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인플루언서 마케팅 트렌드 11월호(Influencer marketing trends 11.2019)

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픽업 인플루언서 마케팅 트렌트 리포트 2019년 11월호

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인플루언서 마케팅 트렌드 11월호(Influencer marketing trends 11.2019)

  1. 1. ※본 문서에는 (주)픽업의 지적재산이 포함되어 있기에 재활용이 불가능합니다. INFLUENCER MARKETING TRENDS REPORT NOVEMBER 2019
  2. 2. About PicUP
  3. 3. Monthly PicUP https://picup.kr/s2/Ubqn8x3 https://picup.kr/s2/t7raovg https://picup.kr/s2/XsKZyJu NOVEMBER 2019
  4. 4. 01 Influencer Marketing Trends
  5. 5. Influencer Marketing Trends Channel 페이스북이 페이스북 페이를 출시한다고 지난 12일(현지 시각) 밝혔다. 페이스북 페이는 소셜미디어에서 물건을 구매하거나 친구에게 송금할 때 이용하는 결제 서비스로 애플리케이션(앱)과 웹을 모두 지원한다. 페이스북 페이를 통해서는 메신저뿐만 아니라 페이스북에서도 페이스북 마켓의 물건 구매나 모금 활동, 티켓 구입, 개인 간 송금 등을 할 수 있게 된다. 최초 등록 시 직불카드나 신용카드 정보를 기입하면 이후로 비밀번호만 입력해도 이용이 가능하다. 지불 업무는 미국 온라인 결제 업체인 ‘페이팔’과 ‘스트라이프’가 맡는다. 페이스북 페이는 11월 셋째 주 미국 페이스북과 메신저에서 먼저 서비스된다. 글로벌 동영상 커뮤니티 유튜브가 한국 크리에이터들의 성 장을 지원하는 콘테스트 기반의 프로그램 '유튜브 넥스트업 코리아 2019(YouTube NextUp Korea 2019)'를 진행했다. ‘유튜브 넥스트업 코리아 2019’는구독자 수 1천~10만명 게임 유 튜버 12팀을 뽑아 사흘 동안의 영상 제작 및 채널 운영 교육, 200 만 원 상당의 방송 장비 등을 지원했다. 마크 레프코비츠 유튜브 아태지역 크리에이터·아티스트 총 괄은 한국 크리에이터 생태계가 세계적 파급력을 지녔다는 점을 언급하며 "유튜브는 이번 넥스트업에 참가하는 게임 크 리에이터를 비롯해, 더 다양한 한국의 재능 있는 크리에이터 들이 전 세계를 무대로 활약할 수 있도록 지원을 아끼지 않을 것"이라고 전했다. 이어 "다음 넥스트업을 언제 어느 국가에서 진행할지 결정되 진 않았지만, 현재는 푸드 크리에이터와 함께 하는 것을 고려 [원본 출처] https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2019/11/13/2019111302376.html [원본 출처https://www.hankyung.com/it/article/201911134941Y
  6. 6. Influencer Marketing Trends Channel 15초 분량의 짧은 동영상을 제작하여 공유할 수 있는 인 기 앱 틱톡(TikTok)은 전 세계적으로 틱톡 열풍을 불러일으 켰다. 이에 대항하여 인스타그램도 자사 생태계를 활용 한 영상 공유 서비스 ‘릴(Reels)’을 출시한다고 밝혔다. 릴은 마찬가지로 15초 분량의 짧은 동영상에 오디오를 넣어 유머러스한 영상을 만들어 인스타그램 스토리 형 식에 공유하는 구조를 지니고 있다. 현재 Ios와 안드로이드 버전으로 출시되었으나, 창작 커 뮤니티가 활발한 브라질에서만 일부 사용 가능 한 것으 로 확인되었다. 릴은 인스타그램의 기존 사용자 15억 명을 활용하여 틱 톡의 사용자를 끌어오겠다는 포부를 밝혔다. 최근 인스타그램이 교류가 적은 계정 다수를 손쉽게 구독 해제(언팔로우)할 수 있는 기능을 실험 중이라는 내용이 공개되었다. 인스타그램이 실험 중인 기능은 ‘그룹 언팔로우’ 기능으로, 교류가 적거나 피드가 자주 표출되는 계정 등을 카테고리 별로 묶어 한 번에 언팔로우 할 수 있다. 예술, 만화, 여행 등 주제별 분류도 가능하다. 유명인이나 크리에이터 계정을 쉽게 팔로우 할 수 있는 것 이 인스타그램의 장점인 만큼 서비스 이용 시 피드에서 친 구 관계가 아닌 이들의 콘텐츠들의 비중이 높아질 수도 있 다. 이에 그룹 언팔로우 기능이 유용할 것으로 보인다. 해당 기능이 구현되어 사람들이 더 관심을 가지는 계정들 에 집중할 수 있게 될 것인지 적용 여부에 대한 귀추가 주 목된다. [원본 출처] https://www.zdnet.co.kr/view/?no=20191021081611[원본 출처] http://www.zdnet.co.kr/view/?no=20191113080737
  7. 7. Influencer Marketing Trends Influencer 최근 미국에서 가장 '핫'한 인터넷 유행어는 ‘비스코걸’(VSCO girl)이다. 인스타그램 해시태그가 163만 건, 틱톡 해시태그는 4억 건이 넘는다. 비스코걸은 특정 브랜드를 통해 공통의 이미지를 추구하는 10대 후반~20대 초반 Z세대 여성들을 뜻한다. 원래는 유행을 따르는 여 성을 우스꽝스럽게 패러디하여 생겨난 단어이나, 최근 급속히 확 산되며 문화 현상으로 받아들여지기 시작했다. 비스코걸이라는 단어는 사진 편집 앱 ‘비스코(VISCO)’에서 파생됐다. 이 앱의 필터 기능를 통해 10대들이 자신의 개성을 표현하고, 소셜 미디어에 업로드 하면서 그들의 소비패턴 또한 주목받고 있다. 비스코걸을 상징하는 제품은 버켄스탁 슈즈, 스크런치(곱창밴드), 하이드로플라스크 물병, 반스 슈즈, 초커 목걸이, 폴라로이드 카메 라, 파스텔 매니큐어, 피엘라벤 배낭, 카맥스 립밤, 우정 팔찌, 스타 벅스 라테 등이다. 비스코걸은 자신의 생각과 가치관을 드러낼 수 있는 가치가 담긴 특정 브랜드를 주로 사용한다. 또한 꾸미지 않는 아름다움을 추구 하며 기존 10-20대 여성들이 생각하는 아름다움의 상을 바꾸고 있 다. 비스코걸이 택한 브랜드는 반드시 뜬다는 이야기가 나올 만큼, 많은 브랜드가 비스코걸과 공명할 수 있는 브랜드 가치를 새로이 선보이고 있다. EBS 교육 방송에서 초등학생을 타겟으로 제작된 캐릭터 ‘펭수’ 가 2030세대를저격하고 있다. 교육방송의 대가 EBS의 캐릭터라고는 생각할 수 없을 정도로 거침없고 솔직한 입담과 행동, 파격적인 드립과 약간의 허술함은 2030세대에게 화제성을 불러일으켰다. 이렇게 성인들의 인기를 얻게 된 것은 펭수가 기존의 EBS 캐릭터와는 확연히 다른 개그 센스와 트렌디한 유 머 코드를 가지고 있기 때문이다. 특히 학교나 직장생활 에 지친 사회 초년생들이 펭수의 상사를 향한 거침없는 발언을 통해 대리만족을 느끼는 점도 한몫한다. 이에 B 급 감성 또한 더해져 2030세대의마음을 저격할 수 있었 던 것으로 예상된다. 어릴 적 EBS를 즐겨보던 아이들 또한 이제 어른이 되어 사회생활의 쓴맛을 보고 있다. 바쁜 라이프 스타일로 인 해 TV를 챙겨보지 못하는 어른이들을 위한 신 매체 유튜 브와의 접목성까지 더해져 현재 자이언트 펭TV의 구독 자수는 약 50만 명을 향해 달려가고 있다. [원본 출처] http://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=41558[원본 출처] https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2019110611395895542
  8. 8. Influencer Marketing Trends Influencer 유튜브가 하나의 커뮤니티로서 자리 잡으며, 유튜버 또한 하 나의 직업이 되었다. 돈과 관련된 사건, 크고 작은 갈등부터 저 격 및 폭로, 소송전에 이르기까지 연일 시끄러운 이슈들이 계 속되고 있다. 특히 최근 BJ 겸 유튜버로 활동하는 덕자(예명)가 MCN 소속사 와의 계약 문제가 불거져 방송을 전면 중단하는 사태가 발생 했다. 이 일로 소속자 대표이자 유명 BJ 턱형은 비난 사례를 받 고 있으며, 양측의 법정 공방이 예상된다. 이 외에도 많은 사건들은 유튜버들의 개인사가 유명 연예인 의 이슈처럼 유튜브를 통해 공개적으로 거론된다는 공통점을 지니고 있다. 사생활 자체가 하나의 컨텐츠가 되어버린 개인 방송의 필연적 결과이기도 하지만, 올바른 미디어 생태계 조 성을 위해 인플루언서에게 사회적 책임이 반드시 갖춰져야 할 것으로 보인다. 최근 좋은 책을 추천하는북튜버(북+유튜버)라고불리는 인플루 언서가 증가하고 있다. 서점가의 북튜버 위력은 대단하다고보여진다.북튜버가 소개한 책의 판매량이 수십~수백배 증가하며,베스트셀러목록에도 포 함되기 때문이다. 그러나 북튜버들이 경제적 이윤을 추구하기위해 추천도서를선 정하는 것이 아니냐는 비판도 뒤따르고있다. 실제로 책 홍보 영 상에는 출판사의 지원을 받아 제작됐다는문구를 명시해야하지 만, 한 사회적 기업임을 표명한 기업의 채널에서 이를 명시하지 않고 유료 광고임을 밝히지 않아 큰 문제가 되었다. 실제로 사회 적 기업 인증을 받은 적이 없는 기업임이밝혀져 큰 화두가 되었 다. 좋은 책의 기준은 주관적인 관점에 따라 다를 수 있지만,최근 이 러한 사태에 과도한 자본 논리가 작용한 것에 대해 시청자들은 눈살을 찌푸리고 있다. https://www.hankookilb o.com/News/Read/2019 09301582315255 [원본 출처] http://www.readersnews.com/news/articleView.html?idxno=95894[원본 출처] http://www.the-pr.co.kr/news/articleView.html?idxno=43650
  9. 9. Influencer Marketing Trends Brand 식품의약품안전처가 SNS에서 상습적으로 허위·과대 광고 를 한 12개 업체를 적발했다. 16일 식약처에 따르면 이들 업체는 SNS에 가짜 체험기를 올 리거나 댓글을 조작하는 등의 방법으로 다이어트, 키 성장, 탈모 관련 상품들을 상습적으로 허위·과대 광고했다. 적발된 12곳 중 일부는 페이스북과 인스타그램에 소비자 로 가장해 다이어트에 효과가 있다며 제품 섭취 전후 체형 변화 사진 등을 올리고 온라인 쇼핑몰에 허위·과대 광고가 포함된 후기를 베스트 리뷰로 선정해서 불특정 다수에게 노출했다. 식약처는 해당 업체들을 행정처분 및 고발 조치하겠다고 밝혔다. 이 외에도 1061개 사이트에서 허위·과대 광고를 한 326개업체도 적발하고 해당 사이트를 차단했다. 식약처는 앞으로도 소비자와 밀접한 5대 분야(다이어트, 왕홍은 중국에서 영향력 있는 인플루언서를 뜻한다. 중 국판 블랙 프라이데이인 광군제 기간, 국내 코스메틱 기 업들의 왕홍 마케팅이 큰 성과를 거두었다. 특히 코스메틱 브랜드 L사는 더마코스메틱 브랜드인 CNP 제품 판매를 위해 중국 파워 인플루언서 웨이야와 협업 하여 플랫폼 왕홍을 통해 제품을 5분가량 소개하였다. 이를 통해 CNP는 작년도 광군제 기간 매출 대비 493%의매 출 신장률을 기록했다. 또 다른 코스메틱사 A 또한 웨이 야를 비롯한 중국 유명 인플루언서와 손을 잡아 라이브 생방송 시작 3초 만에 준비 물량이 전량 소진되는 등 성 공적인 결과를 보여주었다. 식음료 업계의 왕홍 마케팅도 광군제에서 빛을 발했다. 면가공식품을 주력으로 하는 S식품은 이번 광군제에 대 비해 지난 10월 컨테이너 400대 분량에 이르는 3200만 개의 면류 제품을 중국에 공급했고 올해 상반기 중국 수출액 [원본 출처] https://view.asiae.co.kr/article/2019111309531164871[원본 출처] https://www.wikitree.co.kr/main/news_view.php?id=472354
  10. 10. Influencer Marketing Trends Brand 단연 게임은 유튜버들의인기 있는 콘텐츠 주제 중 하나이다. 매년 부산에서개최되는 국제게임전시회‘지스타’가올해도 인 플루언서 실시간 생중계를선보일 예정이다. 게임사들은지스타 출품작을 유저에게 더욱 자세히 알리고 현 장에서의 소통을 위해 라이브 스트리밍을진행해오고있다. 특 히 가장 인기 있는 유튜버 중 게임을 다루고 있는 인플루언서들 이 상당한 점도 중요하게작용한다. 스트리밍을하는 인플루언서를보기 위해 지스타를찾는 사람 들도 많다. 올해도 스트리밍 존은 가장 인기 부스로 자리 잡을 것으로 보인다는 전망이다. 요즘 유저들은게임을 단순히 플레이하는것에 그치지 않고, 유튜버와 같은 인플루언서들이어떻게 게임을 즐기는지적극 적으로 찾아본다.앞으로도 게임 산업계에서인플루언서와의 협업은 긍정적으로지속될 것이다. 전형적인 꼰대 직장 선임의 레파토리‘나 때는 말이야~’ 가 패러디되어 유행어 열풍을 일으켰다. 삼성생명은 CF를 통해 ‘라떼는 말이야~’로 이를 패러디 하여 보험사의 무서운 이미지에서 탈피하여 친근한 모 습으로 다가서고자 시도했다. 특히 달라진 세상에 맞춰 보험도 함께 변화해야 한다는 내용을 담으며, 시대 변화 상이 담긴 광고로 많은 시청자들의 공감을 불러일으켰 다. 뿐만 아니라 라이나 생명보험은 유튜브를 통해 위로가 필요한 사람을 만나 고민을 들어주고 한 편의 시를 완성 해 그들의 마음을 어루만진다는 내용의 ‘위로시(詩)대’ 콘텐츠를 공개했다. 이처럼 불확실한 미래를 강조하던 무서운 보험업계의 이미지가 다양한 콘셉의 마케팅을 실천하며 소비자들 의 긍정적인 반응을 끌어내고 있다. [원본 출처http://www.womaneconomy.kr/news/articleView.html?idxno=81470[원본 출처] http://m.newspim.com/news/view/20191105000641
  11. 11. 02 Case Study
  12. 12. Case Study Shaya 쥬얼리 브랜드 Shaya의 최근 1주년 기념 캠페인 ‘Not perfect,but One of a Kind’ 이 캠페인은 Shaya가 브랜드 탄생 1주년을 축하함과 동시에 여성의 기발함, 독창성 및 불완전성을 포용한다는 브랜드 철학을 복원하는 차원에서 진행되었다. 캠페인은 브랜드 취지에 적합한 4명의 모델을 제품과 매치하여 자사 홈페이지 메인 을 차지하도록 크게 걸면서 시작되었다. 홈페이지 상단 로고는 모든 디지털 채널을 통해 1주년 축하 인사를 받을 수 있도록 연결됐다. 캠페인 진행 이전에는 티저를 통한 사전 소셜 버즈를 만들었고, 관련 텍스트 게시물 과 스토리를 통해 고객들과 소통했다. 1주년을 기념하는 모델 4인에 대한 단서를 제 공하는 티저 게시물도 소셜 미디어 채널을 통해 공유되었다. 4인 모델들의 이야기가 담긴 비디오는 기념일에 공개되었고, 이 영상들에는 각자 자 신의 여정과 어떤 것들이 자신의 불완전함을 야기하는지에 대한 이야기가 담겨있 다. Shaya는 이 캠페인을 통해 1,520만명에 도달했다. 브랜드의 철학을 대변하는 인플루언서 선정하여 자신들이 전달하고자 하는 메시지 를 성공적으로 보여준 사례이다.
  13. 13. Case Study Daegu City 대구시는 해외 인플루언서 마케팅을 통해 ‘대구 도시브랜드 홍보 라이브’를 진행 했다. 팔로워 260만 명을 보유한 중국의 인터넷 스타, 왕홍 2인(진자오투왕,진신제로)은 대구를 찾아 자신들의 SNS 라이브 방송을 통해 대구를 여행하고 있는 모습을 보 여주었다. 특히 생생한 느낌을 전달할 수 있는 브이로그(Vlog) 방식을 사용하여 하 루 3회 동안 방영하였는데, 중국 시청자 670만명이 이를 시청하였다. 대구시는 지난 6월 해외 인플루언서 마케팅을 처음으로 시작하며, 공식 유튜브 채널을 개설하고 해외 홍보와 함께 다양한 영상을 제작하고 있다. 영어, 중국어, 일본어, 아랍어 등 외국인 맞춤 영상 50여 편을 업로드 하며 세계 속 의 대구를 알리고 외국인들이 대구를 방문할 수 있도록 꾸준한 노력을 이어오고 있다. 이를 통해 최근 대만에서 가장 방문하고 싶은 도시 2위로 대구시가 선정되는 등 인플루언서와 함께하는 공격적인 마케팅 행보를 보이고 있다.
  14. 14. ※본 문서에는 (주)픽업의 지적재산이 포함되어 있기에 외부유출 및 재활용이 불가능합니다.

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