 있게 될지에 대한 관심도 모아지고 있다.
  9. 9. Case Study Fiji Water 피지워터는 유명 패션 블로거 ‘다니엘 번스타인(Danielle Bernastein)’의 블로그 ‘Weworewhat’와 트레이너 ‘에릭 존슨(Eric Johnson)’과 협력했다. 번스타인의 블로그 명을 딴 ‘BodyWoreWhat’이라는 캠페인. 번스타인을 통해 진행된 이 피트니스 프로그램은 바쁜 일상속에서도 틈틈 이 할 수 있는 8분 짜리 운동영상 8편과 식단정보를 제공하는 것으로 진 행됐다. 이 캠페인에서 피지워터가 한 역할은 물을 제공하는 것. 영상들을 통해 피지워터는 몸을 위한 건강한 수분공급에 대한 메시지를 전했다. 인플루언서의 성향과 캠페인 메시지를 성공적으로 조합한 케이스.
  10. 10. ※본 문서에는 (주)픽업의 지적재산이 포함되어 있기에 외부유출 및 재활용이 불가능합니다.

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